融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的語(yǔ)言特點(diǎn)

劉詩(shī)琦

【摘 要】隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，綜藝節(jié)目在媒體時(shí)代越來(lái)越多，隨之而來(lái)的變化也出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的語(yǔ)言變化中。這不僅與節(jié)目的布局、主持人的陣容、觀眾的定位等有關(guān)，而且獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格已成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目獲勝的法寶。在媒體融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的語(yǔ)言特征越來(lái)越清晰。

【關(guān)鍵詞】融媒體;奇葩說(shuō);語(yǔ)言特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：J9? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）21-0103-01

一、融媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目

融媒體的概念始于20世紀(jì)80年代的美國(guó)。如今，隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體、紙媒、戶外媒體、手機(jī)客戶等已經(jīng)開(kāi)始相互融合，形成了新的媒體背景，即融媒體時(shí)代。社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展趨勢(shì)不斷提高，社會(huì)階層開(kāi)始“碎片化”。從大眾時(shí)代到分眾時(shí)代的過(guò)渡，受眾的習(xí)慣，從單方面閱讀和接受，轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰ㄖ频挠脩?，例如定制娛?lè)或信息服務(wù)。

談到“碎片化”和“量身定制”等關(guān)鍵詞，正是因?yàn)樾聲r(shí)代的電視節(jié)目越來(lái)越多，所以觀眾有了越來(lái)越多的選擇。因此，綜藝節(jié)目已經(jīng)成為人們放松的最佳選擇，尤其是在線綜藝節(jié)目的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)綜合的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，如生產(chǎn)成本低，對(duì)播放內(nèi)容的限制少，新穎的想法，使這些節(jié)目更容易接受和愉快。

作為脫口秀節(jié)目綜藝節(jié)目，《奇葩說(shuō)》的語(yǔ)言自然成為該節(jié)目的賣點(diǎn)之一。從海選到辯論，從主持人的語(yǔ)言到玩家的金句，這個(gè)程序無(wú)疑具有與其他程序的特征和風(fēng)格不同的語(yǔ)言。

二、《奇葩說(shuō)》的語(yǔ)言特征

（一）《奇葩說(shuō)》節(jié)目概況?！镀孑庹f(shuō)》節(jié)目是由馬東工作室和愛(ài)奇藝創(chuàng)作的真人脫口秀節(jié)目。該計(jì)劃由高曉松和蔡康勇領(lǐng)導(dǎo)，馬東是主持人。致力于打造成“互聯(lián)網(wǎng)最大綜藝節(jié)目”。

在選擇內(nèi)容時(shí)，將通過(guò)一些社交平臺(tái)和在線平臺(tái)讓觀眾參與主題討論和投票，并通過(guò)統(tǒng)計(jì)和分析大數(shù)據(jù)來(lái)確定主題內(nèi)容。從制作團(tuán)隊(duì)的角度來(lái)看，80后和90后的年輕群體可以說(shuō)是為年輕人量身定做的。辯論的形式增加了對(duì)抗性，更符合年輕觀眾的定位和心理需求。

（二）主持人與嘉賓的語(yǔ)言搭配。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，主持人的語(yǔ)言功能有時(shí)會(huì)成為節(jié)目的名片。在功能方面，電視綜藝節(jié)目主持人的功能不僅是完成串詞的內(nèi)容，而且還是為了推動(dòng)節(jié)目流程。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，主持人的個(gè)性語(yǔ)言成為必不可少的技能。

高曉松和蔡康永在節(jié)目中也有自己的語(yǔ)言風(fēng)格。語(yǔ)言特征清晰，他們通常喜歡以自黑方式表達(dá)自己。高曉松通常對(duì)詞語(yǔ)的表達(dá)有敏銳的洞察力，善于總結(jié)選手的演講和辯論。因此，三者的搭配，語(yǔ)言是幽默的、尖銳的、溫柔的，相得益彰，調(diào)整氣氛。

