加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)踐與思考

摘要：對(duì)于國有企業(yè)來講，新聞宣傳工作屬于企業(yè)內(nèi)部思政工作的核心，更是凝聚人心及樹立形象的關(guān)鍵方式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，近年來新媒體發(fā)展趨勢愈發(fā)迅猛，在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面扮演著重要角色，因此國有企業(yè)的新聞宣傳工作也需要意識(shí)到全媒體傳播融合的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);融媒體;宣傳

黨的十九大會(huì)議中，習(xí)近平總書記指出：“思想政治工作是國有企業(yè)的傳家寶。”工會(huì)軍民學(xué)，東西南北中，思想政治工作的開展對(duì)企業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了不可或缺的影響，中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)始終在國有企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。國有企業(yè)新聞宣傳工作的開展是國企當(dāng)前工作的重點(diǎn)，新聞宣傳不僅提升了企業(yè)的凝聚力，也保證了企業(yè)綜合實(shí)力的穩(wěn)步前進(jìn)，為我國建設(shè)社會(huì)主義提供了重要的精神動(dòng)力和發(fā)展基礎(chǔ)。新時(shí)代要求企業(yè)的黨政工作有新的創(chuàng)新和發(fā)展。傳統(tǒng)媒體己不再適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，新媒體的應(yīng)運(yùn)而生為企業(yè)發(fā)展帶來了新的曙光。新媒體在促進(jìn)企業(yè)工作快速發(fā)展的同時(shí)，也為企業(yè)帶來了新的問題與影響，只有正確的看待所遇到的問題與影響，并深刻的剖析其產(chǎn)生的原因，有針對(duì)性的提出有效的解決對(duì)策，才能確保新媒體時(shí)代的企業(yè)新聞宣傳和引導(dǎo)工作的順利進(jìn)行。

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義和作用

在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上，習(xí)近平總書記對(duì)新媒體時(shí)代下黨的新聞輿論工作的職責(zé)與使命進(jìn)行了總結(jié)，歸納了48字箴言

高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。這48個(gè)字是對(duì)新媒體時(shí)代新聞工作者的要求與期待[1]。這就要求了企業(yè)的新聞宣傳工作者必須要不斷轉(zhuǎn)變自己的思想觀念，認(rèn)識(shí)到宣傳輿論對(duì)引導(dǎo)工作的重要性，從而更好的把握黨政輿論宣傳的方向，切實(shí)提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在工作中要找到員工想要什么，需要什么，明確當(dāng)前的輿論要求;響應(yīng)黨和國家的方針政策，及時(shí)更新觀念內(nèi)容，將全新的思想灌輸給員工，引導(dǎo)企業(yè)的員工積極參與到企業(yè)建設(shè)中。有了好的帶頭人，才能激發(fā)員工的工作熱情，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。找準(zhǔn)當(dāng)前和未來的相結(jié)合對(duì)科學(xué)謀劃新時(shí)代企業(yè)創(chuàng)新新戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)，即控制好企業(yè)的新聞輿論宣傳工作。

二、加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的有效對(duì)策

（一）明確宣傳工作的重點(diǎn)

國有企業(yè)在開展宣傳工作時(shí)，要牢牢的對(duì)宣傳重點(diǎn)進(jìn)行把握。堅(jiān)持黨性原則，準(zhǔn)確把握新聞宣傳工作的意識(shí)形態(tài)屬性和職責(zé)性質(zhì)定位，樹立大局意識(shí)，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，確保新聞宣傳工作能夠切實(shí)反映和維護(hù)企業(yè)員工的切身利益和需要，把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大員工的利益作為企業(yè)新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，使新聞宣傳工作成為企業(yè)與員工之間的橋梁和紐帶，向員工和社會(huì)進(jìn)行企業(yè)形象和正能量的傳播，使企業(yè)獲得更好的發(fā)展。

