體驗經(jīng)濟視角下鄉(xiāng)村旅游紀念品創(chuàng)新設(shè)計分析

陳佳蕾 沈璐

摘 要：近年來鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游紀念品作為鄉(xiāng)村旅游資源衍生出的附加產(chǎn)品，也為旅游市場提供了一定的價值。立足于當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游紀念品設(shè)計現(xiàn)狀，結(jié)合其創(chuàng)意設(shè)計的表現(xiàn)形式，從獨特形象、功能開發(fā)、體驗?zāi)Ｊ降确矫?，為鄉(xiāng)村紀念品創(chuàng)新設(shè)計提出行之有效的改進建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;紀念品;創(chuàng)新設(shè)計

文章編號：1004-7026（2019）09-0067-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F592.6? ? ? ? 文獻標志碼：A

在體驗經(jīng)濟的大環(huán)境下，社會各行各業(yè)都處于迅猛發(fā)展的過程中。20世紀90年代就已初露頭角的鄉(xiāng)村旅游，伴隨著時代發(fā)展至今天，儼然成為了旅游業(yè)市場中不可或缺的部分。而在我國的鄉(xiāng)村旅游資源進行深度開發(fā)的同時，鄉(xiāng)村旅游資源結(jié)構(gòu)的發(fā)展也正處于不斷重整與優(yōu)化中[1]。一方面，在政府的積極扶持下，涌現(xiàn)出了一大批鄉(xiāng)村旅游熱點，在整合各類鄉(xiāng)村旅游資源的過程中，開發(fā)出了各種旅游項目。另一方面，旅游產(chǎn)品多樣化的類型和獨特的開發(fā)模式，也讓隨之而產(chǎn)生的鄉(xiāng)村旅游紀念品創(chuàng)意設(shè)計在時代背景下，面臨著巨大的轉(zhuǎn)變。

1? 鄉(xiāng)村旅游紀念品設(shè)計的劣勢

鄉(xiāng)村旅游紀念品作為旅游紀念品的一個重要分支，隸屬于旅游商品的范疇。在激烈的旅游紀念品市場中，鄉(xiāng)村旅游紀念品市場存在著較大的潛力與發(fā)展空間。但縱觀鄉(xiāng)村旅游紀念品行業(yè)發(fā)展全局，在鄉(xiāng)村旅游紀念品創(chuàng)新設(shè)計帶動鄉(xiāng)村旅游資源蓬勃發(fā)展的同時，也不難發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游紀念品的發(fā)展并非都是盡善盡美的。造型雷同、包裝過度、功能片面等問題時有發(fā)生，這都對鄉(xiāng)村旅游紀念品的創(chuàng)新設(shè)計提出了新的更高的要求。

1.1? 造型雷同

當(dāng)下，鄉(xiāng)村旅游紀念品市場上產(chǎn)生了多種“單一性”“同質(zhì)性”的鄉(xiāng)村旅游紀念品。千篇一律的旅游紀念品，產(chǎn)品內(nèi)容、樣式乏善可陳，甚至價格都相似。這樣一來，不僅降低消費者購買欲望，也是對鄉(xiāng)村旅游紀念品市場的一種阻礙[2]。

1.2? 包裝過度

以自然材料為主，本該是鄉(xiāng)村旅游紀念品在包裝材料選擇時的基本要求。但競爭激烈的鄉(xiāng)村旅游紀念品市場，卻促使鄉(xiāng)村旅游紀念品的生產(chǎn)者持有一種“利益至上”的設(shè)計心理。他們遵循傳統(tǒng)的思維，認定“好的包裝就一定能賺足眼球”。重度包裝失去了鄉(xiāng)村旅游特色，讓鄉(xiāng)村旅游紀念品包裝設(shè)計脫離了“質(zhì)樸”的內(nèi)涵，使得紀念品自身的文化特質(zhì)逐漸消退，失去了鄉(xiāng)村旅游的原始風(fēng)貌與文化氣息。

1.3? 功能片面

具備延展性能的鄉(xiāng)村旅游紀念品，往往能拓寬其自身的附加價值。而當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游紀念品在這方面卻十分欠缺，鄉(xiāng)村旅游紀念品的功能只停留在“紀念意義”這個淺顯的價值層面，許多消費者對于紀念品的追捧甚至可能只存在于一時的“觀賞價值”，購買時心血來潮，購買后隨手丟棄。如此一來，不僅僅是對商品資源的一種浪費，更是對鄉(xiāng)村旅游資源中傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、人文價值的忽視[3]。

