短視頻新聞在重大主題報道中的探索應(yīng)用與思考

陳麗斯

摘要;當前，短視頻已成為新聞報道的載體，短視頻新聞在重大主題報道中的應(yīng)用也越來越廣泛。本文以湖南日報社新湖南客戶端為例，從時間、創(chuàng)意、互動、內(nèi)容4個方面總結(jié)了將短視頻新聞應(yīng)用于重大主題報道中的實踐情況和經(jīng)驗，分析了應(yīng)用過程中存在的一些問題，并針對性提出了實現(xiàn)深度應(yīng)用和更高質(zhì)量發(fā)展的對策和建議。

關(guān)鍵詞;短視頻新聞;重大主題報道;探索應(yīng)用;思考

媒體融合發(fā)展步入了深度融合的新階段，日新月異的現(xiàn)代信息技術(shù)，在改變受眾獲取資訊方式的同時，也給媒體帶來了多樣化的傳播手段，短視頻新聞應(yīng)運而生。作為主流媒體新聞客戶端，湖南日報社新湖南客戶端深入貫徹落實關(guān)于加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新的指示精神，積極在短視頻新聞的探索實踐上下功夫，將其廣泛應(yīng)用于全國“兩會”、省“兩會”等重大主題報道中，豐富了報道形式，提升了傳播效果，獲得了良好反響。

一、短視頻新聞在國內(nèi)的探索應(yīng)用現(xiàn)狀

短視頻新聞，是一種主要以移動智能終端為載體，以秒為單位計算內(nèi)容時長，由專業(yè)新聞媒體制作并傳播的視頻新聞資訊。2014年新華社推出國內(nèi)首個短視頻新聞客戶端“新華15秒”，這是短視頻新聞在國內(nèi)的最早應(yīng)用;2016年短視頻之風在傳媒業(yè)刮起，涌現(xiàn)出一批諸如“辣焦視頻”“南瓜視業(yè)”“梨視頻”等短視頻平臺，短視頻應(yīng)用于新聞報道逐漸成為趨勢。目前，短視頻新聞因其內(nèi)容短小、形式靈活、對接精準、感染力強、傳播面廣等特點備受媒體和受眾的青睞，從中央到地方，各大媒體都在不同場合、多個領(lǐng)域積極探索應(yīng)用，包括在重大主題報道方面，涌現(xiàn)出—批成功案例。

二、新湖南客戶端在重大主題報道中探索應(yīng)用短視頻新聞的情況

近年來，湖南日報社新湖南客戶端圍繞短視頻新聞在重大主題報道中的探索應(yīng)用，從四個方面出新招、實招、妙招，推出了一系列新聞作品，在加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新上邁出了堅實步伐。

（一）在時間上做減法，濃縮的都是精華。重大主題活動期間，各新聞媒體尤其是主流媒體上演著“新聞大戰(zhàn)”，各式各樣的短視頻新聞層出不窮，要想更容易映入受眾眼簾，首先就要在時間長度上做減法，力求以最短的時間傳遞更多的資訊。新湖南客戶端在2019年湖南“兩會”前夕推出一款短視頻《官宣60秒》，以快拍形式將現(xiàn)場打卡、熱點話題等聚合呈現(xiàn)，每日一期，內(nèi)容涵蓋“兩會”知識、委員發(fā)聲、市民心聲等多個方面，讓受眾在60秒內(nèi)全面了解“兩會”概況。節(jié)目剛推出不久，瀏覽量就超過150萬次，網(wǎng)友跟評如潮，反響熱烈。

（二）在創(chuàng)意上做加法，生動表達展亮點。新聞作品的水準通常是由創(chuàng)意決定的，好的創(chuàng)意能夠讓作品在同類報道中脫穎而出。在重大主題報道中，新聞媒體不僅要秉承“內(nèi)容為王”的基本原則，更要借助新技術(shù)、新手段、新思維提升表達能力，實現(xiàn)傳播效果新的飛躍，不斷刷新大眾的視野。2018年全國“兩會”期間，新湖南客戶端對傳統(tǒng)花鼓戲《劉?？抽浴愤M行了藝術(shù)再創(chuàng)造，劇中演員采用俏皮的肢體動作和花舌口技，藝術(shù)化地展現(xiàn)了湖南高質(zhì)量發(fā)展的主旋律、正能量。作品用小切口、情懷牌、新演繹來表現(xiàn)時代大主題，不僅讀者網(wǎng)友紛紛點贊，充當“自來水”轉(zhuǎn)發(fā)，而且獲得了中宣部的閱評表揚。

