精準(zhǔn)扶貧視域下韶關(guān)市民間體育與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究

劉芳梅 曹招蓮

摘 ?要：韶關(guān)地處粵北山區(qū)，是廣東省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，其下轄的部分縣是省政府確定的扶貧開(kāi)發(fā)縣。韶關(guān)擁有豐富的旅游資源及深厚的文化底蘊(yùn)，在精準(zhǔn)扶貧視域下探尋韶關(guān)民間體育與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展模式（節(jié)慶體育+鄉(xiāng)村旅游、體育活動(dòng)或賽事+鄉(xiāng)村旅游、古驛道體育+鄉(xiāng)村旅游、溫泉養(yǎng)生+鄉(xiāng)村旅游）及對(duì)策，旨在優(yōu)化提升旅游供給、培育多元旅游業(yè)態(tài)及推動(dòng)鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧 ?民間體育 ?鄉(xiāng)村旅游 ?融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G80 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2019）07（b）-0201-04

Abstract：Shaoguan is located in the mountainous area of northern Guangdong and is an economically underdeveloped area in Guangdong Province.Some counties under its jurisdiction are poverty alleviation and development counties determined by the provincial government. Shaoguan has rich tourism resources and profound cultural heritage.It explores the development model （festival sports+rural tourism， sports events or events+rural tourism， ancient road sports + rural tourism， hot springs health+rural tourism ）and countermeasures of the integration of Shaoguan folk sports and rural tourism under the perspective of precise poverty alleviation.It aims to optimize the tourism supply， cultivate diversified tourism industry and promote the development of rural tourism.

Key Words：Precision poverty alleviation;Folk sports;Rural tourism;Integrating development

從2013年習(xí)近平總書(shū)記提出“精準(zhǔn)扶貧”的重要思想，到2017年黨的十九大報(bào)告中的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，表明黨和政府對(duì)全面建設(shè)小康社會(huì)、扎實(shí)推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的決心[1]。韶關(guān)市地處粵北山區(qū)，相對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠三角來(lái)說(shuō)，韶關(guān)屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，其下轄的始興縣、仁化縣和翁源縣是省政府確定的扶貧開(kāi)發(fā)縣，乳源瑤族自治縣、新豐縣、樂(lè)昌市和南雄市是扶貧開(kāi)發(fā)重點(diǎn)縣。近年來(lái)，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅速，是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、反貧困的一種重要途徑，也是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的一種方式。民間體育是指在民間廣泛流傳的，具有鮮明的民族風(fēng)俗和地方特色的傳統(tǒng)體育形式[2]。韶關(guān)是少數(shù)民族聚居地，民族民間體育文化資源十分豐富，為鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)奠定了一定的基礎(chǔ)。因此，在精準(zhǔn)扶貧視域下探尋韶關(guān)民間體育與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的路徑與對(duì)策，對(duì)優(yōu)化提升旅游供給、培育多元旅游業(yè)態(tài)、推動(dòng)鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

1 ?韶關(guān)市民間體育與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展模式

1.1 “節(jié)慶體育+鄉(xiāng)村旅游”的融合發(fā)展

節(jié)慶活動(dòng)是在固定或不固定的日期內(nèi)，以特定主題活動(dòng)方式，約定俗成、世代相傳的一種社會(huì)活動(dòng)[3]。近年來(lái)，韶關(guān)市委、市政府牢固樹(shù)立和堅(jiān)定踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，充分利用韶關(guān)豐富的自然資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，大力推動(dòng)“農(nóng)業(yè)+旅游”“體育+旅游”“文化+旅游”和“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，其中“節(jié)慶體育+鄉(xiāng)村旅游”是韶關(guān)市旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)特色，節(jié)慶體育類(lèi)型主要包括競(jìng)技類(lèi)、表演類(lèi)等。鄉(xiāng)村節(jié)慶體育旅游注重發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)融合和催化集成作用，努力培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，全力創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)，努力打造粵港澳大灣區(qū)休閑度假首選地。

1.1.1 競(jìng)技類(lèi)

