迷你家電，單身經(jīng)濟(jì)不獨(dú)行

薛希

小型智能家電產(chǎn)品本就為人們解決生活煩惱而誕生，

單身經(jīng)濟(jì)的時興更讓這些“迷你神器”因迎合單身群體追求精致生活、“一個人也要過得很好”的需求成為市場新寵。

生活角落里的各種小細(xì)節(jié)折射著時代的變遷，無論持以何種心態(tài)，都必須正視數(shù)億單身群體攪起的經(jīng)濟(jì)熱潮，他們的消費(fèi)態(tài)度帶動了多個新興市場是不爭的事實(shí)，體量雖小卻高顏值、個性化的產(chǎn)品因此有了更多發(fā)揮空間，迷你家電的風(fēng)行就是其中一例?！凹译姰a(chǎn)品越來越小，功能越來越細(xì)分，是眼下我們正在經(jīng)歷的時代的縮影?！贝罅棵阅慵译姷臒豳u足以證明，身處大時代的任何人都能擁有自己的小確幸。

“一人經(jīng)濟(jì)”冷暖自知

用文藝范兒的話來說，單身也是一種生活態(tài)度，“在現(xiàn)代文明的進(jìn)程中，個體之間的疆界越來越明晰，孤獨(dú)的狀態(tài)，也就成了當(dāng)代人揮之不去的社會屬性?！痹谝恍﹪遥瑔紊愍?dú)居不僅是人們廣泛認(rèn)可的現(xiàn)象，更是人們欣賞、重視甚至追求的生活方式?！秵紊砩鐣芬粫拱椎馈埃▎紊恚┧淖兞巳藗儗ψ陨硪约叭祟愖钣H密的關(guān)系的理解;它影響著城市的建造和經(jīng)濟(jì)的變革;它甚至改變了人們成長與成年的方式，也同樣改變了人類老去甚至去世的方式?！?/p>

2001年經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志上首次提出“單身經(jīng)濟(jì)”概念，意指“獨(dú)身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客”，如今這個概念早已更新，世界各國普遍存有大量的單身群體，美國單身人口占其總?cè)丝诘?5%，日本為32%，韓國為23%，中國也未能避免，《2018年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2018年中國單身成年人口已超過2億，獨(dú)居成年人口超過7700萬。智聯(lián)招聘發(fā)布的《2019年白領(lǐng)生活狀況調(diào)研報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)婚姻狀況中“未婚且單身”占比最高，為40.18%。其中，男生白領(lǐng)的單身比例略高于女性，為43.04%;女性單身比例為38.59%。

中國黃金集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬喆認(rèn)為，“社會人口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了一定的變化，需求層次就出現(xiàn)變化，比如，如果出生率特別高，那么就有嬰兒經(jīng)濟(jì);如果老齡化嚴(yán)重，那么就會出現(xiàn)老齡經(jīng)濟(jì);現(xiàn)在單身的人變多，就會形成孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)?！泵鎸@片“單身經(jīng)濟(jì)”新藍(lán)海，敏銳的企業(yè)開設(shè)了適合單人消費(fèi)的商店，為單身群體量身打造最適合的生活服務(wù)?！耙粋€人也要好好吃飯”漸漸成為現(xiàn)代都市人的一種共識，進(jìn)而延展為“一個人也要好好生活”，生活品質(zhì)并不能因?yàn)閭€體數(shù)量而斷崖式下跌，如何更好地為單身群體提供服務(wù)與產(chǎn)品自然成為企業(yè)與品牌的關(guān)注焦點(diǎn)。

據(jù)說單身群體的經(jīng)濟(jì)“畫像”是這樣的：“收入水平上，除了在一線城市新一代消費(fèi)者月收入在1萬-2萬元區(qū)間內(nèi)占比較高之外，伴隨城市等級的降低，3000-6000元月收入的占比越來越高，月入6000-8000元上下可能是1985-1995年單身年輕人更為確切的收入情況。”阿里巴巴早前發(fā)布的《中國空巢青年圖鑒》顯示，彼時中國的“空巢青年”群體數(shù)量已超半億，他們多從事著高薪職業(yè)，“不差錢”的金融、互聯(lián)網(wǎng)IT、教育三個領(lǐng)域是“空巢青年”的聚集地——簡而言之，大量的單身群體/空巢青年擁有著相當(dāng)不俗的消費(fèi)能力，他們的消費(fèi)主要有四大方向：“花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。”

以居住領(lǐng)域來看，貝殼發(fā)布的《單身租客調(diào)查報告》顯示，在租房群體中，除一家人合租之外，單身租客占比超過七成。微領(lǐng)地研究院發(fā)布的《2018-2019長租公寓白皮書》指出，年輕的單身租客愿意承擔(dān)適當(dāng)?shù)姆孔饩S持生活品質(zhì)，租賃產(chǎn)品消費(fèi)呈升級趨勢?！?019租房青年生活調(diào)查報告》里也有類似統(tǒng)計，mini洗衣機(jī)、單人火鍋電磁爐、mini冰箱被視為單身人士的獨(dú)居三件寶，漂亮的墻紙、單人沙發(fā)和精致的地毯等品味感十足的商品也在他們的購買清單前列。

