淺談新時期做好國企宣傳思想工作的“三新”

岑琴

黨的十八大以來，意識形態(tài)工作被賦予極端重要的戰(zhàn)略性意義，宣傳思想工作在意識形態(tài)建設中的作用更加顯著。新時代新形勢下，承擔更多政治責任的國有企業(yè)有責任、有義務全面做好宣傳思想工作，更需要立足國企系統(tǒng)實際，增強“四個意識”，準確把握宣傳思想工作新形勢新要求，找準宣傳思想工作的價值創(chuàng)造路徑，實現(xiàn)國企意識形態(tài)建設和做強做優(yōu)做大“雙豐收”。

一、新時期國企宣傳思想工作面臨的新形勢

當前和今后一個時期，正值“兩個一百年”奮斗目標歷史交匯、實現(xiàn)中華民族偉大復興的關(guān)鍵時期。做好黨的新聞和輿論工作，關(guān)系到黨的道路和旗幟，黨的路線，方針和政策。關(guān)系到全黨和全國人民的向心力和凝聚力，關(guān)系到黨和國家的未來。宣傳思想工作受到黨中央的高度重視，體現(xiàn)了黨中央恢弘的戰(zhàn)略視野、深邃的政治考量以及強烈的歷史擔當。

國有企業(yè)是我們黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量，國企作為黨領(lǐng)導下的經(jīng)濟組織，是政治屬性和經(jīng)濟屬性的統(tǒng)一。在深化國有企業(yè)改革這一歷史性命題上，堅持黨對國有企業(yè)的領(lǐng)導是重大政治原則，必須一以貫之;國企改革中如何處理公司治理與政治治理關(guān)系的重大命題，是對中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度的重要完善。要注重政治治理，建設良好的政治文化生態(tài)，宣傳思想工作是最關(guān)鍵的平臺和載體。

因此，推進國企宣傳思想工作，迫切需要深刻理解宣傳思想工作取得的歷史性成就和歷史性變革，深刻貫徹關(guān)于新形勢下宣傳思想工作的戰(zhàn)略部署，深刻把握宣傳思想戰(zhàn)線階段性特征的重要轉(zhuǎn)變，深刻認識新時代宣傳思想工作的使命任務，堅定政治上的主心骨、思想上的定盤星、行動上的指南針，切實發(fā)揮宣傳思想工作的重大意義和作用。

二、新時期國企宣傳思想工作的新要點

堅持黨的領(lǐng)導是國有企業(yè)的獨特優(yōu)勢，也是國有企業(yè)宣傳思想工作的邏輯起點。黨對國有企業(yè)的領(lǐng)導是政治領(lǐng)導、思想領(lǐng)導、組織領(lǐng)導的有機統(tǒng)一。新形勢下國有企業(yè)宣傳思想工作的著眼點和新要點，是要在國有企業(yè)改革發(fā)展中達成經(jīng)濟邏輯和政治邏輯的統(tǒng)一、經(jīng)濟責任與政治責任的統(tǒng)一、經(jīng)濟目標與政治目標的統(tǒng)一。

切實堅持“黨建引領(lǐng)”。當前，國有企業(yè)改革正處于攻堅期和深水區(qū)，黨的領(lǐng)導只能加強，不能削弱。國企宣傳思想工作必須進一步壓緊壓實意識形態(tài)責任制，進一步管好用好輿論陣地，在服務黨組發(fā)揮領(lǐng)導核心作用、服務黨委發(fā)揮政治核心作用、促進基層黨組織發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用和促進黨員發(fā)揮先鋒模范示范作用上起到關(guān)鍵作用，用黨的理論創(chuàng)新成果凝聚思想共識，加強思想理論建設、黨的組織建設，著力營造有利于國企國資改革發(fā)展的良好輿論環(huán)境。打造忠誠國企、文明國企、陽光國企、和諧國企。

切實明確“價值創(chuàng)造”。實踐中對價值創(chuàng)造邏輯認識模糊是制約國企宣傳思想工作提高成效的一大障礙。國企宣傳思想工作要立足促進企業(yè)發(fā)展這一要務，從建設有中國特色社會主義市場經(jīng)濟的角度加強對國企宣傳思想工作的理論思考，把握好宣傳思想工作創(chuàng)造價值的內(nèi)、外部路徑，通過廣泛的群眾動員、理論闡釋、榜樣激勵、品牌塑造等措施，做管理層思想及決策落地的推動者，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營鳴鑼開道，增強企業(yè)健康發(fā)展的“造血功能”。

