淺析長(zhǎng)尾劇帶來的效應(yīng)

孫楊

摘要：“長(zhǎng)尾效應(yīng)”對(duì)當(dāng)前影視行業(yè)的方方面面都有影響，它為整個(gè)影視行業(yè)提供了更為無限的空間，各種類型長(zhǎng)尾劇能更好的滿足受眾的各類需求，而這種效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)的助力之下變得更具活力，市場(chǎng)會(huì)因此更加青睞影視行業(yè)。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)尾劇;影視;互聯(lián)網(wǎng)

一、什么是長(zhǎng)尾??？

所謂長(zhǎng)尾劇是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代流行的“長(zhǎng)尾理論”而應(yīng)用于影視行業(yè)的產(chǎn)物，那么什么是“長(zhǎng)尾理論”呢？長(zhǎng)尾理論是由美國(guó)《連線》雜志主編克里斯·安德森提出的理論，他認(rèn)為商業(yè)和文化的未來不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個(gè)代表“暢銷商品”的頭部;而是那條代表“冷門商品”經(jīng)常為人遺忘的長(zhǎng)尾。簡(jiǎn)單的說就是，雖然是個(gè)性、少數(shù)的“長(zhǎng)尾”但累加起來就會(huì)超過流行的“頭部”，而形成的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，所以，長(zhǎng)尾劇指的就是具有“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的劇集。

二、長(zhǎng)尾劇都有那些特點(diǎn)呢？

我們都知道，傳統(tǒng)上講一部電視好與壞，是需要制作方、演員、播出平臺(tái)三方來說，比如暑期常播常紅的《西游記》、《還珠格格》、《亮劍》以及《甄嬛傳》等，無疑都是人們心中的“經(jīng)典劇”、“好劇”，但隨著網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的加快，尤其是視頻網(wǎng)站的快速崛起，一部生命力頑強(qiáng)的好劇標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是在電視臺(tái)多次播出，更加入了在視頻網(wǎng)站上的播出量以及熱度量上，這正是“長(zhǎng)尾效應(yīng)”大顯身手的時(shí)機(jī)。

因?yàn)殡娨暸_(tái)播出更多的是代表的是大多數(shù)人或者流行的“頭部”，而視頻網(wǎng)站上播出除了能夠看到流行的“頭部”，也可以看到個(gè)性化的“長(zhǎng)尾”。

從一些數(shù)據(jù)上我們來了解一下，如果說到長(zhǎng)尾效應(yīng)最好的劇，無疑是2012年首播的《甄嬛傳》，這部劇在各大電視劇播出次數(shù)已經(jīng)超過1000次，而且目前仍然處在網(wǎng)絡(luò)播出的排行前列，甚至達(dá)到單月前三的程度。

再如，《延禧攻略》、《三生三世十里桃花》、《我的前半生》等等，這些劇目依然霸占著網(wǎng)絡(luò)播出量的前列，具有很強(qiáng)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

所以，可以這么說由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，視頻網(wǎng)站的崛起，視頻網(wǎng)站能夠承載更多數(shù)據(jù)和資源，不僅可以提升經(jīng)典劇集的長(zhǎng)尾輸出，更為個(gè)性化、冷門化的劇集帶來機(jī)遇，這也符合網(wǎng)絡(luò)受眾年輕化的趨勢(shì)，那么，長(zhǎng)尾劇都有哪些特點(diǎn)呢？

（一）長(zhǎng)尾劇多為藝術(shù)作品改編，也就是所謂的IP劇

近年來，IP改編是電視劇集形成“長(zhǎng)尾效應(yīng)”有益的助力，因?yàn)樗囆g(shù)作品原著經(jīng)過多次出版，傳播，流行，已經(jīng)形成了非常大的影響力，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行IP改變無疑是站在巨人的肩膀上，當(dāng)然原著的質(zhì)量也是決定了改編劇集的“生命力”，例如《我的前半生》是亦舒出版的文學(xué)作品，經(jīng)過近40年的沉淀和傳播，具有很強(qiáng)的影響力，受眾巨大，原著的眾多粉絲們會(huì)對(duì)其影視化的改編有期待和對(duì)比，這些在網(wǎng)絡(luò)上就可以形成傳播和話題，會(huì)被人們反復(fù)談?wù)摵筒コ?。再比如，《都挺好》是阿?012年出版的小說，講述的是關(guān)于職業(yè)女性家庭關(guān)系，原著中激烈的家庭矛盾并未在電視劇中完全表現(xiàn)出來，因此而展開的討論在劇集播出時(shí)達(dá)到了頂峰，原著粉和劇集粉在網(wǎng)絡(luò)上爭(zhēng)論不休，甚至很多人根據(jù)小說來預(yù)測(cè)劇集的故事走向，這一系列的操作造成了《都挺好》的熱播，形成“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

