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    Cucinelli先生的鄉(xiāng)土戀歌和精神漫游

    2019-08-30 14:28:40
    智族GQ 2019年8期

    見到Cucinelli先生的第一面,是去他的辦公室做拍攝準備。沒有左右簇擁,“Ciad”看見我們,這位65歲的品牌創(chuàng)始人大方迎上來,用意大利式貼面親吻歡迎遠道而來的賓客。

    幾十個小時前我們還在人潮涌動的靜安寺。經翡冷翠,來到翁布里亞,一個深度旅行家都不一定知道的地區(qū),然而舉世聞名的圣方濟各和他的方濟各會和方濟女修會誕生于此,高端奢侈品牌,被譽為“山羊絨之王”的Brunello Cucinelli也由此發(fā)跡。在參觀過索羅梅奧以及Cucinelli家族在整個索羅梅奧修繕、建造的教堂、劇院、酒莊等等之后,我們來到了他的辦公室,親眼見到了Cucinelli先生。

    早耳聞管理一家上市公司的Cucinelli先生擁有哲學家一般的精神世界,他選擇遠離都市,居于鄉(xiāng)土一隅。和過去幾天見到的一切被烙上Cucinelli姓氏的地點和物品一樣,“自然”是這片土地帶給我們最大的感受。他們互為因果,彼此成就,和諧共生。這樣的水土自然會造就這樣的一個人,而Brunello Cucinelli品牌就是這個人所有的相信結出的自然之果。

    01 珍惜與家人的時光

    我曾有一只手機殼上寫著“Fashion is my second favorite f-word”,一個意大利朋友看到,訕笑著對我說:“所以,第一是family?”是的,意大利人骨子里將家庭放在首位世界聞名,這一點跟中國人倒是很像。

    1974年,Cucinelli先生離開工程專業(yè)后開辦了一家羊絨企業(yè),創(chuàng)新性地發(fā)明了山羊絨染色技術,讓華麗多彩的羊絨服裝改變了時尚,低調奢華的山羊絨品牌Brunello Cucinelli由此誕生。品牌誕生至今,Cucinelli先生始終堅持著高強度的工作,但他卻從不妥協與家人相處的時光。哪怕是跨越五大洲四大洋,他都最大限度地將所有工作與會議緊湊安排,最大程度壓縮行程,趕在周五前飛回索羅梅奧與家人共度周末。

    索羅梅奧的城堡是Cucinelli的家,也是這個地區(qū)的精神象征。這里每一層的地磚都不一樣,但又非常和諧。雕塑的擺放次序有著一套精密的原則:藝術家和藝術作品放在花園里,君主皇室身在一樓,而思想家的歸屬地則是樓上的圖書館里。夜晚降臨,柏拉圖、蘇格拉底和伊比鳩魯仿佛都在同一時刻重生,“在我看來,他們的存在讓這個普通的圖書館成了一個交流思想、激發(fā)靈感的神奇之地?!盋ucinelli先生說。他覺得他有三個前世,一個是雅典人,一個生活在古羅馬,還有一個則適逢文藝復興的盛世。

    兩只貓咪隨意在城堡內玩耍,其中一只在二樓從上往下對我們呢喃,Cucinelli先生也抬起頭逗它回去。

    在與家人、寵物共存的物理空間,Cucinelli先生堅守腳下的這一方土壤;在自己的精神領域,他則漫游在廣闊無邊的宇宙之間。在他辦公室的墻上,懸掛著古今中外的杰出人物的肖像,從蘇格拉底到孔子,從圣本篤到陀思妥耶夫斯基,也從甘地到奧巴馬。Cucinelli先生始終難忘前蘇聯哲學家帕維爾·弗洛倫斯基生前最后給兒子的一封信,信中寫道:“我親愛的兒子,當你感到靈魂沉重,當你被冒犯羞辱,當世事不順遂人心,走出去看看天空和星星吧,一切都將重歸祥和?!?/p>

