融媒體背景下電視民生新聞影響力的塑造路徑

張嫄

【摘要】在融媒體發(fā)展的背景之下，傳媒行業(yè)對于人民生活的信息訴求重視度也有了明顯的提升，民生新聞報道迎來了新的發(fā)展高潮。多種不同的傳媒將新聞報道的目光聚焦于社會民生大事上，提高了民生新聞報道領(lǐng)域的競爭力，作為電視新聞媒體而言，長期的民生新聞報道經(jīng)驗為其積淀了能量，但同時也在新的行業(yè)競爭過程中呈現(xiàn)了與時代結(jié)合的不足。為了充分發(fā)揮電視民生新聞報道的服務(wù)性，強化融媒體背景下電視新聞媒體對于社會輿論的影響力與社會生活的引導(dǎo)能力，借助創(chuàng)新推動電視民生新聞報道綜合質(zhì)量的提升已經(jīng)成為塑造電視媒體新形象的重要途徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體時期;電視民生新聞;影響力

融媒體時期是一個新舊傳媒碰撞逐漸激化的階段，在這一時期電視傳媒作為傳統(tǒng)的新聞報道形式，收到傳播形式、報道風(fēng)格以及受眾審美偏好的轉(zhuǎn)變等因素的影響，電視傳媒的受眾不斷流失，在傳媒行業(yè)中的影響力也面臨削弱的風(fēng)險。民生新聞作為對人民日常生活信息的報道，是電視新聞報道中最為常見的題材，在長期發(fā)展積累的過程中，對于人民生活質(zhì)量提升做出了巨大的貢獻(xiàn)，也是新時期電視媒體尋求突破的關(guān)鍵點。

1. 電視民生新聞報道在融媒體時代的生存特征

1.1 用戶分化嚴(yán)重

融媒體階段是新傳媒手段飛速發(fā)展進(jìn)步的時期，隨著新的傳媒力量的出現(xiàn)，大眾傳媒也進(jìn)入了新的發(fā)展時期，傳統(tǒng)的電視媒體在新媒體的沖擊之下，受眾逐漸分流。綜合來看融媒體環(huán)境下的電視民生新聞報道，及存在自身借助長期積累而形成的穩(wěn)定的受眾群體，這些電視觀眾對于電視民生新聞報道具有較高的信賴度，并形成了穩(wěn)定的觀看電視民生新聞的習(xí)慣，穩(wěn)定度極高。同時也存在許多新一代的受眾，更加傾向于網(wǎng)絡(luò)化的新傳媒手段，對于借助電視平臺獲取民生新聞信息則缺少相關(guān)的興趣與習(xí)慣支持，用戶粘性較低。涇渭分明的受眾群體分布為電視民生新聞影響力的塑造提供了方向的支持。

1.2 運營模式較為落后

在傳統(tǒng)大眾傳媒時期，傳媒行業(yè)內(nèi)部對于傳媒市場的劃分較為明確，電視民生新聞報道更多依托于電視觀眾的主動獲取以及觀眾之間的相互推薦完成。然而在融媒體背景下，傳媒主題不在是單一承載黨和政府觀念傳輸?shù)钠脚_，更多扮演著為人民群眾發(fā)聲，積極融入傳媒行業(yè)激烈的競爭環(huán)境。在電視新聞媒體發(fā)展的過程中，更多依賴自身的產(chǎn)業(yè)以及國家資源的支持通過資金的運作獲取對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)利潤，以達(dá)到盈利的目的。而融媒體階段，新的傳媒手段在進(jìn)行信息傳遞的過程中迅速通過自身的優(yōu)勢條件占領(lǐng)廣告宣傳與媒介推廣資源，依賴外來資金的支持形成盈利空間，創(chuàng)造了發(fā)展的條件。電視民生新聞媒體在保持原有運營模式的基礎(chǔ)上，還要應(yīng)對行業(yè)競爭計劃，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的挑戰(zhàn)，自身的競爭力也被進(jìn)一步弱化。