（三）在互動上做乘法，受眾接受程度高。受題材限制，一些重大主題活動的現(xiàn)場報道難于甩掉“嚴肅”的標簽，從以往的經(jīng)歷看，越嚴肅的報道基調(diào)越容易喪失受眾粘性，想讓受眾“一見鐘情”，產(chǎn)品就必須提升趣味感。2019年長沙國際工程機械展覽會召開前，新湖南客戶端推出“侃播”系列產(chǎn)品，用貼近實際、貼近生活、貼近大眾的方式為這一“嚴肅”的議題預(yù)熱。如第3集《工程機械哪家強？湖南長沙看會展》中的主播“笑哥”、“蓉蓉”初登場就自帶笑點，一個操著詼諧幽默的“塑普”就工程機械相關(guān)問題發(fā)問，一個用通俗易懂的標準普通話作答，深度與趣味并存，產(chǎn)品由此獲得了十分可觀的點擊量。

（四）在內(nèi)容上做除法，厚重題材輕表達。重大主題活動報道政策性強、表述口徑嚴格、要求比較多，往往讓人感覺生硬難“消化”，故敬而遠之。新湖南客戶端推出的“湘視頻·目擊香港”專題，嘗試將報道厚重的題材和悅讀化的表達有機結(jié)合，連續(xù)刊發(fā)《香港各界呼吁“不參與罷課”》《“撐警大聯(lián)盟”監(jiān)警會總部集會，呼吁“保隱私嚴執(zhí)法”》《香港旅游巴士業(yè)務(wù)驟減從業(yè)者呼吁盡快恢復(fù)社會穩(wěn)定》等時效性強的現(xiàn)場視頻，每個作品化繁為簡、點到為止、不拖泥帶水，畫面與文字處理得當、極接地氣，給不同年齡階層的受眾帶來了情景化、沉浸式體驗，視頻總播放量突破了1000萬，產(chǎn)生了刷屏效應(yīng)。

三、關(guān)于短視頻新聞在重大主題報道中深度應(yīng)用的思考

盡管湖南日報社新湖南客戶端在重大主題報道中探索推出了一系列“有份量”的短視頻新聞作品，也獲得了一些成效，但要實現(xiàn)深度應(yīng)用和更高質(zhì)量的突破，尚需要克服一些瓶頸。比如：內(nèi)容完整性問題，如果過于在時間上做減法，可能會割裂部分內(nèi)容，導(dǎo)致報道內(nèi)容邏輯性、連貫性減弱;創(chuàng)新能力不足問題，隨著短視頻新聞的廣泛應(yīng)用，受眾對其要求和期待越來越高，如何提升產(chǎn)品創(chuàng)意，避免內(nèi)容、形式同質(zhì)化，牢牢吸引受眾眼球，對于媒體創(chuàng)新力是極大的挑戰(zhàn);新技術(shù)支撐問題，短視頻新聞的制作離不開技術(shù)的支撐，要持續(xù)提升受眾體驗和互動性，必須不斷引進和使用新技術(shù)、新設(shè)備，這考驗著媒體是否能始終做到與時俱進;人力資源問題，人才是第一資源，未來的競爭說到底還是人才的競爭，短視頻新聞需要專業(yè)記者和人員的參與，這對新聞從業(yè)隊伍也提出了更高的要求。

要克服這些瓶頸，可以從以下幾個方面采取措施：一是在內(nèi)容規(guī)劃上下功夫，努力做到輕量化與完整性并重。加強對重大主題新聞的解讀和概括，巧妙精剪、銜接和主題有直接關(guān)聯(lián)的元素，最大限度做到開門見山、直入主題、言簡意賅;對于在有限時間內(nèi)難以做出“深度”的題材，加強統(tǒng)籌規(guī)劃和持續(xù)關(guān)注，推出系列連續(xù)報道，以確保內(nèi)容的整體性和連貫性，用循序漸進的方式留住受眾目光。二是在提升創(chuàng)意上下功夫，努力做到趣味性與新鮮感并存。加強受眾偏好調(diào)研，巧妙選取報道視角，積極用受眾喜聞樂見的形式改革創(chuàng)新;充分利用文字、圖片、卷軸等表現(xiàn)形式，精心設(shè)計字幕字體、出現(xiàn)位置、動畫特效等細節(jié)，用好“繡花功夫”，堅持走精品化、特色化發(fā)展路線。三是在資源配置上下功夫，努力做到“軟件”與“硬件”到位。加大優(yōu)秀新聞從業(yè)人員的引入力度，尤其是具有豐富工作經(jīng)驗的全媒體專業(yè)人才，健全人才培養(yǎng)、管理和考核機制，充分調(diào)動其工作的積極性、主動性、創(chuàng)造性;加大新技術(shù)、新設(shè)備的保障力度和對新聞作品的支撐力度，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制等，確保與時俱進，始終走在時代前列。