瘋狂的“炒鞋”生意，這次驚動央行了！

狂熱的消費需求，催生出二級市場。根據美國球鞋電商平臺StockX數據，2018年球鞋二級市場銷量中，耐克旗下的AJ品牌占據44%的份額，耐克品牌（除AJ外）占26%，阿迪達斯品牌占24%，其他品牌僅占6%。2018年銷量前三的AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分別溢價99%、30%、31%。

而潮鞋市場的“霸主”、耐克旗下的AJ也在不斷制造話題性。前不久發(fā)售的AJ1“禁止轉賣”，就被指是耐克又一成功營銷案例?！巴ㄟ^這些限量款把產品的話題度炒熱，緊接著開始換著配色加大貨量發(fā)售，以此達到盈利的效果，這是耐克最慣用的手段之一?！睒I(yè)內人士稱。

除了限量之外，區(qū)域限定也是耐克常用的一個營銷手段。由于發(fā)售貨量不是很大，而且只在指定的地區(qū)發(fā)售，區(qū)域限定的發(fā)售顯得更難得。

此前，新華社發(fā)文表示，監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會對一些“炒鞋”平臺的投機行為，也不能視而不見。如今，“炒鞋”已經形成一條灰色產業(yè)鏈，有些“炒鞋”APP在其中扮演了不太光彩的角色。比如，有些平臺玩起了只炒作鞋的歸屬權的“云炒鞋”亂象，還有些平臺可能涉及金融違法行為。應該通過嚴格監(jiān)管和積極引導，讓“鞋穿不炒”成為一種共識。

將球鞋交易變成證券活動，實際上是美國的球鞋轉售平臺StockX公司的創(chuàng)意，該公司今年宣布在新一輪融資中獲得了1.1億美元的投資，其估值超過了10億美元，獲得了許多美國金融機構的支持。

球鞋轉售平臺最開始沒有那么火爆，甚至中國的二手交易平臺在實際運作上也大致類似，包括阿里巴巴的閑魚APP以及更小的轉轉等互聯(lián)網平臺，但這些平臺的影響力都不算大。

相比之下， Stock X公司將球鞋變成像炒股一樣的模式最具有特色，某種程度上也是因為將比特幣視作股票一樣來交易的方式，很大程度上也是最早從美國流向全世界。Stock X將球鞋發(fā)售后的交易數據匯總制成K線圖，將價格曲線清晰地作為參考數值呈現給買賣雙方。買賣雙方可以在線上提供自己心儀的要價和報價，直接線上叫價，這和證券交易所是一樣的，和幣圈的模式也一樣。

上述類型的公司以及球鞋交易模式，很快就開始在中國風行。根據券商中國此前的報道，由于首發(fā)日買進的投資甚至可以短短數日獲利四到五倍，炒鞋投資者的杠桿資金需求急速增長，原先電商平臺上提供的分期貸款就變成非常巧妙的杠杠。根據毒APP、Nice APP提供的信息顯示，螞蟻金服（花唄）為購鞋用戶提供分期服務。

央行的簡報明確指出，值得關注的問題包括，一是“炒鞋”交易呈現證券化趨勢，日交易量巨大;二是部分第三方支付機構為“炒鞋”平臺提供分期付款等加杠桿服務，杠桿資金入場助長了金融風險;三是操作黑箱化，平臺一旦“跑路”，容易引發(fā)群體性事件。