大連市高爾夫商業(yè)賽事發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

□ 杜紅娟（蘭州市七里河區(qū)華林路第一小學(xué) 甘肅 蘭州 730050）

1 、前言

高爾夫運(yùn)動(dòng)在1896年進(jìn)入我國(guó)，從最初的貴族運(yùn)動(dòng)到如今的大眾化，高爾夫運(yùn)動(dòng)受到了越來(lái)越多人的喜愛，2009年高爾夫運(yùn)動(dòng)更是進(jìn)入了奧運(yùn)會(huì)，成為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，高爾夫運(yùn)動(dòng)也被賦予了奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃，中國(guó)高爾夫必須在世界上取得優(yōu)異成績(jī)，這與后高爾夫賽事的發(fā)展密不可分。

2 、大連市高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)高爾夫賽事剛剛起步，仍處在不斷地摸索與學(xué)習(xí)中的階段，大連市高爾夫賽事發(fā)展近取得了一定成績(jī)，如競(jìng)賽設(shè)置更加專業(yè)、賽事更具影響力、逐漸與國(guó)際賽事接軌、球員的運(yùn)動(dòng)水平有了一定提高等，隨著賽事規(guī)模的不斷壯大，要想讓我們的球員打出國(guó)際水平，讓中國(guó)球員在國(guó)際產(chǎn)生影響力還有很長(zhǎng)的路要走。根據(jù)以上現(xiàn)狀分析并結(jié)合賽事特點(diǎn)總結(jié)得出幾點(diǎn)賽事發(fā)展過(guò)程中有待解決的問(wèn)題。

3 、大連高爾夫巡回賽的種類，數(shù)量和硬件條件

3.1、大連市高爾夫賽事類型

根據(jù)大連高爾夫錦標(biāo)賽的目的和參賽者的屬性，大連高爾夫錦標(biāo)賽可大致分類如下：

表1 大連市高爾夫賽事類型

如表1所示：大連業(yè)余高爾夫賽事可分為專業(yè)和非專業(yè)。專業(yè)比賽對(duì)參賽選手的資格有嚴(yán)格的規(guī)定，如“大唐財(cái)富杯”大連高爾夫精英邀請(qǐng)賽，限制并要求參賽選手的身份。技術(shù)要求必須達(dá)到一定水平，還需要有關(guān)部門推薦。在非專業(yè)比賽中，根據(jù)參賽者的屬性，他們分為會(huì)員，商業(yè)和大學(xué)比賽。參賽選手的非專業(yè)要求比較簡(jiǎn)單，“快樂(lè)島”中國(guó)業(yè)余高爾夫百?gòu)?qiáng)會(huì)員錦標(biāo)賽，除了會(huì)員本身，會(huì)員還可以邀請(qǐng)他們的朋友參加，主要是為了促進(jìn)高爾夫。商業(yè)賽以品牌營(yíng)銷為目的。

3.2、大連市高爾夫賽事數(shù)量

盡管大連高爾夫商業(yè)競(jìng)賽近年來(lái)取得了良好的發(fā)展，但在活動(dòng)數(shù)量方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

表22014 年—2018年大連市高爾夫賽事一覽表

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年至2018年在大連共舉辦了40場(chǎng)業(yè)余高爾夫比賽。

與高爾夫發(fā)達(dá)地區(qū)相比，大連的高爾夫錦標(biāo)賽數(shù)量?jī)H為其他高爾夫發(fā)達(dá)地區(qū)的五分之一。例如，北京和上海的年度活動(dòng)數(shù)量可以達(dá)到近200場(chǎng)比賽。任何事物的發(fā)展都有一個(gè)原始的累積過(guò)程，只有一定的積累才會(huì)有質(zhì)的突破。因此，增加賽事數(shù)量，特別是高水平業(yè)余賽事數(shù)量，是提升大連高爾夫整體水平的途徑之一。

