融媒體發(fā)展在傳統(tǒng)媒體與新興媒體中如何推進(jìn)

周欣

摘要：新形勢(shì)下，隨著新型媒體的進(jìn)一步延伸，很多傳統(tǒng)媒體開始面臨新的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為了尋求新的發(fā)展空間，探究新的發(fā)展思路，就需要發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的戰(zhàn)略效果。從目前的形勢(shì)上看，需要在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的 “有你無我” 敵對(duì)關(guān)系當(dāng)中，向著“你中有我” “我中有你”的融合關(guān)系實(shí)施延伸，達(dá)到各有所長、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體;新興媒體

從目前的形勢(shì)上看，在黨中央的正確引導(dǎo)下，思想文化的宣傳方式也開始不斷轉(zhuǎn)變，并且在壯大的主流思想當(dāng)中，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，構(gòu)建對(duì)應(yīng)的戰(zhàn)略部署精神。保證廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興媒體可以在并駕齊驅(qū)的基礎(chǔ)上，取其精華去其糟糠。

另外，還需要在原有的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先的基礎(chǔ)。使用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)性，展現(xiàn)不一樣的傳播路徑。另外，還需要統(tǒng)籌科學(xué)發(fā)展觀的主要思想，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，鞏固文化思想陣地，壯大主流思想輿論，借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的傳播特質(zhì)，提高黨的聲音的覆蓋率，讓黨的聲音可以占據(jù)輿論的主流位置，讓黨的聲音傳播得更深更遠(yuǎn)。

因此，2018年，各地電視臺(tái)積極響應(yīng)黨的號(hào)召，聚合臺(tái)網(wǎng)資源，調(diào)集融媒人才，集成先進(jìn)科技，建立了融媒體新聞中心，在個(gè)性的基礎(chǔ)上，向著可視化和互動(dòng)化的方向，積極整合，打造一支全新的融媒體隊(duì)伍，提高對(duì)應(yīng)的綜合性實(shí)力和影響力，公信力。融媒體屬于一個(gè)系統(tǒng)性的工程項(xiàng)目，但是在發(fā)展的過程中，雖然拼接成功，但是還是存在“兩張皮”的問題。融合的措施還停留在初級(jí)的階段，融合的效果不明顯，現(xiàn)狀也令人堪憂。因此，面對(duì)以上的問題，就需要積極適應(yīng)新的環(huán)境，面對(duì)挑戰(zhàn)，整合思想，形成合力，完成創(chuàng)新，提高綜合性的實(shí)力。

（一）融媒體項(xiàng)目的建設(shè)目標(biāo)

第一，在競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建特色融媒中心。跨媒體兼容：打造以新技術(shù)、新應(yīng)用為引領(lǐng)，以中央廚房建設(shè)為核心，打通各媒介技術(shù)平臺(tái)的聯(lián)通鏈接，構(gòu)建一體化運(yùn)作的融媒體新聞中心。

第二，多平臺(tái)聚合，辦好客戶端，加大覆蓋面積，擴(kuò)大對(duì)應(yīng)的影響力。有效整合廣播，電視，平媒，APP端，PC端等信息發(fā)布渠道資源，例如：使用智能手機(jī)、iPad等相關(guān)的手段。因此，尤其是地方性的電視臺(tái)，更應(yīng)該加強(qiáng)移動(dòng)智能的布局，縮小差距性，辦好 APP 客戶端，將自身的特色呈現(xiàn)出來。從內(nèi)容的角度看，一定要保證內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性。需提高傳播的創(chuàng)新性，最好是短小精悍的方式。接著，需要在傳播和推廣的基礎(chǔ)上，搶占先機(jī)。最后，需要在服務(wù)的基礎(chǔ)上，提高互動(dòng)性和特色性。也可以使用小視頻的方式，提高受眾者的關(guān)注度。另外，還需要在圖片、文字、音頻、視頻等多元化的表現(xiàn)方式當(dāng)中，以不同的視野呈現(xiàn)給大家，讓大家感覺到個(gè)性化的延伸。

第三，需要在原有的基礎(chǔ)上，建立對(duì)應(yīng)的傳播平臺(tái)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)發(fā)布。實(shí)現(xiàn)集中指揮，統(tǒng)籌調(diào)度，資源共享，協(xié)同生產(chǎn)，多維傳播，搭建廣播加電視加平媒加PC端加APP端的全渠道發(fā)布平臺(tái)。例如：在2019年，本臺(tái)就加大了活動(dòng)宣傳的力度，實(shí)現(xiàn)了微電臺(tái)、 APP 客戶端、本站網(wǎng)站等方面的有機(jī)統(tǒng)合，在立體化的要素當(dāng)中，傳播聲音，探究亮點(diǎn)。

第四，需要不斷擴(kuò)大融媒體產(chǎn)品的影響力度。提高對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊率、閱讀量等，延伸對(duì)應(yīng)的新型業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。

（二）融媒體發(fā)展的技術(shù)要求

第一，需要在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，挖掘背后潛在的審美價(jià)值，延伸渠道建設(shè)，擴(kuò)大影響力。

第二，需要在智能的基礎(chǔ)上，提高手機(jī) APP 客戶端的使用力度，加強(qiáng)特色化。

第三，需要在兩者融合的過程中，增加社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，提高互動(dòng)性。

第四，需要在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)和知識(shí)，提高創(chuàng)新性。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，在全球化的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展格局，需要在生態(tài)的基礎(chǔ)上，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，推進(jìn)融媒體的發(fā)展路徑，擴(kuò)大對(duì)應(yīng)的影響力和引導(dǎo)力、傳播力和公信力。另外，還需要在黨中央的正確指引下，向著全過程的發(fā)展方向不斷延伸，唱響屬于自己的主旋律，傳播對(duì)應(yīng)的正能量，最終實(shí)現(xiàn)大家共同的“中國夢(mèng)”。