1.3 技術(shù)缺陷明顯

融媒體時期依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)，新傳媒形式獲取了更加廣闊的發(fā)展空間，然而就電視新聞媒體而言，作為民生新聞報道的重要角色，但其在新聞編輯以及傳輸技術(shù)的應(yīng)用于創(chuàng)新過程中依舊存在較為明顯的缺陷。首先就信息傳輸平臺而言，電視民生新聞報道在對于網(wǎng)絡(luò)平臺的開拓與維護(hù)過程中與新傳媒形式相比存在經(jīng)驗不足、觀念落后等問題，影響了電視民生新聞傳輸便利性的提升。在新聞報道的采訪以及后期的編輯過程中，電視民生報道與新的數(shù)字技術(shù)以及創(chuàng)造性的理念集合度依舊較低，直接造成新聞?wù)w呈現(xiàn)出的視覺效果被弱化，干擾了正常的運營效率的提升。

2. 融媒體時期提升電視民生新聞影響力的途徑

2.1 專注民生新聞報道深度的挖掘

在融媒體時期，新傳媒形式的核心優(yōu)勢便在于其可以通過利用網(wǎng)絡(luò)信息化資源，迅速完成新聞內(nèi)容的收集、整理以及推送報道，由此打造快速的新聞傳播形式。同時新媒體從業(yè)人員對于自身的專業(yè)、經(jīng)驗等設(shè)置的門檻較低，大量非專業(yè)人士參與到新媒體報道的過程中，這也直接造成與傳統(tǒng)的電視民生新聞相比，新媒體報道更多屬于淺層次的報道內(nèi)容，且在市場極度繁榮的背景下，新聞報道同質(zhì)化嚴(yán)重。電視新聞媒體想要提升自身的影響力，只有通過差異化競爭策略，通過更進(jìn)一步挖掘民生新聞報道的深度，提升新聞編輯過程整體的精彩度，能夠開拓新的競爭優(yōu)勢，強化自身綜合影響力。

2.2 持續(xù)創(chuàng)新，尋找與新傳媒形式的融合點

在新傳媒時期，電視民生新聞報道提升自身影響力的過程中重視觀念的變革。融媒體時期最主要的特征在于不同傳媒形式之間的借鑒與融合，通過創(chuàng)新電視民生新聞報道可以獲取發(fā)展過程中與新傳媒手段之間新的結(jié)合點。如提升電視民生新聞報道在內(nèi)容選擇過程的包容度，創(chuàng)造更加廣闊的發(fā)展空間。以遼寧電視臺的《說天下》節(jié)目為例，在融媒體時期進(jìn)行節(jié)目策劃的過程中，將網(wǎng)絡(luò)熱搜作為自身選取新聞素材的一個重要指引，借助網(wǎng)絡(luò)明確人民群眾的興趣方向，借助創(chuàng)新新聞選材的形式提升了節(jié)目的包容度，展示了融媒體時期電視民生報道的新風(fēng)貌，也吸引了更多電視觀眾的注意，新聞影響力有了顯著提升。

2.3 多元融合，打造多平臺互動機(jī)制

融媒體時期電視民生新聞提升影響力，首先要實現(xiàn)更廣、更快的傳播，這也要求電視民生新聞報道必須拓寬傳輸平臺，打造網(wǎng)絡(luò)模塊，借助互動機(jī)制，與新聞受眾進(jìn)行更深層次的交流，強化新聞的影響力。同時融媒體也是強調(diào)新聞主題內(nèi)容的融合，在電視民生新聞報道的過程中，不同崗位應(yīng)進(jìn)一步明確崗位分工，借助清晰的工作流程提升工作的邏輯性，由此提升電視民生新聞報道的服務(wù)質(zhì)量。多平臺的聯(lián)動機(jī)制讓新聞報道在大面積的傳輸成為可能，有效彌補了傳統(tǒng)電視民生報道過程中限制因素的禁錮，更能夠體現(xiàn)電視民生新聞媒體自身的人文特色，這也是發(fā)揮電視民生新聞報道影響力的基礎(chǔ)條件。

3. 結(jié)語

民生新聞信息都是和市民日常生活相關(guān)的內(nèi)容，對其詳細(xì)、直觀地進(jìn)行報道，能夠拉近媒體和市民之間距離，培養(yǎng)一批忠實的受眾，以促進(jìn)民生新聞的發(fā)展。在融媒體時代電視民生新聞有自身的困境，但也存在突破的可能，提升其影響力對內(nèi)要借助新聞質(zhì)量打造內(nèi)在驅(qū)動力，展現(xiàn)新聞的核心價值;對外要通過開拓與新媒體的合作通道，豐富自身的新聞報道內(nèi)容、報道形式，拓展新聞傳輸平臺，增強新聞工作的覆蓋面，為全面打造大型民生信息交流平臺提供支持。

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