在節(jié)慶日開(kāi)展的競(jìng)技體育項(xiàng)目主要包括兩大類(lèi)，第一類(lèi)是在傳統(tǒng)節(jié)慶日舉辦的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目競(jìng)賽，例如賽龍舟、搶花炮、珍珠球等;第二類(lèi)是在現(xiàn)代節(jié)慶日舉辦的現(xiàn)代體育項(xiàng)目競(jìng)賽，例如山地半程馬拉松賽、象棋聯(lián)賽、山地自行車(chē)公路賽等。例如2019年3月，韶關(guān)樂(lè)昌市成功舉辦第六屆桃花節(jié)，本屆桃花節(jié)除了在九峰鎮(zhèn)設(shè)置主會(huì)場(chǎng)外，還在樂(lè)城、北鄉(xiāng)、長(zhǎng)來(lái)、慶云設(shè)置了四個(gè)分會(huì)場(chǎng)，分別舉辦山地半程馬拉松賽、采茶節(jié)、城區(qū)激光水幕音樂(lè)節(jié)、“桃花杯”全國(guó)女子象棋甲級(jí)聯(lián)賽決賽、浪漫桃花文化游等系列活動(dòng)，讓游客在暢游花海的同時(shí)，感受樂(lè)昌獨(dú)特的自然資源與人文環(huán)境。來(lái)自全國(guó)的3000多名馬拉松選手、徒步愛(ài)好者及中央廣播電視總臺(tái)、中國(guó)新聞社、新華社廣東分社等20家媒體記者共同穿越萬(wàn)畝花海，飽覽春季盎然的美麗風(fēng)景。樂(lè)昌擁有悠久的歷史文化及豐富的旅游資源，通過(guò)舉辦九峰鎮(zhèn)山地半程馬拉松賽，能更好地向全國(guó)跑友、游客、媒體記者等展示樂(lè)昌的旅游資源，提升樂(lè)昌市的知名度和影響力。九峰花海，美景如畫(huà)，以馬拉松為載體，通過(guò)“體育+鄉(xiāng)村旅游”的方式帶動(dòng)樂(lè)昌旅游業(yè)的發(fā)展，營(yíng)造良好的體育運(yùn)動(dòng)氛圍，培養(yǎng)樂(lè)昌市民的體育運(yùn)動(dòng)興趣，從而帶動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的熱潮和促進(jìn)樂(lè)昌市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，樂(lè)昌象棋有著悠久的歷史根基，社會(huì)氛圍濃厚，“樂(lè)昌桃花杯”全國(guó)象棋女子甲級(jí)聯(lián)賽決賽的舉辦，是促進(jìn)象棋文化融入樂(lè)昌市民日常生活的重要途徑。

1.1.2 表演類(lèi)

