淺談文化產(chǎn)業(yè)中的流通問題

何杉

摘要：文化產(chǎn)品如同工業(yè)產(chǎn)品，同樣需要流通渠道將其從生產(chǎn)者傳遞給消費(fèi)者，流通在文化產(chǎn)業(yè)中同樣具有相當(dāng)重要的作用。而當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨重大機(jī)遇，文化產(chǎn)業(yè)也亟待發(fā)展，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的流通環(huán)節(jié)將對整個產(chǎn)業(yè)具有不小的推動作用。本文將從文化產(chǎn)業(yè)的重要性，文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及其發(fā)展趨勢等方面，對文化產(chǎn)業(yè)中的流通進(jìn)行簡略的分析。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);流通;重要性;現(xiàn)狀;發(fā)展趨勢

當(dāng)前，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之問的矛盾。在我國人民都已經(jīng)解決了溫飽問題時，社會便從追求物質(zhì)財富的“物質(zhì)經(jīng)濟(jì)時代”，進(jìn)入了追求精神食糧的“文化精神時代”，群眾對“美好生活的需要”，不僅要“美”還要“好”，要心情舒暢、幸福指數(shù)高，對精神文化產(chǎn)品提出新需求。同時，我國作為一個歷史文化悠久，底蘊(yùn)深厚的國度，對于優(yōu)秀文化的傳播更是不可忽視。習(xí)近平總書記說：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國?！倍拔幕弊鳛橐环N特殊的商品，在向大眾的流通過程中既有通行，也有一定的特殊性。

一、什么是文化產(chǎn)業(yè)

聯(lián)合國教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。從文化產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)，再次消費(fèi)的角度進(jìn)行界定?？梢?，文化產(chǎn)業(yè)中的文化產(chǎn)品與工業(yè)品一樣，是對那些適合大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，那些在很大程度上決定著消費(fèi)特性的產(chǎn)品，按計劃生產(chǎn)，并通過各種中問商渠道進(jìn)行流通，便于消費(fèi)者進(jìn)行選擇購買?？偟膩碚f，文化產(chǎn)業(yè)就是具有精神性、娛樂性的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)活動。

二、流通在文化產(chǎn)業(yè)中的重要性

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

當(dāng)前我國對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了進(jìn)一步的更高要求，文化產(chǎn)業(yè)作為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，在這樣一個歷史進(jìn)程中也得到快速發(fā)展。

從圖1，圖2中可以看出，我國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值的增長速度呈逐年增長態(tài)勢。這就要求流通環(huán)節(jié)與其保持相匹配的增長態(tài)勢，將生產(chǎn)出來的文化產(chǎn)品通過快速有效的渠道傳遞到消費(fèi)者，而這對于推動文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速增長有著極其重要的作用。

（二）文化產(chǎn)業(yè)在空間分布

我國文化產(chǎn)業(yè)在空間分布上，集聚程度一直相當(dāng)高，主要地域分布集中在北京、上海、廣東、湖南和浙江等省份。長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值歷年位居七大區(qū)域榜首，年均增長率達(dá)到12.40%，超過同期東北地區(qū)14.66個百分點(diǎn)。與此同時，也只有長三角地區(qū)歷年的文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重突破5%，而東南地區(qū)與環(huán)渤海地區(qū)每年僅以0.1%左右的增速接近5%，其余地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重都在4%以下（除西南地區(qū)2016年為4.01%）。長三角地區(qū)領(lǐng)跑中國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從2012年起，長三角、東南、環(huán)渤海地區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)占全國的比重超過65%，規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收人占全國的比重維持在76%～81%，利潤總額的占比高達(dá)77%以上。到2016年，盡管三大區(qū)域規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量占比下降到67.95%，卻吸納了全國70.25%的規(guī)模以上文化企業(yè)從業(yè)人員，實現(xiàn)營業(yè)收入和利潤總額占全國總量的比值高達(dá)79.97%和81.16%，上繳國家稅金占全國的比重更是達(dá)到67.21%。以長三角、東南、環(huán)渤海地區(qū)為代表的東部在文化產(chǎn)業(yè)的聚集發(fā)展層面占據(jù)了絕對優(yōu)勢?！笆濉逼陂g，環(huán)渤海地區(qū)、長三角地區(qū)繼續(xù)保持超過全國平均增長水平的高速增長態(tài)勢。環(huán)渤海地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重在“十三五”中期有望突破5%，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。2020年末，其文化產(chǎn)業(yè)增加值總和將突破萬億元。長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重有望突破6%，其文化產(chǎn)業(yè)增加值總和將在2020年達(dá)到1.5萬億元。長三角地區(qū)將繼續(xù)鞏固文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的地位。東南地區(qū)的廣東尤其是珠三角城市群區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速“一騎絕塵”，因此該區(qū)域有望在“十三五”后期達(dá)到文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。西北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重在“十三五”期問將逐步走出2%～3%的區(qū)間，并以較快增速超過3%，文化產(chǎn)業(yè)增加值的占比將增加到3%以上。中部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢將依舊平緩。資源稟賦的突出優(yōu)勢構(gòu)成了西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先天優(yōu)越條件，但在市場成為資源優(yōu)化配置的決定力量的當(dāng)下，長期依賴資源優(yōu)勢所形成的發(fā)展慣性也將成為制約西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新性增長的束縛。