（二）臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，讓電視劇更具生命力

雖然目前在與視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中，電視劇處于較弱勢(shì)的地位，但臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的能量是單單視頻網(wǎng)站無法做到的，我們能夠看到近年來，除了《延禧攻略》和《如懿傳》是首輪網(wǎng)絡(luò)播出外，大多數(shù)具有“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的劇集是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)劇，也就是雙平臺(tái)播出，這么做可以讓電視劇播出時(shí)具有更多的受眾，擴(kuò)大影響力，傳播力，有可以做到雙平臺(tái)互相引流的效果，持續(xù)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

（三）長(zhǎng)尾劇具有較強(qiáng)的話題度

話題度是網(wǎng)絡(luò)傳播助力之一，一部劇集要形成“長(zhǎng)尾效應(yīng)”話題度必不可少，也是娛樂圈的“潛規(guī)則”，尤其對(duì)于都市劇來說，社會(huì)性的話題必不可少。就拿近期的劇集來說，《帶著爸爸去留學(xué)》和《少年派》雖然講的都是上學(xué)那點(diǎn)事，但還是有不同的側(cè)重，《帶著爸爸去留學(xué)》講述了中學(xué)生留學(xué)國(guó)外的事情，《少年派》則描述了高考，以及因此而對(duì)家庭情感的沖擊。這兩個(gè)話題，是目前在我國(guó)大多數(shù)家庭面對(duì)或者將面對(duì)的，所以這兩部劇映射現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)了都市生活中的人生百態(tài)，對(duì)于家庭、學(xué)生、夫妻給予了各種解讀，并給予關(guān)懷，因此，劇中發(fā)生的很多情況都能引起觀眾的共鳴。

此外，對(duì)于非現(xiàn)實(shí)題材的劇集，演員具有的話題性同樣也可以助理“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，我們都注意到，有些劇集播出時(shí)，演員CP話題，流量話題，言行話題，都可以帶來對(duì)于劇集的熱度和傳播，也可以說他們帶來了性價(jià)比高的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

（四）長(zhǎng)尾劇具有較好的口碑

傳統(tǒng)電視劇中，具有較強(qiáng)生命力的劇集均有高口碑，同樣長(zhǎng)尾劇也適用這個(gè)原則。分析原因，很簡(jiǎn)單好的電視劇，就是用符合觀眾的視覺體驗(yàn)講述了一個(gè)好故事，好故事能夠吸引人，更可以延續(xù)長(zhǎng)尾劇的壽命。打開電視點(diǎn)播或者視頻網(wǎng)站，大家觀看最多的電視劇一般都有好的評(píng)分，比如《甄嬛傳》甚至高達(dá)9.0分，《傻柱》（又名《情滿四合院》）也在8分以上，《延禧攻略》現(xiàn)在所下滑，但也在7分以上。

三、長(zhǎng)尾劇對(duì)視頻網(wǎng)站產(chǎn)生的效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)視頻主要是擺脫了現(xiàn)在傳統(tǒng)電視節(jié)目中時(shí)間和地域方面的限制，長(zhǎng)尾劇的出現(xiàn)也影響了未來視頻網(wǎng)站方面的構(gòu)建，形成了一個(gè)全新的長(zhǎng)尾市場(chǎng)，充分的滿足了不同類型的觀眾多層次多方面的需求。在傳統(tǒng)的電視臺(tái)中播出的節(jié)目是要有嚴(yán)格的播出表的，這樣的節(jié)目播出表本身就具有了不可延伸的性質(zhì)，而且也決定了只有少數(shù)的節(jié)目能夠進(jìn)入到這個(gè)時(shí)間表中，特別是進(jìn)入到所謂的“黃金時(shí)段”更是少之又少。所以在很大的程度上就因?yàn)椴コ鰰r(shí)間的限制，人們的選擇性往往受到了一定的制約。

四、長(zhǎng)尾劇效應(yīng)的發(fā)展

長(zhǎng)尾劇帶來的傳播力、影響力和滲透力，不再局限于在傳統(tǒng)媒體，電視平臺(tái)的復(fù)播次數(shù)，而是源自自身的品質(zhì)，所以，真正能讓觀眾多次觀看的優(yōu)質(zhì)劇集和節(jié)目?jī)?nèi)容，不管是否屬于小眾內(nèi)容，歸根結(jié)底終究還是要以品質(zhì)取勝。因此只要把握住了這個(gè)關(guān)鍵所在，就能使得“長(zhǎng)尾效應(yīng)”發(fā)揮到最優(yōu)。