淺談新形勢(shì)下地方科技類報(bào)紙的發(fā)展

胡安靜

摘要：如今，隨著我國(guó)科技事業(yè)的發(fā)展，眾多地方科技類報(bào)紙因“專注”科技新聞報(bào)道，在媒體融合的環(huán)境中，逐漸找到了適合自己的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：地方科技類報(bào)紙;創(chuàng)新;媒體融合;機(jī)遇與挑戰(zhàn)

一、科技類報(bào)紙的發(fā)展歷程

科技類報(bào)紙是我國(guó)專業(yè)類報(bào)紙中的一種。我國(guó)獨(dú)具特色的科技類報(bào)紙發(fā)展是伴隨著1953年經(jīng)濟(jì)建設(shè)第一個(gè)五年計(jì)劃開始的。1954年3月7日，國(guó)內(nèi)誕生了第一張科技類報(bào)紙一北京《科學(xué)小報(bào)》。

科技報(bào)紙的蓬勃發(fā)展是在1978年的十一屆三中全會(huì)之后。在同年召開的全國(guó)科學(xué)大會(huì)上，黨中央發(fā)出了“一定要極大地提高中華民族的科學(xué)文化水平”的號(hào)召，以后短短兩年多時(shí)間，全國(guó)恢復(fù)和創(chuàng)辦的科技報(bào)就有30多家。

科技類報(bào)紙的發(fā)展在20世紀(jì)90年代后期開始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。面對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，眾多地方科技類報(bào)紙出現(xiàn)了發(fā)行量不足，報(bào)紙影響力減弱，甚至在科技類新聞報(bào)道這個(gè)方面不如其他綜合類報(bào)紙的尷尬局面。

二、地方科技類報(bào)紙必須打破發(fā)展瓶頸

在科技類報(bào)紙的發(fā)展過程中，受到所處行業(yè)的限制，在內(nèi)容制作中往往首先滿足所處行業(yè)的自身宣傳需要，因此，常帶有明顯的行業(yè)特征，從而降低了社會(huì)影響力，限制了讀者的覆蓋面。遠(yuǎn)離生活、關(guān)注某一領(lǐng)域高、精、尖問題的稿件，使科技類報(bào)紙?jiān)谟H和力上喪失了與主流媒體競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。此外，科技類報(bào)紙與專業(yè)期刊相比，由于缺乏權(quán)威性的深入研究文章，又得不到專業(yè)人員的認(rèn)可，陷入兩難局面。

科技類報(bào)紙因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)主體體制限制，辦報(bào)理念、辦報(bào)形式等逐漸跟不上報(bào)業(yè)發(fā)展過程中高度市場(chǎng)化的要求，直接導(dǎo)致發(fā)--行量下滑、廣告投放率下降，尤其是在媒體融合的環(huán)境中，以單一的報(bào)紙打天下，已經(jīng)不足以支撐自身的生存。

以上科技類報(bào)紙的生存特點(diǎn)，在地方科技類報(bào)紙發(fā)展中體現(xiàn)得最為明顯。因此，未來如何發(fā)展需要打破以下瓶頸：

1.可讀性弱

科技類報(bào)紙的可讀性不強(qiáng)。僅從新聞五要素之一的時(shí)效性上來講，地方科技類報(bào)紙大多以周報(bào)的形式出現(xiàn)，時(shí)效性根本無法與網(wǎng)絡(luò)新聞，電視、廣播新聞以及各類主流媒體相抗衡。

2.品牌度不高

在國(guó)內(nèi)眾多地方科技類報(bào)紙當(dāng)中，很大一部分的讀者主要是科研院所、高等院校、高科技企業(yè)以及各級(jí)政府科技主管部門的科技人員和管理干部。他們渴望通過科技類報(bào)紙獲取國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域前沿的最新成果和信息;了解科技發(fā)展的動(dòng)態(tài)和地區(qū)的科技政策、規(guī)章制度;知曉國(guó)家和社會(huì)對(duì)科技的需求，重點(diǎn)學(xué)科的國(guó)家中長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃以及重大科技計(jì)劃、重大科學(xué)選題、重大研究項(xiàng)目立項(xiàng)等相關(guān)情況。面對(duì)這些需求，打造“品牌”的地方科技類報(bào)紙少之又少。

3.運(yùn)營(yíng)壓力大

近幾年來，多家地方科技類報(bào)紙的發(fā)行數(shù)量一直穩(wěn)定在一個(gè)極小的范圍內(nèi)，廣告投放量很小。隨著主流媒體以及各類新媒體對(duì)科技新聞報(bào)道量的加大，一邊與科技類報(bào)紙搶讀者，一邊又將科技類報(bào)紙版面上的廣告吸引過去，導(dǎo)致地方科技類報(bào)紙運(yùn)營(yíng)成本不斷加大。

同時(shí)，在媒體融合的環(huán)境下，眾多主流媒體甚至新媒體將資訊、服務(wù)、智庫(kù)等多種角色集于一身，扮演泛傳媒角色時(shí)，地方科技類報(bào)紙的發(fā)展迫切需要?jiǎng)?chuàng)新與轉(zhuǎn)變。

