引導(dǎo)自媒體弘揚(yáng)社會(huì)正氣傳遞新時(shí)代文明實(shí)踐新聲
——山東省齊河縣推進(jìn)融媒體中心建設(shè)的有益探索

文/孫茂同 李曉楠

山東省齊河縣融媒體中心于2019年4月2日揭牌成立，是縣委直屬正科級(jí)公益一類事業(yè)單位。融媒體中心設(shè)立編委會(huì)，下設(shè)采編中心和新媒體中心，統(tǒng)籌內(nèi)宣、外宣、網(wǎng)宣，構(gòu)筑起融傳統(tǒng)媒體、社會(huì)宣傳資源于一體的現(xiàn)代傳播體系。齊河縣融媒體中心在社會(huì)自媒體融合上大力突破，在新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)中強(qiáng)力融合，做出了積極有益的探索。

一、聯(lián)合社會(huì)自媒體，重“融”更重“引”

融媒體中心怎么建？如何融？齊河縣把融媒體中心建設(shè)作為縣委“一把手”工程，2018年上半年建設(shè)初期，縣主要領(lǐng)導(dǎo)便和我們探討過這個(gè)問題。特別是在“融什么”上，縣里的意圖非常明顯——融“內(nèi)”不排“外”，意思是不僅融縣內(nèi)的主流新媒體，更要融體制外的自媒體?！叭凇钡倪^程就是讓自媒體增強(qiáng)社會(huì)歸屬感與社會(huì)責(zé)任感的過程。在融媒體中心的大家庭中，讓自媒體與主流新媒體相互協(xié)作，同頻共振。通過切實(shí)有效地加以管控，自媒體同樣可以成為傳播正能量，宣傳黨的好聲音的一支生力軍。

齊河縣融媒體中心融合了縣電視臺(tái)、電臺(tái)、齊河報(bào)社3家傳統(tǒng)媒體，融入了齊河政府網(wǎng)、大眾網(wǎng)齊河工作站、魯網(wǎng)齊河工作站、智慧齊河手機(jī)客戶端、齊河廣電微信公眾號(hào)、大義齊河微信公眾號(hào)、齊河發(fā)布微博、齊河發(fā)布頭條號(hào)、美麗齊河抖音號(hào)共9個(gè)縣級(jí)主流新媒體；在自媒體方面，齊河縣融媒體中心融入了齊河在線、齊河圈、齊河樓市、齊河資訊這4個(gè)社會(huì)影響力較大的微信公眾號(hào)，以及百度齊河吧等自媒體資源。將本地自媒體的數(shù)量定義為“N”，就是說融合不設(shè)限，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)應(yīng)融則融、能融盡融，構(gòu)筑起“3+9+N”的融媒體傳播矩陣。

自媒體有別于黨的主流媒體，由于體制、目標(biāo)、定位的不同，“融”是基礎(chǔ)，關(guān)鍵是要做好“引”的文章，引領(lǐng)自媒體弘揚(yáng)社會(huì)正氣，讓網(wǎng)絡(luò)空間更清明，宣傳的聲音更響亮。

1.在政治上“引”?？h融媒體中心不定期組織召開自媒體從業(yè)人員學(xué)習(xí)交流會(huì)，通過學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，提高自媒體人的政治素養(yǎng)，增強(qiáng)自媒體人的政治意識(shí)、大局意識(shí)。自媒體人普遍反映，之前做公眾號(hào)滿足于互相抄襲，有時(shí)做的內(nèi)容文不對(duì)題、質(zhì)量不高，融入縣融媒體中心之后不僅可以享有線索、新聞的第一手資料，而且自身的社會(huì)責(zé)任感也在不斷提升。

