基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展研究

張琪 夏霽渲 張華

摘要：在傳統(tǒng)的規(guī)模化大生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)模式在資源的剛性約束下，我國(guó)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展出現(xiàn)了認(rèn)知缺乏、規(guī)范化程度低、物流和設(shè)施落后等問題。因此，農(nóng)村電商需要依托企業(yè)，通過(guò)引進(jìn)人才、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方式實(shí)現(xiàn)智慧生產(chǎn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)村電商；可持續(xù)發(fā)展

引言

在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得益于國(guó)家大力支持，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，使得生產(chǎn)更加數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，但目前農(nóng)村電商在我國(guó)尚未成熟，虛擬空間與現(xiàn)實(shí)農(nóng)業(yè)尚未緊密聯(lián)合、相互作用，因此研究農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型路徑具有很強(qiáng)的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)及農(nóng)村電商概述

互聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)信息化平臺(tái)的感知，重點(diǎn)與制造企業(yè)、服務(wù)企業(yè)、食品企業(yè)、物流企業(yè)等實(shí)現(xiàn)多維連接，以獲得自動(dòng)化、智能化的控制，推動(dòng)物理世界與網(wǎng)絡(luò)世界連接，使產(chǎn)品獲得及時(shí)和高效的供應(yīng)的一種新載體。

農(nóng)村電商不同于傳統(tǒng)的規(guī)?；笊a(chǎn)經(jīng)濟(jì)模式，是指在新一代技術(shù)革命下，從價(jià)值汲取轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)發(fā)展的價(jià)值創(chuàng)造，通過(guò)集約化管理、跨區(qū)域聯(lián)合等方法，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村商業(yè)聯(lián)合的一種新型商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

二、制約農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的問題分析

（一）農(nóng)村電商認(rèn)知缺乏

隨著新科技的推動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)的影響越來(lái)越潛移默化，然而我國(guó)大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)信息化程度相對(duì)較低，思想觀念仍然較為落后，個(gè)體農(nóng)村網(wǎng)商對(duì)于適應(yīng)市場(chǎng)需求、網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)、鎖定消費(fèi)群體等專業(yè)化知識(shí)掌握不足，售前售后服務(wù)不到位導(dǎo)致農(nóng)村網(wǎng)商整體運(yùn)營(yíng)水平低、銷量不足。在這種情況下，如果繼續(xù)沿著傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式發(fā)展，必定會(huì)付出更大的代價(jià)。

此外，部分農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型都帶有一定的盲目性。由于資金和人才的缺乏，農(nóng)村網(wǎng)店大多是自營(yíng)性質(zhì)，雖然網(wǎng)店數(shù)量眾多，但是經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、專業(yè)化程度低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在市場(chǎng)談判中處于弱勢(shì)地位。因此，農(nóng)村電商要有明確的產(chǎn)業(yè)定位，將自己產(chǎn)品做到標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，這樣才能取得消費(fèi)者信任，占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。

（二）農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化程度低

現(xiàn)階段農(nóng)村電商發(fā)展仍存在假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的問題和農(nóng)產(chǎn)品的安全問題，一些有特色品牌的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常被不法商販用假冒產(chǎn)品以次充好，雖然電商平臺(tái)和國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)一直在嚴(yán)厲查處，但是這種情況一直沒能從根本上得到解決。農(nóng)產(chǎn)品普遍存在農(nóng)藥殘留、激素殘留等問題，農(nóng)產(chǎn)品沒有標(biāo)準(zhǔn)化的衡量標(biāo)準(zhǔn)，盡管各地有各種“有機(jī)綠色”認(rèn)證，但是消費(fèi)者對(duì)這種認(rèn)證普遍持懷疑態(tài)度。農(nóng)村電子商務(wù)要發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵。

由于市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制的缺失，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)無(wú)法保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上賣家大多是農(nóng)民網(wǎng)商，數(shù)量眾多，分布廣泛，再加上農(nóng)產(chǎn)品種類多、產(chǎn)地多，各級(jí)管理部門對(duì)電商農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)管難度非常大，因此，到目前為止，國(guó)家還沒有相關(guān)政策制定出各類農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)解決農(nóng)村信息不對(duì)稱的問題。在信息化時(shí)代，一旦農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，必然會(huì)打擊消費(fèi)者的信心，造成同地域、同產(chǎn)品的滯銷。

（三）農(nóng)村物流和設(shè)施落后

要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，既需要經(jīng)營(yíng)環(huán)境、人才資源等軟件因素的配合，又需要道路交通、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等硬件基礎(chǔ)設(shè)施的完善。我國(guó)有大部分農(nóng)村所處地理位置偏遠(yuǎn)，不通路、不通網(wǎng)，缺少農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)育的基本條件。而道路交通和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施是保障電子商務(wù)順利開展的兩大重要因素，沒有這些基礎(chǔ)設(shè)施和條件，農(nóng)村電商發(fā)展的步伐必然會(huì)不順暢和緩慢。

