體育賽事吉祥物的形態(tài)與色彩表現(xiàn)研究

王爍

摘要：吉祥物是國內(nèi)外大型體育賽事必不可少的一部分，作為體育賽事的精神標(biāo)志，不僅代表了賽事的精神內(nèi)涵，同時(shí)也向世人表達(dá)出運(yùn)動(dòng)員自強(qiáng)不息，奮勇拼搏的理念?；诖耍恼乱缘谑畬脷堖\(yùn)會(huì)吉祥物“新新”為例，通過考察和理論分析，結(jié)合平面設(shè)計(jì)原則，從吉祥物的形態(tài)和色彩兩方面進(jìn)行探究，以期為之后的吉祥物的設(shè)計(jì)實(shí)踐提供借鑒。

關(guān)鍵詞：體育賽事;吉祥物;“新新”色彩

一、體育賽事吉祥物的統(tǒng)一屬性

1984年在安徽合肥市舉行了第一節(jié)全國殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)，此后每四年舉辦一次。每一屆殘運(yùn)會(huì)都有不同的吉祥物，他們不僅是殘運(yùn)會(huì)的形象代言人還在一定程度上展現(xiàn)出了舉辦城市的特點(diǎn)。本質(zhì)上，殘運(yùn)會(huì)吉祥物是人們借助卡通形象來展現(xiàn)殘運(yùn)人自強(qiáng)的精神內(nèi)涵，是時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物。剛剛結(jié)束的第十屆殘運(yùn)會(huì)的吉祥物“新新”，以海豚為原型，一方面因?yàn)楹ｋ喾浅Ｂ斆?，性格溫和，善良、親善、活潑、樂觀代表了殘疾人積極樂觀的人生態(tài)度和對(duì)美好生活的向往;另一方面，海豚能夠發(fā)出特殊的超聲波來幫助腦癱和自閉癥患者的康復(fù)，因此他們也是殘疾人的好朋友?！靶滦隆北砬榭蓯?，奔跑跳躍，能使人一下與體育賽事聯(lián)系起來，這種通過行為動(dòng)作來表現(xiàn)出體育賽事的例子同樣出現(xiàn)在2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物文洛克身上，它的原型來源于來源于薩羅普羊，設(shè)計(jì)師將他的眼睛設(shè)計(jì)成攝像頭，同樣文洛克手臂一前一后也呈現(xiàn)出奔跑的姿勢，也奧運(yùn)會(huì)表達(dá)的“更高、更快、更強(qiáng)”的精神相融合。

體育賽事吉祥物凸顯了體育賽事的特殊性，他作為傳播體育賽事精神內(nèi)涵的媒介，就注定了其基本的運(yùn)動(dòng)形態(tài)，同時(shí)吉祥物還作為一個(gè)城市和國家的名片，其形態(tài)也會(huì)將國家與城市的自然與人文文化相融合，并向世人展現(xiàn)出來。

二、體育賽事吉祥物多維形態(tài)的解析

殘運(yùn)會(huì)吉祥物是具有一定象征意義的視覺形象，同時(shí)也是一種符號(hào)化語言。殘運(yùn)會(huì)吉祥物在傳遞有關(guān)賽事的基本信息的基礎(chǔ)上，更表達(dá)出殘疾人自強(qiáng)不息，積極樂觀的精神。殘運(yùn)會(huì)吉祥物大多采用一個(gè)或多個(gè)形態(tài)各異但又相互聯(lián)系的視覺圖形組成。

