本刊訊 1月25日,習近平總書記帶領(lǐng)中央政治局成員,來到人民日報新媒體大廈,就全媒體時代和媒體融合發(fā)展,進行了一次集體學習。這次中央政治局集體學習把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線,采取調(diào)研、講解、討論相結(jié)合的形式進行。
中共中央總書記習近平在主持學習時強調(diào),推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發(fā)展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。
25日,在習近平帶領(lǐng)下,中共中央政治局同志來到人民日報社新媒體大廈。他們首先在人民日報數(shù)字傳播公司現(xiàn)場察看和了解電子閱報欄建設(shè)和推廣應(yīng)用情況。得知這樣的數(shù)字化終端集成了瀏覽新聞、開展思想政治學習、提供圖書期刊借閱等功能,已成為重要融合傳播平臺,習近平表示肯定,強調(diào)電子閱報欄是媒體傳播的一種重要創(chuàng)新。要不斷總結(jié)經(jīng)驗,在理念思路、體制機制、方式方法上繼續(xù)探索,在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上繼續(xù)下功夫,為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務(wù),推動黨的聲音直接進入各類用戶終端。
采編發(fā)流程再造和融媒體中心建設(shè)是媒體融合發(fā)展的重要一環(huán)。習近平等來到人民日報“中央廚房”,結(jié)合視頻短片了解打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源、實現(xiàn)全媒體傳播情況。在人民網(wǎng)的全媒體播控中心,習近平總書記看得細致、聽得認真、問得深入,思考的正是如何“推動媒體融合向縱深發(fā)展”這個大命題。習近平同“麻辣財經(jīng)”“一本政經(jīng)”“俠客島”“學習大國”等工作室采編人員親切交談。習近平指出,黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代,大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式,加快融合發(fā)展步伐,實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。
在移動報道指揮平臺前,習近平同正在河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉(xiāng)于營村采訪的記者和扶貧駐村第一書記連線交流,了解該村脫貧攻堅工作進展情況。習近平強調(diào),脫貧攻堅是一項歷史性工程,是中國共產(chǎn)黨對人民作出的莊嚴承諾。我們黨最講認真,言必行、行必果,說到做到。他希望廣大新聞工作者發(fā)揚優(yōu)良作風,撲下身子、沉下心來,扎根基層,把基層特別是脫貧攻堅一線作為學習歷練的平臺和難得機會,增加見識、增進感情、增長才干,實實在在為當?shù)匕傩战鉀Q實際問題。
習近平指出,黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代,大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式,加快融合發(fā)展步伐,實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式。
頂層設(shè)計,推動媒體融合走向深入。有了中央的頂層布局,這些年來,主流媒體在融合發(fā)展上,可以說是風生水起。比如,人民日報的兩微兩端(法人微博、微信公號、中英文客戶端),匯聚的用戶總量已經(jīng)達到了4億。
不過,目前,媒體融合發(fā)展,也還存在不少問題,還需要繼續(xù)“破局”。年初,又有不少報紙??踔劣须娨曨l道停播。在這個時候來一次學習,既是了解情況,更是指導工作、謀劃方向。
比如,從“相加”到“相融”的臨界點如何突破?比如,體制機制的痛點如何理順?比如,人才隊伍建設(shè)的難點如何解決?這些都還需要在理論和實踐兩個層面上,不斷探索、破題。
從這個角度看,總書記此次提出的方法與路徑,可以說是很有針對性、指導性。
對于融合發(fā)展的目標,他提出要“形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂”。可以說,這不僅是著眼主流媒體的發(fā)展,更是站在做大做強主流輿論、在全社會凝聚最大共識、增強國家軟實力的角度思考。換句話說,就是站在治國理政的高度對媒體融合發(fā)展提出了新要求。
