論融媒體時(shí)代如何提升電視時(shí)政新聞吸引力

劉賽

【摘要】電視時(shí)政新聞若想適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，可以良好地在融媒體時(shí)代背景下得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就應(yīng)該進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，讓自身的吸引力有效提升。本文基于融媒體時(shí)代環(huán)境下怎樣將電視時(shí)政新聞吸引力進(jìn)行增強(qiáng)展開深入的分析，望為實(shí)踐工作提供有價(jià)值的指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視時(shí)政新聞;吸引力;策略

融媒體并非指實(shí)質(zhì)性的媒體，其具有一定的載體，也就是互聯(lián)網(wǎng)，并且全面地整合廣播、電視以及報(bào)紙等媒介資源，所以融媒體為新型的媒體形式。應(yīng)用融媒體，能夠讓這兩種媒體形式相互協(xié)助、互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，達(dá)到共同提升的效果。電視時(shí)政新聞在當(dāng)前的融媒體時(shí)代背景下，應(yīng)該積極創(chuàng)新，不斷探索新的宣傳亮點(diǎn)，讓融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞宣傳黨以及國(guó)家政策方針等作用得到最大程度的發(fā)揮。

1. 融媒體對(duì)電視時(shí)政新聞發(fā)展的影響

首先是新聞傳播模式產(chǎn)生變革。在融媒體時(shí)代，對(duì)于電視時(shí)政新聞來說，不管是收集新聞素材還是進(jìn)行制作，到最后的傳播，很多要素均是具有融合特征的，以往傳統(tǒng)的播放渠道相對(duì)單一，采制過程也相對(duì)單一，包含的工作內(nèi)容較為傳統(tǒng)，但是當(dāng)前的新舊媒體融合傳播形式，使得在播出形態(tài)以及播出終端方面的改變凸顯，這也為我們的采制過程提出了新的要求。目前移動(dòng)終端（手機(jī)、平板電腦等）已經(jīng)同電視終端共同形成一種屏幕無處不在的狀態(tài);其次，電視觀眾內(nèi)涵產(chǎn)生變革。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代的觀眾，對(duì)于時(shí)政新聞的接收都是被動(dòng)的，電視臺(tái)往往不能掌握住興趣相同的觀眾群體。但是，融媒體時(shí)代的雙向傳播，讓觀眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。電視臺(tái)通過采取大數(shù)據(jù)技術(shù)，可對(duì)于觀眾的喜好進(jìn)行分析，經(jīng)各種媒體平臺(tái)發(fā)送具有較強(qiáng)的個(gè)性化的時(shí)政新聞，使得閱讀面更加廣泛;最后，新聞報(bào)道內(nèi)容產(chǎn)生變革。在融媒體時(shí)代會(huì)產(chǎn)生極其豐富的信息量，媒體已經(jīng)不能壟斷新聞資源，而且電視時(shí)政新聞也已經(jīng)不是單向的傳播（記者采訪至電視播出）。資源非常豐富的情況下，記者收集信息素材量更多，能依照不同平臺(tái)傳播特點(diǎn)，結(jié)合受眾觀看習(xí)慣，把素材整理成各種形式的新聞產(chǎn)品多次發(fā)布，得到的傳播成效明顯優(yōu)于單向傳播。

2. 融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞存在的問題分析

首先，在新聞傳播形式方面相對(duì)單一。我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)科技已經(jīng)得到先進(jìn)的發(fā)展，人們的生活以及工作中，已經(jīng)離不開手機(jī)和電腦等設(shè)備，這些都是常見的移動(dòng)傳播媒介，將傳統(tǒng)傳播方式在信息傳播媒介中的主要地位打破。但很多的電視時(shí)政新聞節(jié)目依然是采取電視傳播途徑發(fā)展，而且將其作為唯一的運(yùn)營(yíng)方式，并未聯(lián)系起時(shí)代和社會(huì)發(fā)展重要趨勢(shì)展開傳播方法以及模式革新，沒有把電視時(shí)政新聞與新興互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體傳播方式聯(lián)系起來，導(dǎo)致電視時(shí)政新聞收視率不盡理想。

其次，新聞報(bào)道內(nèi)容不具有典型針對(duì)性。電視時(shí)政新聞是對(duì)于人民群眾真實(shí)的生活和發(fā)展情況進(jìn)行反映的關(guān)鍵渠道，需要聯(lián)系起大眾生活，所要報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)相關(guān)聯(lián)于社會(huì)發(fā)展形勢(shì)。但是，多數(shù)的電視時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目報(bào)道沒有做到以上的要求，缺少重視群眾主觀意識(shí)，不能將電視時(shí)政新聞?wù)约叭嗣袢罕姲l(fā)聲的重要平臺(tái)這一職能充分發(fā)揮。

另外，新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)缺少合理性。多數(shù)的電視新聞時(shí)政類節(jié)目報(bào)道內(nèi)容存在不合理的內(nèi)容結(jié)構(gòu)的情況，表現(xiàn)就是僅關(guān)注報(bào)道國(guó)家重大事件、世界其他國(guó)家的政治形勢(shì)等，相對(duì)忽視報(bào)道群眾真實(shí)生活的側(cè)面反映，導(dǎo)致電視時(shí)政新聞脫離開群眾關(guān)注的內(nèi)容，是引發(fā)電視時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目收視率降低的重要因素。