表演類(lèi)體育項(xiàng)目通常在傳統(tǒng)節(jié)慶日開(kāi)展，大部分屬于民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，例如長(zhǎng)鼓舞、香火龍、舞春牛等?；洷爆幾彘L(zhǎng)鼓舞是瑤族人民世代傳承的一種舞蹈，集民族特色、文化特色和體育特色于一體，它的舞蹈語(yǔ)言極為豐富、舞蹈動(dòng)作反映了瑤族的民風(fēng)民俗、生存繁衍、生產(chǎn)勞作、宗教信仰等方面，具有鮮明的民族藝術(shù)性[4]。2008年，長(zhǎng)鼓舞被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來(lái)，在鄉(xiāng)村振興與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下，民族文化與民俗體育得到了政府的高度重視，長(zhǎng)鼓舞也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，成為粵北對(duì)外文化交流的一張名片。長(zhǎng)鼓舞源于對(duì)瑤族先祖盤(pán)瓠（盤(pán)古）的崇拜，活動(dòng)大多在農(nóng)歷三月初三、十月初一、十月十六舉行，其中在十月初一的“十月朝”和十月十六的“盤(pán)王節(jié)”最為盛行。“十月朝”是乳源瑤族獨(dú)具風(fēng)情的傳統(tǒng)盛大節(jié)日，在這一天瑤族同胞身穿節(jié)日盛裝，從四鄉(xiāng)八寨匯聚在瑤族風(fēng)情園，共同祭拜盤(pán)王、追念先祖，身著瑤服的莎腰妹（瑤族女青年）與阿貴哥（瑤族男青年）伴著《瑤族舞曲》跳起長(zhǎng)鼓舞。盤(pán)王節(jié)是瑤族祭祀祖先盤(pán)瓠的重大節(jié)日，海內(nèi)外瑤胞都十分重視這一民族祭典。2006年，瑤族盤(pán)王節(jié)經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。盤(pán)王節(jié)的歌舞活動(dòng)主要以唱盤(pán)王歌和跳長(zhǎng)鼓舞為主，舞蹈動(dòng)作大多是模仿開(kāi)荒、播種、造林、伐木、狩獵等勞動(dòng)內(nèi)容，動(dòng)作粗獷大方，節(jié)奏復(fù)雜多變。在南雄市的百順鎮(zhèn)白竹片村流傳著一種民俗體育活動(dòng)——舞香火龍，該村創(chuàng)舞香火龍已有300多年的歷史，經(jīng)過(guò)一代又一代的傳承與發(fā)展，形成了一套獨(dú)特的民間舞龍藝術(shù)，是民間藝術(shù)的精髓，也是嶺南文化的重要組成部分[5]。2010年，香火龍被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，每年的元宵節(jié)是香火龍“抬頭”的喜慶日子，舞香火龍都要隆重登場(chǎng)，當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)“鬧春”。香火龍表演歡快熱烈、健康向上，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，感染和征服了無(wú)數(shù)觀眾，使人們?cè)谛蕾p過(guò)程中得到美的愉悅和享受。近年來(lái)，香火龍參加了南雄市歷屆民間活動(dòng)表演韶關(guān)市“龍鳳吉祥、歌舞升平”民間藝術(shù)節(jié)和廣東省第三屆歡樂(lè)節(jié)，在參加廣東省國(guó)際旅游文化節(jié)表演時(shí)榮獲銀獎(jiǎng)，受到廣泛的贊譽(yù)。

1.2 “體育活動(dòng)或賽事+鄉(xiāng)村旅游”的融合發(fā)展

近年來(lái)，韶關(guān)市委、市政府立足于韶關(guān)豐富的自然資源和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，積極構(gòu)建旅游全面開(kāi)放新格局，全力創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，大力推動(dòng)“體育+旅游”的融合發(fā)展，致力創(chuàng)建一批具有粵北特色的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，著力打造廣東省“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)天堂”。目前，韶關(guān)市政府已出臺(tái)一系列相關(guān)政策，例如《韶關(guān)市加快戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展總體規(guī)劃》《韶關(guān)市加快戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展工作方案》《重點(diǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地項(xiàng)目策劃與概念設(shè)計(jì)》等，為韶關(guān)市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展提供了政策保障。至2018年，韶關(guān)已連續(xù)舉辦十一屆徒步穿越丹霞山活動(dòng)、六屆廣東省環(huán)南水湖自行車(chē)公開(kāi)賽、三屆奔向廣東第一峰鐵人三項(xiàng)挑戰(zhàn)賽、三站南粵古驛道定向大賽、四屆丹霞山自行車(chē)快樂(lè)騎行和三屆半程馬拉松賽，其中徒步穿越丹霞山、南粵古驛道定向大賽、環(huán)南水湖自行車(chē)公開(kāi)賽、鐵人三項(xiàng)挑戰(zhàn)賽等已經(jīng)成為省內(nèi)外戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的一大亮點(diǎn)。同時(shí)，為確保韶關(guān)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)展周周有活動(dòng)，月月有品牌，積極培育具有本土特色的戶(hù)外活動(dòng)和賽事，吸引眾多國(guó)內(nèi)外戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與，各縣區(qū)也在打造“一縣一品牌”。例如曲江區(qū)已開(kāi)展五屆蘆溪韻徒步穿越活動(dòng);南雄市開(kāi)展了廣東省釣魚(yú)聯(lián)賽、山地自行車(chē)越野賽、梅關(guān)古道“梅花節(jié)”暨第三屆公益徒步活動(dòng);仁化縣開(kāi)展了仁愛(ài)之城夜光定向活動(dòng)、圍棋城市邀請(qǐng)賽;始興縣開(kāi)展鄉(xiāng)村快樂(lè)騎行活動(dòng);新豐縣開(kāi)展全國(guó)學(xué)生定向錦標(biāo)賽、雪山氧吧谷徒步健康行活動(dòng)、山仁行助學(xué)公益騎行活動(dòng)等。

