淺談“三微一端”的構(gòu)建與突破

魏錚錚

摘要：本文首先概括了“三微一端”的主要特征，并分析了央視新聞“三微一端”的構(gòu)建過程以及“三微一端”的局限性與突破，為電視新聞融媒體發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：三微一端;央視新聞;融媒體

“三微一端”是指微博、微信、微視頻以及手機(jī)客戶端，是新媒體背景下信息傳播的重要方式，與此同時(shí)，以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體也在積極利用“三微一端”實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合。其中，央視新聞在融媒體發(fā)展過程中對(duì)“三微一端”的構(gòu)建和突破具有很強(qiáng)借鑒意義。

一、“三微一端”的主要特征

“三微一端”是電視媒體移動(dòng)傳播化的主要方式，利用可視化、虛擬媒介環(huán)境、即時(shí)互動(dòng)等技術(shù)手段，通過對(duì)節(jié)目內(nèi)容的共同書寫與表達(dá)，引發(fā)受眾參與，形成獨(dú)具異質(zhì)平臺(tái)特色的信息互動(dòng)機(jī)制[1]。其中微博是“三微一端”的最主要平臺(tái)，具有開放性強(qiáng)、傳播速度快的特點(diǎn)，受眾主要通過轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的方式傳播新聞。微信公眾平臺(tái)是信息發(fā)布的主要渠道，具有一定的私密性，對(duì)于電視媒體的公眾號(hào)來說，主要依靠標(biāo)題吸引閱讀，并對(duì)節(jié)目進(jìn)行軟性宣傳。微視頻是構(gòu)建“三微一端”的重要傳播形式，具有傳播內(nèi)容廣泛，互動(dòng)便利的特點(diǎn)。手機(jī)客戶端主要起到收集和過濾信息，進(jìn)行精準(zhǔn)推送的作用，有利于對(duì)電視媒體節(jié)目進(jìn)行推廣，以及與其他平臺(tái)的融合?！叭⒁欢恕逼脚_(tái)結(jié)合了上述媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢，有利于新聞傳播的立體化和多維化。

二、央視新聞“三微一端”的構(gòu)建與突破

（一）“三微一端”的構(gòu)建過程

在新媒體影響下，傳統(tǒng)媒體為了提升傳播效果，對(duì)媒體融合方式進(jìn)行了積極實(shí)踐，逐步構(gòu)建起“兩微一端”的新媒體傳播平臺(tái)。目前我國主要的傳統(tǒng)媒體中，百強(qiáng)報(bào)紙、百強(qiáng)雜志、百強(qiáng)廣播和三十強(qiáng)電視臺(tái)的微博和微信賬號(hào)開通率都超過了90%，百強(qiáng)報(bào)紙與三十強(qiáng)電視臺(tái)中，擁有聚合類客戶端比例為99%和100%，基本完成了“兩微一端”傳播平臺(tái)的建立。

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)電話4G用戶迅速增加，微視頻與電視媒體的融合也隨之不斷加強(qiáng)。2014年底，央視新聞客戶端調(diào)用獨(dú)家公共信號(hào)資源，制作出獨(dú)家微視頻《V觀APEC》，閱讀量達(dá)到5.2億次。而后央視在這一基礎(chǔ)上，通過對(duì)微視頻產(chǎn)品的不斷豐富，逐步建立起“三微一端”的傳播平臺(tái)。在此后幾年當(dāng)中，央視又推出了《V觀》系列微視頻產(chǎn)品，并不斷進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行了豐富?！禫觀》系列微視頻的內(nèi)容包含了民生新聞、時(shí)政新聞、自然風(fēng)光和趣聞逸事等許多內(nèi)容。同時(shí)運(yùn)用了豐富的表現(xiàn)形式，比如大屏幕節(jié)目片段剪輯、適應(yīng)新媒體平臺(tái)的紀(jì)實(shí)影片、運(yùn)用先進(jìn)制作技術(shù)的“微視大片”以及新聞現(xiàn)場的片段和直播，創(chuàng)建了良好的新聞微視頻生態(tài)。央視對(duì)“三微一端”的探索使得微視頻逐漸成為了電視新聞傳播的一種新方式，對(duì)于其他電視媒體的融媒體發(fā)展進(jìn)程產(chǎn)生了重要影響。

（二）“三微一端”的局限和突破

2017年2月19日，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)作為第一個(gè)全國性的電視移動(dòng)融媒體新聞平臺(tái)正式上線運(yùn)行，即將實(shí)現(xiàn)記者視頻回傳和采編一體化，以及用戶上傳系統(tǒng)等功能[2]。2017年2月22日，在央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目的結(jié)束語中也添加了“您還可以關(guān)注我們的央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”。央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的建立體現(xiàn)出央視對(duì)于“三微一端”格局的突破，更加有效地推動(dòng)了電視媒體與新媒體的融合進(jìn)程。

央視突破“三微一端”格局的主要原因在于為了更好地整合各類信息資源。在“三微一端”格局下，不同信息發(fā)布平臺(tái)具有各自不同的特征與傳播運(yùn)行機(jī)制，在相互獨(dú)立的同時(shí)也具有相互補(bǔ)充的特點(diǎn)。但目前由于新媒體發(fā)展的自身原因，使得“兩微一端”與“三微一端”都呈現(xiàn)出簡單相加的特點(diǎn)，比如對(duì)于一條《V觀》視頻，用戶既可以在微信平臺(tái)上收看，也可以在微博和客戶端上收看，信息的傳播上具有很強(qiáng)重復(fù)性，信息的融合方面體現(xiàn)不足。對(duì)此，央視新聞通過利用微視頻，既對(duì)“兩微一端”的傳播方式進(jìn)行了豐富，也充分發(fā)揮了微視頻在不同平臺(tái)之間的連接作用，加強(qiáng)了不同媒體平臺(tái)之間的交流和融合。

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的建立也有利于更好發(fā)揮受眾的主動(dòng)性，更能有效促進(jìn)觀眾向用戶的轉(zhuǎn)變過程。新媒體的最主要特點(diǎn)在于用戶與媒體之間能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng)，用戶能夠參與到內(nèi)容的生產(chǎn)中，而電視媒體由于自身原因，其參與程度與互動(dòng)能力都比其他形式的新媒體低，在“三微一端”的傳播形式下，也同樣缺少用戶參與生產(chǎn)內(nèi)容的部分。央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的建立，是央視新聞“電視+”戰(zhàn)略思想的反映，通過一些新功能的設(shè)立，能夠更加充分地調(diào)動(dòng)用戶的參與積極性，促進(jìn)用戶參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)之中，在“三微一端”基礎(chǔ)上做出了有效突破。

三、結(jié)論

央視新聞在“兩微一端”的基礎(chǔ)上加入微視頻，構(gòu)建了“三微一端”的新聞傳播模式，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，也為其他電視媒體的融媒體發(fā)展進(jìn)程提供了參考。同時(shí)，央視新聞也針對(duì)于“三微一端”傳播模式的局限性進(jìn)行了一定程度的突破，通過建立央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，更進(jìn)一步加強(qiáng)了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合程度。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙如涵，郭笑晨，樊攀.電視媒體“移動(dòng)傳播化”的機(jī)制與困境：以“三微一端”實(shí)踐為例[J].電視研究，2016 （10）：57-59.

[2]俞全威.“三微一端”的構(gòu)建與突破——央視新聞融媒體戰(zhàn)略對(duì)電視媒體融合發(fā)展的啟示[J].電視指南，2017 （10）：65.