如何通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

魏越 張芷晴 劉佳輝 王晨羽

摘要：中國(guó)農(nóng)村的發(fā)展致富，是國(guó)家富強(qiáng)的重要指標(biāo)之一。數(shù)以千計(jì)的文案正提供著為實(shí)施這一目標(biāo)。從商業(yè)的角度，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的曝光和政府的推廣會(huì)是有力的方案去提開(kāi)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)。而作為能同時(shí)達(dá)到這兩個(gè)目的的方案，旅游業(yè)成了一項(xiàng)可靠的途徑。如何帶動(dòng)農(nóng)村旅游業(yè)和此途徑的可行性將是本文的核心內(nèi)容！

關(guān)鍵詞：旅游業(yè);合理推廣;政府宣傳

為了精確地掌握農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)條件和家庭情況，樸新集團(tuán)帶領(lǐng)著學(xué)生們來(lái)到了位于重慶萬(wàn)州的長(zhǎng)凼村進(jìn)行為期一周的實(shí)地考察。研究組經(jīng)過(guò)實(shí)地探訪，對(duì)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)十個(gè)家庭的探訪，深刻了解到了農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境，基礎(chǔ)設(shè)施，教育背景和衛(wèi)生環(huán)境。從發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體是直線上升，但是調(diào)研員依舊通過(guò)觀察，發(fā)現(xiàn)了農(nóng)村旅游業(yè)所遇到的瓶頸并且從根本上提出了解決方案。

一、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)凼村一周的調(diào)研，調(diào)研員先后發(fā)現(xiàn)了兩大主要問(wèn)題限制了旅游業(yè)的發(fā)展。第一，旅游業(yè)缺乏合理并且有效的推廣。調(diào)查員從村民的口中得知，有外來(lái)企業(yè)和當(dāng)?shù)卮迕裨谥熬陀泻献魍顿Y過(guò)旅游景點(diǎn)“愛(ài)情谷”這個(gè)項(xiàng)目。本以為是一個(gè)好的開(kāi)端，可結(jié)果卻以失敗告終。通過(guò)村民口述，調(diào)查員得知一開(kāi)始的幾個(gè)月愛(ài)情谷的人氣十分得旺，但后來(lái)卻客流量逐漸減少并且出現(xiàn)了項(xiàng)目資金緊張。由于資金的匱乏，最終也導(dǎo)致了這個(gè)項(xiàng)目的失敗。旅游業(yè)能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)主要是通過(guò)背后引發(fā)的一連串消費(fèi)，例如當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的銷售，交通和住房的消費(fèi)。在分析為什么客流量減少的問(wèn)題的時(shí)候，調(diào)查員了解到去愛(ài)情谷的游客大部分都來(lái)自僅限于奉節(jié)縣的當(dāng)?shù)厝?，而很少外地人參與到這個(gè)景點(diǎn)。因此調(diào)研員分析愛(ài)情谷當(dāng)時(shí)的推廣僅限于當(dāng)?shù)氐男》秶?。而?dāng)?shù)氐挠慰投紖⒂^過(guò)此地的景點(diǎn)后，由于沒(méi)有二次消費(fèi)加外來(lái)游客的引導(dǎo)，當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)就收到了限制并且逐步走向落寞。第二，旅游業(yè)的建設(shè)缺乏政府權(quán)威性的指導(dǎo)。在如今的社會(huì)，做事想要讓人信服一定離不開(kāi)權(quán)威機(jī)構(gòu)的發(fā)聲和支持。在旅游業(yè)方面，最能提供聲音的就是政府部門(mén)。調(diào)研員同樣也是從長(zhǎng)凼村村民口中得知，由于當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境的特殊性，之前有個(gè)漂流樂(lè)園項(xiàng)目準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)，并且已經(jīng)有組織投資了10萬(wàn)元。但計(jì)劃因?yàn)楫?dāng)?shù)卮迕竦牟煌饨o否決了。他們并不認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目會(huì)無(wú)法給他們帶來(lái)財(cái)富。調(diào)查員認(rèn)為如果政府加入這個(gè)項(xiàng)目中，宣揚(yáng)旅游能給村民帶來(lái)的好處，那么村民就能夠增加信任從而實(shí)施這個(gè)項(xiàng)目。在政府的引導(dǎo)下，村民們能突破思想中的牢籠。