1.3 古驛道“體育+鄉(xiāng)村旅游”的融合發(fā)展

韶關(guān)作為廣東省北部生態(tài)發(fā)展區(qū)的中堅(jiān)力量，有著突出的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、自然資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)。韶關(guān)市委、市政府積極推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全力推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)休閑度假旅游目的地建設(shè)。韶關(guān)市古驛道旅游資源豐富，境內(nèi)有古陸道、古水道共18條，在全面實(shí)施旅游扶貧與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，政府相關(guān)部門(mén)加快了古驛道保護(hù)修復(fù)與開(kāi)發(fā)建設(shè)工作，其中西京古道、南雄梅關(guān)——烏逕鎮(zhèn)古道、仁化城口古道、石塘鎮(zhèn)仁樂(lè)古驛道已開(kāi)發(fā)成為新的旅游景區(qū)，受到游客歡迎。梅關(guān)古道修建于唐開(kāi)元四年（716年），由唐朝丞相張九齡奉詔開(kāi)鑿，以青石、鵝卵石鋪砌，是全國(guó)保存最完整的古驛道之一。西京古道乳源段始建于西漢建元六年（公元前135年），是漢武帝時(shí)期嶺南各地通往京都的必經(jīng)之道，現(xiàn)存的古驛道總長(zhǎng)約40公里。2018年，各旅游景區(qū)積極開(kāi)展一系列古驛道活動(dòng)，例如西京古道舉辦了首屆西京古道文化旅游節(jié);珠璣古巷——梅關(guān)古道串聯(lián)了珠璣古巷、大雄禪寺、靈潭驛站、梅關(guān)古道，結(jié)合紅色旅游、體育旅游，舉辦了重走長(zhǎng)征路·再創(chuàng)新輝煌——廣東省紅色旅游系列活動(dòng);石塘鎮(zhèn)仁樂(lè)古驛道舉辦了南粵古驛道定向大賽，仁化城口古道舉辦了南粵微長(zhǎng)征·紅色古驛道——仁化縣首屆紅色印象25km徒步等，成功將南粵古驛道打造成為旅游新熱點(diǎn)。韶關(guān)古驛道旅游注重將歷史文化與休閑娛樂(lè)、體育健身等相結(jié)合。在古驛道的修復(fù)保護(hù)和活化利用中，讓游客深入了解古驛道的文化內(nèi)涵及歷史意義，親身感受古驛道的歷史繁華景象，提升游客作為嶺南人的自豪感。2018年10月1至4日，南粵古驛道旅游火熱，梅關(guān)珠璣古道和西京古道共接待游客28.10萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.09%。其中，梅關(guān)珠璣古道景區(qū)接待游客18.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.25%，旅游收入為234.50 萬(wàn)元;西京古道景區(qū)接待游客9.91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.80%，旅游收入為566.20 萬(wàn)元。