3. 融媒體時(shí)代提升電視時(shí)政新聞吸引力的策略

3.1 創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容

若想提升電視時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目吸引力，進(jìn)行新聞報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新尤為關(guān)鍵。首先，讓觀眾對(duì)于國(guó)防以及外交等國(guó)家政策內(nèi)容進(jìn)行全面的了解，提升電視時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目傳播國(guó)際重要政策的成效。電視時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目運(yùn)營(yíng)管理者在報(bào)道電視時(shí)政新聞期間，增添解讀環(huán)節(jié)，可以安排相應(yīng)專家學(xué)者或者時(shí)政評(píng)論員等進(jìn)行深入的解說，幫助群眾正確、深入的理解。并且將這些二次創(chuàng)作的內(nèi)容通過微信、微博、彈幕的多元化的新媒體平臺(tái)傳播，輔助主要的傳播內(nèi)容，最大程度的吸引融媒體時(shí)代的多元觀眾。其次，加強(qiáng)民生側(cè)對(duì)國(guó)家重要政策、重大事件的反饋報(bào)道。電視時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目管理者展開策劃期間，需要使新聞內(nèi)容密切聯(lián)系人民群眾日常生活，增強(qiáng)觀眾關(guān)注民生新聞的熱情，典型代表諸如遼寧衛(wèi)視的《第一時(shí)間》。并且利用融媒體互動(dòng)渠道豐富的特點(diǎn)，把時(shí)政新聞欄目打造成觀眾可以參與、可以發(fā)聲的論壇和集思廣益的平臺(tái)，讓新時(shí)代受眾的互動(dòng)參與愿望得以最大程度的滿足。最后，創(chuàng)新重大事件新聞報(bào)道方式。在安排此節(jié)目時(shí)，必須重視好新聞內(nèi)容具備可靠的真實(shí)性、實(shí)時(shí)性。增加更多的人力、物力，例如增派事件現(xiàn)場(chǎng)記者人數(shù)，展開滾動(dòng)播放模式，通過手機(jī)直播、微博圖文追蹤、VR全景現(xiàn)場(chǎng)等新媒體渠道，使得重大事件新聞傳播力度提升，而且保障時(shí)政新聞?wù)鎸?shí)可靠。

3.2 拓展新聞傳播渠道

融媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展產(chǎn)生一定的沖擊，但同時(shí)也具有新的發(fā)展機(jī)遇。電視時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目運(yùn)營(yíng)管理者需要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，對(duì)發(fā)展觀念進(jìn)行積極創(chuàng)新，使得傳播的電視時(shí)政新聞渠道更多。經(jīng)傳統(tǒng)的電視渠道實(shí)施傳播時(shí)政新聞的期間，應(yīng)該對(duì)新興新媒體平臺(tái)（手機(jī)APP、電腦互聯(lián)網(wǎng)等）科學(xué)的利用，對(duì)電視時(shí)政新聞傳播途徑不斷的拓展，是將時(shí)政新聞覆蓋面擴(kuò)大以及增強(qiáng)曝光率的重要舉措。例如，很多年輕群體已經(jīng)很少看電視，其社交的主要渠道就是手機(jī)、平板電腦等，電視時(shí)政新聞運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該把握這一態(tài)勢(shì)，充分的應(yīng)用好相應(yīng)平臺(tái)，可以讓大家不受時(shí)間、地點(diǎn)限制的獲得新聞信息，常見的就是注冊(cè)電視時(shí)政新聞官方微博、微信公眾號(hào)、短視頻賬號(hào)等等形式，更加靈活的表現(xiàn)時(shí)政新聞內(nèi)容。

3.3 優(yōu)化新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)

時(shí)政新聞應(yīng)該跟群眾生活實(shí)際具有緊密的聯(lián)系，于電視時(shí)政新聞報(bào)道期間投入進(jìn)民生視角，把民生關(guān)懷的一面充分展示。對(duì)于人民群眾各種需求、關(guān)注焦點(diǎn)內(nèi)容等進(jìn)行充分掌握，報(bào)道實(shí)際生活中的難題等。例如，播報(bào)國(guó)家重要政務(wù)活動(dòng)期間，相應(yīng)把鋪墊宏觀概念的內(nèi)容刪減，把政府經(jīng)有關(guān)政務(wù)活動(dòng)對(duì)群眾真正處理了哪些實(shí)事重點(diǎn)突出報(bào)道，確保時(shí)政新聞傳播實(shí)事政策的成效提升。

4. 結(jié)語

當(dāng)前傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞的傳播方式屬于滯后融媒體時(shí)代發(fā)展要求的方式，時(shí)政新聞若想將其宣傳價(jià)值進(jìn)行有效的提升，就應(yīng)該對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)、缺陷良好的掌握，能夠跟新媒體積極的融合，跟觀眾加強(qiáng)聯(lián)系，縮短同觀眾間距離，高質(zhì)高效的傳播黨和國(guó)家有關(guān)政策，更好的提升傳播力、影響力。

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