在消費(fèi)者方面，長三角地區(qū)與東南地區(qū)居民人均文化娛樂消費(fèi)支出位居前列，但是年均增速低于l0%。相反的，其他地區(qū)雖然居民人均文化娛樂消費(fèi)支出年均增速均在11%以上，成為文化娛樂消費(fèi)支出增速較為活躍的地區(qū)。其中，西南地區(qū)較為突出，居民人均文化娛樂消費(fèi)支出年均增長率卻達(dá)到12.93%，，增速排名第二。

由以上數(shù)據(jù)可以看出，我國文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)集聚程度高于其他產(chǎn)業(yè)，但是消費(fèi)者卻分布廣泛，尤其是產(chǎn)業(yè)較弱地區(qū)人們的文化產(chǎn)品需求在快速增加，這就要求文化產(chǎn)業(yè)流通渠道相比其他產(chǎn)業(yè)要更加發(fā)達(dá)和完善。

三、文化產(chǎn)業(yè)中流通問題的發(fā)展現(xiàn)狀

首先，文化領(lǐng)域里發(fā)展不平衡不充分情況可能比其他領(lǐng)域更嚴(yán)重，城鄉(xiāng)不均衡、流向不均衡、服務(wù)進(jìn)出口也不均衡，文化產(chǎn)業(yè)需要“對癥下藥”，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，向高質(zhì)量發(fā)展，不斷提質(zhì)增效，尤其是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，要研究用戶需求，跟上技術(shù)進(jìn)步要求，創(chuàng)新體制機(jī)制，把握機(jī)遇，加快發(fā)展。

其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代文化的到來，出現(xiàn)了新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)的形勢，滿足了文化體制改革與文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展的需求。互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)帶來的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)迭代極快，過去光線傳媒、華誼兄弟還是以新興文化產(chǎn)業(yè)的身份上市，可短短幾年，與互聯(lián)網(wǎng)大電影、短視頻相比，他們就成“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”了。2017年數(shù)據(jù)顯示，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個行業(yè)中，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增速居首位，增長超過30%。例如，聚焦于移動音頻市場，挖掘“聽力經(jīng)濟(jì)”“碎片時問+聲音”的新模式讓喜馬拉雅FM創(chuàng)立至今僅3年，就已擁有500萬主播，70%有聲書改編權(quán)，估值增長200倍，超過30億元人民幣。

并且，中國文化逐漸開始“走出去”。以智明星通為例，6年前，智明星通還是一家只有5個人的創(chuàng)業(yè)公司，到現(xiàn)在已發(fā)展成為全球擁有500名員工的游戲“小巨人”，2017年收入超過10億元，其中絕大部分來自海外市場;最早只是向海外輸送內(nèi)容，現(xiàn)在智明星通在海外支付、翻譯、服務(wù)器、運(yùn)營平臺、免費(fèi)殺毒軟件、導(dǎo)航網(wǎng)站全方位發(fā)展，被稱為海外連續(xù)斬獲佳績的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)桿企業(yè)。智明星通通過“信息平臺出?！保晒Φ貙ⅰ敖袢疹^條出口海外”。目前，今日頭條也已成功登陸日本、美國、法國等國家，成為海外年輕人的娛樂社交平臺，分享音樂、動漫、視頻等文化內(nèi)容，海外日均活躍用戶3000多萬、月均活躍用戶l億多。四、文化產(chǎn)業(yè)中的流通發(fā)展趨勢