1.4 溫泉養(yǎng)生+鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展

溫泉旅游是世界上古老的休閑度假方式，具有健康、娛樂(lè)、休閑與解壓的多元價(jià)值，社會(huì)大眾對(duì)健康休閑日益重視，溫泉養(yǎng)生旅游也得到了蓬勃發(fā)展[6]。作為全國(guó)重點(diǎn)林區(qū)、嶺南生態(tài)屏障，韶關(guān)森林覆蓋率高達(dá)75%，全市擁有丹霞地貌、森林公園等山水景區(qū)30多處，擁有廣東省22%的溫泉資源。韶關(guān)溫泉資源豐富，溫泉養(yǎng)生項(xiàng)目企業(yè)開(kāi)發(fā)更是如火如荼，是名副其實(shí)的溫泉養(yǎng)生之都，主要有麗宮溫泉度假區(qū)、經(jīng)律論溫泉小鎮(zhèn)、曹溪溫泉度假區(qū)等。2014年，韶關(guān)首屆溫泉養(yǎng)生旅游文化節(jié)在乳源麗宮溫泉紫金殿正式啟動(dòng)，韶關(guān)市、縣、區(qū)及周邊城市的政府領(lǐng)導(dǎo)，溫泉協(xié)會(huì)、旅游協(xié)會(huì)、各新聞媒體及100多家旅行社代表等300多名嘉賓出席了啟動(dòng)儀式。麗宮溫泉度假區(qū)是“廣東溫泉養(yǎng)生創(chuàng)新品牌企業(yè)”，坐落于著名的世界過(guò)山瑤之鄉(xiāng)——中國(guó)·乳源，不僅是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，也是按國(guó)際高星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)重金打造，集溫泉養(yǎng)生、商務(wù)會(huì)議、動(dòng)感游樂(lè)、休閑旅游為一體的大型綜合性度假勝地。自開(kāi)業(yè)以來(lái)，憑借其豐富的旅游資源、高質(zhì)量的服務(wù)水平，在市場(chǎng)上打造出自己的品牌特色，吸引了眾多消費(fèi)者到麗宮享受溫泉度假、休閑娛樂(lè)之旅。經(jīng)律論溫泉小鎮(zhèn)坐落于曲江區(qū)小坑國(guó)家森林公園內(nèi)，占地500公頃，按照國(guó)家級(jí)大型禪文化主題度假園區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)打造。園區(qū)內(nèi)集溫泉養(yǎng)生、禪修、度假于一體，是國(guó)家級(jí)禪意養(yǎng)生旅居度假目的地。溫泉區(qū)主要包括室內(nèi)溫泉館、溫泉中心以及森林溫泉區(qū)，集中了SPA、按摩、沐足、魚(yú)療、溫泉養(yǎng)生等多項(xiàng)功能。溫泉館內(nèi)的泉水來(lái)自“羅漢泉”，是嶺南罕有的無(wú)色無(wú)味可泡可飲的溫礦泉，溫泉水中含有稀有珍貴的氡元素，該元素是對(duì)人體有益的微量元素。館外面朝小坑山水，游客可以充分享受綠蔭、竹林、禪意的佛化風(fēng)光。曹溪溫泉度假區(qū)位于曲江區(qū)馬壩鎮(zhèn)，占地50萬(wàn)平方米，是廣東最大的溫泉?jiǎng)e墅度假區(qū)，有103個(gè)富含氡、偏硅酸的養(yǎng)生溫泉池，130多棟豪華別墅，1300多間純別墅享受的高級(jí)客房，7間大型會(huì)議室。2003年，度假區(qū)榮獲“廣東十佳優(yōu)質(zhì)溫礦泉”、“最佳人居溫泉”等稱(chēng)號(hào)。度假區(qū)的泉水源自清澈見(jiàn)底的曹溪水，傳說(shuō)六祖惠能曾在曹溪沐浴凈身，一夜之間頓悟佛理，曹溪水因此而成為千年圣水。園中的禪茶凈心沐獨(dú)具特色，融南華茶藝、佛學(xué)智慧、修身養(yǎng)性之道于一體，游客在溫泉休閑中可以體悟佛法的慈悲與享受禪泉的溫潤(rùn)滋養(yǎng)。

2 ?韶關(guān)市民間體育與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展對(duì)策

韶關(guān)是一座旅游資源豐富、歷史人文厚重的山水城市，蘊(yùn)藏著強(qiáng)勁的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。韶關(guān)市委、市政府堅(jiān)持貫徹落實(shí)全省功能區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)定不移融入珠三角、服務(wù)大灣區(qū)，進(jìn)一步發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加大旅游項(xiàng)目建設(shè)、提升行業(yè)服務(wù)水平及加快全域旅游發(fā)展，積極推進(jìn)旅游扶貧和鄉(xiāng)村振興工作。創(chuàng)新思維、轉(zhuǎn)變觀念，堅(jiān)持旅游“大融合”發(fā)展理念，著力推動(dòng)體育、養(yǎng)生、文化、農(nóng)業(yè)+旅游等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，全力打造國(guó)家全域旅游示范區(qū)、珠三角旅游休閑度假目的地、廣東戶(hù)外運(yùn)動(dòng)天堂等。