3.3、大連市高爾夫賽事規(guī)模

該活動(dòng)的規(guī)模標(biāo)志著公眾對(duì)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)可和活動(dòng)的活力。從這個(gè)角度來(lái)看，目前大連業(yè)余高爾夫錦標(biāo)賽仍然只是一項(xiàng)利基運(yùn)動(dòng)。

表32018 年度大連市高爾夫賽事一覽表

從表3可以看出，2018年大連高爾夫錦標(biāo)賽的參賽人數(shù)一直保持在較高水平。除了8月的長(zhǎng)興島國(guó)家青年高爾夫公開賽和11月舉行的“英國(guó)旅游杯”高爾夫巡回賽邀請(qǐng)賽外，參賽人數(shù)不超過(guò)100人。這也從另一方面說(shuō)明大連的高爾夫運(yùn)動(dòng)尚處于起步階段，公眾的認(rèn)可程度不高。但是，2018年度，大連市多次承辦全國(guó)級(jí)別的賽事、分站賽的總決賽，也說(shuō)明大連市目前高爾夫辦賽能力發(fā)展迅速，在2018年6月、7月、8月舉辦比賽密度顯著增加，且比賽水平較高，參賽人數(shù)較多，例如：大連杯寶馬杯國(guó)際高爾夫錦標(biāo)賽，“大唐財(cái)富杯”大連高爾夫精英邀請(qǐng)賽，大連長(zhǎng)興島國(guó)家青年高爾夫公開賽，因此，我們可以看出，大連近幾年來(lái)高爾夫相關(guān)地理環(huán)境的改善、軟硬件水平的提升，在游戲運(yùn)營(yíng)中積累的經(jīng)驗(yàn)為舉辦高水平的高爾夫賽事奠定了基礎(chǔ)。

3.4、大連高爾夫錦標(biāo)賽場(chǎng)地分布表

由于該項(xiàng)目的特殊性，高爾夫球場(chǎng)擁有大量空間，周圍環(huán)境要求特別高，特別是對(duì)于水源。如果對(duì)周邊地區(qū)造成經(jīng)濟(jì)和交通影響，這些條件也會(huì)受到限制。

表4 大連高爾夫錦標(biāo)賽場(chǎng)地分布表

從表4可以清楚地看出，大連的高爾夫球場(chǎng)從南到北分布，但主要集中在大連東北部地區(qū)以及西北部地區(qū)的金州區(qū)及甘井子區(qū)等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。相比較而言，大連中山區(qū)、旅順口區(qū)可舉辦賽事的標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)只有一個(gè)，這也從另一個(gè)方面反映了大連區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，東西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也有很大差異。這為大連高爾夫產(chǎn)業(yè)和高爾夫活動(dòng)的健康發(fā)展制造了障礙。

3.5、大連市高爾夫場(chǎng)地條件

由于高爾夫本身的獨(dú)特性，對(duì)活動(dòng)的場(chǎng)地條件有很高的要求。

表5 大連市高爾夫賽事場(chǎng)地條件表

如表5所示，在大連正式開放的高爾夫球場(chǎng)可作為官方場(chǎng)地。其中，夏麗球場(chǎng)、紅旗谷球場(chǎng)、長(zhǎng)興島球場(chǎng)，多次成功舉辦高爾夫業(yè)余賽事。從配套的練習(xí)場(chǎng)和酒店設(shè)施來(lái)看，除了BayHill高爾夫俱樂(lè)部外，沒(méi)有高爾夫俱樂(lè)部和酒店設(shè)施。因此，在場(chǎng)地條件等硬件設(shè)施方面，基本可以滿足大連高爾夫錦標(biāo)賽的要求。唯一的缺點(diǎn)是，除了紅旗谷高爾夫球場(chǎng)和西郊高爾夫球場(chǎng)，場(chǎng)地類型是山地類型的球場(chǎng)，其他高爾夫俱樂(lè)部是海灘類型。這使得大連的高爾夫球場(chǎng)類型太單一。