（一）文化產(chǎn)品傳播特點(diǎn)

在傳統(tǒng)工業(yè)文明形態(tài)下，文化產(chǎn)品傳播特點(diǎn)是信息單向流動，渠道單一，方式單一，技術(shù)單一。在數(shù)字文明形態(tài)下，無限的網(wǎng)絡(luò)空間為海量的信息同時立體化呈現(xiàn)提供了便捷手段。許多文化產(chǎn)品逐步從物質(zhì)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字形態(tài);從銷售某個知識點(diǎn)或知識體系轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁嫶蟮南到y(tǒng)的知識庫、知識領(lǐng)域;從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楣┣蠡?從產(chǎn)品形態(tài)同化轉(zhuǎn)變?yōu)殪`活服務(wù)各取所需。所有用戶的相關(guān)信息盡在掌握，信息傳播變得更加方便快捷，信息流的雙向傳遞不僅可以讓生產(chǎn)者了解到消費(fèi)者的需求，還可以讓消費(fèi)者預(yù)先知道生產(chǎn)者將要提供的產(chǎn)品，提高了整個文化產(chǎn)業(yè)的效率。

（二）文化產(chǎn)業(yè)可采取線上線下相結(jié)合的方式

能在線上解決的都在線上解決，需要在線下解決的就在線下解決。線上的優(yōu)勢，在于伴隨著在線支付的普及，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶、挑戰(zhàn)時問極限、用戶信息精準(zhǔn)等強(qiáng)項，瞬問聚集強(qiáng)大的消費(fèi)能力?，F(xiàn)代社會的任何領(lǐng)域，特別是信息領(lǐng)域和文化領(lǐng)域，不利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段不僅是沒有出路的，也是不可想象的。線下交易得以實現(xiàn)，其功能毫無疑問不可替代。線下的體驗性特點(diǎn)，突出了以人為本的文明理念。比如實體書店實現(xiàn)從售書向綜合文化服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

（三）讓我國的文化產(chǎn)業(yè)走向全世界

一張大網(wǎng)鋪天蓋地，把地球真正包裹成了小村莊。每天早晨第一眼看手機(jī)，全世界的信息便送到了你面前。真正做到了立足床頭放眼世界。所以在數(shù)字文明時代，不同文化的碰撞、交流、交融時時刻刻都在身邊進(jìn)行著，關(guān)起門來自娛自樂已經(jīng)完全不可能。在這樣的時代背景下，某個國家的文化產(chǎn)業(yè)，必須或者說不得不融入國際大舞臺?！耙粠б宦贰背h給我們文化產(chǎn)業(yè)走向世界提供了機(jī)會。我們有悠久的歷史和豐富的文化資源，有文化多樣性的無窮魅力。把中華文化傳播到世界各地，講好中國故事，是我們神圣的歷史使命。開發(fā)國際文化市場，具有巨大的潛力和空間。

（四）推動形成全面開放新格局，讓文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)均衡

十九大報告指出，要優(yōu)化區(qū)域開放布局，加大西部開放力度。賦予自由貿(mào)易試驗區(qū)更大改革自主權(quán)，探索建設(shè)自由貿(mào)易港，還要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為文化產(chǎn)業(yè)提供廣闊空問。十九大報告提出，要構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，完善農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度，發(fā)展多種形式適度規(guī)模經(jīng)營，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，健全農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，實現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接。促進(jìn)農(nóng)村第一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持和鼓勵農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，拓寬增收渠道。同時，實施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，催生新的文化產(chǎn)業(yè)群。報告指出，加大力度支持革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)加快發(fā)展，強(qiáng)化舉措推進(jìn)西部大開發(fā)形成新格局，深化改革加快東北等老工業(yè)基地振興，發(fā)揮優(yōu)勢推動中部地區(qū)崛起，創(chuàng)新引領(lǐng)率先實現(xiàn)東部地區(qū)優(yōu)化發(fā)展，建立更加有效的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展新機(jī)制。

五、結(jié)語

我國文化產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但我國擁有底蘊(yùn)深厚的文化，并且面臨著好的機(jī)遇，文化產(chǎn)品的傳播流通要快速正確發(fā)展，推動我國文化產(chǎn)業(yè)的更好的發(fā)展，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。