祥云紋在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用

李嘉節(jié)

摘 要：祥云紋是中國傳統(tǒng)紋飾之一，文化底蘊深厚，使用的方式繁多，從古到今一直被人們廣泛運用。文章旨在探索祥云紋在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用。首先闡述了傳統(tǒng)祥云紋的基本概念，其次重點闡述了祥云紋在品牌設計、海報招貼設計中的應用，最后闡述祥云紋在現(xiàn)代視覺傳達設計中應用的展望，對傳統(tǒng)紋飾現(xiàn)代化、符號化、創(chuàng)新化提出思考。

關鍵詞：祥云紋;傳統(tǒng)紋飾;現(xiàn)代;視覺傳達設計

一、祥云紋的基本概念

（一）祥云紋的來源與含義

“祥云”文化是具有鮮明的中華民族特色的文化現(xiàn)象，而祥云紋的應用則是“祥云”文化傳遞度最高的體現(xiàn)形式?！霸啤痹诠糯灰暈榧槲?，作為一種與人類農耕文明息息相關的自然現(xiàn)象，既能反映當前的天氣情況，也能預示未來的天氣情況，而這直接影響農民的收成，是農耕文明的命脈。云在古代也一直被認為是高升的象征，是吉祥的征兆，是圣天的造物，連綿不絕具有動勢之美。祥云紋作為一種獨特的造型語言流傳至今，以其獨特的形式美與象征意義逐漸沉淀成一種豐富的藝術符號。

（二）祥云紋的演變

祥云紋是從云紋演變而來的。祥云圖案最早可以追溯到西周時期，那時出現(xiàn)了祥云的雛形，即云雷紋。云雷紋出現(xiàn)于西周時期的青銅器上。演變到秦漢時期，云紋的曲線逐漸圓滑，形象開始多樣，寓意吉祥和高貴，并開始加入獸類圖形，演變出形態(tài)各異的云氣圖案。到了隋唐時期，各地交通往來順暢，再加上絲綢之路的開通，使得多種思想傳入中原，特別是佛教思想的傳入對云紋產生了很大的影響。此時云紋開始加入了許多宗教的思想，開始與獅子紋、蓮花紋等佛教圖案相結合，并且更增添了多元的文化藝術。云紋開始愈發(fā)凸顯華麗、多變的特點。到了明清時期，云紋的變化更加多樣，開始與其他元素特別是龍獸紋相結合，演變出了多種樣式的云龍紋，并出現(xiàn)了對稱的構圖方式。祥云紋這一優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)紋飾，經過幾千年的演變，已經成為代表中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表圖案之一，我們有什么理由不去傳承它呢？

二、祥云紋在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用

（一）祥云紋在標志設計中的應用

標志設計作為現(xiàn)代視覺傳達系統(tǒng)的一個重要組成部分，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形表達出來。筆者用“巧妙”一詞形容好的標志設計，接下來筆者將圍繞“巧妙”一詞展開祥云紋在標志設計中的應用分析。

標志不同于一般的裝飾圖案，裝飾圖案不一定有內涵，但是標志卻能夠區(qū)別并代表一個企業(yè)或一個活動的形象和內涵。“巧妙”的標志是將眾多審美意象有機組合起來，使元素之間具有一種內在的聯(lián)系。而且好的標志不僅能夠保留傳統(tǒng)藝術的神韻和氣勢，還帶有鮮明的時代特征?，F(xiàn)在許多設計師把更多的靈感應用到標志設計中，而好的設計會巧妙地將所要表達的信息用合適的元素傳達給大眾。祥云這種設計元素雖然很普通，但是其寓意吉祥美好，寄托了人們美好的愿景，所以大眾都將其看作吉祥的標志，現(xiàn)在在許多設計作品中，祥云元素運用很廣泛。設計師在運用祥云紋與標志結合的時候，首先要保證美觀大方，形須準確并且與標志相契合。其次要能牢牢地抓住大眾的眼球，明確傳達視覺信息。最后還要契合現(xiàn)代的風格，使其不失時代性，能夠在受眾心中留下深刻印象。