2.在情感上“引”?？h融媒體中心把融入的自媒體當(dāng)作“自家兄弟”，在思想上、情感上決不排斥，為自媒體無償提供辦公設(shè)備，統(tǒng)一配備了印有“齊河融媒”標(biāo)志的采訪馬甲，統(tǒng)一制作了齊河縣融媒體中心工作證?？h融媒體中心通過與自媒體從業(yè)人員的溝通交流了解到，有些自媒體想做原創(chuàng)內(nèi)容，但有時(shí)對(duì)需要發(fā)布的內(nèi)容拿捏不準(zhǔn)。對(duì)此，縣融媒體中心編審人員積極提供幫助和指導(dǎo)。另外，自媒體有時(shí)需要相關(guān)部門的素材，但又采集不到，縣融媒體中心會(huì)熱情幫助他們搜集這方面素材。同時(shí)，縣融媒體中心尊重自媒體突出各自特色，尊重自媒體的創(chuàng)造性，也支持他們傳遞群眾的意見。在縣城街道裝護(hù)欄一事上，群眾各持己見。自媒體對(duì)此予以關(guān)注，發(fā)表了廣大群眾的意見看法，并駁斥了一些網(wǎng)友的不恰當(dāng)觀點(diǎn)，最后發(fā)表結(jié)論說：“街道安裝護(hù)欄確保行人安全，有利于城市管理，絕大多數(shù)群眾是支持的，為政府的做法點(diǎn)贊！”

3.在工作上“引”。在實(shí)現(xiàn)新聞互聯(lián)互通方面，縣融媒體中心的新聞信息采集中心網(wǎng)絡(luò)端口毫不保留地向自媒體開放，同時(shí)，階段性向各社會(huì)自媒體推送由官方新媒體采集發(fā)布的全縣重大活動(dòng)或重要新聞，由自媒體通過微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布。2019年4月，全縣道德模范和勞動(dòng)模范評(píng)選活動(dòng)展開，不僅官方的主流媒體第一時(shí)間發(fā)布消息，自媒體也同步發(fā)布，宣傳效果非常明顯。此外，縣融媒體中心還邀請(qǐng)自媒體共同參與采風(fēng)活動(dòng)。在“壯麗70年奮斗新時(shí)代——融媒記者走基層”大型采訪活動(dòng)中，除主流媒體外，自媒體也被邀請(qǐng)參加，自媒體人和融媒體中心的記者共同采訪，信息共同發(fā)布，大大提高了自媒體信息的含金量。齊河縣在推進(jìn)媒體融合的過程中，注重放大自媒體優(yōu)勢(shì)，在信息互聯(lián)上“你中有我，我中有你”。各自媒體都有一定數(shù)量的粉絲和微信群，有很多線索是粉絲爆料給自媒體的。如發(fā)生在2019年3月下旬，劉橋鎮(zhèn)劉橋村村民李勇跳下4米深河水勇救落水人員的義舉，就是“齊河資訊微信公眾號(hào)”的粉絲爆料給自媒體編輯的，自媒體編輯第一時(shí)間與縣融媒體中心聯(lián)系，縣融媒體中心第一時(shí)間派出記者進(jìn)行采訪，山東省內(nèi)大眾網(wǎng)、《齊魯晚報(bào)》等主流媒體也對(duì)此事跡進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。

4.在制度上“引”。一方面是在新聞監(jiān)督機(jī)制方面，除了網(wǎng)絡(luò)輿情信息中心的監(jiān)督外，縣融媒體中心一旦發(fā)現(xiàn)自媒體發(fā)布帶有負(fù)面、片面、低俗等不符合事實(shí)的新聞后，會(huì)要求自媒體第一時(shí)間撤銷推送，從而推動(dòng)自媒體健康有序發(fā)展。另一方面是成立了齊河縣自媒體協(xié)會(huì)，對(duì)自媒體實(shí)行分級(jí)管理和全流程管理。由“齊河圈微信公眾號(hào)”負(fù)責(zé)人作為協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人，由協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人牽頭，形成全流程管理的良好機(jī)制。

自媒體融入縣融媒體中心后感慨良多：“如今我們發(fā)布的信息政治性更強(qiáng)了，信息量更廣了。以前為了博眼球、圈粉絲當(dāng)過標(biāo)題黨，發(fā)布過一些不正確、不恰當(dāng)?shù)男畔?，現(xiàn)在我們一定要講原則、樹正氣，決不給黨委政府添亂。”對(duì)于地方黨委政府來講，把自媒體融合到縣融媒體中心這個(gè)大平臺(tái)，對(duì)于促進(jìn)自媒體良性健康發(fā)展，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論意義重大。

