綜藝節(jié)目主持人包裝與品牌形象塑造淺析

摘要：綜藝節(jié)目作為電視臺品牌戰(zhàn)略發(fā)展的一個重要組成部分以其策劃嚴謹、娛樂性強、緊跟潮流發(fā)展的特點，在輕松活潑的氛圍中向大眾傳播正能量的價值觀。所以綜藝節(jié)目承擔著大部分吸納觀眾的作用，是電視臺收視率的主要拉動點之一。大眾對綜藝節(jié)目的接受程度較高，使得各個電視臺爭相注重綜藝節(jié)目的發(fā)展，主持人是綜藝節(jié)目發(fā)展的核心力量之一，因此，注重主持人的包裝與品牌塑造是持續(xù)打造品牌化綜藝節(jié)目的利器。

關鍵詞：綜藝節(jié)目;主持人包裝;形象塑造

不同于中規(guī)中矩的新聞類等電視節(jié)目，綜藝節(jié)目往往參與人數(shù)眾多，現(xiàn)場進程按照策劃環(huán)環(huán)相扣，這就給綜藝節(jié)目的主持人提出了更高的要求。綜藝節(jié)目要想打造成經久不衰的品牌，就需要注重對節(jié)目主持人的包裝，從而提升綜藝節(jié)目的接受度和影響力。

一、綜藝節(jié)目主持人的包裝

綜藝節(jié)目主持人是直面受眾的群體，根據社會心理學中的首因效應原則，觀眾對主持人的首先接受程度會作為第一印象影響觀眾對整個綜藝節(jié)目的喜好程度。

1.綜藝節(jié)目主持人的整體形象包裝

首先，對于綜藝節(jié)目主持人的年齡選擇要考慮節(jié)目自身的性質和觀眾的接受程度進行差異性的選擇，不能過分的追求年輕化低齡化，避免造成過度同質化而影響綜藝節(jié)目區(qū)分度。其次，主持人這一職業(yè)主要通過聲音向外界傳播信息的，綜藝娛樂節(jié)目主持人更要用語言和聲音的魅力掌控節(jié)目的進行和發(fā)展。根據節(jié)目的性質對主持人語音語調進行差異化的包裝，有助于幫助該節(jié)目從眾多的同類節(jié)目中脫穎而出。再次，綜藝節(jié)目主持人的服裝選擇也是提升整體形象包裝的渠道。例如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧》節(jié)目能根據每期節(jié)目內容選擇融入節(jié)目內容的特色服裝。合適的服裝選擇既能迎合受眾的審美，也能提高節(jié)目的藝術性和觀賞性。另外，化妝是提升主持人氣質的重要方式，化妝能夠適當?shù)难谏w顏面部瑕疵，提升主持人的精神狀態(tài)。甚至目前高科技的特效化妝技術還可以進一步提升節(jié)目的娛樂性和觀賞性，達到提升收視率的目的。

2.綜藝節(jié)目主持人的內在素質提升

對于優(yōu)秀主持人的培養(yǎng)，僅進行外部的包裝是遠遠不夠的，要想綜藝節(jié)目做成長久的品牌，必須要重視主持人內在素質的提升。

首先，主持人要具有極高的專業(yè)水平，扎實的理論知識和精益求精的主持實踐基礎是主持人賴以生存的根本和素質提升的基石。所以主持人要在實際工作中樹立終身學習的理念，緊跟國內外潮流和新文化的發(fā)展方向提升專業(yè)素質。其次，要提升溝通能力，綜藝節(jié)目主持人需要通過語言藝術掌控節(jié)目的發(fā)展方向，提升言談舉止的舒適度和溝通水平是贏得觀眾的基礎。最后，主持人要有深厚的文化底蘊，綜藝節(jié)目往往要根據文化的傳播需求安排各種類型的節(jié)目，這就要求主持人從節(jié)目的需要和自身的職業(yè)發(fā)展出發(fā)，提高思想性，豐富知識儲備以適應多變的節(jié)目需求。

二、綜藝節(jié)目主持人的品牌塑造

綜藝節(jié)目因其娛樂性的特點，具有娛樂大眾的功能，使得的受眾廣泛。隨著各個電視臺品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，綜藝節(jié)目的占比增加。隨著國外綜藝節(jié)目的引進，國內的綜藝節(jié)目競爭力也亟待提升，綜藝節(jié)目要實現(xiàn)品牌化長久化發(fā)展，就要對主持人的品牌形象進行包裝打造。

1.綜藝節(jié)目主持人品牌塑造的特點

首先，呈現(xiàn)融合性的特點，綜藝節(jié)目的主持人的品牌形象是綜藝節(jié)目的代表，而主持人往往和電視臺整體風格和發(fā)展戰(zhàn)略融合在一起。其次，呈現(xiàn)多元化的特點，時代的發(fā)展求主持人要有多元化的發(fā)展方向。例如湖南衛(wèi)視的優(yōu)秀主持人何炅，不僅發(fā)展娛樂節(jié)目，拓展了音樂節(jié)目，知識類節(jié)目等多元發(fā)展方向，從而使主持人何炅演變成了湖南衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略的一部分。最后，是主持人品牌塑造中的人格魅力性。主持人通過個人魅力的體現(xiàn)從而影響整個綜藝節(jié)目的魅力。例如浙江衛(wèi)視的中國好聲音通過主持人華少的聲音魅力提升了巨大的品牌價值。所以綜藝節(jié)目在主持人選擇和包裝的過程中就要考慮到主持人的人格魅力。

2.綜藝節(jié)目主持人形象塑造的途徑

要想塑造主持人的形象，首先，要提升主持人的專業(yè)能力。專業(yè)能力不僅指主持人的基本語言功底和舞臺功底，更要求主持人在控場方面，溝通方面，綜合素質方面都要具有專業(yè)性、扎實的基本功和深厚的文化基礎。廣電的主管部門和電視臺的領導要加強對主持人的篩選和培訓，力求爭取更多優(yōu)秀的人才加入到綜藝節(jié)目主持人的隊伍中。其次，要做好形象公關與管理。主持人是公共形象的代表，主持人的一舉一動代表著綜藝節(jié)目甚至是電視臺的品牌形象。所以不僅是主持人本人要注重對自身公關素質的提升，進行良好的自我管理，廣電部門也要注重對主持人的形象公關和管理，從而避免主持人的負面形象帶來持續(xù)的不良影響。

三、總結

主持人是綜藝節(jié)目發(fā)展的核心，重視主持人的包裝與形象塑造和品牌打造就是重視綜藝節(jié)目的品牌打造。廣電部門要加強對主持人群體的管理與培訓，通過提升主持人的形象打造具有影響力的綜藝節(jié)目，從而實現(xiàn)電視臺的全面戰(zhàn)略發(fā)展。

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作者簡介：段振楠，男，漢族，吉林省吉林市人，研究生學歷，畢業(yè)于東北師范大學廣播電視藝術學專業(yè)，主要研究方向：融媒體播音主持藝術、綜藝節(jié)目主持。