三、新形勢(shì)下地方科技類報(bào)紙突破發(fā)展的探索

（一）《北京科技報(bào)》由周報(bào)轉(zhuǎn)變?yōu)橹芸?/p>

《北京科技報(bào)》于1954年3月7日創(chuàng)辦，2007年9月改版后，將報(bào)紙的定位確立為“中國(guó)人自己的探索發(fā)現(xiàn)類周刊”，由報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)橹芸?，以雜志的形式出現(xiàn)在讀者面前，內(nèi)容涵蓋天文、地理、生物、軍事、技術(shù)、人類學(xué)、考古、健康、心理、行為、藝術(shù)等領(lǐng)域，報(bào)道一周以來世界和中國(guó)在自然科學(xué)和人文科學(xué)領(lǐng)域的新探索和新發(fā)現(xiàn)，將高深艱澀的科學(xué)技術(shù)與大眾的閱讀趣味結(jié)合到一起，吸引讀者的閱讀興趣。

《北京科技報(bào)》用“市場(chǎng)兩條腿”走路，在低成本運(yùn)行的前提下，堅(jiān)持市場(chǎng)定位不動(dòng)搖，市場(chǎng)工程、政府工程兩手抓，用政府的渠道做市場(chǎng)。在資金與扶持政策上積極爭(zhēng)取政府的大力支持，通過舉辦各類大型科普活動(dòng)增強(qiáng)報(bào)紙的品牌度;通過由綜合類報(bào)紙內(nèi)容向探索類內(nèi)容轉(zhuǎn)變，重點(diǎn)推出獨(dú)家深度報(bào)道，突出本土化色，仿照美國(guó)《時(shí)代》周刊大圖片封面樣式，全彩輕涂印刷，聚合不同年齡、性別、文化層次和收入水平的學(xué)者型讀者，成功解決報(bào)紙可讀性差的問題。

（二）《上?？萍紙?bào)》借力新媒體發(fā)展

《上海科技報(bào)》創(chuàng)刊于1972年，作為身在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快地區(qū)的科技類報(bào)紙，《上?？萍紙?bào)》在利用新媒體技術(shù)方面凸顯出優(yōu)勢(shì)。在新媒體迅速發(fā)展的過程中，《上海科技報(bào)》在網(wǎng)站平臺(tái)、多媒體制作、視頻制作等方面積累了經(jīng)驗(yàn)。

在《上海科技報(bào)》借力新媒體的發(fā)展過程中，最具特色的就是建立了數(shù)據(jù)庫(kù)和搜索引擎，以新媒體技術(shù)運(yùn)用建立報(bào)紙自身的讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，為讀者和社會(huì)公眾提供更具個(gè)性化的互動(dòng)服務(wù)。這種科普搜索引擎定位于權(quán)威、精準(zhǔn)，而非與百度等大搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)，為用戶提供干凈、權(quán)威、精準(zhǔn)的信息搜索結(jié)果。

（三）《江蘇科技報(bào)》整合全媒體優(yōu)勢(shì)資源

《江蘇科技報(bào)》創(chuàng)刊于1983年，由江蘇省科協(xié)主辦。江蘇作為教育大省、科技大省不僅有著豐厚的教育資源，還有著優(yōu)良的科技創(chuàng)新氛圍。在這樣的環(huán)境下，《江蘇科技報(bào)》一方面借助科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)連接高校、科研院所以及科技工作者的優(yōu)勢(shì)，著力打造科技新聞，報(bào)道最新的科技事件，挖掘科技新聞背后的故事，以敘述性的文字內(nèi)容，將發(fā)生在老百姓身邊的科技事件通俗化，同時(shí)還在市場(chǎng)與科技成果之間搭建交流的互動(dòng)平臺(tái)。

2018年底，江蘇省科協(xié)將新聞采編、影視制作、雜志編輯、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)四家直屬事業(yè)單位“四合一”，成立江蘇省科學(xué)傳播中心?！督K科技報(bào)》作為江蘇省科學(xué)傳播中心唯一的一份全國(guó)發(fā)行的報(bào)紙，在內(nèi)容采編、運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域獲得了極大的發(fā)展空間。

周刊化發(fā)展也是《江蘇科技報(bào)》的又一大變化，通過創(chuàng)新周刊、AI周刊的運(yùn)營(yíng)，集合了江蘇省內(nèi)一大批專業(yè)化讀者和穩(wěn)定的專家顧問團(tuán)隊(duì)，報(bào)紙的品牌度顯著提升。

四、結(jié)語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?？萍碱悎?bào)紙尤其是地方科技類報(bào)紙，一直用獨(dú)特的新聞視角關(guān)注著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。盡管它們?cè)诿襟w融合發(fā)展中錯(cuò)失先機(jī)，但隨著我國(guó)科技事業(yè)不斷向前推進(jìn)，科技類報(bào)紙正在奮力追趕，不斷摸索適合自己發(fā)展的路徑。未來，地方科技類報(bào)紙如何克服自身的缺陷，在媒體融合中、在市場(chǎng)化發(fā)展中持續(xù)良性發(fā)展，值得一直關(guān)注、探究。