切實服務“氛圍營造”。廣大干部員工是推動國企發(fā)展的主體力量，主觀能動性能否得到最大限度的發(fā)揮，決定著企業(yè)人力資源的價值發(fā)揮。國企宣傳思想工作要最大限度凝聚職工智慧和力量，增強職工對企業(yè)發(fā)展的信心，激發(fā)職工隊伍攻難克艱的勇氣，營造勇于進取、善于創(chuàng)新、昂揚向上的企業(yè)軟環(huán)境，促進職工經(jīng)驗和智力成果交流互動，減少信息不對稱現(xiàn)象，提高企業(yè)運轉(zhuǎn)效率。

三、新時期國企宣傳思想工作的新路徑

理念、內(nèi)容與渠道是宣傳思想工作的重要維度，創(chuàng)新是新時期做好宣傳思想工作的動力和源泉。當前，國企宣傳思想工作普遍在體制機制、內(nèi)容形式、傳播路徑等方面相對保守，與新形勢需求不相適應，也不能很好地滿足員工日益增長的信息獲取需求。因此，要做好國企宣傳思想工作，需要充分解放思想，給予創(chuàng)新寬松的土壤;始終植根基層，給予創(chuàng)新不竭的活水;堅持與時俱進，給予創(chuàng)新充足的養(yǎng)分，以新路徑打造宣傳思想工作的新局面。

實現(xiàn)思想與宣傳的深度融合。國企要做好宣傳思想工作，需要把握新聞傳播特點，避免思想政治工作和新聞宣傳工作相對分離的情況，建立起國企宣傳思想工作新的話語體系，將思想政治工作更好地融入新聞宣傳內(nèi)容中。在宣傳內(nèi)容上，國企第一要務是加強正面宣傳和輿論引導，積極做好主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳“五項宣傳”。但是要主動接地氣，真正把筆鋒和鏡頭對準基層，積極宣傳黨建引領(lǐng)和企業(yè)創(chuàng)新實踐在基層的鮮活經(jīng)驗和生動落腳;同時，要變文件體、講話體為新聞體，把黨的思想理論的宣傳闡釋，轉(zhuǎn)化為愛看、能懂、能感染的方式，產(chǎn)生思想共鳴，形成真正的主流思想引導。

建構(gòu)適應國企的融媒體機制。所謂“融媒體”就是充分利用媒介載體，把既有共同點，又存在互補性的不同媒介，在內(nèi)容、形式、話語體系、終端等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的共融體。融媒體的本質(zhì)特征是“內(nèi)容+”的構(gòu)建邏輯，它是圍繞內(nèi)容來整合資源，形成最優(yōu)組合，達到最佳宣傳效果。企業(yè)要建立適應融媒體矩陣宣傳模式發(fā)展的組織機構(gòu)與工作機構(gòu)，組建專門技術(shù)力量、科學建構(gòu)媒體矩陣傳播體系與管理體制機制。融合矩陣可以由兩大部分構(gòu)成：一是固定性平臺，包括報紙、網(wǎng)站和微信公眾號等三個內(nèi)部一級媒介平臺;二是靈活性平臺，由媒體報道、語音視頻、廣告宣傳、知識競賽等非固定媒介構(gòu)成。在固定平臺宣傳的同時，針對重要性強、主題性強、互動性強的內(nèi)容采用不同的組合方式，在不同的媒介上進行宣傳。另外，推進新媒體應用創(chuàng)新，提高新媒體應用水平，提升終端開發(fā)技術(shù)，大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)據(jù)處理技術(shù)，內(nèi)容策劃和美工編輯等設計技術(shù)。通過推動新媒體技術(shù)創(chuàng)新與應用，最大限度釋放融媒體宣傳的“融力”與“張力”，強化企業(yè)的宣傳工作格局，不斷提升國有企業(yè)宣傳思想工作的科學化水平。

結(jié)語：宣傳思想工作作為國企政治治理的重要內(nèi)容，絕不是可有可無或者錦上添花，而是重要引領(lǐng)和文化軟實力。國有企業(yè)要做強做優(yōu)做大，更需要從政治高度、全局高度來認識宣傳思想工作，主動適應時代發(fā)展規(guī)律和要求，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和方式，推進宣傳思想工作水平“更上一層樓”。