例如第22屆國際歷史科學大會LOGO（圖1），標志由祥云與車馬漢畫像同構而成。在形的準確應用方面，標志中祥云能夠準確體現(xiàn)中國元素;漢畫像車馬寓意歷史的車輪;“ICHS”為國際歷史科學大會的英文首個字母縮寫;“2015”和“JINAN CHINA”表明了舉辦地點與時間。朱砂紅成為標志的主色調，整個標志充滿了中華民族的特色東方文化。

再例如禪意東方中式家具標志設計（圖2），標志中將祥云與印章相結合，以此來體現(xiàn)中式家具的特色，同時“禪”字蘊含東方文化特有的大智慧，具有容易識別、記憶深刻的特點。祥云如波濤洶涌，寓意企業(yè)興旺發(fā)達，勾勒出一個嶄新的企業(yè)形象。而且標志主色調為古典紅色，代表了熱情、奔放、激情，具有醒目的特點，帶有濃厚的中式特色。

（二）祥云紋在海報招貼設計中的應用

海報招貼是廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾椒?，通過海報招貼可以達到宣傳產品、傳遞信息、擴大品牌知名度的的作用，在現(xiàn)代生活中起到了非常重要的作用。在當今社會，在文化需求不斷擴大的發(fā)展形勢下，人們對海報招貼的設計提出了更高的要求，創(chuàng)意和文化內涵已經成為設計師設計海報招貼設計最核心的部分。

招貼設計中的文化內涵要通過對既往文化事物的借鑒學習，賦予海報傳遞文化信息的能力。而對傳統(tǒng)文化的借鑒與學習，需要在吸取精華的同時能夠找到新的圖形和新的元素進行再創(chuàng)造。設計師要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結合，才能創(chuàng)造出既有時代氣息，又富有文化底蘊的現(xiàn)代視覺作品。祥云符號寓意吉祥如意，帶有濃濃的東方氣息，透露東方節(jié)氣傳遞的美好寓意，例如小年海報設計（圖3）。

三、祥云紋在現(xiàn)代視覺傳達設計中應用的展望

祥云紋在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用，主要是對傳統(tǒng)祥云紋的傳承與創(chuàng)新，中國從產生云紋至今已經有4000多年，而古人仍在前人的基礎上不斷創(chuàng)新，設計水平更加出色的現(xiàn)代設計師更應如此。中國不同歷史時期的云紋都有不同的藝術特點，這體現(xiàn)了祥云紋所折射的美好寓意和民族文化。

如果要更好地將祥云紋應用于視覺形象設計中要注意三點，首先要對祥云圖案進行分析再設計，使之在形象方面既能有辨識度，又能緊跟時代的大眾審美。設計師要把握祥云圖案的基本形態(tài)，并掌握其核心感覺，再進行圖形創(chuàng)意，這樣就會使祥云紋的應用更加具有創(chuàng)新性。其次要準確把握祥云紋的寓意，要考慮將其應用產品中是否合適和貼切。設計不是“包辦婚姻”，要將某幾項合適的設計元素進行揉和，而不是硬湊在一起，顯得蹩腳而不舒服。最后，設計師要廣泛地將祥云紋應用在現(xiàn)有多樣的傳媒方式上，而不是局限于標志設計、包裝設計等領域，還可以應用到網頁、VR、視頻等多個方面，這些亦是視覺傳達設計的范疇。我們要開闊思路，將這一優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素運用到淋漓盡致的地步，繼承和弘揚我們中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

四、結語

綜上所述，我們應當取其精華，去其糟粕，充分繼承傳統(tǒng)的精華所在。而且在繼承中我們也要進行現(xiàn)代化分解重構，賦予全新的設計理念，使之適應于現(xiàn)代社會審美和使用要求，傳統(tǒng)紋飾的現(xiàn)代應用更上一個臺階。

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作者單位：

山東理工大學