“雙創(chuàng)”背景下營銷策劃課程實(shí)踐教學(xué)設(shè)計(jì)與研究

高冰蕊

【摘 要】本文基于對營銷策劃課程實(shí)踐教學(xué)的分析，將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融入到課程中，通過引進(jìn)營銷策劃項(xiàng)目，探索以“創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目策劃”為主線的實(shí)踐教學(xué)模式，憑借創(chuàng)業(yè)載體，將營銷理論與營銷實(shí)踐相結(jié)合，設(shè)計(jì)出創(chuàng)業(yè)一體化實(shí)踐教學(xué)模式，增強(qiáng)學(xué)生的營銷策劃運(yùn)作技巧與創(chuàng)新能力;采用創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目教學(xué)法、嘗試教學(xué)法、大賽驅(qū)動式教學(xué)法和開放式教學(xué)法，通過搜集信息和撰寫文案，提高學(xué)生的市場調(diào)研能力和對數(shù)據(jù)的分析能力，從而提高學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)提高學(xué)生創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)新能力的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新創(chuàng)業(yè);營銷策劃;實(shí)踐教學(xué)

中圖分類號： G642 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 2095-2457（2019）10-0212-003

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.10.093

Design and Research on Integrated Practical Teaching of Marketing Planning

Course under the Background of “Double Creation” Education

GAO Bing-rui

（Bohai University，Jinzhou Liaoning 121013，China）

【Abstract】Based on the analysis of the marketing planning course，this paper integrates entrepreneurship education into the course，and forms a practical teaching model with"entrepreneurship project planning"as the main line through the introduction of planning projects.By virtue of entrepreneurship carrier，it combines theory with practice to form an integrated practical teaching design for entrepreneurship so as to enhance the innovative ability of students' operation skills.Entrepreneurial project-driven teaching method，trial teaching method，competition-driven teaching method and open teaching method can be adopted to improve students' marketing research ability and data analysis ability through information collection and writing，so as to improve students' professional quality and achieve the goal of cultivating students' entrepreneurial ability and innovation ability.

【Key words】Innovation and entrepreneurship;Marketing planning;Practice teaching

營銷策劃課程的教學(xué)要求重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力，這是教學(xué)工作的重要任務(wù)，也是改善學(xué)生就業(yè)質(zhì)量的迫切需要，但事實(shí)并非如此，目前的營銷策劃課程依舊偏重純理論教學(xué)，實(shí)訓(xùn)模式單一，不能從根本上提高學(xué)生在實(shí)踐中應(yīng)用營銷策劃知識的能力。

1 當(dāng)前教學(xué)中存在的問題主要有

1.1 缺乏有效的教學(xué)方法

目前，營銷策劃課程教學(xué)主要依賴于傳統(tǒng)填鴨式的教學(xué)方法，但該課程并非純粹意義上的理論教學(xué)，應(yīng)該更加注重市場營銷專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)新技能的提高，因此原有的教學(xué)模式已經(jīng)不能適應(yīng)營銷策劃課程對創(chuàng)新性的提升要求，難以滿足學(xué)生提高創(chuàng)新能力的需求。其次，仍然有一些教師在教學(xué)中采用陳舊的案例，究其原因是因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)實(shí)踐工作的經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致其案例教學(xué)的效果差強(qiáng)人意。在營銷策劃課程的實(shí)踐教學(xué)中，不少授課教師寧愿采取純理論的授課方式，原因有兩方面，一方面是主觀上意識不到營銷策劃課程的應(yīng)用性和實(shí)踐性的重要性，另一方面就是硬件條件匱乏，加之未建立起校內(nèi)和校外實(shí)訓(xùn)實(shí)踐基地，與企業(yè)缺乏必要的聯(lián)系，因此造成了教學(xué)方法和手段的陳舊單一與效率低下。

營銷策劃課程純理論教學(xué)還會導(dǎo)致另外一種惡果，即因?yàn)闋I銷策劃課程與本專業(yè)其他的必修課（例如市場營銷學(xué)、市場調(diào)查等課程）在內(nèi)容方面有重復(fù)的部分，純理論授課將會使這幾門課程的有些教學(xué)內(nèi)容多次重復(fù)，這樣一來就會使?fàn)I銷策劃課程變?yōu)槠渌麕组T課的簡單重復(fù)，顯而易見其教學(xué)效果會大大降低，不僅學(xué)生對課程沒有興趣，教師本身也會感覺到教學(xué)索然無味。所以，為滿足營銷策劃的實(shí)踐性要求，提升學(xué)生的營銷創(chuàng)新實(shí)踐能力，必須在教學(xué)方法上有所改進(jìn)。

1.2 教學(xué)內(nèi)容陳舊落后

目前， 在教學(xué)內(nèi)容上營銷策劃課程普遍存在的問題是忽視了本課程特殊的應(yīng)用性，不少院校在營銷策劃教學(xué)內(nèi)容體系上照抄照搬市場營銷專業(yè)其他專業(yè)課的教學(xué)內(nèi)容，有的只是增加了一個(gè)章節(jié)即"營銷策劃書的撰寫"，更有甚者直接把市場營銷學(xué)的章節(jié)標(biāo)題由"營銷策略"改為"營銷策劃"，教學(xué)內(nèi)容更是換湯不換藥。不少教師在教學(xué)中總是引用"海爾"、"寶潔"的案例，缺乏創(chuàng)意，不能結(jié)合學(xué)校的專業(yè)特色和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)實(shí)際情況進(jìn)行教學(xué)，其實(shí)踐教學(xué)也往往處于應(yīng)付學(xué)校檢查的階段，僅僅是布置學(xué)生找一些營銷案例加以分析就當(dāng)實(shí)踐教學(xué)。所以無論是從理論教學(xué)上考量還是從實(shí)踐教學(xué)上衡量這樣的教學(xué)內(nèi)容都難以培養(yǎng)學(xué)生的營銷策劃實(shí)踐技能，不僅忽視了對學(xué)生的綜合策劃能力的培養(yǎng)，而且造成學(xué)生無法在將來的營銷策劃崗位上完成工作任務(wù)。