    “我常教育家中小孩:珍惜和家人一起的時光,一起用餐時,也不要看電視或劃手機?!彼f。 我明白他在說什么,立刻想象出一個老派歐洲 人皺起眉頭的畫面——他們已經快要看不下去現代都市手機族的做派:Tyler Brule曾宣布招聘Director of Social Order這樣一個職位來管理自己的酒店,要求ConCall僅限自己房間內,大堂內禁用視頻通話、玩iPad的孩子禁止上餐桌。Cucinelli先生已經是溫和許多,他的建議是:你可以去購買最新的電子產品,但請優(yōu)雅地使用它,“不要讓科技竊走你的靈魂”。

    “仔細想想,沒有人看天空,他們都在看自己的手機?!盋UCInelli先生補充。聊至此,Cucinelli先生又說起自己一次去意大利城市帕多瓦開會,他聽到一位會者吹噓:“我一年有500個小時都在飛機上?!碑斔麄冏叱鰰h室去吃飯時,這位空中達人卻因為過于專注于他的手機,被一個路墩結結實實地絆了一跤,手表被摔得稀碎不說,還磕破了嘴唇。大家倒是笑了起來。Cucinelli先生告訴我們,就在我們抵達前一星期,他剛送走了貝索斯為首的硅谷大佬,這群建立了當今互聯網格局的遠方來客,卻被主人收走了手機。身處變幻迅速的商界時尚界,卻懷抱最傳統的家庭觀。Cucinelli先生以這片土地作為自己的根基,以家人作為自己的臂膀,并將其向外擴張。

    02 守護村莊,就是守護人與社區(qū)的平衡

    20世紀50年代,Brunello Cucinelli出生于意大利中部翁布里亞大區(qū)一個村莊,那段童年歲月被他稱為“一生中的迷人時光”,也是他親近鄉(xiāng)土的精神觀念的最初啟蒙。

    即便Brunello Cucinelli的精品店已經遍布從歐洲到亞洲、從北美洲到大洋洲的十余個國家,Cucinelli先生依然堅持認為:“這一切都是從村莊開始和發(fā)展的。”隨著自己的品牌享譽全球,他開始投入到更加重要的事情中去——將自己對鄉(xiāng)土的眷戀傾注到品牌的建設中,從這個叫做索羅梅奧的村莊出發(fā),將自己的哲學思索撒播到全世界。

    于是在1985年,Cucinelli先生和家人決定一起回歸妻子Federica Benda的家鄉(xiāng)索羅梅奧。就像他熱愛的哲學家讓·雅克·盧梭(Jean-Jacques Rousseau)所說的那樣:“城市太不適宜居住了,人們必須回到村莊,重新討論和規(guī)劃人類的未來?!彼麄冑徺I了一座14世紀的城堡,保留了它最原始的模樣,木質橫梁,石頭壁爐,還有繪制著壁畫的古舊墻壁,在這里他逐步建立自己的羊絨帝國。

    城堡里還坐落著Brunello Cucinelli的高級定制工坊。在極富文化氣息的工作室內,六七位學徒和老師在安靜地縫制西裝,在一個如此優(yōu)雅、古典的環(huán)境中工作,只能聽到面料摩擦桌面發(fā)出的沙沙聲。在這個車慢信也慢的午后,一個掛珍珠耳墜的短發(fā)女生身體前傾,正在專心致志地繡著名字。她已經在工作坊學習兩年,在此之前,她曾在倫敦圣馬丁藝術學院就讀,經歷了兩次面試才最終入選這里。

    事實上,為了讓技藝承載人道和高尚的價值,Cucinelli先生為充滿職業(yè)理想的學徒們開設了一個高級技術工作坊。Brunello Cucinelli工作坊頒發(fā)的證書在全歐洲都能得到認可,學校會為學生支付在校期間的一切費用,開設了四門課程:修補與縫合、裁剪與裝配、種植與園藝以及石工技術。是的,不僅僅有和Brunello Cucinelli的業(yè)務密切相關的前兩項科目,還有為了致力于還原和美化索羅梅奧人文風貌的園藝和石工。