二、解決辦法

根據(jù)以上問(wèn)題.調(diào)研員結(jié)合了線上和線下雙管齊下的宣傳模式來(lái)解決農(nóng)村旅游業(yè)一直停滯不前的情況。線上宣傳第一個(gè)是采用最近火爆全球的抖音短視頻軟件，這是個(gè)很有效的免費(fèi)廣告，因?yàn)槎兑舻拿刻旎钴S用戶非常多。用十幾秒的短視頻把農(nóng)村的優(yōu)美景點(diǎn)展示給人們，尤其是農(nóng)村特有的天然美。在探訪這兩個(gè)農(nóng)村的路上，調(diào)研員了解到奉節(jié)縣附近就是天坑地縫，白帝城，長(zhǎng)龍山天仙觀這些在中國(guó)都很著名的景點(diǎn)，每年過(guò)節(jié)日都有幾十萬(wàn)人游客流量。所以說(shuō)可以用這些景點(diǎn)的名氣去帶動(dòng)一些農(nóng)村的小景點(diǎn)。在去長(zhǎng)凼村的時(shí)候，調(diào)研員看到一些房子的門(mén)上寫(xiě)著農(nóng)家樂(lè)，但是卻沒(méi)有人流量。因?yàn)橛行┤擞X(jué)得在這些大景點(diǎn)吃飯貴，所以也給了人們多一個(gè)選擇去這些小農(nóng)家樂(lè)消費(fèi)，去刺激當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)。吃完飯去這些村子自帶的小景點(diǎn)，體驗(yàn)大自然的美麗。還有就是與當(dāng)?shù)芈眯猩绾献?，因?yàn)槊總€(gè)人去旅游的時(shí)候都會(huì)問(wèn)旅行社什么地方好玩又實(shí)惠，所以當(dāng)?shù)芈眯猩缈梢詢?yōu)先推薦這些農(nóng)村的景點(diǎn)，給了農(nóng)村發(fā)展旅游業(yè)更多的機(jī)會(huì)。有了這些好的宣傳模式還不夠，最重要的是得到投資人的青睞。所以調(diào)研員希望當(dāng)?shù)卣梢猿雒嫒椭@些農(nóng)村一起招資引商，有了項(xiàng)目有了投資，還要有管理這些項(xiàng)目的人才。人才也是農(nóng)村最缺乏的資源。因?yàn)樵谵r(nóng)村工作機(jī)會(huì)少，工資低，環(huán)境差，所以農(nóng)村一直很難發(fā)展起來(lái)。根據(jù)調(diào)查，長(zhǎng)凼村大部分年輕勞動(dòng)力都去外地打工，所以留在村里的年輕人幾乎沒(méi)有。但是如果有了這些旅游項(xiàng)目和投資人的投資給當(dāng)?shù)靥峁┕ぷ鲘徫唬芯吭合嘈藕芏嗄贻p人都會(huì)愿意回到家鄉(xiāng)并且?guī)椭浒l(fā)展旅游業(yè)，因?yàn)檫@樣不僅可以在離家近的地方工作，還可以更親近家人，解決村子里大部分都是空巢老人的情況。

