傳統(tǒng)媒體在新形勢下做好民生新聞報道的探索

姜璐

摘要：在新傳媒不斷成熟發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體的民生新聞報道也進入了新聞發(fā)展的瓶頸期。新時期要充分發(fā)揮傳統(tǒng)傳媒與新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，進一步推進新環(huán)境下民生新聞報道質量的提升，提升民生新聞報道欄目的活力與創(chuàng)造力。

關鍵詞：傳統(tǒng)傳媒;融媒體;民生新聞

一、適用融媒體發(fā)展趨勢，提升報道價值

作為傳統(tǒng)媒體，在民生新聞報道的過程中，傳播平臺成為了限制新聞報道傳播力提升的最主要因素。新媒體時代移動互聯(lián)網(wǎng)絡成為新聞信息傳播的最主要載體，能夠有效突破時間和空間對民生新聞報道的限制。傳統(tǒng)媒體應積極搭建與新媒體的交流平臺，拓展網(wǎng)絡新聞報道平臺，擴大民生新聞報道的傳播范圍。在民生新聞報道的過程中，也可搭建與微信、微博等社交平臺的結合，吸引受眾自主參與到新聞報道內容的討論中，拉近新聞報道媒體與新聞受眾的距離，更好地了解人民群眾的新聞需求，明確新聞報道的主要方向。

在傳統(tǒng)的新聞報道模式下，新聞的報道時效性以及與受眾之間的聯(lián)系較弱。民生新聞報道內容與生活結合度極高，在新的競爭環(huán)境下，在新聞事件發(fā)生的最短時間內完成新聞內容的采訪，并借助網(wǎng)絡實現(xiàn)直接的新聞信息傳遞，幫助新聞受眾在第一時間獲取新聞事件狀況，并借助后續(xù)的跟蹤報道體系，打造系列報道，更加全面地展示新聞全貌，體現(xiàn)自身發(fā)展的優(yōu)越性。

二、借助大數(shù)據(jù)分析技術，將人民需求作為發(fā)展導向

新聞報道的最根本目的在于向人民提供所需要的新聞信息，為其生活提供便利支持。傳統(tǒng)傳媒時代，民生新聞報道內容的選擇更多給予新聞媒體的自主判斷，缺乏與新聞受眾的有序溝通，存在新聞供給與需求不一致的現(xiàn)象。在新傳媒時期，自媒體的出現(xiàn)成為行業(yè)發(fā)展的最重要變化，自媒體通過網(wǎng)絡交互平臺，直接向新聞受眾進行信息傳遞，并獲取受眾的需求，這種形式搭建了新聞供給方與需求方的良性互動，更進一步提升了民生新聞報道的實用價值。

三、開辟高品位民生新聞報道版塊

近些年來，我國大眾傳媒對于民生新聞的關注度與日俱增，在工作的過程中更加強調報道內容與新聞受眾生活的結合度，行業(yè)內部民生新聞報道也呈現(xiàn)出日益豐富的局面。然而在民生新聞整體關注度不斷提升的利好情形下，同樣存在許多影響民生新聞報道質量進一步提升的元素。綜合分析現(xiàn)階段的民生新聞報道，在報道上整體分為兩大類。一為對黨政機關最新民生舉措的新聞報道，一為對日常生活中人民群眾爭端的報道，前者更多基于民生新聞政策宣傳職能而確定，后者則在現(xiàn)階段為更好地引發(fā)受眾的關注，部分報道內容也展現(xiàn)出低俗化。

好的新聞報道在貼近人民群眾生活的同時兼具自身的藝術性。如：對民生新聞的選材，不僅僅要關注生活中的家長里短事件，同時要強調對國民素質提升的文藝體育節(jié)目項目的報道;在新聞報道的形式上，更要突破單一的信息傳遞形式，借助直播、動畫等新的形式向人民群眾展示新時期的民生狀況。傳統(tǒng)媒體應充分發(fā)揮自身集合優(yōu)質資源的優(yōu)勢條件，提升民生新聞的報道品質。

四、重視人才隊伍建設

傳統(tǒng)媒體在新的發(fā)展時期想要做好民生新聞報道，重視人才隊伍建設，提升工作人員素質已經(jīng)成為首要的考慮因素。

首先，應建立健全體制內的培訓機制，為新聞工作人員持續(xù)提升自身綜合素養(yǎng)提供更加便捷的渠道;

其次，應進一步健全人才選拔和激勵機制，充分發(fā)揮工作人員的主觀能動性;

最后，傳統(tǒng)媒體還應強化自身的組織管理，創(chuàng)造更加高效的工作環(huán)境。通過人才隊伍建設，首先能夠為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展打造優(yōu)質的人才儲備，激發(fā)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)造力，推動民生新聞報道品牌的建立，從而在新媒體時期創(chuàng)造自身發(fā)展的新契機。

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體在新的傳媒力量的沖擊下自身的發(fā)展受到了限制，同時行業(yè)內部對于民生新聞的報道也逐漸成熟。傳統(tǒng)媒體提升自身綜合競爭力，打造優(yōu)質民生新聞報道需要不斷調整自身觀念，積極融入融媒體的發(fā)展趨勢，借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，提升新聞報道的傳輸力。

同時，新的發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體更加要強化自身建設，依托先進的數(shù)據(jù)分析技術以及扎實的人才儲備，確定新聞報道的方向，減少因同質化嚴重造成的受眾流失，進一步提升自身報道的獨特性與吸引力。