    身處變幻迅速的商界時尚界,卻懷抱最傳統的家庭觀。Cucinelli先生以這片土地作為自已的根基,以家人作為自己的臂膀,并將其向外擴張。

    畢竟Cucinelli先生小心翼翼地呵護索羅梅奧優(yōu)雅老去的容顏,像贍養(yǎng)父母一樣贍養(yǎng)著這座村莊。在三十多年的持之以恒的努力下,索羅梅奧恢復了它的傳統工業(yè)包括橄欖油、谷物和葡萄酒的出產。建于12世紀的教堂被修復,依舊沉默地俯瞰廣闊的山谷;經過兩側的對稱鐘樓,穿過教堂精致的單人大廳,一架風琴從18世紀開始就佇立其中,至今依然能彈奏出動人的聲響。遠處隱隱綽綽能望到的是Cima山頂的森林,這些綠意盎然的樹木通通長有超過百年的年輪,在當地村民的傳說里,它們正是索羅梅奧的精神守護者。最叫人印象深刻的,是他為村民建造的一個后文藝復興設計的劇院,這也是索羅梅奧莊園節(jié)的舉辦地。這個莊園節(jié)囊括了各種音樂表演形式,既是對文化的傳承,也是“美能拯救世界”的證據。劇院正對面的“哲學家花園”可以將四周壯美的風景盡收眼底。

    在保護和修繕之余,Cucinelli先生在村落的規(guī)劃中也融入了自己的想法。誕生于2010年的“臻美計劃”經過進八年的工程終于在去年揭開了它的面紗,它完美地復興了索羅梅奧山谷美麗的自然環(huán)境,成功地將臻美、人文、真理這些偉大的理想落在了人與自然的和諧共存中。

    他種植了一片由翁布里亞經典品種構成的葡萄園,挺立在葡萄園盡頭的是酒莊,門前有個從鄉(xiāng)間每個角落和索羅梅奧都可以看到的酒神巴克斯雕像,象征人同自然之間良好關系的古希臘起源。酒莊外墻全部用石材砌成,內部空間的精心設計,是為了傳播那種世俗歷史賦予生命和大地母親的神圣感。他還建造了以一座雪白的大理石紀念碑為中心的尊嚴公園,五個拱門圍繞其間,每個拱門下都有一個大陸,象征五大洲,上方用青銅字寫著:“致敬人類道德尊嚴”。Cucinelli先生也明白,只靠一己之力還不夠,這些修建就是為了留下一個感性而長久見證,讓子孫后代可以延續(xù)愿景而奮斗。

    少年時期,Cucinelli先生就和家人一起、和動物一起,在土地上耕種。還記得祖父會抬起頭,對著天空祈禱,還會把收割下的第一捆麥子獻給社區(qū)。成年后的Cucinelli先生說,就是在那一刻,他意識到“在給予和接受之間平衡的重要性”。從那個時候開始,Cucinelli先生開啟了他的思辨旅程。他習慣于透過仰望星空,以宇宙為單位來全面審視自身所處的環(huán)境與心境。少年時代便單純地開始了哲學思考,即使彼時他還不知道這是哲學。起初的想法簡單純粹,他只希望讓身著Brunello Cucinelli的人舒適且充滿尊嚴,讓家鄉(xiāng)索羅梅奧的人們都能體面尊嚴地生活。他總是面對著浩瀚星空,思考如何將渺小卻耀眼的星辰集結,透過每一顆閃爍行星來影響宇宙。正是因為Cucinelli先生仰望星空,心懷宇宙,才成功將Brunello Cucinelli從索羅梅奧帶出意大利帶往全世界,透過這個低調奢華的山羊絨品牌影響著世界。

    03 穿山羊絨的哲學家

    Brunello Cucinelli是罕見的將品牌總部安置在一個名不經傳的小村莊的上市公司。除了因為一家人以緊密的情感連接維系在一起,還來自小時候父親的故事。小Cucinelli跟隨父母舉遷入城后,在工廠辛苦工作的父親有非常糟糕的就業(yè)環(huán)境,甚至曾在家人面前流下委屈的眼淚。自打那時他便在心底暗暗立下了誓言:“無論我以后做什么,都要給予人類道德上和經濟上的尊嚴?!?p>

