劉偉

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)潛移默化的影響下，我國各行各業(yè)都在一定程度上受到了影響，傳統(tǒng)媒體也不例外，廣播媒體常常因為無法滿足受眾的表達訴求而受歡迎程度大大降低，因此需要一種創(chuàng)新型的發(fā)展新思路來突破傳統(tǒng)發(fā)展過程中的局限。本文以廣播媒體為主要研究對象，分析了新時期廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并且提，44，7一些創(chuàng)新發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：廣播媒體;信患傳播;發(fā)展

一、新時期廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳播信息方式單一

傳統(tǒng)的廣播媒體信息傳遞主要利用的就是發(fā)射臺所具有的信號傳輸功能，正是由于這一原因，才使得以廣播傳媒為主的信息宣傳方式覆蓋面不全的情況。與新媒體不同，這種方式的傳遞效率很低，受眾群體小。廣播媒體僅僅是通過電臺主持人的聲音來進行新聞信息、廣告的宣傳，聽眾只是被動的接受者，無法進行互動，無法參與到社會熱點的討論中去，而新媒體的出現(xiàn)則打破了這種傳統(tǒng)媒體留下的詬病，增強了人們與媒體之間的互動性，因此廣播媒體應(yīng)該向新媒體看齊，通過創(chuàng)新與改進，增強與受眾的互動性，使其不只是聽眾、不只是被動的消費者，還應(yīng)該成為生產(chǎn)者，化被動為主動。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

一些廣播媒體對于播放內(nèi)容的講述和評論缺乏自己獨到的見解，沒有什么和其他媒體的不同之處，無法做到吸引人眼球，同質(zhì)化嚴重，而在播出時間上又有著嚴格的限制，這就導(dǎo)致受眾的流失現(xiàn)象，相同播出內(nèi)容的情況下，絕大多數(shù)人更青睞于靈活的接收方式，而非單一地在固定時間進行獲取。在互聯(lián)網(wǎng)模式影響下，利用碎片化時間進行閱讀、瀏覽及收聽和收看新聞已經(jīng)是一種常態(tài)。

（三）新聞信息上存在滯后性

廣播媒體的內(nèi)容在報道上受播出時間限制，不同的廣播頻道和電臺都有其固定的播出時間，在消息的傳播上具有相對滯后性，它無法在事件發(fā)生后第一時間將信息傳遞給大眾，而新媒體具有即時性，人們可以隨時獲知正在發(fā)生的新聞;除了時間限制外，還存在區(qū)域上的限制，一些電臺只播送地方臺的新聞內(nèi)容，面對的受眾群體較為單一，因此無法將消息傳遞到更遠的地方和更多的人，而是將更多的人推向新媒體。

二、新時期廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）提高社會公信力，保證權(quán)威性地位不動搖

廣播媒體在長期的發(fā)展過程中，擁有一定的觀眾基礎(chǔ)，一些廣播傳媒平臺具有一定的專業(yè)度，聽眾對其內(nèi)容上的滿意度是毋庸置疑的。廣播媒體傳遞的內(nèi)容還具有一定的廣度，可能是社會熱點問題、國家方針政策、生活常識分享等;除廣度外，還具有一定的深度，有些針對專業(yè)人士的欄目，能夠?qū)β牨姷囊呻y問題進行解答，具有一定的社會公信力。但在題材方面，與新媒體相比還缺少創(chuàng)新，設(shè)計的內(nèi)容不夠新穎，分類不齊全，應(yīng)該真實還原事情原貌的同時，實事求是地進行評論，保證節(jié)目內(nèi)容的原創(chuàng)性，減少受眾流失現(xiàn)象。

（二）突破舊的傳統(tǒng)理念，拓展新的發(fā)展思維

保持原有社會地位不動搖，舊的傳統(tǒng)發(fā)展理念不再適用于新的時代發(fā)展要求，要打破廣播媒體發(fā)展中的局限性思維，提升在媒體競爭中的硬實力，尋找創(chuàng)造性的有效途徑，使其與數(shù)字化社會相和諧。在內(nèi)容收集方面，注重及時掌握新形勢，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)點結(jié)合，取長補短，建立多元化發(fā)展方向。還要抓住新的機遇，為受眾帶來便利性的同時，拓展宣傳渠道，增強與受眾之間的互動性，建立科學(xué)的體系，注重信息的時效性，拉近廣播媒體與受眾之間的距離，使人們更愿意接受廣播媒體，增強聽眾粘性，維持廣播媒體的正常經(jīng)營。

（三）探尋創(chuàng)新發(fā)展新路徑，形成有一定特色的廣播新聞

傳統(tǒng)上的廣播新聞，在新時期、新時代要進行技術(shù)革新才能產(chǎn)生滿足大眾需求的特色新聞，可以在風(fēng)格上進行一定的轉(zhuǎn)變，改變傳統(tǒng)一成不變的老舊形式，通過對市場調(diào)查的結(jié)果進行有效合理分析，創(chuàng)造出符合大眾心理和生活需求的新模式，提升在各種媒體中的競爭力，同時把握情況結(jié)果和走勢，形成有廣播傳媒特色的新聞傳播方式，還要有針對性地滿足不同受眾的精神需求，突出廣播節(jié)目的亮點，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，充分運用新媒體的種種可利用優(yōu)勢，形成廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的新模式、新策略，豐富傳播載體，提高收聽率，增加聽眾粘性。

三、結(jié)語

我們應(yīng)該正確審視新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，將原本的競爭關(guān)系轉(zhuǎn)化為相互利用與合作的關(guān)系，利用互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體實現(xiàn)廣播媒體的經(jīng)營增收，改變原本的單一性、同質(zhì)化、滯后性劣勢，提高社會公信力，拓展新的發(fā)展思維，探尋創(chuàng)新發(fā)展新路徑，保證廣播媒體長久發(fā)展。

（作者單位：廣元市廣播電視臺）