二、“兩個(gè)中心”同步推進(jìn)，唇齒相依

建設(shè)新時(shí)代文明實(shí)踐中心是黨中央重視和加強(qiáng)基層思想政治工作的戰(zhàn)略部署，是深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要載體。新時(shí)代文明實(shí)踐中心是打通宣傳群眾、教育群眾、關(guān)心群眾、服務(wù)群眾“最后一公里”的重要舉措?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)是媒體格局中的“神經(jīng)末梢”，也是黨輿論建設(shè)的“最后一公里”?！皟蓚€(gè)中心”和“兩個(gè)最后一公里”在形式上、內(nèi)容上、宗旨上有著唇齒相依的必然聯(lián)系。齊河縣“兩個(gè)中心”緊緊攜起手來，做到功能同建，線上線下活動(dòng)同步。

1.在縣融媒體中心開設(shè)相關(guān)板塊，共同建設(shè)“兩個(gè)中心”。在縣融媒體中心指揮調(diào)度大屏及“智慧齊河手機(jī)客戶端”開設(shè)了“新時(shí)代文明實(shí)踐中心”板塊，綜合運(yùn)用微信、微博、移動(dòng)客戶端等渠道，及時(shí)發(fā)布全縣開展的各類新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)的內(nèi)容和信息，交流各級(jí)各單位開展的文明實(shí)踐活動(dòng)，打造文明實(shí)踐信息共通共享的工作平臺(tái)。

2.開展“融媒紅馬甲”志愿服務(wù)活動(dòng)，樹立新時(shí)代文明實(shí)踐典型。2019年5月，齊河縣隆重表彰了全縣“十佳道德模范”和“十佳勞動(dòng)模范”。線上大力宣傳“雙?！毕冗M(jìn)事跡的同時(shí)，線下開展了“融媒紅馬甲，鮮花送模范”活動(dòng)。當(dāng)志愿服務(wù)隊(duì)把一束束鮮花親手送到模范手中時(shí)，他們感動(dòng)不已。媒體帶動(dòng)致敬模范，在社會(huì)上聚集起滿滿的正能量，有利于新時(shí)代文明實(shí)踐中心的建設(shè)。

3.制作精品內(nèi)容，宣傳新時(shí)代文明實(shí)踐。2019年4月，縣融媒體中心制作完成了兩集系列專題片《傳承——時(shí)傳祥精神代代傳》和《傳承——永遠(yuǎn)的祥斌》，專題片回顧了齊河籍全國(guó)勞動(dòng)模范時(shí)傳祥及感動(dòng)中國(guó)2007年度人物、舍己救人模范軍官孟祥斌的英雄事跡，記述了當(dāng)?shù)厝嗣駛鞒杏⒛＞?、銳意奮發(fā)進(jìn)取的精神風(fēng)貌。專題片一經(jīng)播出，便在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，為新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

公益廣告是最直接、最接地氣的宣傳形式?？h融媒體中心先后制作了《父母要做孩子的榜樣》《保護(hù)環(huán)境從我做起》《關(guān)愛留守兒童》《獻(xiàn)出一份愛，世界將變成美好的明天》等公益廣告，記者（主播）演身邊人，反映身邊事，有力地助推了全縣新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)的開展。

齊河縣融媒體中心把精品節(jié)目同新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)緊密結(jié)合，以優(yōu)秀作品擎起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。三集紀(jì)錄片《額爾古納的齊河人》榮獲2018年山東新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；兩集紀(jì)錄片《尋訪晏嬰》榮獲2018年度山東省優(yōu)秀廣播電視節(jié)目評(píng)選社教節(jié)目二等獎(jiǎng)；四集專題片《尋訪齊河老兵 傳承紅色基因》，在2019年4月結(jié)束的山東新聞獎(jiǎng)評(píng)選中榮獲一等獎(jiǎng)，是山東省縣級(jí)媒體唯一獲得一等獎(jiǎng)的作品。

三、結(jié)語

胸中有大道，筆底起風(fēng)雷。齊河縣融媒體中心的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，就是要把崇高的價(jià)值、美好的情感融入作品，傳遞真善美，告訴人們什么是應(yīng)該肯定和贊揚(yáng)的，什么是必須反對(duì)和否定的，引導(dǎo)人們向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活，這與新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)的初衷與希冀高度契合，相互依存，相得益彰。