（一）吉祥物的個(gè)性化形態(tài)特征

地域文化決定殘運(yùn)會(huì)吉祥物的基本特征，不同的舉辦城市的自然人文特點(diǎn)必定會(huì)對(duì)吉祥物的形態(tài)設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要的影響。每一屆的殘運(yùn)會(huì)吉祥物都具有唯一的象征意義，這是與最初的設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表達(dá)目的相吻合的。但是，包括殘運(yùn)會(huì)在內(nèi)的賽事的吉祥物與傳統(tǒng)意義上的商業(yè)吉祥物又存在著較大的不同。一般商業(yè)吉祥物更注重個(gè)性化和唯一性，他們代表的是一個(gè)商業(yè)品牌價(jià)值，為了達(dá)到盈利和吸引眼觀的目的，商業(yè)吉祥物的形態(tài)更加的多樣和隨意。體育賽事的吉祥物在形態(tài)選取和個(gè)性化設(shè)計(jì)方面就更加注重嚴(yán)謹(jǐn)性與邏輯性，以基本的文化內(nèi)涵與體育精神作為其設(shè)計(jì)的核心。首先，從原型的選擇上，體育賽事的吉祥物一般都是在傳統(tǒng)歷史文化或自然地域特征等方面入手，選取具有象征性的事物作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意原型，并對(duì)其原型進(jìn)行藝術(shù)符號(hào)化提取，并通過夸張、擬人等表現(xiàn)手法進(jìn)行加工，并通過藝術(shù)造型方法進(jìn)行重塑和表現(xiàn)，最后將這種符號(hào)化的事物進(jìn)行視覺化的轉(zhuǎn)變，最終成為具有鮮明特點(diǎn)的體育賽事吉祥物。在第十屆殘運(yùn)會(huì)中吉祥物“新新”身上我們同樣也看出了個(gè)性化的形態(tài)特征，“新新”以海豚為原型，前文中也提到海豚是一種溫和友善的動(dòng)物，同時(shí)以海豚為原型進(jìn)行的殘運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)能夠向人們展現(xiàn)出舉辦地天津是一個(gè)靠海的城市，凸顯出了城市特點(diǎn)。同時(shí)，海豚在人們心中的可愛形象也能夠引起天津市人民的心理認(rèn)同感。這種從當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境特點(diǎn)的事物中吸取靈感所設(shè)計(jì)出來的吉祥物在體現(xiàn)天津人們的開朗好客特點(diǎn)的同時(shí)，也將殘運(yùn)會(huì)奮勇拼搏的積極樂觀的精神表現(xiàn)的淋漓盡致。

（二）吉祥物的體態(tài)設(shè)計(jì)

吉祥物的體態(tài)是指姿勢和形態(tài)。體態(tài)設(shè)計(jì)可以使體育賽事吉祥物更加生動(dòng)活潑，使其要表達(dá)的效果更加直觀易懂，拉近與觀眾的距離。體育賽事的特殊性決定了其吉祥物運(yùn)動(dòng)的體態(tài)的基本特點(diǎn)。

在進(jìn)行體育賽事的吉祥物設(shè)計(jì)過程中，我們的設(shè)計(jì)人員要帶著生命的視角去面對(duì)，吉祥物的最終形態(tài)應(yīng)該是與吉祥物原型相匹配的，動(dòng)作的幅度和內(nèi)容應(yīng)該是分析歸納總結(jié)的結(jié)果。吉祥物的體態(tài)特征在一定程度上是對(duì)主題主旨的反應(yīng)，同樣體態(tài)特征也能夠強(qiáng)化吉祥物的個(gè)性化特性，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)作，能夠?qū)⒓槲锏膬?nèi)涵與精神充分的表達(dá)出來。還是以第十屆殘運(yùn)會(huì)吉祥物“新新”為例，設(shè)計(jì)師將“新新”設(shè)計(jì)成了奔跑的形態(tài)，他的雙臂一前一后，像是在努力前進(jìn)有像是要擁抱人們;同時(shí)他的嘴巴上揚(yáng)，表現(xiàn)出“新新”的愉快，高興的表情特征。表情設(shè)計(jì)體現(xiàn)出殘疾人身殘志堅(jiān)，積極樂觀的心態(tài)。同時(shí)，“新新”左手持紅絲帶，在上部纏繞成中國結(jié)的樣子，進(jìn)而也體現(xiàn)出中國的傳統(tǒng)文化。這種運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的吉祥物在體育賽事中是最?？吹降模\(yùn)動(dòng)能夠更好的感染觀眾，借此表達(dá)出殘運(yùn)會(huì)的體育精神。縱觀國內(nèi)外體育賽事，在吉祥物的設(shè)計(jì)上都盡量的加入本國或本地區(qū)的特色自然人文文化，因?yàn)榧槲锛词求w育賽事的一張名片，同時(shí)也是國家和地區(qū)的象征，在形態(tài)上帶有特色的事物也是向外界宣傳的好方法。

三、體育賽事吉祥物色彩搭配分析

相關(guān)研究證明，當(dāng)人們第一次看到一個(gè)事物的時(shí)候，對(duì)于顏色的感知占到了全部的4/5。在今天社會(huì)快速發(fā)展的大背景下，平面設(shè)計(jì)行業(yè)也得到了系統(tǒng)和規(guī)范的研究，色彩作為視覺設(shè)計(jì)的重要組成部分，所產(chǎn)生的視覺沖擊力是造型、線條等其他元素?zé)o法相比的。吉祥物作為一種視覺符號(hào)，為達(dá)到吸引人們注意力的目的，更應(yīng)該科學(xué)合理的進(jìn)行色彩搭配。

