互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

何昌柏 程鈺 吳袁幽 黃泰瑞 牛嘉豪 朱淼

【摘 要】在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)大背景下，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，而我國(guó)也正處于改革的深水期，只有將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能為經(jīng)濟(jì)體制改革和發(fā)展注入新的活力與生機(jī)。文章在分析當(dāng)前大邑縣電商發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，著重研究其發(fā)展過(guò)程中的突出問(wèn)題，從而對(duì)癥下藥，提出詳細(xì)的解決措施，為其他地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展提供可行性對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);農(nóng)村電商;對(duì)策

【中圖分類號(hào)】F323.7;F724.6【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2019）08-0050-02

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，二者之間相互作用、相互影響，為產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和經(jīng)濟(jì)總量的提升注入了新動(dòng)能。《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)（國(guó)辦發(fā)〔2015〕78號(hào)）》指出，通過(guò)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，把實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收[1]。在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之下，電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)入了新階段，作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)農(nóng)村快速發(fā)展的重要抓手，電子商務(wù)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸提供了新的平臺(tái)與契機(jī)。

1 大邑縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2014年，大邑縣電商孵化園成立，旨在抓住互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇，繼續(xù)拓展當(dāng)?shù)毓I(yè)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道。2015年初，電子科技大學(xué)與大邑縣政府簽署?？h合作協(xié)議，這為孵化園的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。經(jīng)走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大邑縣孵化園中大約有半數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，擴(kuò)大了經(jīng)營(yíng)渠道，有效降低了農(nóng)業(yè)企業(yè)的成本。

1.1 電商孵化園框架基本建成

自2016年以來(lái)，在政府政策的扶持下，大邑縣電商孵化園成為電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)、交易、培訓(xùn)及學(xué)術(shù)交流的中心區(qū)域，具有綜合性、擴(kuò)展性和系統(tǒng)性的特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，孵化園利用自身優(yōu)勢(shì)吸引了大量的中小企業(yè)入駐，為具有廣闊發(fā)展前景的電子商務(wù)中小企業(yè)提供了辦公場(chǎng)所和專業(yè)指導(dǎo)等服務(wù)。可以說(shuō)，電商孵化園的建成，極大地便利了電商企業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)搭建了溝通交流平臺(tái)，便于電商企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，集中優(yōu)勢(shì)降低經(jīng)營(yíng)成本。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)特色明顯

大邑縣具有“天府糧倉(cāng)”的美譽(yù)，有著得天獨(dú)厚的自然資源和良好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)。在目前入駐的60余家電商企業(yè)中，多家企業(yè)已經(jīng)擁有了一定知名度的特色產(chǎn)品。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面，“安仁葡萄”“大邑金蜜李”“王泗白酒”“唐橋豆腐乳”及其相關(guān)制品等具有一定市場(chǎng)影響力的特色品牌初步形成。在積極構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的過(guò)程中，大邑縣電商孵化園與安仁都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)創(chuàng)客空間整合資源，一方面，將當(dāng)?shù)卦械霓r(nóng)業(yè)企業(yè)集中起來(lái)，解決農(nóng)產(chǎn)品的包裝和渠道問(wèn)題;另一方面，通過(guò)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)手段創(chuàng)新農(nóng)副土特產(chǎn)品，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的縱深發(fā)展。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式創(chuàng)新

通過(guò)在大邑縣電商孵化園的實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，大邑縣電商孵化園采取政府引導(dǎo)、社會(huì)資本投資、市場(chǎng)運(yùn)作和高校參與的模式[2]，通過(guò)四者的良性互動(dòng)，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)中迅猛發(fā)展。孵化園以農(nóng)業(yè)企業(yè)為主要組成部分，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式，綜合運(yùn)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)示范基地，整合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副土特產(chǎn)品資源，以O(shè)2O模式和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上商店模式為主，建立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，逐步推進(jìn)市場(chǎng)化、社會(huì)化運(yùn)作和品牌化經(jīng)營(yíng)，逐漸實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步創(chuàng)新當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式。

2 大邑縣農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 農(nóng)村電商尚未完全跳脫傳統(tǒng)模式的束縛

互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。在信息充斥的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，普遍存在不相信、不會(huì)用、不敢用“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)銷”的現(xiàn)象。實(shí)際上，農(nóng)村在發(fā)展電子商務(wù)時(shí)，很多參與者對(duì)于孵化園管理和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的理解缺乏全面性，從而導(dǎo)致電商平臺(tái)效率低下，很難取得突破性進(jìn)展。電商平臺(tái)從前期建立到后期推廣運(yùn)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程之中，各個(gè)環(huán)節(jié)緊密相扣，而中期捕獲固定客源及吸引人們的消費(fèi)則難度頗大。因此，要求農(nóng)村電商積極構(gòu)建新的發(fā)展模式，突破管理和運(yùn)營(yíng)難題，創(chuàng)造營(yíng)銷條件和服務(wù)條件。

2.2 農(nóng)村電子商務(wù)法律法規(guī)尚未健全

近年來(lái)，“中央一號(hào)文件”和政府工作報(bào)告都明確指出大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，以增加農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和振興。但是，對(duì)于目前的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，還未建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)，在電子商務(wù)的各個(gè)發(fā)展環(huán)節(jié)中仍然有著缺陷。