2? 鄉(xiāng)村旅游紀念品創(chuàng)新設(shè)計的建議

2.1? 打造鄉(xiāng)村旅游紀念品的獨特形象

旅游紀念品的大市場環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游紀念品品牌定位模糊，品牌形象不具備特殊性與唯一性的情況時有發(fā)生。面對這一問題，其根本措施在于創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游紀念品的獨特形象。鄉(xiāng)村旅游紀念品獨特形象的建立依賴于紀念品的不斷創(chuàng)新設(shè)計。植根于鄉(xiāng)村旅游地區(qū)本土文化，承載著鮮明的地域特征、深厚的文化底蘊，才能在消費者心目中產(chǎn)生思想的強烈共情。

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化在表現(xiàn)形式上具有濃郁的民間特色和樸實的地方風(fēng)格，為了樹立該鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的獨特形象，就應(yīng)通過傳統(tǒng)文化中約定俗成的個性化標識、色彩、方言文化，進行局部形象的突出呈現(xiàn)。加強整體設(shè)計意識，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的精神文化本質(zhì)、地域特色，樹立能讓人產(chǎn)生記憶共鳴的記憶符號。

2.2? 注重鄉(xiāng)村旅游紀念品的功能開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游紀念品除卻通常都具備的裝飾性功能外，要在消費者認知基礎(chǔ)上，對鄉(xiāng)村旅游紀念品進行重新定義。注重旅游紀念品的功能開發(fā)是拓展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵之一[4]。鄉(xiāng)村旅游紀念品是一種強有力的媒介，要深入挖掘其自身的可持續(xù)性發(fā)展功能，融合當(dāng)?shù)靥赜胁牧显?，就地取材，設(shè)計獨具特色的鄉(xiāng)村旅游紀念品。這在一定程度上，是對即將消失的地方性特色文化進行正面引導(dǎo)和宣傳，可以實現(xiàn)文化的可持續(xù)傳承。面對紀念品市場忽略文化設(shè)計本質(zhì)的亂象，重視可持續(xù)性發(fā)展功能，不僅高度契合了當(dāng)下社會中“綠色生活”的正確價值觀，也為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展增添了力量。

2.3? 融入鄉(xiāng)村旅游紀念品的體驗?zāi)Ｊ?/p>

體驗經(jīng)濟成為旅游經(jīng)濟發(fā)展必然趨勢，有形的價值體現(xiàn)了旅游紀念品的紀念效用，無形的體驗式服務(wù)也給消費者提供更為直觀的旅行感受。消費者在購買鄉(xiāng)村旅游紀念品時，除了通過等價交換獲取自己想要的產(chǎn)品外，更愿意了解紀念品的材料構(gòu)成、生產(chǎn)工藝等知識。因此，融入“體驗式”設(shè)計的鄉(xiāng)村旅游紀念品，不但能極大地滿足消費者對紀念品生產(chǎn)制作的好奇心，還能豐富消費者的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷，更能給消費者帶來“返璞歸真”的旅行體驗。

在“體驗式”旅游經(jīng)歷方面，山西太谷麥稈畫很好地開創(chuàng)了先河。當(dāng)?shù)佧湺挳嬙谑圪u時，會將消費者帶進車間參觀麥稈畫全部的制作流程和工藝，給消費者提供可以親自動手參與制作的機會，受到了消費者的歡迎。鄉(xiāng)村旅游紀念品的創(chuàng)新設(shè)計，不但能反映出當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游地區(qū)的特色，更因融入了消費者的旅游體驗而變得意義非凡。

3? 結(jié)束語

鄉(xiāng)村旅游紀念品市場擁有著巨大的潛力，一成不變的創(chuàng)意設(shè)計早已不能滿足當(dāng)前需求，鄉(xiāng)村旅游紀念品有很大的創(chuàng)意設(shè)計空間，只有不斷挖掘與探索，以全新的創(chuàng)新設(shè)計方式展示在旅游者的眼前，才能不被淘汰。建立旅游紀念品品牌的獨特形象，全面開發(fā)旅游紀念品功能，融入鄉(xiāng)村旅游紀念品的體驗?zāi)Ｊ降确绞?，都是完善鄉(xiāng)村旅游紀念品設(shè)計的可行之路。只有牢牢把握住這些問題的關(guān)鍵，才能在競爭激烈的鄉(xiāng)村旅游紀念品市場中迎來鄉(xiāng)村旅游紀念品創(chuàng)意設(shè)計的蛻變，促進鄉(xiāng)村旅游資源的全面開發(fā)。

參考文獻：

[1]張宏麗.如何挖掘和保持旅游紀念品的地方特色[J].中國科技信息，2006（12）：223-227.

[2]劉祖豐.現(xiàn)代體驗經(jīng)濟模式下的產(chǎn)品設(shè)計美學(xué)探析[J].藝術(shù)教育，2016（3）：190.

[3]徐璐.基于體驗經(jīng)濟視角下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2016（6）：34-36.

[4]王莉莉.文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計——旅游紀念品設(shè)計研究為例[J].大眾文藝，2012（22）：59.