（三）選手語(yǔ)言的個(gè)性表演。《奇葩說(shuō)》節(jié)目之所以可以獲得很多高點(diǎn)擊，也在于辯論話題中參賽者的個(gè)性語(yǔ)言，不僅僅是普通意義上的辯論和言語(yǔ)。陌生的語(yǔ)言可以成為玩家的特征，因此玩家需要通過(guò)一些表演來(lái)表達(dá)自己的個(gè)性特征，而不是追求真相。

在接受媒體采訪時(shí)制片人曾說(shuō)過(guò)，節(jié)目的辯論會(huì)提前溝通。因此節(jié)目中表演性質(zhì)較強(qiáng)。如：馬薇薇是該節(jié)目中的第一名，在對(duì)關(guān)于是否應(yīng)該觀看另一半手機(jī)的辯論，馬薇薇說(shuō)“所有人都說(shuō)女人是男人的肋骨，但你卻要和你的肋骨談?wù)撾[私?！奔怃J的攻擊，幽默的語(yǔ)言是其辯論表現(xiàn)的一個(gè)特征。

總的來(lái)說(shuō)，玩家的個(gè)性表現(xiàn)代表了語(yǔ)言的創(chuàng)新，無(wú)論何種語(yǔ)言表達(dá)方式，表現(xiàn)和解釋都比較適合語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)的多樣化表現(xiàn)而非現(xiàn)實(shí)。通過(guò)自戀、自信、自我貶低、甚至自衛(wèi)、使用語(yǔ)言表達(dá)，并用精彩的詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這些觀點(diǎn)是獨(dú)一無(wú)二的，敢于挑戰(zhàn)主流價(jià)值觀和權(quán)威。它可以使觀眾在激動(dòng)人心的節(jié)目沖突之外回歸一定的理性思考。

（四）奇葩另類的口播廣告語(yǔ)。在傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目中，廣告時(shí)段通常是觀眾拒絕的一部分。在植入廣告的概念中，制作和內(nèi)容呈現(xiàn)必須滿足觀眾的需要，但廣告的放置是我們必須采取和理所當(dāng)然的事情。在節(jié)目中，即使是美特斯邦威的老板也被邀請(qǐng)參加這個(gè)節(jié)目并出現(xiàn)在節(jié)目中，不僅僅是營(yíng)銷效果，它已成為該計(jì)劃的象征，這種直接的積極廣告植入也使觀眾能夠接受甚至喜歡這種坦誠(chéng)的做法。

一方面， 廣告語(yǔ)內(nèi)容詼諧。節(jié)目中的廣告包括“時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的美特斯邦威”“有錢有勢(shì)不如有范的超級(jí)時(shí)尚APP”“一人吃雞全家光榮的肯德基全家桶”等幽默和有趣的廣告。這種效果的實(shí)現(xiàn)不僅取決于主持人的幽默語(yǔ)言，還取決于廣告品牌的品牌定位與節(jié)目?jī)?nèi)容的一致性。

另一方面，口號(hào)與內(nèi)容無(wú)縫連接。主持人馬東使用快節(jié)奏的方法在廣告期間閱讀廣告，并使用幽默語(yǔ)言使廣告和節(jié)目?jī)?nèi)容巧妙地連接。這些方法利用內(nèi)容品牌的強(qiáng)大影響力，定制主題產(chǎn)品，并迅速將內(nèi)容粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)槠放品劢z。

三、結(jié)語(yǔ)

作為一個(gè)語(yǔ)言辯論節(jié)目，《奇葩說(shuō)》使用的語(yǔ)言接近生活，但與生活不同。它的成功，也讓更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)重視網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作和播出，并且越來(lái)越專業(yè)化。這些出色的語(yǔ)言功能不僅是其本身的語(yǔ)言特性，還是全方位和一致性的符合節(jié)目定位。同時(shí)，我們應(yīng)該越來(lái)越重視語(yǔ)言帶給我們的魅力，不斷提高說(shuō)話能力，使語(yǔ)言變得有吸引力和說(shuō)服力。

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