網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變探討

王佳璇

摘 要：處在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時代下，市場營銷的策略轉(zhuǎn)變是必然的，只有創(chuàng)新才能帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。本文先就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷問題以及策略轉(zhuǎn)變價值加以闡述，然后就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變要點進(jìn)行探究，期望能從理論層面的研究為實際市場營銷發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：市場營銷：策略轉(zhuǎn)變

一、引言

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用帶動了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，這一新經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展也對市場營銷的發(fā)展產(chǎn)生了很大影響。面對日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)市場，市場營銷策略的轉(zhuǎn)變也變得愈來愈重要。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷問題及策略轉(zhuǎn)變價值

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷問題

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代發(fā)展下的市場營銷發(fā)展中還存在著諸多不足之處，體現(xiàn)在個性化產(chǎn)品營銷模式相對比較缺少，由于中國的大眾對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)認(rèn)知程度不高，有的產(chǎn)品制造技術(shù)被他人竊取復(fù)制，使得市場中能夠看到一些形態(tài)功能比類似的產(chǎn)品。企業(yè)倘若是把產(chǎn)品放在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，這就比較容易造成數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險發(fā)生。另外，市場營銷和市場需求之問難以滿足的問題也比較突出。人們選擇商品的時候注重質(zhì)量以及價值，而當(dāng)前人們對產(chǎn)品個性特征愈來愈重視，在營銷產(chǎn)品的需求信息上不對等，這就會影響市場營銷的整體效果。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變價值

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下市場營銷策略轉(zhuǎn)變是比較關(guān)鍵的，通過市場營銷轉(zhuǎn)變就能有助于促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，從營銷的理念上及時創(chuàng)新改變，做好相應(yīng)指導(dǎo)觀察工作，了解市場動向，這樣才能有助于促進(jìn)企業(yè)的良好發(fā)展。再者，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變對擴(kuò)大市場范圍以及需求也有著積極作用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是虛擬的市場經(jīng)濟(jì)，有著包容開放特征，營銷傳播渠道積極拓展下，這對擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售范圍就有著積極作用。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變要點

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變要從諸多方面加強(qiáng)重視，結(jié)合市場發(fā)展的需要及時轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

（一）市場營銷理念的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下做好市場營銷的工作，這就需要從營銷理念的轉(zhuǎn)變角度出發(fā)，只有從理念上創(chuàng)新才能為后續(xù)的營銷工作的落實起到促進(jìn)作用。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用下對市場營銷的工作發(fā)展提供了動力，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)幫助企業(yè)建立完善電子信息系統(tǒng)，這就有助于保障企業(yè)對信息需求程度，做好市場信息的分析工作，能結(jié)合市場需求做預(yù)測，通過客觀銷售方法實現(xiàn)效益最大化的目標(biāo)。市場營銷理念的轉(zhuǎn)變，就要以市場發(fā)展為導(dǎo)向，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行分析市場對企業(yè)產(chǎn)品需求信息，從而制定針對性的市場營銷方案。

（二）注重了解掌握多元市場需求

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下，市場營銷策略的實施就要充分注重從市場的角度出發(fā)，及時掌握多元市場需求，成立專門市場調(diào)查小組提高企業(yè)營銷能力。具體的落實中，就要按照相應(yīng)的步驟，收集消費者信息，了解消費群體以及對象，制定詳細(xì)營銷計劃，結(jié)合實際的變化來調(diào)整營銷模式吸引潛在客戶，這就需要利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)來實現(xiàn)這一目標(biāo)。還要注重通過多元的網(wǎng)絡(luò)營銷方式應(yīng)用，做好前期客戶信息收集工作，不同消費群體要能采用不同產(chǎn)品以及營銷策略，吸引更多客戶來開拓市場，從整體上提升產(chǎn)品滿意度。除此之外，對市場發(fā)展方向及時地了解，及時對商品合理定價。

（三）注重品牌形象建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下的市場營銷策略的轉(zhuǎn)變，要注重品牌形象建設(shè)工作的落實。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用對市場營銷產(chǎn)生的影響比較大，也對信息傳播起到了促進(jìn)作用，而企業(yè)產(chǎn)品的良好銷售，這就需要注重在品牌形象建設(shè)方面加強(qiáng)重視。全面提升產(chǎn)品的質(zhì)量，運(yùn)用自媒體等方式了解消費者需求，及時的優(yōu)化提升產(chǎn)品質(zhì)量。再有就要從服務(wù)機(jī)制完善角度出發(fā)，線上銷售的服務(wù)機(jī)制要適當(dāng)?shù)貎?yōu)化調(diào)整。除此之外，就要優(yōu)化退換貨流程和售后服務(wù)質(zhì)量。

（四）個性化營銷服務(wù)

市場營銷策略轉(zhuǎn)變要從個性化營銷服務(wù)的角出發(fā)，整合經(jīng)濟(jì)資源為網(wǎng)絡(luò)用戶設(shè)計個性化產(chǎn)品，如此才能滿足多樣化市場的需要。對此就要做好市場數(shù)據(jù)研究分析工作，通過按數(shù)據(jù)技術(shù)來收集市場信息，并及時的反饋，充實數(shù)據(jù)內(nèi)容，企業(yè)的營銷動態(tài)化開展，實現(xiàn)自動化營銷發(fā)展模式。通過個性化營銷服務(wù)創(chuàng)新，這對市場營銷能力的提升也有著促進(jìn)作用。

四、結(jié)語

總而言之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變要從多角度加強(qiáng)重視，通過從上文中的相應(yīng)探究分析，能夠?qū)κ袌鰻I銷策略的理論體系的豐富起到一定促進(jìn)作用。新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下給企業(yè)的市場營銷發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)要從多角度進(jìn)行考慮優(yōu)化，才能提升市場競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1]田江鳳.論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].商訊，2019（10）：150-151.