（二）重視基層組織

基層是較為龐大的團(tuán)體，基層的力量將決定企業(yè)的發(fā)展速度，所以新聞宣傳工作的實(shí)踐要更多的關(guān)注基層組織，深入內(nèi)部，鼓勵(lì)基層的員工將內(nèi)心的感受抒發(fā)出來，能夠確保宣傳內(nèi)容的真實(shí)性與實(shí)際性。重視基層的新聞宣傳，積極向員工進(jìn)行正能量的宣傳，調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，從而激發(fā)員工潛力，貢獻(xiàn)力量。

（三）搭建新媒體宣傳平臺(tái)

企業(yè)可以把電視廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行整體融合，豐富宣傳平臺(tái)，做好宣傳策劃工作。另外，還應(yīng)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展成果進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，樹立先進(jìn)典型，宣傳企業(yè)故事，傳遞企業(yè)聲音。同時(shí)要加強(qiáng)和外部新媒體的合作，建設(shè)好企業(yè)網(wǎng)站、官微、公眾微信號(hào)以及手機(jī)APP等新媒體傳播平臺(tái)，借助于新媒體海量的資源信息和完善快捷的服務(wù)功能，進(jìn)一步增強(qiáng)自身企業(yè)媒體的公信力與影響力。不斷的探索尋求微拍、微電影以及公益廣告等新的宣傳方式，借助于持續(xù)性的碎片化傳播形式來提升宣傳效果，進(jìn)一步提高企業(yè)的知名度。

（四）加強(qiáng)新媒體宣傳隊(duì)伍建設(shè)

在新媒體時(shí)代背景下，擁有一支符合時(shí)代要求、專業(yè)素質(zhì)過硬、思維活躍、善于創(chuàng)新的宣傳人才隊(duì)伍是非常重要的。因此，企業(yè)要加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，對(duì)于宣傳人員的招聘、選拔、培訓(xùn)等每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)和選擇。盡可能選擇思想政治態(tài)度端正、互聯(lián)網(wǎng)觸覺敏銳、新媒體工作經(jīng)驗(yàn)豐富、宣傳工作思想活躍、擁有相當(dāng)文字功底、責(zé)任心強(qiáng)、認(rèn)同企業(yè)發(fā)展理念的人才?？芍鹉陱母黝惔髮W(xué)院校招聘一些新聞傳媒、影視編導(dǎo)、數(shù)字動(dòng)漫等專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生，充實(shí)企業(yè)宣傳工作的人才儲(chǔ)備，爭取打造出一支專業(yè)水平高、老中青互補(bǔ)，繼承傳統(tǒng)媒體涵蓋新媒體的企業(yè)宣傳工作隊(duì)伍[l]。

除此之外，企業(yè)還可以幫助和引導(dǎo)員工通過個(gè)人自學(xué)，以及通過企業(yè)組織的專業(yè)技能培訓(xùn)來提升宣傳隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平。同時(shí)，還可以定期開展業(yè)務(wù)評(píng)優(yōu)、宣傳之星等活動(dòng)，來鼓勵(lì)企業(yè)宣傳工作人員提升自我專業(yè)知識(shí)與能力。

三、結(jié)論

簡而言之，要做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，為企業(yè)樹立良好形象，則需要積極轉(zhuǎn)變過去傳統(tǒng)媒體的傳播思想，意識(shí)到與新媒體融合的重要性，同時(shí)要堅(jiān)持用戶至上的原則，在促進(jìn)全媒體融合的基礎(chǔ)上做好內(nèi)容、更新技術(shù)、優(yōu)化采編流程，進(jìn)而全面拓展媒體發(fā)展領(lǐng)域，進(jìn)一步鞏固和壯大國有企業(yè)宣傳思想文化陣地，迫切需要走融合發(fā)展之路，使企業(yè)全媒體平臺(tái)建設(shè)跟緊時(shí)代步伐[2]。

參考文獻(xiàn)：

[1]青平.8字箴言，為新聞媒體建設(shè)指引方向[N]中青在線，2016-02-20.

[2]馬敏，淺析新形勢下國有企業(yè)工作發(fā)展特點(diǎn)[J]企業(yè)文化旬刊，2017（10）：25-28.

作者簡介：趙麗偉（1990.8-），男，山西長治人。