2.1 加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳

韶關(guān)市委、市政府高度重視旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其作為重要支柱產(chǎn)業(yè)，列入黨政“一把手”工程。為了全面展示韶關(guān)旅游的美麗景觀，尤其是鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特魅力，政府相關(guān)部門(mén)采用多種方式對(duì)外宣傳旅游產(chǎn)品。2018年11月，韶關(guān)市旅游推介會(huì)在國(guó)家文化和旅游部南區(qū)會(huì)議室召開(kāi)，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)霍建軍、韶關(guān)市旅游局副局長(zhǎng)朱伙新及新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)文化報(bào)等近20家媒體參加了活動(dòng)。韶關(guān)豐富的旅游資源和巨大的旅游開(kāi)發(fā)空間吸引了眾多媒體的興趣，朱伙新副局長(zhǎng)還接受了旅游衛(wèi)視專(zhuān)訪;隨著廣深港高鐵和武深高速的開(kāi)通，為加強(qiáng)與香港、深圳的旅游交流和合作，由韶關(guān)市旅游局主辦的“樂(lè)享生態(tài)山水·情醉善美韶關(guān)”旅游推介會(huì)分別在香港和深圳兩地舉行，韶關(guān)市旅游局局長(zhǎng)梁祖超，市重點(diǎn)旅游企業(yè)、旅行社以及新聞媒體代表等參加了本次推介會(huì)。推介會(huì)上，市旅游局通過(guò)視頻、圖文以及演講等多種形式推介韶關(guān)旅游產(chǎn)品以及特色旅游路線，從而打通不同地區(qū)旅游業(yè)的聯(lián)結(jié)互通，建立多層次、全方位的合作交流，吸引更多游客。另外，韶關(guān)市旅游局還參加了澳門(mén)推介會(huì)、上海旅游交易會(huì)、海南旅游博覽會(huì)、深圳旅游展、天津旅游展和廣清韶旅游聯(lián)盟推介會(huì)等活動(dòng)。重點(diǎn)推廣鄉(xiāng)村旅游精品線路和農(nóng)特產(chǎn)品手信，派發(fā)旅游宣傳品、旅游宣傳畫(huà)冊(cè)、節(jié)慶折頁(yè)、鄉(xiāng)村旅游指南等，借助媒體進(jìn)一步加大宣傳力度。

2.2 召開(kāi)旅游產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)接會(huì)，拓寬融資渠道

隨著我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，資金需求總量的增長(zhǎng)加大了地方政府的融資困難，傳統(tǒng)的融資模式已難以勝任，因此，政府必須創(chuàng)新融資模式，擴(kuò)大資金來(lái)源，多渠道解決旅游業(yè)融資難的問(wèn)題[7]。從2017年起，廣東省文化和旅游廳聯(lián)合廣東省人民政府金融工作辦公室主辦“廣東旅游產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)接會(huì)”，兩年時(shí)間與國(guó)內(nèi)200多家知名旅游投資機(jī)構(gòu)開(kāi)展交流合作，提升了“廣東旅游投融資對(duì)接會(huì)”在國(guó)內(nèi)的品牌影響力。韶關(guān)市是粵北生態(tài)旅游發(fā)展區(qū)的重要組成部分，獲得了省旅控股、港中旅、碧桂園集團(tuán)、保利發(fā)展集團(tuán)、奧園文旅集團(tuán)等一大批大型旅游投資集團(tuán)的廣泛關(guān)注，投融資對(duì)接會(huì)的召開(kāi)，旨在深入貫徹落實(shí)省委省政府有效推動(dòng)全域旅游發(fā)展的有關(guān)部署和要求，推動(dòng)粵北地區(qū)文化旅游產(chǎn)融對(duì)接，以實(shí)現(xiàn)旅游資本、資源與市場(chǎng)的對(duì)接。2018年，韶關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)接會(huì)推介了近50個(gè)優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目，覆蓋韶關(guān)各縣（市、區(qū)），主要有溫泉、紅色景區(qū)、自然景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、古村民居等豐富的旅游項(xiàng)目，涉及投資總額近140億元，已投資金額近28億元，投資完成度約20%。推介項(xiàng)目主要分為融資類(lèi)和招商類(lèi)項(xiàng)目，融資類(lèi)單個(gè)項(xiàng)目投資金額最高為38億元，招商類(lèi)單個(gè)項(xiàng)目總投資金額最高也超過(guò)17億元。主要包括湞江區(qū)的十里亭鎮(zhèn)灣頭古村落;新豐縣的森淶大豐茶葉莊園、九棟十八井客家圍屋;乳源縣的世界過(guò)山瑤漫生活小鎮(zhèn)、瑤族特色溫泉度假酒店;仁化縣的古夏傳統(tǒng)風(fēng)韻特色古村、石塘古村生態(tài)旅游保護(hù)利用項(xiàng)目等。