2.3 農(nóng)村電商相關(guān)人才稀缺

電子商務(wù)對(duì)從業(yè)人員有著較高的要求，而農(nóng)村由于本身的經(jīng)濟(jì)條件和環(huán)境難以吸引相關(guān)專業(yè)的高精尖人才，這也正是目前制約大邑縣農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。由于農(nóng)業(yè)從業(yè)人員相關(guān)知識(shí)匱乏及存在一定的技術(shù)障礙，農(nóng)村電商發(fā)展較為緩慢，農(nóng)業(yè)企業(yè)難以形成連鎖效應(yīng)。

3 大邑縣農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)策

3.1 強(qiáng)化政府職能，加強(qiáng)政策扶持

首先，政府重視、政策支持是園區(qū)建設(shè)的重要保證。建立之初的基礎(chǔ)設(shè)施配套、孵化企業(yè)和運(yùn)營(yíng)商手續(xù)的注冊(cè)辦理等都需要當(dāng)?shù)卣拇罅χС帧Ｆ浯?，政府?yīng)當(dāng)重視電子商務(wù)的宣傳，充分利用電視、報(bào)紙、電臺(tái)等媒介進(jìn)行電子商務(wù)相關(guān)內(nèi)容的傳播，提升農(nóng)村地區(qū)居民對(duì)電商的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同，讓更多的農(nóng)民和其他人員積極參與到電商的發(fā)展之中，以此促使大邑縣當(dāng)?shù)仉娚坛掷m(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 電商模式結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，努力做到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展

首先，要加強(qiáng)電商孵化園與周邊院校、企業(yè)的聯(lián)系，依托電子科技大學(xué)在電子商務(wù)方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全程參與孵化園平臺(tái)搭建、電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)人員儲(chǔ)備、電子商務(wù)氛圍營(yíng)造、入駐商家運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)及電子商務(wù)項(xiàng)目孵化等工作，為電商從業(yè)人員提供專業(yè)的交流平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐。其次，要合理使用政府與市場(chǎng)兩種資源，采用市場(chǎng)化運(yùn)作和管理，健全創(chuàng)新投融資機(jī)制，拓寬社會(huì)資本投資渠道，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力。

3.3 加快打造農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力

加快開(kāi)展專業(yè)培訓(xùn)，迅速提升經(jīng)營(yíng)水平，充分利用高校專家教授和成功電商企業(yè)家對(duì)新開(kāi)電商實(shí)行“老帶新、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”輔導(dǎo)和培訓(xùn);由專業(yè)團(tuán)隊(duì)利用大數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)容量與進(jìn)行市場(chǎng)定位，及時(shí)調(diào)整商品的價(jià)格和渠道策略;對(duì)于成長(zhǎng)型電商，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行定向服務(wù)，引導(dǎo)其做大做強(qiáng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升整體水平。與此同時(shí)，定期組織電商培訓(xùn)、開(kāi)設(shè)電商論壇等活動(dòng)，為企業(yè)創(chuàng)造學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)。

3.4 構(gòu)建電商人才培養(yǎng)體系，積極打造專業(yè)階梯隊(duì)伍

農(nóng)產(chǎn)品電商需要打造具有計(jì)算機(jī)能力、商務(wù)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面知識(shí)的復(fù)合型人才。構(gòu)建電商人才培養(yǎng)體系需要政府、企業(yè)和高校三方的通力合作，政府為培養(yǎng)人才而制定了一系列補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策，加大投入經(jīng)費(fèi)等，鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。企業(yè)可以有針對(duì)性地對(duì)青年人才開(kāi)展電商銷售必需的電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、物流配送管理等知識(shí)方面的長(zhǎng)期培訓(xùn)，將其培養(yǎng)成適應(yīng)電商發(fā)展、開(kāi)拓創(chuàng)新的專業(yè)人才。

4 小結(jié)

大邑縣電商孵化園緊抓互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇，集中各項(xiàng)資源建立優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，創(chuàng)新與完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系，有效地解決了農(nóng)產(chǎn)品的包裝和銷售等問(wèn)題。同時(shí)，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，大邑縣政府和電商孵化園應(yīng)積極采取應(yīng)對(duì)措施，特別是在農(nóng)業(yè)企業(yè)的成長(zhǎng)發(fā)展過(guò)程中，要努力打造農(nóng)業(yè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]中華人民共和國(guó)中央人民政府.國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)（國(guó)辦發(fā)〔2015〕78號(hào)）[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2015-

11/09/content_10279.htm，2015-11-09.

[2]大邑縣人民政府.突出特色 協(xié)同創(chuàng)新 積極探索電商載體建設(shè)運(yùn)營(yíng)模式——大邑縣電商孵化園建設(shè)運(yùn)營(yíng)的體會(huì)[EB/OL].http：//www.day.gov.cn/dayixian/c116462/

2018-02/28/content_ef8f16cc367e4dd083284189b7fffafd.shtml，2018-02-18.

[3]陳龍.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展模式及其效應(yīng)研究——以重慶市忠縣為例[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（下旬刊），2017

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[4]夏城，李甲川，汪尚.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2017（18）：60-61.

[5]馬麗.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2016（11）：93-94.

[6]張傳秀.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].中共銀川市委黨校學(xué)報(bào)，2017，19（1）：94-96.

[7]余芳.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商物流發(fā)展困境及對(duì)策[J].電腦知識(shí)與技術(shù)，2017（17）：266-268.

[8]談海霞，張敏.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的制約因素及對(duì)策研究[J].物流技術(shù)，2011，30（5）：121-124.

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