（一）受眾心理與色彩搭配的關(guān)系

想要實(shí)現(xiàn)體育賽事吉祥物色彩的合理搭配，我們就要明白受眾心理與色彩配搭之間的關(guān)系。不同的色彩會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生的溫度感、距離感和重量感的差異。國內(nèi)外重大體育賽事的吉祥物的主色調(diào)中我們發(fā)現(xiàn)，紅色是運(yùn)用最多最廣泛的。紅色在體育賽事吉祥物中的應(yīng)用符合受眾的心理。紅色是作為力量和生命的象征，在無形之中能夠帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)員和觀眾的情緒，增強(qiáng)奮斗精神和拼搏意識(shí)。同時(shí)，色彩的應(yīng)用和搭配也與地域文化有一定的關(guān)系，不同地區(qū)的傳統(tǒng)會(huì)對(duì)人們的情感認(rèn)知產(chǎn)生一定的影響，很簡單的一個(gè)例子，我國受封建社會(huì)的影響，黃色一直作為貴族的顏色，這種思想情感認(rèn)知到現(xiàn)如今依然存在。所以在進(jìn)行體育賽事吉祥物的設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該多思考從實(shí)際出發(fā)，才能在體現(xiàn)體育精神的同時(shí)，宣揚(yáng)地域傳統(tǒng)文化。歸根結(jié)底，吉祥物是向人們傳達(dá)信息的形象符號(hào)。因此，在注重傳統(tǒng)色彩應(yīng)用的同時(shí)，還應(yīng)該適當(dāng)?shù)牟捎昧餍猩蛧H色，滿足不同國家和地區(qū)人們的感受。我們應(yīng)當(dāng)明確的認(rèn)知，每種顏色都有自己的個(gè)性化符號(hào)，能夠帶給人們不同的視覺感受，心理的感知在很大程度上與色彩的純度、明度和色調(diào)有關(guān)，科學(xué)合理的使用色彩可以使吉祥物設(shè)計(jì)更加具有關(guān)注度和說服力。

（二）殘運(yùn)會(huì)吉祥物的色彩應(yīng)用特征

殘運(yùn)會(huì)吉祥物在色彩運(yùn)用方面及其注重均衡性和協(xié)調(diào)性。整體來看，殘運(yùn)會(huì)吉祥物多采用整體色塊，這樣能夠使得吉祥物更加鮮明，給人們帶來更強(qiáng)烈的視覺沖擊，而又不失靈動(dòng)與活潑性。吉祥物的色彩搭配并不是越多越好，過多的色彩會(huì)給人們視覺上產(chǎn)生混亂感，使吉祥物本身的特異性與強(qiáng)烈的視覺沖擊感下降。體育賽事的吉祥物在色彩應(yīng)用方面準(zhǔn)確而大膽，用最簡單的色塊來表現(xiàn)吉祥物的主要特征，從而體現(xiàn)出舉辦地區(qū)的文化特點(diǎn)。大色塊主導(dǎo)下的吉祥物能夠增強(qiáng)認(rèn)知性與獨(dú)特性，從而受到人們的喜愛。例如第十屆殘運(yùn)會(huì)吉祥物“新新”采用紅、黃、藍(lán)的色彩搭配，中間大量的留白與藍(lán)色相互襯托，給人大海的感覺，凸顯出舉辦城市天津是一個(gè)沿海城市，同時(shí)，紅色也代表了體育賽事拼搏的精神，像一團(tuán)激情燃燒的火焰，奮勇拼搏。黃色作為傳統(tǒng)色彩的一種，他的使用也凸顯出了我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，色彩鮮明，整體突出，體現(xiàn)了殘疾人自強(qiáng)不息、勇于拼搏、樂觀向上、超越自我的精神風(fēng)貌和“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神。

結(jié)語：

體育賽事吉祥物作為視覺符號(hào)的一種，在傳達(dá)體育精神與地域文化上發(fā)揮重要的作用。這就要求我們的相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該遵循平面設(shè)計(jì)中造型和色彩搭配原理，突破傳統(tǒng)思想的束縛，創(chuàng)造出符合人民大眾的優(yōu)秀體育賽事吉祥物形象。

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