新媒體技術環(huán)境下圖書館宣傳推廣

郭彩霞

摘 要：伴隨著社會經(jīng)濟與科技的飛速發(fā)展，新媒體在人們現(xiàn)實生活與工作獲得普及應用的同時，日益加大了圖書館的推廣和宣傳工作的難度，由于，人們要想查閱資料僅需在新媒體上即可輕松的查閱，在現(xiàn)代化人們?nèi)粘５纳钪袑τ趫D書的需求量日漸下降，因此，本文就新媒體技術背景下帶來的挑戰(zhàn)，分析圖書館推廣和宣傳工作在新媒體技術背景下存在的一系列不足，同時還提出了在新媒體背景下宣傳與推廣圖書館的有效措施，旨在為圖書館在占據(jù)業(yè)界穩(wěn)定的地位提供保障。

關鍵詞：新媒體背景;圖書館;宣傳推廣措施

二十一世紀作為科學技術發(fā)達與信息技術飛速發(fā)展的時代，基于人們生活在網(wǎng)絡化社會當中，伴隨無線通信與網(wǎng)絡化技術日漸發(fā)展的今天，各類新型媒體技術逐漸涌現(xiàn)。當代年輕群體尤其是15-40年齡階段的群體，都在利用新型媒體技術如微博、微信、QQ等手段更加便利的獲取網(wǎng)絡信息。同時，要想在宣傳推廣00圖書館工作中合理地引入新型媒體技術，勢必會讓圖書館面臨前所未有的挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇。眾所周知，圖書館對新型媒體技術加強應用定會讓自身上升至信息化平臺的效果，進而推進圖書館的可持續(xù)發(fā)展。

一、媒體技術背景下帶來的挑戰(zhàn)

1.多樣化的信息獲取路徑

隨著新型媒體技術開發(fā)與使用力度的逐漸增強，使人們可運用諸多方法就能輕松地獲得所需的數(shù)據(jù)信息，而并非通過在圖書館內(nèi)找到需要的信息。在此種狀況下，通常會使圖書館人員流動量對時間的推移越來越少，大部分擁有的資源與材料無法獲得合理地開發(fā)與應用。同時，伴隨著新型媒體技術的深化發(fā)展，人們所需的信息只要在互聯(lián)網(wǎng)上即可輕松的獲得，但是在圖書館內(nèi)需通過諸多復雜流程與方法才能獲取，此種材料的獲得方式勢必會耗費大量時間，從而導致合理地時間效果進一步下降。此外，盡管圖書館中也在對新型媒體技術加強使用，但因工作者并未細致的將該技術講清楚，這就造成諸多用戶無法正常對新技術合理運用，繼而出現(xiàn)資源被大量浪費的現(xiàn)象。

2.多樣化的資源閱讀模式

新媒體是經(jīng)過多種媒體特性相融合得來的，此種技術的涌現(xiàn)使諸多用戶在相同的時間段對圖像、文字、視頻及音頻等相關信息進行觀看，能夠為帶給使用群體非常全面的閱讀感覺?，F(xiàn)如今，人們閱讀的主要方法早已從以往紙質(zhì)閱讀向當下手機與網(wǎng)絡等閱讀方向轉(zhuǎn)變，尤其是青年與少年群體，不僅在課堂上對信息的獲取，而且無論任何信息都是通過手機或網(wǎng)絡進行大量信息的獲取。而當前國內(nèi)大部分圖書館內(nèi)部都具備無線網(wǎng)絡，這也是導致人們無法再圖書館中隨時隨地利用手機閱讀，外加在圖書館中要想找出自身需要的資源過程非常復雜，因此，造成圖書館查找資源的群體日益減少。

二、新媒體技術背景下宣傳推廣圖書館工作中存在的主要問題

1.宣傳推廣工作存在的不足

實際上，圖書館屬于一類公益性組織，其重點目標在于服務于廣大讀者群體，基于現(xiàn)代化社會的發(fā)展角度而言，圖書館也需要采取相應的宣傳推廣手段，以此才能使廣大讀者閱讀方面的要求得到滿足。但是，我國當前大部分圖書館都在采用被動式宣傳推廣方案，比如說宣傳手段選擇官方的網(wǎng)站等手段，這就造成圖書館中具體的資源服務僅能利用此種方式為用戶體現(xiàn)。此外，就算部分圖書館的宣傳推廣工作正在使用新型媒體技術，服務方面也并未獲得完善，而且并未合理地宣傳自身的品牌形象，這樣無法將自身與其它圖書館出現(xiàn)的優(yōu)勢偏差加以體現(xiàn)。

迄今為止，圖書館資源早已并非是競爭得到優(yōu)勢的必備條件，因此，宣傳推廣圖書館手段顯得極為重要，但由于宣傳模式往往都是一成不變，這樣很難使廣大讀者對擁有圖書館的讀物形成濃烈的閱讀興趣。

2.新媒體技術的應用力度不足

現(xiàn)如今，圖書館應用新型媒體技術還是非常有效的，往往都是僅對幾個方面加以應用，其中涵蓋數(shù)據(jù)信息庫、文獻搜索等有關的電子閱讀、多媒體實踐運用、移動式圖書館、信息資源等。這些運用新技術僅能為讀者供應便捷將圖書館內(nèi)部資源的體現(xiàn)方法，倘若并未將相關的應用進行合理地推廣宣傳，用戶就會無法對其全面的了解，在這樣的情況下，也就無法將圖書館的改善方法與努力效果發(fā)揮出來。圖書館開展宣傳推廣工作的基礎含義在于通過對相應方法的運用，使用戶對圖書館當中存儲的信息資源深入掌握，從而提升圖書館中服務與資源的應用概率，但基于當前的實際狀況而言，大部分圖書館對新媒體技術的運用，通常僅僅體現(xiàn)在表層并未有效地融合有關技術的宣傳推廣，這就使圖書館就算采用了新媒體技術也并非將其的優(yōu)勢有效地發(fā)揮出來。

