廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的研究

潘美益

在現(xiàn)如今這個(gè)時(shí)代背景之下，廣告設(shè)計(jì)受到了越來(lái)越多的關(guān)注，而本文主要是對(duì)廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行了研究，希望能夠以此來(lái)為廣告設(shè)計(jì)提供科學(xué)的指導(dǎo)。

廣告策劃主要指的是對(duì)整體廣告活動(dòng)的宏觀(guān)調(diào)控，而廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)則是對(duì)廣告整個(gè)主題進(jìn)行意象化創(chuàng)作的一個(gè)過(guò)程，兩者之間可謂是相互聯(lián)系、相互促進(jìn)。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，有人覺(jué)得廣告策劃是核心，而廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)則是廣告的靈魂，廣告策劃會(huì)明確廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向，而廣告創(chuàng)意則是對(duì)廣告策劃之中所規(guī)定的廣告主題進(jìn)行具象化處理。這兩個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)可謂是相互制約、相互影響，而且共同的目的就是提升廣告設(shè)計(jì)的效果與魅力，所以對(duì)廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行研究可謂是意義非常。

廣告要具有可行性

廣告作為企業(yè)的一種投入，本就屬于需要花錢(qián)的一個(gè)工程項(xiàng)目，其最終的目的是為了能夠獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。為此，無(wú)論是進(jìn)行廣告策劃亦或者是進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，都不能脫離企業(yè)實(shí)際需求，不然再完美的廣告策劃與設(shè)計(jì)，都可謂是空中樓閣、虛無(wú)縹緲。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要分析廣告目標(biāo)策略需求，在設(shè)計(jì)的時(shí)候從自身實(shí)際情況出發(fā)來(lái)進(jìn)行考慮與設(shè)計(jì)，這樣才能確保廣告目標(biāo)以及廣告計(jì)劃擬定的時(shí)候是符合實(shí)際需求，且極具可行性的?？傊?，不管是廣告策劃亦或者所以藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員一定要先對(duì)廣告可行性進(jìn)行分析，在設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮到廣告的可靠性、價(jià)值性與可能性等多方面，按照可行性原則來(lái)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，從廣告利益出發(fā)來(lái)展開(kāi)設(shè)計(jì)，而且其策劃的最終結(jié)果應(yīng)該是產(chǎn)出大于投入的，這樣才能稱(chēng)之為可行的廣告。

結(jié)合消費(fèi)者需求進(jìn)行設(shè)計(jì)

現(xiàn)如今廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)在實(shí)施過(guò)程中，不僅要掌握群眾對(duì)于商品使用價(jià)值的追求，還需要很好的滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于商品心理方面的需求，在這種情況下，廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)都應(yīng)該要結(jié)合消費(fèi)者實(shí)際需求來(lái)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。人們?cè)诮邮軓V告的時(shí)候，大多會(huì)遵守著一定的心理活動(dòng)規(guī)律，從接觸廣告一直到最終付諸行動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的一系列行為都是其心理活動(dòng)體驗(yàn)。所以在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行分析，盡可能的滿(mǎn)足受眾對(duì)商品使用價(jià)值的需求，同時(shí)做好心理方面的誘導(dǎo)，這樣才能讓廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量提升。需要注意的是，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員不僅要誘導(dǎo)消費(fèi)者一般心理活動(dòng)的完成，還需要在設(shè)計(jì)過(guò)程中掌握群眾購(gòu)物時(shí)候的特殊心理因素，并且滿(mǎn)足他們的心理需求，絕對(duì)不能傷害他們的情感，不然也就無(wú)法產(chǎn)生良好的設(shè)計(jì)效果，反而還會(huì)引發(fā)消費(fèi)者反感。為此，在進(jìn)行廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要結(jié)合消費(fèi)者使用需求、心理需求等多方面來(lái)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。

廣告要具有實(shí)用性

現(xiàn)代廣告活動(dòng)在實(shí)施過(guò)程中可以簡(jiǎn)單的歸納為兩個(gè)基本點(diǎn)：說(shuō)什么，怎么說(shuō)。成功的廣告創(chuàng)意一定要先明確說(shuō)什么，并借助于有效的手段來(lái)表達(dá)這一說(shuō)法，才能起到良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。不管是推銷(xiāo)企業(yè)形象亦或者是商品，最終的目的都是商業(yè)性的目的，所以在進(jìn)行廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要做到廣告創(chuàng)意的實(shí)用性：首先，廣告訴求一定要是真實(shí)可信的，如，廣告之中提出的功能一定要是真實(shí)的，是商品能夠?qū)崿F(xiàn)的;其次，廣告訴求一定要是準(zhǔn)確實(shí)在的，要滿(mǎn)足消費(fèi)者的真實(shí)訴求，產(chǎn)品價(jià)值才能得到有效發(fā)揮，同時(shí)有效吸引消費(fèi)者群體;再次，廣告承諾一定要是切實(shí)可行的，在廣告之中要將能夠?yàn)橄M(fèi)者提供的各種利益切實(shí)的表現(xiàn)出來(lái)，且所有提出的承諾都要兌現(xiàn)，這樣才能提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象;最后，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要結(jié)合實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)在表現(xiàn)形式上也需要很好地服務(wù)主題，畢竟無(wú)論是再刺激的東西，若是脫離了本身需要傳達(dá)的內(nèi)容需求，廣告本身應(yīng)該存在的意義也就不再具備了。

要想設(shè)計(jì)出一個(gè)良好的廣告，真正有效吸引群眾，廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)在其中十分的重要，廣告設(shè)計(jì)人員需要及時(shí)發(fā)揮出自己的才能，結(jié)合消費(fèi)者需求來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意化設(shè)計(jì)，這樣才能真正設(shè)計(jì)出一個(gè)深入人心的廣告。

（作者單位：南寧師范大學(xué)師園學(xué)院）