管好用好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

胡國明

北京平谷大桃、天津沙窩蘿卜、山西沁州黃小米、黑龍江五常大米、江西贛南臍橙、陜西洛川蘋果等等，各地先后推出一批又一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。盡管還沒出現(xiàn)國際大品牌，卻在當?shù)啬酥寥珖忻?/p>

當前，打造農(nóng)業(yè)品牌熱度空前，有的地方政府成立農(nóng)投、城投打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；有的科研院所、社會機構研究包裝策劃評價農(nóng)業(yè)品牌；有的民間組織、社會團體評估推介農(nóng)業(yè)品牌；一些農(nóng)批市場、商超、電商采購農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品；還涌現(xiàn)出無數(shù)農(nóng)業(yè)品牌專家奔走各地演講農(nóng)業(yè)品牌。雖說熱中有亂，但發(fā)展勢頭良好。

截至目前，各地推出的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)品數(shù)以萬計。何為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌？是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關組織注冊和控制，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。該類品牌由產(chǎn)地名+產(chǎn)品名構成，體現(xiàn)為集體商標或證明商標品牌類型。應當說，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在滿足人們對美好生活的需求，拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力農(nóng)民增收等方面起到了不可估量的作用。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌一般都是獲得地理標志登記、綠色食品、有機食品認證，具有良好信譽，得到消費者普遍認可，在消費市場有議價能力，來之實屬不易。這是各級政府部門精心培育出的品牌，這是相關組織打造出的名片，這是當?shù)剞r(nóng)民的驕傲，這是鄉(xiāng)村振興，增收致富的產(chǎn)業(yè)，理應維護監(jiān)管好。

誰來保護農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌？當然是區(qū)域所在政府部門、相關行業(yè)協(xié)會、品牌主體自身。好產(chǎn)品是產(chǎn)出來的，好品牌是管出來的。要強化全程質(zhì)量管控，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系；制定并嚴格執(zhí)行農(nóng)業(yè)投入品購進、使用、保管登記制度，定期抽查；制定品牌發(fā)展規(guī)劃，將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設納入當?shù)貒窠?jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，圍繞品牌建設出臺土地、金融、稅收、物流、冷鏈等扶持政策；建立品牌管控制度體系，擁有科學規(guī)范的品牌授權使用管理辦法；強化品牌保護意識，建立品牌危機管理體系，主動打擊商標侵權行為，防止新的“公地悲劇”上演。

管好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的同時，還要用好這塊金字招牌，使其真正為當?shù)匕傩諑硇б?。應制定營銷方案，綜合運用傳統(tǒng)媒體和新媒體推介品牌，開展形式多樣的營銷活動，包括舉辦及參加品牌推介會、展會、論壇或大型特色節(jié)事活動等，積極利用電子商務平臺開展網(wǎng)絡營銷；深入挖掘提煉品牌地域文化，通過建立品牌博物館、展覽館、體驗館等，形成獨特的品牌文化，以此傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化；積極開拓海外市場，參加國外農(nóng)產(chǎn)品展示展銷活動，打造國際知名品牌。

目前，各地正深入推進質(zhì)量興農(nóng)，綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)，發(fā)揮品牌對農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引領作用。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦指出，品牌是信任，品牌是信用，品牌是信譽。我們要像愛護自己的眼睛一樣保護好區(qū)域公用品牌，發(fā)揮好其帶動農(nóng)民增收致富的作用。