農(nóng)產(chǎn)品電商如何成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的“天使”

崔雨陽(yáng)

【摘 要】在國(guó)家大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商成為人們眼中促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“天使”。然而經(jīng)過(guò)實(shí)踐，農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用是否如人們所望？它是“天使”嗎？如何使它成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的“天使”？論文提出農(nóng)產(chǎn)品電商促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增收、節(jié)支、提能三大路徑與農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展所需的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化可追溯、貯存與物流完備、電商能力培育三大必要條件。農(nóng)產(chǎn)品電商有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但要發(fā)揮其對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，還需要滿足以上關(guān)鍵條件。

【Abstract】Under the background of vigorously promoting the "internet +" mode， the e-commerce of agricultural products has become the "angel" in the eyes of people， which can promote rural economic development and agricultural modernization. However， after practice， is the role of e-commerce of agricultural products in promoting rural economic development as expected？ Is it an "angel"？ How to make it an "angel" of rural economy？ The paper puts forward three ways of promoting rural economy by agricultural products e-commerce， namely increasing income， saving expenditure and promoting capability. It also puts forward the three essential conditions for the development of e-commerce for agricultural products， that is， traceability of product standardization， complete storage and logistics， and cultivation of e-commerce capability. E-commerce of agricultural products is beneficial to rural economic development， but in order to play its role in promoting rural economic development， we need to meet the above key conditions.

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村經(jīng)濟(jì);農(nóng)產(chǎn)品電商;“互聯(lián)網(wǎng)+”

【Keywords】rural economy; e-commerce of agricultural products; "internet +"

【中圖分類號(hào)】F326.5 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2019）06-0066-02

1 引言

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村問(wèn)題是改革與發(fā)展的重中之重，也是全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)?！笆濉币?guī)劃中要求農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化取得明顯進(jìn)展，將互聯(lián)網(wǎng)也放置在要塞之處?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)似乎已經(jīng)成為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必經(jīng)之路。

農(nóng)村電子商務(wù)包括農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)資電子商務(wù)、農(nóng)村日用工業(yè)品電子商務(wù)、再生資源電子商務(wù)。其中，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是農(nóng)村電子商務(wù)的重點(diǎn)。

2013年阿里平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量為39.40萬(wàn)個(gè)，同時(shí)，阿里平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品銷售快速增長(zhǎng)，2013年同比增長(zhǎng)112.15%，1688平臺(tái)上同比增長(zhǎng)301.78%。農(nóng)產(chǎn)品電商穿著“互聯(lián)網(wǎng)+”這件閃閃發(fā)光的衣服，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舞臺(tái)上登場(chǎng)后格外引人注目，大眾把農(nóng)產(chǎn)品電商當(dāng)作一劑良藥，相信它是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的“天使”，相信它會(huì)增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)民的生活幸福水平。

但實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的過(guò)程必然不會(huì)是順利的，耗時(shí)不會(huì)是短暫的。根據(jù)第六次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)，大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人人口中，居住在鄉(xiāng)村的人口為674149546人，占50.32%。但2013年農(nóng)村居民家庭人均純收入僅為8895.9元，這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入26955.1元。中國(guó)農(nóng)村與城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)水平以及生活水平仍有較大差異。

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展成效究竟如何、它會(huì)如何帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、需要哪些條件才能讓它作用最大化？這些問(wèn)題都需要在實(shí)踐中探索。

2 文獻(xiàn)綜述

在電商化與三農(nóng)問(wèn)題的研究上，我國(guó)有較多研究成果。王景河（2004）提出電子商務(wù)擁有便捷、低門檻、信息透明等特性，對(duì)于增加農(nóng)產(chǎn)品銷量、增加農(nóng)民收入有正面作用。蔡發(fā)群（2011）認(rèn)為農(nóng)業(yè)信息共享能改善農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制的滯后性、盲目性。周宏（2009）提出在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中，我國(guó)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)建設(shè)方面投資不足，農(nóng)村人口文化程度低等。為了解決電商化在與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合中遇到的問(wèn)題，李海若（2014），李玲芳、徐思遠(yuǎn)、洪占卿（2013），董玉華（2011）等人在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)、政策扶持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)等方面都做了相關(guān)論述。

3 電商促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要路徑與必要條件

3.1 主要路徑

農(nóng)產(chǎn)品電商通過(guò)多種途徑增強(qiáng)了農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，擴(kuò)大銷售市場(chǎng)空間范圍，讓農(nóng)民在市場(chǎng)上獲得收益。具體而言，其路徑主要有三種。