對于融合發(fā)展的方向,總書記這次提出了四個具體要求?!耙惑w化發(fā)展方向”“移動優(yōu)先策略”,可以說是把握住了技術(shù)發(fā)展的前沿,循此可以壯大新型主流媒體,全面提高輿論引導能力;而形成“全媒體傳播體系”“依法加強新興媒體管理”,則是從總體布局、媒體管理的角度提出的要求,可謂是切中肯綮。
對于融合發(fā)展的路徑,總書記也有深入思考。從頂層設(shè)計、堅持正確的政治方向、主流媒體信息內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)治網(wǎng)能力和水平等角度,提出了具體的路徑。
全媒體時代,輿論之變帶來治理挑戰(zhàn)。從中央層面進行部署,中央政治局專題學習,總書記為何會對媒體融合如此重視?究其原因,正在于媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新圖強的專業(yè)性變革,如何應(yīng)對全媒體時代的挑戰(zhàn),更涉及治理能力和治理水平的提升。
不久前,十八大后習近平總書記第一次出京考察,有一站是騰訊公司,總書記對QQ用戶星云圖、以及當時剛起勢的微信,表示了濃厚興趣,敏銳地指出,海量信息、數(shù)據(jù)資源與社會管理關(guān)系重大。的確,媒體融合,不僅關(guān)乎媒體、關(guān)乎輿論,更關(guān)乎意識形態(tài)、關(guān)乎國家治理。
有這樣一句話:“當真相還在穿鞋,謠言已經(jīng)跑遍半個世界?!边^去,大眾傳播的一切信息,是要經(jīng)過媒體從業(yè)人員過濾或篩選,媒體扮演強把關(guān)角色。但現(xiàn)在,社交媒體提供了自由發(fā)布信息的平臺,改變了這一模式。誰都可以在社交平臺發(fā)布信息,導致假新聞數(shù)量與日俱增,經(jīng)常出現(xiàn)“新聞反轉(zhuǎn)”現(xiàn)象,很多人感嘆“事實不夠用了”。而利益、情緒的影響,也讓非理性因素上升,極易分化輿論,形成主流價值難度加大。
當人群向著社交網(wǎng)站聚集,輿論的生成和擴散都發(fā)生了巨大變化。比如,微信的用戶已經(jīng)突破10億,微信公眾號有超過2000萬個,光朋友圈發(fā)的視頻每天就有6800萬個,而2017年底全國報紙總共不過2000家、雜志大約1萬家。另一方面,自媒體、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、問答社區(qū)等新興傳播平臺,也能直接影響信息呈現(xiàn)、搜索排序、新聞熱度和傳播效果。客觀上說,輿論在生成和傳播上的多元化,讓主流媒體輿論引導的難度加大了。
可以說,全媒體時代是一道考題,世界各國都是答題人。從這個角度看,習近平總書記是站在意識形態(tài)的高度謀劃融合發(fā)展,體現(xiàn)了對大勢的深刻洞察、對規(guī)律的準確把握、對發(fā)展的戰(zhàn)略運籌、對挑戰(zhàn)的主動應(yīng)答。
媒體融合,步步深入的“路線圖”。
黨的十八大以來,習近平總書記已經(jīng)多次談到媒體融合、指導媒體融合。我們先來看看總書記思考與謀劃融合發(fā)展的“路線圖”:
2013年,十八屆三中全會確定融合發(fā)展為改革項目。當年的全國宣傳思想工作會議上,總書記提出,加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。
2014年,總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議提出,要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。這一年,也因此被很多人稱為“媒體融合元年”。
2015年,視察解放軍報社時,總書記提出了融合發(fā)展的一個重要路徑:推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合,推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通。
2016年,黨的新聞輿論工作座談會上,總書記提出,融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一,并勉勵主流媒體,盡快從相“加”階段邁向相“融”階段,從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”,進而變成“你就是我、我就是你”。
2018年,在全國宣傳思想工作會議上,習近平總書記提出具體要求:要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè),更好引導群眾、服務(wù)群眾。
2019年,習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習中,進一步提出“推動媒體融合向縱深發(fā)展”。
對于媒體融合的思考,可謂一步步深入、一步步具體。(冀中仁)