在道路交通方面，大部分農(nóng)村地區(qū)仍然受到距離城市較遠(yuǎn)、交通網(wǎng)絡(luò)不通暢等因素的制約，導(dǎo)致生鮮產(chǎn)品因運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)而腐化變質(zhì)，最終被浪費(fèi)。農(nóng)村交通設(shè)施落后影響了電商平臺(tái)在農(nóng)村的布局，無(wú)疑會(huì)增加物流成本，影響網(wǎng)購(gòu)的滲透率。在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施方面，如果農(nóng)村電商能夠在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新空間里發(fā)展，那農(nóng)產(chǎn)品完全可以與其他企業(yè)實(shí)現(xiàn)多維連接，防止變質(zhì)并獲取穩(wěn)定的客源和及時(shí)的供應(yīng)。

三、基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

（一）依托企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型路徑

十八大報(bào)告提出，堅(jiān)持走中國(guó)特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，推動(dòng)信息化和工業(yè)化深度融合，更加要求企業(yè)能夠抓住機(jī)遇，在繼承傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的理念中，圍繞新一輪科技變革和產(chǎn)業(yè)變革，瞄準(zhǔn)快速增長(zhǎng)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，大膽的嘗試創(chuàng)新智能生產(chǎn)方式，例如智能生產(chǎn)線、智能車間、智能工廠等來(lái)實(shí)現(xiàn)有目的的連接和加強(qiáng)人與技術(shù)之間的關(guān)系，定義和落實(shí)全新的管理系統(tǒng)，達(dá)到理論性與實(shí)踐性的統(tǒng)一、傳統(tǒng)性與創(chuàng)新性的統(tǒng)一。

農(nóng)戶從產(chǎn)品計(jì)劃、生產(chǎn)控制、服務(wù)客戶、物流配送到獲得反饋，都可以通過(guò)企業(yè)物流網(wǎng)收集消費(fèi)數(shù)據(jù)、過(guò)程分析、農(nóng)產(chǎn)品需求、供貨時(shí)間、運(yùn)輸路線、運(yùn)送方式等數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析，實(shí)時(shí)調(diào)整和優(yōu)化，做更加可靠的計(jì)劃，并且實(shí)現(xiàn)更快更安全的做出決策。同時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源整合，達(dá)到企業(yè)間研產(chǎn)供銷、經(jīng)營(yíng)管理等深層的企業(yè)間商務(wù)拓展和合作。利用信息物理系統(tǒng)，跨越單個(gè)工廠和企業(yè)的界限，連接并高效利用全社會(huì)的資源，實(shí)現(xiàn)智慧化生產(chǎn)。

（二）引進(jìn)人才改善發(fā)展質(zhì)量的轉(zhuǎn)型路徑

要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型，就必須引進(jìn)人才通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和集成，不斷提供先進(jìn)的技術(shù)解決方案。農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型后的企業(yè)人員素質(zhì)普遍偏低，沒有村企自己的管理人才和專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍，具有高中級(jí)職稱的人員較少，致使企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力不高，產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展受阻。同時(shí)，農(nóng)村企業(yè)由于環(huán)境條件和待遇水平等因素?zé)o法同城市內(nèi)的崗位相提并論，沒有相應(yīng)的人才引進(jìn)渠道，所以無(wú)法吸引優(yōu)秀人才。農(nóng)村電子商務(wù)涉及農(nóng)業(yè)、IT、物流、供應(yīng)鏈等眾多領(lǐng)域，農(nóng)村電商的健康快速發(fā)展離不開專業(yè)的從業(yè)人員，但是農(nóng)村地區(qū)缺少吸引和留住人才的相關(guān)資源，所以做好農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才培養(yǎng)非常重要。

首先，各級(jí)政府尤其是重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的當(dāng)?shù)卣ㄌ岣叽鲂劫Y水平、減少各種稅收等措施，吸引人才扎根農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)。其次，應(yīng)該培養(yǎng)本土人才。由于農(nóng)民教育水平較低，一般都不具備開展電子商務(wù)的基本技能，因此，在培訓(xùn)內(nèi)容上，除了教授基本操作程序外，還要培養(yǎng)農(nóng)民信息搜索鑒別能力、與客戶溝通技巧、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)能力等。在培訓(xùn)形式上，利用村級(jí)服務(wù)站組織專業(yè)人才，對(duì)從事農(nóng)村電商的廣大農(nóng)民進(jìn)行分批次培訓(xùn)，選擇一些接受能力強(qiáng)、學(xué)習(xí)效果好的農(nóng)民重點(diǎn)培養(yǎng)，樹立典范，由點(diǎn)到面，以一帶多，最終使每位參與者均能學(xué)到電子商務(wù)的必備技能。