    在Brunello Cucinelli準備上市時,吸引了大量來自美國的機構投資人。一方面是它在美國有很好的銷量,另一方面展現出北美投資人對Cucinelli先生這種獨特管理方式的信心。Brunello Cucinelli常告訴投資人:“這間公司由所有員工組成,每個人都知道,我們的成長離不開他們無私的奉獻?!彼浅G宄约旱淖龇ǎ⒕髲姷貓猿种?。他并不希望商業(yè)資本運作使得品牌喪失了與生俱來的價值與文化。于是今天,在我們還被企業(yè)家洗腦“能996是?!钡臅r候,Cucinelli先生要求公司員工必須按時下班,不許加班,下班后只有在緊急時刻才發(fā)電子郵件。在他所秉持的思想里,每一位投資人都必須認同品牌引以為傲的文化,不論前方的投資有多么誘人,一切發(fā)展都不應以犧牲尊嚴和妥協價值觀為代價。

    如果還有一個意大利人最愛的f-word,food應該算上。Cucinelli先生也有一個引以為傲的員工餐廳,中午的自助餐上既有火腿、烤茄子、烤番茄、牛肉等主菜,也有香蕉、黃桃、哈密瓜等水果;餐具精美,甚至連紙巾的質感都精良有如織布的手感。誘人的食物連同這些細節(jié),讓這里更像一間高級餐廳;但同時可容納兩三百人自助用餐的環(huán)境,又像一個社區(qū)里輕松的聚會。這里食物均由索羅梅奧的家庭主婦在當地采摘和烹制,醋、葡萄酒和橄欖油則是出自“臻美計劃”農業(yè)園區(qū)。

    Cucinelli先生自豪地說,只有在漂亮的地方才能激發(fā)創(chuàng)造力,做出美妙的事物。于是在生產Brunello Cucinelli的工廠里,白色是主色調,明亮開闊,落地窗外能看到綠地和噴泉,像是在度假一樣地工作。所有員工,無論職位高低,均身著Brunello Cucinelli。妙就妙在,無論是硅谷新貴VIP客戶,還是產地里一位質檢的小職員,他們看上去都是體面、妥帖的。

    在他的價值世界里,人是平等的。只有讓員工舒適體面地工作生活才能創(chuàng)造更具價值的藝術品。因此,在這個令人景仰的Brunello Cucinelli的工廠里,每一位員工都不是機械般地制造商品。高福利與得體工作環(huán)境,讓所有人得以沉靜思考手中的工作,他們將自身情感與一件件山羊絨制品產生聯結并全情傾注,他們正創(chuàng)造著一件件充滿溫度與感情的藝術品。在“讓工作更加人性化”的企業(yè)文化的熏陶下,Brunello Cucinelli打造出的羊絨衣物自然是世界一流的。盡管手工制作的工藝需要嚴格保密,但有一個事實是確鑿無疑的——在每件服飾問世前,都會被里里外外檢查五遍以上。因此,每一件Brunello Cucinelli的衣物都是一件與眾不同的匠心之作,傾注了工匠的熱誠,閃耀著工藝之美。意大利人對于時尚和奢侈品如此態(tài)度,從他們對待時尚雜志就可見一斑:《Vogue》意大利版前主編說過:在美國《Vogue》是可以在超市里買到的,在意大利這種情況絕不可能。

    就這樣,以家庭出發(fā)、立足索羅梅奧,Cucinelli先生將他對土地的熱愛傾注到更廣闊的田野中去——佩魯賈市中心的劇院也是由Cucinelli先生出資修繕的,劇院有著金黃色的燈光和閃爍滿堂的壁畫;在他自己的家鄉(xiāng)Castel Rigone,他開辟了一塊足球場給孩子們;2017年,當意大利的Norcia發(fā)生地震后,Cucinelli先生出資修復鎮(zhèn)上的鐘樓、修道院和劇院。

    很多人將Cucinelli的企業(yè)哲學稱為“人文資本主義”、“以人為本的企業(yè)”。這個功成名就的企業(yè)家,還有著更大的野心:“使70%的人類都回歸村莊”,這將成為他未來投入全部心血的目標。也許這需要十年,也或者要用上一百年,誰都說不準,唯一可以確認的是,Cucinelli先生將會依偎在他熱愛的、眷戀的、相互成就的鄉(xiāng)土之上,高高舉起身為人類理應擁有的尊嚴。