三、總結(jié)解決方案和其可行性

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)合理的廣泛宣傳和政府的積極引導(dǎo)，有人可能會(huì)質(zhì)疑，為什么解決這兩個(gè)問(wèn)題能成為最優(yōu)質(zhì)的帶動(dòng)旅游業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的方案。研究人員通過(guò)了以下兩個(gè)實(shí)例向證明了原因。首先，合理的廣泛宣傳可以帶來(lái)大量的客流量從而提高當(dāng)?shù)氐谋粍?dòng)收入?！栋职秩ツ膬骸愤@是文本最好的例子。這是一檔親子戶外真人秀節(jié)目，由明星爸爸帶著孩子去一些有特色的農(nóng)村，進(jìn)行三天兩晚的體驗(yàn)生活。節(jié)目的采景地點(diǎn)往往都是風(fēng)景優(yōu)美、原生態(tài)開(kāi)發(fā)不太成熟的地點(diǎn)。由于偏僻的緣故，到時(shí)整個(gè)旅游區(qū)域整體偏小，可容納游客數(shù)量較少。再加上沒(méi)有很好的宣傳，所以怎樣提升客流量一直都是比較困難的事情。而通過(guò)《爸爸去哪兒》的節(jié)目的播出，該地優(yōu)美的自然風(fēng)光和當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的人文底蘊(yùn)一覽無(wú)遺。由于節(jié)目收視率頗高，每次節(jié)目播出以后，都會(huì)有人專門(mén)來(lái)到他們?nèi)ミ^(guò)的農(nóng)村，想看看在嘈雜的城市生活之余，在農(nóng)村可以收獲怎樣的與眾不同的樂(lè)趣?！栋职秩ツ膬骸愤@個(gè)綜藝節(jié)目使鄉(xiāng)村旅游模式再掀高潮，并且使中國(guó)旅游業(yè)收入每年都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。有報(bào)道中說(shuō)到，在《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目播出以后，他們采訪了節(jié)目組采景地點(diǎn)——靈水村的一個(gè)開(kāi)農(nóng)家樂(lè)的師傅，師傅說(shuō)這個(gè)村子先前都沒(méi)什么人，導(dǎo)致他開(kāi)農(nóng)家樂(lè)收入頗少，只能出去打工，但令他想不到的是，節(jié)目播出以后，客流量大大增多，他又回到自己的村子里開(kāi)農(nóng)家樂(lè)，收入遠(yuǎn)高于之前。我們可以發(fā)現(xiàn)，《爸爸去哪兒》這檔的綜藝節(jié)目真的這是一個(gè)很好的廣告宣傳案例，它使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得到了飛速提高。另一個(gè)方面是政府的積極引導(dǎo)，一個(gè)村子有自己的發(fā)展理念是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它們需要政府大力支持和引導(dǎo)?！独习遄冃斡洝愤@檔綜藝可以很好地說(shuō)明政府引導(dǎo)和支持的重要性。這個(gè)節(jié)目是由政府提供平臺(tái)，讓老板與農(nóng)民在一起開(kāi)會(huì)，商討出適合這個(gè)村子的獨(dú)特的旅游模式，并且借此平臺(tái)銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。這七位老板去到了湘西鳳凰古城最原始偏僻的苗寨“涼燈村”進(jìn)行為期五天的公益改造，他們不僅要體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拇迕裆?，還要在體驗(yàn)結(jié)束后提出解決貧困的方案。方案合理有效的，政府給予支持。通過(guò)政府平臺(tái)，老板們的提議，政府資金支持，很多村子都發(fā)展得很好。調(diào)研員總結(jié)這一切都離不開(kāi)政府的引導(dǎo)與支持。

四、總結(jié)

沒(méi)有完美的方案，但缺陷都會(huì)在一點(diǎn)一滴中不斷完善。農(nóng)村的發(fā)展就像一個(gè)品牌的成立。如果農(nóng)村的情況和特產(chǎn)都能得到宣傳，那就如同一個(gè)品牌逐漸獲得價(jià)值，村子得到不斷的發(fā)展。農(nóng)村的發(fā)展必定離不開(kāi)政府的支持，但在發(fā)展的過(guò)程中.當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境的保護(hù)也是至關(guān)重要的。

作者簡(jiǎn)介：

魏越，St.Michael's catholic academy，美國(guó);

張芷晴，Heritage Christian School，美國(guó);

劉佳輝，西安高新第一中學(xué)，陜西西安;

王晨羽，西安高新第一中學(xué)，陜西西安。