2.3 舉辦節(jié)慶活動(dòng)，打造特色體育旅游品牌

我國(guó)節(jié)慶種類(lèi)繁多，從節(jié)慶性質(zhì)的角度將節(jié)慶分為單一性節(jié)慶和綜合性節(jié)慶，以節(jié)慶時(shí)代性為依據(jù)將節(jié)慶分為傳統(tǒng)節(jié)慶和現(xiàn)代節(jié)慶，節(jié)慶內(nèi)容主要包括祭祀節(jié)慶、紀(jì)念節(jié)慶、慶賀節(jié)慶等。傳統(tǒng)節(jié)慶包括春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等，現(xiàn)代節(jié)慶包括旅游節(jié)、美食節(jié)、桃花節(jié)、茶香節(jié)、啤酒節(jié)等。民間文化與習(xí)俗蘊(yùn)藏著巨大的想象力，那種充滿(mǎn)熱情的、經(jīng)久不衰的節(jié)日充滿(mǎn)了反約束、反現(xiàn)實(shí)的文化韻味，自然的宣泄和集體狂歡可以消除人與人之間的隔閡與冷漠，比如云南傣族的潑水節(jié)，廣東佛岡高崗鎮(zhèn)社岡下村的豆腐節(jié)。節(jié)慶體育是指根據(jù)宗教祭祀、農(nóng)事生產(chǎn)、健身娛樂(lè)等需求，在節(jié)日期間進(jìn)行競(jìng)技運(yùn)動(dòng)實(shí)踐所創(chuàng)造出來(lái)的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和[8]。節(jié)慶體育是節(jié)慶文化的一個(gè)重要組成部分，與人們的生活方式、生產(chǎn)勞動(dòng)、風(fēng)俗習(xí)慣、自然資源和地理位置等密切相聯(lián)，各地人們?cè)陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)勞動(dòng)與生活實(shí)踐中形成了獨(dú)具特色的節(jié)慶體育，既包括賽龍舟、搶花炮、珍珠球、竹竿舞、長(zhǎng)鼓舞等民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，也包括自行車(chē)公開(kāi)賽、半程馬拉松、鐵人三項(xiàng)等現(xiàn)代體育項(xiàng)目。例如2019年春節(jié)，“中國(guó)·乳源西京古道越野徒步活動(dòng)”在乳源縣圓滿(mǎn)舉行，本次活動(dòng)在南北交通古道中“年代最早、路線最長(zhǎng)、風(fēng)貌最全”的西京古道上進(jìn)行，全程約15km，近700人在冬日中與千年古道溫情邂逅，喜迎新年;在韶關(guān)市區(qū)舉辦了第17屆慶新春行大運(yùn)騎行活動(dòng)，近500名自行車(chē)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者從百年?yáng)|街出發(fā)，騎行途經(jīng)中山路、西堤北路、五里亭大橋等，最后到達(dá)棕櫚灣美食城終點(diǎn)站，全程約23km，展示新一年的良好精神面貌;在元宵節(jié)，南雄舞香火龍是粵北元宵節(jié)的一大特色，至今已有長(zhǎng)達(dá)300多年的歷史，目前已被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn);在每年端午節(jié)，韶關(guān)市都會(huì)舉行龍舟賽，2018年已是第22屆，來(lái)自韶關(guān)各地共16支隊(duì)伍參賽。賽龍舟象征著積極向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神，正是這項(xiàng)中國(guó)古老運(yùn)動(dòng)流傳至今、影響廣泛的魅力所在。

參考文獻(xiàn)

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