公布“忠粉計(jì)劃”，匹克這樣講品牌故事

陳曾義

在賣出超過80萬(wàn)雙態(tài)極系列產(chǎn)品后，匹克終于將這一平臺(tái)型科技運(yùn)用到籃球品類上。7月28日，匹克國(guó)際籃球節(jié)在上海舉行，搭載態(tài)極科技的帕克七代以及匹克經(jīng)典籃球文化鞋910和6371正式亮相。

在這場(chǎng)屬于粉絲的節(jié)日上，匹克體育CEO許志華還宣布了一項(xiàng)特別的計(jì)劃——

“忠粉計(jì)劃”，公布屬于匹克粉絲的昵稱、吉祥物。

正如本次活動(dòng)貫徹的用戶至上理念，匹克表示要打破過去傳統(tǒng)的工作方式，將用戶的需求作為未來(lái)一切工作的出發(fā)點(diǎn)和新的標(biāo)準(zhǔn)，與用戶同心協(xié)力一同創(chuàng)造全新的產(chǎn)品。

將態(tài)極帶給籃球迷！匹克發(fā)布3款籃球鞋延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)

當(dāng)然，一切最終還是要回歸到給消費(fèi)者帶來(lái)的產(chǎn)品和體驗(yàn)上來(lái)，這也是匹克一直以來(lái)努力的方向。

態(tài)極是匹克2018年研發(fā)出的一大平臺(tái)型科技，它最大特點(diǎn)在于：擁有傳統(tǒng)中底所不具備的“自適應(yīng)”特性，在低速運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下，提供柔軟舒適的穿著體驗(yàn);隨著穿著者運(yùn)動(dòng)速度加快，中底的彈性模量隨之增大，“態(tài)變”為高彈性的狀態(tài)，提供恰到好處的響應(yīng)、回彈與支撐。

由于這款科技帶來(lái)了前所未有的穿著體驗(yàn)，因此一經(jīng)推出便受到市場(chǎng)熱烈反響。從888雙首發(fā)高幫款51秒售罄，到6000雙阿麗塔聯(lián)名款2小時(shí)便被搶購(gòu)一空，搖身一變成為“國(guó)產(chǎn)神鞋”、“國(guó)貨榮光”?！皯B(tài)極”也被逐漸應(yīng)用到運(yùn)動(dòng)生活、時(shí)尚潮流、跑步等多個(gè)品類。

在此前接受采訪時(shí)，態(tài)極系列產(chǎn)品營(yíng)銷負(fù)責(zé)人王煒表示，態(tài)極在經(jīng)過一定時(shí)間的積淀之后，會(huì)投入到籃球系列產(chǎn)品。不過，由于籃球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，需要對(duì)防護(hù)等功能做不同程度處理和加強(qiáng)，確保產(chǎn)品的功能性和專業(yè)性。

因此，態(tài)極籃球鞋在經(jīng)過反復(fù)的調(diào)整改進(jìn)之后才在7月正式上市。據(jù)匹克籃球鞋設(shè)計(jì)師介紹，6371、910鞋款以及全新帕克七代三款都是第一次采用全新的態(tài)極鞋底材料面世，配色靈感源于萬(wàn)花筒，讓這款全新搭載態(tài)極科技，最具科技含量的籃球鞋功能性和時(shí)尚感頗佳。值得一提的是，6371和910是匹克最新打造的兩款頗有來(lái)頭的籃球鞋，分別是對(duì)匹克的長(zhǎng)青經(jīng)典款和第一雙匹克牌運(yùn)動(dòng)鞋的復(fù)刻。

延續(xù)了匹克態(tài)極產(chǎn)品科技、設(shè)計(jì)和高性價(jià)比的特點(diǎn)，態(tài)極籃球鞋在發(fā)售當(dāng)天一如既往的火爆，3款造型時(shí)尚的態(tài)極籃球鞋上市當(dāng)日便成為天貓最受歡迎的籃球鞋爆品。

實(shí)力寵粉！匹克發(fā)布“忠粉計(jì)劃”與粉絲產(chǎn)品共創(chuàng)

不過，正如匹克體育CEO許志華在演講時(shí)所說(shuō)的那樣，“態(tài)極并非我們成功的關(guān)鍵，用戶才是?！?/p>

“用戶至上”已經(jīng)成為匹克的核心理念。本屆籃球節(jié)，匹克還正式發(fā)布“忠粉計(jì)劃”，一言以蔽之就是一切以用戶為核心，實(shí)現(xiàn)品牌與粉絲共同成長(zhǎng)。

許志華表示，匹克要打破過去傳統(tǒng)的工作方式，將用戶的需求作為未來(lái)一切工作的出發(fā)點(diǎn)和新的標(biāo)準(zhǔn)?！斑@句口號(hào)看似簡(jiǎn)單，但背后可能有一系列組織架構(gòu)和工作流程的改變。盡管難度不小，但卻是必須要去做的?！彼硎?。

事實(shí)上，重視消費(fèi)者意見、傾聽消費(fèi)者聲音是匹克一貫堅(jiān)持的理念，近年來(lái)更是一次次得到印證和強(qiáng)化。今年5月，匹克旗下專業(yè)跑步新品——態(tài)極TAICHI1.0PLUS“物競(jìng)”和“天擇”相繼面世，這款產(chǎn)品正是基于“用戶共創(chuàng)”而誕生，廣泛收集和整理了用戶所有差評(píng)和意見，不斷改善和提升匹克產(chǎn)品的性能，讓品牌和用戶實(shí)現(xiàn)雙贏。也正是因?yàn)樵诼犎∠M(fèi)者建議的基礎(chǔ)上逐一調(diào)整和改進(jìn)，這款鞋一經(jīng)面世便延續(xù)了態(tài)極系列產(chǎn)品的火爆場(chǎng)面。

“忠粉計(jì)劃”的推出，則意味著匹克用戶至上的理念上升到一個(gè)全新的層次。據(jù)了解，此次“忠粉計(jì)劃”不僅發(fā)布了匹克粉絲專屬呢稱“匹克絲”，還精心推出了粉絲吉祥物“皮蛋”，讓匹克大家族成員從此有了共同的身份標(biāo)簽。此外，匹克粉絲專屬網(wǎng)站也將于近期正式上線，打造PEAKS的精神家園。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這充分體現(xiàn)了匹克對(duì)于粉絲的尊重和重視，“忠粉計(jì)劃”更是寵粉計(jì)劃，感受到滿滿誠(chéng)意之后必然會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的身份認(rèn)同感。

作為一家已經(jīng)創(chuàng)立30年的民族體育運(yùn)動(dòng)品牌，匹克正在新浪潮的驅(qū)動(dòng)下成功轉(zhuǎn)型融入年輕人的市場(chǎng)。在許志華看來(lái)，無(wú)論是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求還是對(duì)科技研發(fā)的重視，最終都?xì)w結(jié)于“用戶至上”理念。

對(duì)于匹克而言，粉絲滿意，才是講好品牌故事的最大底氣。