    一個夏日傍晚,我來到了Cucinelli先生的家

    他有多愛這兒呢?他們三代生活在一起。除了Solomeo,Cucinelli先生在其他任何城市沒有第二個家。

    我來過意大利很多次,庭院深處的雕像、日出日落時才被注意到的窗前的一個花瓶、轉角一抬頭發(fā)現的教堂鐘樓,都成為日后我在創(chuàng)作時的靈感??催^伍迪·艾倫的《愛在羅馬》后,每次再在夕陽時分路過橘紅色天空籠罩下的萬神殿,晚高峰的城市呼嘯,那一刻心底卻靜得可以聽到深處念念不忘的回響。

    比起《托斯卡納的陽光下》和《美食、祈禱和戀愛》這樣美國人想象出來在意大利的艷遇腳本,《請以你的名字呼喚我》更能喚起我對意大利的記憶。沒有空調的夏天,蟬鳴、泳池、自行車、人煙稀薄的鄉(xiāng)村……繪出意大利獨有的光景。羅馬向北,來到Solomeo,便是仿佛來到了電影中。在這個世外桃源,很多地方都是Cucinelli先生捐助并修復的,從當地的小學,到一千年前的教堂。

    他有多愛這兒呢?他們三代生活在一起。除了Solomeo,Cucinelli先生在其他任何城市沒有第二個家。

    這并不難理解——走進Cucinelli先生的宅邸,很難不注意到那些潔白的、巨大的大理石制品。Cucinelli先生的孫女Victoria扎著兩條金黃的馬尾辮,朝遠道而來的中國客人獻上了一個溫柔的吻。她才不到十歲,已經長出了大家閨秀的模樣,我也很興奮地拿出我自己設計的小小系列、一款小熊貓項鏈送給Victoria。她發(fā)自內心的笑容感染著在場每一個大人。

    這個讓全家人自豪的宅邸,不久前剛迎來包括Jeft Bezos(亞馬遜創(chuàng)始人)等一批硅谷而來的客人。低調、精良、又堅守慈善家的做派,讓Brunello Cucinelli成為奢侈品中的黑馬風靡加州,但不僅僅是在灣區(qū)。

    我在巴黎念的是法國文學和攝影,那時還是學生的我第一次被Brunello Cucinelli吸引,是因為它軟糯如云朵一般的奢華羊絨,陪伴了我在巴黎每一個下大雪的冬日。那時對未來的想象有那么多,和Brunello Cucinelli本人在他家中暢談哲學真的在想象之外。

    作為一位生意人、“羊絨之王”,Cucinelli先生對哲學的修為讓我震驚。柏拉圖、蘇格拉底自不多說,就連“三十而立,四十而不惑,五十而知天命”他也張口便來。當我們會心地決定拋開翻譯,用法語繼續(xù)交換對東西方哲學的理解時,這一刻變得很妙。我剛而立,他則過“耳順”之年,我們能如此對等地說說笑笑,建立在和諧、相互尊重,以及對美的追求。

    “和諧”(Harmony)一詞,在我們邊用晚餐邊聊天的功夫被他提及很多次。他在回憶自己與父親一起在農田里勞作時,他的職責是牽著水牛穿過農田,父親要求他和水牛都直行。小Cucinelli不明白為什么,父親說:“因為這樣直行的一條線更漂亮!”這竟成為Cucinelli先生對審美最初的一套體系:和諧之美。比起如今時尚界口號連篇的“可循環(huán)”,Cucinelli先生更信奉“和諧”。不光是作為時裝品牌在美學上的和諧,也包括作為企業(yè)家,為員工工作環(huán)境和諧所做出的努力。在和諧中,我們發(fā)現了美,并傳遞了它。

    沈從文先生曾說“凡是美的都沒有家:流星,落花,螢火,月光”,在這樣一個集合了美的意大利村莊,16歲起在全世界出走半生的我忽然無比思念我的故鄉(xiāng),烈日下,閉上眼就想起了頤和園、北海公園、景山公園、故宮的夕陽以及角樓的雪景……

    終于相信,即使Solomeo和北京千差萬別,在這一刻,我和Cucinelli先生對家的熱愛也能如此共通。

    即使Solomeo和北京千差萬別,在這一刻,我和Cucine川先生對家的熱愛也能如此共通。

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