3.1.1 增收

一是促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。通過(guò)電商、物流企業(yè)及電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)吸引與安置農(nóng)村人口就業(yè)，或者通過(guò)培訓(xùn)，帶動(dòng)一批農(nóng)村人口開網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)。二是促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。眾多農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)搭上電商快車謀發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收。三是因電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展而獲益。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，將引起該地區(qū)交通、庫(kù)房等基礎(chǔ)設(shè)施的極大改善與生活生產(chǎn)配套服務(wù)行業(yè)的壯大發(fā)展[1]。

3.1.2 節(jié)支

據(jù)阿里巴巴平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村淘寶可為村民購(gòu)買生活生產(chǎn)物資節(jié)省20%左右開支，間接實(shí)現(xiàn)電商促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展。主要表現(xiàn)為：一是降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本。隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)民開始觸網(wǎng)，習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)種子、化肥、農(nóng)機(jī)等生產(chǎn)資料。二是提高了貧困農(nóng)民的實(shí)際購(gòu)買力。隨著各大電商與物流企業(yè)在農(nóng)村的持續(xù)發(fā)力，網(wǎng)購(gòu)使農(nóng)民在購(gòu)物時(shí)有了多樣化的產(chǎn)品選擇而且可以獲得比實(shí)體店更優(yōu)惠的價(jià)格，更可以做到足不出戶購(gòu)買全國(guó)的便利。

3.1.3 提能

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)與網(wǎng)銷、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)信息交流將會(huì)給農(nóng)戶帶來(lái)更多的市場(chǎng)參與機(jī)會(huì)、更多的學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)、更多的外界接觸機(jī)會(huì)，促使其自我發(fā)展能力不斷提高，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)與網(wǎng)銷、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)信息交流將會(huì)給農(nóng)戶帶來(lái)更多的市場(chǎng)參與機(jī)會(huì)、更多的學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)、更多的外界接觸機(jī)會(huì)，促使其自我發(fā)展能力不斷提高，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 必要條件

結(jié)合上文的實(shí)現(xiàn)路徑分析，三大路徑的順利實(shí)現(xiàn)需要必要條件提供支持。

3.2.1 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量可追溯

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不可或缺的一步，質(zhì)量可追溯也是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一大必要條件。一方面，農(nóng)產(chǎn)品多為食用，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有天然的追求;另一方面，質(zhì)量可以作為電商農(nóng)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的一大優(yōu)勢(shì)。

3.2.2 貯存與物流完備

物流配送體系是保證我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商健康穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。無(wú)論是生鮮類，還是糧食類，電商農(nóng)產(chǎn)品的貯藏和物流運(yùn)輸一邊決定著農(nóng)民種植的產(chǎn)品能否成功轉(zhuǎn)化為商品，另一邊決定著消費(fèi)者面對(duì)的商品能否轉(zhuǎn)化為食用品。二者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的重要性不言而喻。

3.2.3 能力培養(yǎng)

農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展需要培養(yǎng)農(nóng)民對(duì)電商技術(shù)的使用能力。這樣有利于使更多農(nóng)戶掌握自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的銷售過(guò)程，更有利于其產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4 結(jié)論

20多年來(lái)，我國(guó)電商經(jīng)歷了圖書、服裝、3C三大電子商務(wù)熱潮，現(xiàn)進(jìn)入第四個(gè)電子商務(wù)熱潮，就是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)[2]。

通過(guò)調(diào)研和研究，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的確給農(nóng)民的生產(chǎn)和生活帶來(lái)實(shí)惠，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展帶來(lái)新的思路和方向，但其實(shí)際效果仍有很大提升空間。想要有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，必須注重農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)：首先要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法律法規(guī)的建設(shè)工作;其次，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售人才的培養(yǎng);第三，改進(jìn)和完善物流體系。

若想農(nóng)產(chǎn)品電商成長(zhǎng)為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的“天使”，需要各方從農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)出發(fā)，為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展給予充分支持、提供良好條件。

【參考文獻(xiàn)】

【1】顏強(qiáng)， 王國(guó)麗， 陳加友. 農(nóng)產(chǎn)品電商精準(zhǔn)扶貧的路徑與對(duì)策——以貴州貧困農(nóng)村為例[J]. 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)， 2018（02）： 45-51.

【2】洪濤， 洪勇. 2016年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告[M]. 北京：中國(guó)財(cái)富出版社， 2016.