3.6、大連高爾夫賽事的組織和管理現(xiàn)狀

（1）大連高爾夫活動(dòng)的商業(yè)推廣和市場(chǎng)開發(fā)。

雖然在過(guò)去的兩年里，大連已經(jīng)有一些國(guó)內(nèi)外知名的業(yè)余和商業(yè)活動(dòng)。但是，它對(duì)玩家的目的和限制基本上是有限的，以便維護(hù)和感謝現(xiàn)有的客戶群并發(fā)布和跟蹤潛在的客戶群。促進(jìn)公司品牌和促進(jìn)企業(yè)文化的主要目的。因此，在真正意義上，大連本身成功開發(fā)，推廣，組織和運(yùn)營(yíng)的業(yè)余活動(dòng)可以說(shuō)基本上不存在。原因應(yīng)該是大連高爾夫球場(chǎng)的起步較晚，大連高爾夫的核心人口并不多。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，流行的娛樂(lè)休閑方式仍然相對(duì)傳統(tǒng)，高爾夫活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施的缺乏也是制約大連業(yè)余高爾夫活動(dòng)商業(yè)推廣和市場(chǎng)發(fā)展的重要原因。

（2）大連市高爾夫賽事管理制度。

由于大連高爾夫錦標(biāo)賽主辦方的性質(zhì)不同以及舉辦比賽的目的，賽事管理系統(tǒng)會(huì)有明顯的差異。專業(yè)比賽對(duì)參賽者的身份有嚴(yán)格的要求。它要求參賽者符合中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)認(rèn)證，RARules Ltd.和美國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)業(yè)余球員身份規(guī)則的相關(guān)要求。參賽選手中的業(yè)余身份教練和“中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)教練業(yè)余身份定義規(guī)則”男性年齡介于12至55歲之間，女性年齡介于12至50歲之間，且必須具有中華人民共和國(guó)國(guó)籍才能參加。在差點(diǎn)限制中，職業(yè)比賽要求參賽者的男性接近18歲（含），而22歲以下（含）的女性必須首次獲得有效的差點(diǎn)證明。以上兩類不需要非專業(yè)比賽。裁判與球員義務(wù)之間的差距也非常大，特別是在球員義務(wù)甚至是硬規(guī)則方面。如果活動(dòng)組織者將要求參賽球員，尤其是獲勝球員，履行賽事和贊助商的義務(wù)。

4 、結(jié)論

高爾夫錦標(biāo)賽帶來(lái)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益使其成為一個(gè)巨大的利潤(rùn)蛋糕，只實(shí)施了分離機(jī)制。一方面，政府和主管部門將加快相關(guān)制度建設(shè)，加大管理力度，另一方面引入市場(chǎng)機(jī)制。選擇合格的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)公司并舉辦俱樂(lè)部。為實(shí)現(xiàn)監(jiān)督和控股職能的分離，湖南高爾夫業(yè)余賽事和高爾夫產(chǎn)業(yè)將朝著健康的方向發(fā)展。

增加市場(chǎng)推廣并增加對(duì)該事件的投資。因?yàn)楦郀柗蚴且豁?xiàng)與商業(yè)運(yùn)作完美結(jié)合的運(yùn)動(dòng)。只有擴(kuò)大大連高爾夫賽事的受歡迎程度，才能吸引更多的公司和贊助商投資。

分享大連市的資源，逐步提高活動(dòng)的質(zhì)量。在目前大連高爾夫的軟硬件條件尚不完善的情況下，業(yè)內(nèi)各單位和機(jī)構(gòu)更需要合作共享活動(dòng)資源。如活動(dòng)場(chǎng)地，活動(dòng)組織和管理人員，俱樂(lè)部會(huì)員和比賽經(jīng)驗(yàn)。將賽事的質(zhì)量逐步提高。

合理利用土地資源，營(yíng)造“資源節(jié)約”型競(jìng)爭(zhēng)。依照中央提出的“資源節(jié)約型，環(huán)境友好型”兩型社會(huì)構(gòu)想。大連高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要措施是合理利用土地資源，注重環(huán)境保護(hù)。它在高爾夫行業(yè)和項(xiàng)目中的巨大土地使用往往是批評(píng)的對(duì)象。