國金消費(fèi)研究中心在2019年《單身經(jīng)濟(jì)專題分析報告》里表明，“‘單人經(jīng)濟(jì)’消費(fèi)者為了悅己而消費(fèi)，‘一個人’旅游，追求更高體驗(yàn)感;為了‘買寄托’而消費(fèi)，‘一個人’養(yǎng)寵物，尋求‘親人’般的陪伴;為了‘未來’而消費(fèi)，‘一個人’購買非學(xué)歷教育充實(shí)、提升自我。”天貓商城“雙11”的10年單品銷量增長數(shù)據(jù)里，“迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購買人數(shù)增長最快，迷你洗衣機(jī)的銷量增速比普通洗衣機(jī)高出了15%。《京東2018電商消費(fèi)白皮書》顯示，“一人份經(jīng)濟(jì)”里產(chǎn)品消費(fèi)特質(zhì)鮮明，除去增長明顯的食品和寵物類消費(fèi)之外，當(dāng)年“一人份”家電銷量前五名是：“電飯煲、炒鍋、飯盒、洗衣機(jī)、豆?jié){機(jī)”，和生活細(xì)節(jié)息息相關(guān)。

大消費(fèi)時代呼喚“小”商品

“一個人”究竟能扛起多大的消費(fèi)市場？數(shù)以億計的單身人士背后是巨大的市場需求，已經(jīng)將這個問題琢磨許久的企業(yè)率先給出了扎實(shí)的作答。越來越多的企業(yè)相繼出手的原因只有一個，“單身群體是拉動消費(fèi)升級的主力大軍，這個趨勢將會持續(xù)很長一段時間?！?/p>

隨著單身經(jīng)濟(jì)成為現(xiàn)代消費(fèi)新趨勢，家電企業(yè)開始注重對單身生活領(lǐng)域進(jìn)行“深耕細(xì)作”，讓產(chǎn)品做到從無到有、從有到優(yōu)，小巧、袖珍、多功能的迷你家電開始逆襲市場。在阿里巴巴集團(tuán)公眾與客戶溝通部曹頡看來，功能細(xì)分的迷你家電新物種成為單身人士“標(biāo)配”，前景頗為可觀，“‘單身經(jīng)濟(jì)’的走熱首先反應(yīng)在一個‘小’字上，一個人生活需要的家電家具更迷你，但相應(yīng)的功能性需求并沒有減少，因此，大到冰箱、烤箱、洗衣機(jī)，小到餐具、日常飲食，品牌商將注意力放在更小的包裝和更貼心的設(shè)計上，以求適應(yīng)獨(dú)居消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的追求。比如專供女士用來冰鎮(zhèn)面膜、小規(guī)格酒的180公升以下迷你小冰箱賣得非常好。”

小型洗碗機(jī)、迷你小冰箱、單人燒烤架、單人小火鍋、掃地機(jī)器人、電動晾衣架、智能燈具……和吃、住密切相關(guān)的迷你家電流行。幾乎每個知名家電品牌都推出了適合單身群體使用的迷你家電產(chǎn)品，從一開始滿足簡單的生活需求到提高單身群體的生活品質(zhì)，部分產(chǎn)品越來越高端。供娛樂所需的迷你家電設(shè)備也備受追捧，比如迷你投影儀，在2018年雙十一開啟預(yù)售時有超過10萬人將其加入購物車，迷你語音智能音箱近年來的銷售增長量為16000%。另據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年時中國迷你KTV的市場規(guī)模就已增至35.2億元，其中單身人群占比高達(dá)35.6%，傳統(tǒng)KTV市場疲軟，迷你KTV卻因抓住單身經(jīng)濟(jì)和碎片化消費(fèi)的需求興起。

曾經(jīng)企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品是以家庭標(biāo)準(zhǔn)戶為銷售目標(biāo)，現(xiàn)在的情況則是這類產(chǎn)品未必符合實(shí)際需求，以“小”見長的“迷你家電”成為了大消費(fèi)時代里獨(dú)具特色的“小”商品?！懊阅慵译姷淖咔?，正是單身經(jīng)濟(jì)盛行的表現(xiàn)?！狈治鋈藰酚^地指出，家電市場勁刮“單身風(fēng)”，“一人份”迷你家電解決了單身群體購買家電和空間有限的痛點(diǎn)，銷量大火是必然。即便是消費(fèi)者普遍關(guān)注的價格問題，迷你家電并沒有和普通型拉開太大的差距，價廉物美者有之，以顏值和功能多元為賣點(diǎn)價格略高者也不少。而且，“‘單身電器’會朝著更加精致化、個性化的方向轉(zhuǎn)變?！逼放茖＜艺J(rèn)為升級將是未來發(fā)展的關(guān)鍵要素，“這幾年適合獨(dú)居使用的小家電已經(jīng)興起，再過幾年，很可能就會有設(shè)計更加精密、功能更加多樣、外觀更有視覺沖擊效果的小家電流行。另外，隨著生活節(jié)奏加快，可以自由支配的時間相應(yīng)壓縮，這種家電的使用功能上也會朝著更加便捷省時的方向發(fā)展?！狈浅Ｃ黠@的變化就是，據(jù)天貓商城的數(shù)據(jù)，食物垃圾處理器、體脂稱重儀、迷你按摩椅等在過去9個月的銷售增速分別超過160%、120%和110%。