3.圖書館宣傳方式的表面化

通常檢索應用題目、查找文獻及數(shù)據(jù)庫都在圖書館里進行，這僅是新媒體技術當中的一小部分。表面化的圖書館宣傳方式僅是對形式的關注，并未將其的內(nèi)涵進行宣傳，比如說微信公眾號僅具備標題作用，實質(zhì)性內(nèi)容以及可讀性較為缺乏。圖書館當中大部分宣傳性能仍有待進一步挖掘，宣傳方式不可限制在單純一種，僅憑借著豐富的主題博得大眾群體的眼球是遠遠不夠的，這樣很難達成理想中的效果。另外，單一的營銷方法也是圖書館宣傳推廣中的一大難題，通常都是利用問卷調(diào)研，現(xiàn)場進行推廣等形式對讀者群體的閱讀要求加以了解，之后供應適當?shù)胤?，題詞不僅輻射的范圍不大，并未很難及時的為讀者提供良好地服務。

三、新媒體技術背景下圖書館宣傳推廣的有效措施

1.利用多媒體實現(xiàn)在線活動的開展

我國當前諸多圖書館都成功的開通了手機移動、微博、公眾號、微信等有關的圖書館平臺，但是在具體的運行過程中，大部分都以單向推送消息為主，將讀者群體置于被動式位置，長此以往，就會發(fā)生圖書館所使用公眾號平臺被淹沒。另外，相較其他讀者在線的閱讀活動來講，大多圖書館仍沿用以往實體活動方式，而讀者參與線下圖書館實體活動的數(shù)量受限，并且越來越多的讀者對一成不變的閱讀方式無法提起興趣，這就導致圖書館的服務無法受到公眾了解的重點因素之一。所以，通過在線傳播活動即快又具有較強的體驗感等優(yōu)勢，結(jié)合在線與線下兩類活動，作為能夠快速實現(xiàn)的方式。比如說，在線轉(zhuǎn)發(fā)微信或意見的征集等，還可以利用4G通訊網(wǎng)、無線網(wǎng)進行在線直播活動的開展，用于為圖書館中的新媒體技術平臺供應活躍度，這樣還能實現(xiàn)讀者本身認識圖書館服務程度的有效提升。

2.既有新媒體技術的有效創(chuàng)新

為促使新媒體技術在圖書館的宣傳推廣工作中合理地運用，充分發(fā)揮應用效率。首先，圖書館內(nèi)部的工作者需要將自己以往的服務思維進行該站，將傳統(tǒng)被動式轉(zhuǎn)向主動式，為廣大用戶供應積極地服務，將圖書館中存儲的資源與資料及時進行更新，細致的與用戶進行咨詢互動，培養(yǎng)用戶本身對于圖書館的熱衷度，并將圖書館服務中存在的問題進行歸納。同時，通過專人管理圖書館的微信與微博平臺，負責人員既要具備專業(yè)計算機、數(shù)據(jù)分析、圖書館等技術與知識，還要全面掌握傳播學與營銷學等知識。其次，在手機移動媒體中融合圖書館當中的服務。使用新媒體技術不僅僅是當面推送圖書館的活動與新聞，還要增強至圖書館中的信息搜索、獲取電子資源及借閱資料等服務中，使讀者群體隨時隨地都能對圖書館擁有的服務性能深入掌握，并獲得用戶群體的贊同。

3.宣傳推廣模式的豐富化

作為圖書館的重點措施就是豐富化的宣傳推廣方式。基于圖書館宣傳的角度而言，需采用多樣化的宣傳方法，并駕齊驅(qū)，進而使讀者閱讀量的進一步增加。圖書館必須對新媒體技術的價值全面認知。學會在實踐生活中應用既有的新媒體技術。圖書館可通過進行個性化服務的開展。針對讀者閱讀方法的差異采取相應的宣傳方法，我們都知道，圖書館的信息量很大及具備豐富的館藏資源。為促使讀者查找資源時間的有效降低，其可以依據(jù)讀者借閱的記錄將合適的資源推送給讀者。以此還能讓讀者對于圖書館重視度有所提升。在如今的社會發(fā)展中，隨著讀者獲得資源方法的多樣化，圖書館若是無法跟隨這一浪潮，無法避免的就是被讀者遺忘，在此基礎上，必然難以獲得良好地發(fā)展空間。因此，圖書館需通過設計出讀者意見表格，以此對讀者的愛好深入了解。圖書館的工作者可以將讀者群體分成各種類型，針對讀者喜好的不同，推送其感興趣的資源，使其對個性化服務有所感知，進而提高讀者群體的閱讀積極性。

四、結(jié)束語

總之，伴隨著科技的持續(xù)發(fā)展，基于新媒體技術的背景下，使傳統(tǒng)圖書館的推廣宣傳工作迎來很大的挑戰(zhàn)，為促使圖書館在市場上越來越激烈的競爭中占據(jù)一席之地，將自身原有公益性服務優(yōu)勢發(fā)揮出來，需要將廣大讀者群體為核心，基于讀者的角度對宣傳推廣圖書館工作中潛在的不足深入分析，并通過對新媒體技術的合理運用擬定出相應的改善措施，進而保障為圖書館綜合實力的提高夯實基礎。

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