（三）調(diào)整產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型路徑

農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)度依賴當(dāng)?shù)刭Y源，造成了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，同時(shí)又沒有專業(yè)人才和先進(jìn)技術(shù)的指導(dǎo)，所以開采方式粗放，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不深入，并且造成了很多短時(shí)間內(nèi)無(wú)法解決的生態(tài)環(huán)境問題。這就使優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行科學(xué)可持續(xù)的發(fā)展轉(zhuǎn)變成為了一種必然選擇。通過(guò)對(duì)農(nóng)村的資源整合，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，精心培育新興產(chǎn)業(yè)、大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，使發(fā)展經(jīng)濟(jì)和保護(hù)環(huán)境同時(shí)進(jìn)行，才能真正的通過(guò)當(dāng)?shù)刭Y源帶動(dòng)農(nóng)村的全面可持續(xù)的發(fā)展。

把握趨勢(shì)、調(diào)整戰(zhàn)略、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的能力是農(nóng)村電商在當(dāng)前全球化經(jīng)濟(jì)中參與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，供應(yīng)商應(yīng)該緊跟大數(shù)據(jù)發(fā)展的方向，深入分析和挖掘未來(lái)人們的生活方式趨向，引領(lǐng)和主導(dǎo)趨勢(shì)方向，抓住機(jī)會(huì)把價(jià)值鏈上的更多環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化為價(jià)值鏈優(yōu)勢(shì)。例如越來(lái)越多的涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)走上線上，如民宿、農(nóng)家樂等，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與網(wǎng)貨下鄉(xiāng)的雙向轉(zhuǎn)變，都是很有前景的。同時(shí)，相關(guān)??研發(fā)機(jī)構(gòu)應(yīng)該努力研究出新方法和新的服務(wù)模式，推進(jìn)農(nóng)村資源整合，提高組織生產(chǎn)能力，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

（四）加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)和集群建設(shè)的轉(zhuǎn)型路徑

首先要為開展電商業(yè)務(wù)的農(nóng)村提供優(yōu)質(zhì)的寬帶服務(wù)，這樣農(nóng)民才能及時(shí)了解市場(chǎng)信息，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋是開展農(nóng)村電商的基本前提；其次是利用村級(jí)服務(wù)站將農(nóng)戶整合起來(lái)，組織規(guī)?；纳a(chǎn)和銷售，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，占據(jù)市場(chǎng)談判的有利地位，提高農(nóng)戶抗風(fēng)險(xiǎn)能力。通過(guò)智能化的產(chǎn)品數(shù)據(jù)測(cè)算，農(nóng)產(chǎn)品可以獲得全面的生命周期管理，從而能夠保證農(nóng)產(chǎn)品管理貫穿需求、生產(chǎn)、銷售、售后的全部過(guò)程。其中生鮮農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城是最難解決的問題，在運(yùn)輸過(guò)程中因?yàn)槔滏溛锪鞑煌晟茖?dǎo)致生鮮農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)腐爛情況十分嚴(yán)重。各村落之間距離不等，分布零散且道路狀況不佳，農(nóng)村消費(fèi)能力和生產(chǎn)能力有限，導(dǎo)致物流配送成本較高，大部分村落至今還沒有物流配送系統(tǒng)。要發(fā)展農(nóng)村電商必須先解決農(nóng)村道路運(yùn)輸問題，這是有效解決生鮮類農(nóng)產(chǎn)品因運(yùn)輸導(dǎo)致變質(zhì)腐爛的根本。

從目前情況來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展較好的地區(qū)大多有自己的特色產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，這些地區(qū)依托產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)能夠很好地解決物流交通問題，但更多農(nóng)村地區(qū)沒有形成產(chǎn)業(yè)集群，要么是缺乏特色農(nóng)產(chǎn)品，要么是還沒有形成一定規(guī)模，難以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。我國(guó)南北跨度大，地形氣候復(fù)雜，很多農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品，如果能夠打開市場(chǎng)，這些優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)品將有很大的溢價(jià)空間，能夠大幅度提高農(nóng)民收入水平。但是由于沒有形成規(guī)模，倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)落后，冷鏈物流不完善，阻礙了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。因此，在這些地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，通過(guò)建立村級(jí)電商服務(wù)平臺(tái)將農(nóng)民組織起來(lái)，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，解決基礎(chǔ)設(shè)施難題，大力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，使當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)。

結(jié)束語(yǔ)

為鼓勵(lì)和支持農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展，根據(jù)農(nóng)村內(nèi)外部特點(diǎn)提出創(chuàng)新性的方法和策略至關(guān)重要。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，具體分析了農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型的問題，提出了解決農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展障礙的針對(duì)性策略。農(nóng)村電商只有提升經(jīng)營(yíng)管理水平，明確自身優(yōu)勢(shì)和發(fā)展方向，提高自主創(chuàng)新能力和要素供給效率，才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。但是，本文的研究只是建立在理論的基礎(chǔ)上，在實(shí)踐方面還存在不足，以后將結(jié)合實(shí)際企業(yè)案例再深入探討多種方法。

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