電子商務(wù)對市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展的影響

任晶潔

目前，隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也取得突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，商品經(jīng)濟(jì)在新時(shí)代下影響力不斷提升，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)也不斷顯現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的營銷方式文章。文章通過闡述電子商務(wù)對市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展的影響，提出了電子商務(wù)時(shí)代拓寬市場營銷的具體路徑。

近年來，隨著電子商務(wù)平臺(tái)不斷發(fā)展，拓寬了市場營銷范圍。在某種程度上，積極推動(dòng)著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，站在電子商務(wù)角度而言，它的發(fā)展拓寬了市場環(huán)境、提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)信息化不斷發(fā)展。當(dāng)下要想電子商務(wù)能夠不斷創(chuàng)新，就必須要改變傳統(tǒng)的營銷模式，融合新時(shí)期商務(wù)活動(dòng)。目前，隨著電商業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，銷售和服務(wù)也產(chǎn)生一系列的影響，在社會(huì)發(fā)展過程中，需要給社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新鮮動(dòng)力，就需要在電子商務(wù)發(fā)展過程中創(chuàng)新營銷方式，拓寬市場營銷新渠道。因此，在新時(shí)代背景下，必須要對電子商務(wù)影響市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展進(jìn)行探究，具有至關(guān)重要的現(xiàn)實(shí)意義，才能在電商時(shí)代幫助更多的企業(yè)拓寬市場營銷工作的范圍。

一、電子商務(wù)對市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展的影響

（一）改變傳統(tǒng)的營銷方式

目前，隨著電子商務(wù)不斷發(fā)展，給消費(fèi)者的創(chuàng)新性帶來一系列的影響，在當(dāng)前時(shí)機(jī)要想促進(jìn)電商企業(yè)不斷發(fā)展?jié)M足人們的消費(fèi)需求，在社會(huì)發(fā)展過程中要改變自身認(rèn)識(shí)水平不夠問題，滿足企業(yè)的真實(shí)需求，無論是在日常生活還是在工作過程中都要以個(gè)性化需求作為電子商務(wù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑＤ壳?，電子商?wù)能在一定程度內(nèi)滿足人們對個(gè)性化消費(fèi)的需求，針對消費(fèi)者來說可以使用電商平臺(tái)不受時(shí)間和空間的限制，進(jìn)行購物。根據(jù)現(xiàn)有的市場調(diào)研報(bào)告，在電商迅速發(fā)展的時(shí)代，很多電商企業(yè)都推出個(gè)性化的定制服務(wù)為廣大消費(fèi)者提供具有喜愛偏好的產(chǎn)品，改善人們的生活質(zhì)量。目前，伴隨著電子商務(wù)蓬勃發(fā)展市場營銷的范圍更加廣闊，一方面，它能有效地改變?nèi)藗儗鹘y(tǒng)生活必需品的需求拓寬是必須品的界限。另一方面，它能夠使物品朝著能增加人們幸福感和樂趣的方向不斷發(fā)展，近年來，很多消費(fèi)者開始使用電商平臺(tái)進(jìn)行購物，它能有效地節(jié)約人們的時(shí)間和成本。除此之外，在電商平臺(tái)交易過程中，它能以電商業(yè)務(wù)作為主要的發(fā)展背景，拓寬市場營銷的方式，將其作為娛樂消遣的主要活動(dòng)，能在最大范圍內(nèi)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求。

（二）縮減營銷環(huán)節(jié)

現(xiàn)階段，在新經(jīng)濟(jì)背景時(shí)代，電子商務(wù)能有效地改變傳統(tǒng)的營銷環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)營銷環(huán)境的創(chuàng)新性。對于企業(yè)來說，市場營銷是企業(yè)發(fā)展和生存的重要方式，在營銷過程中，市場人員的綜合業(yè)務(wù)水平、營銷方式都占據(jù)著重要的地位。然而，隨著科學(xué)信息技術(shù)不斷發(fā)展，在電子商務(wù)時(shí)代，它能有效地改變傳統(tǒng)的營銷環(huán)節(jié)，使消費(fèi)者和企業(yè)零距離接觸。改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，現(xiàn)階段在企業(yè)營銷過程中，不必依靠傳統(tǒng)的市場進(jìn)行廣告宣傳，對于絕大多數(shù)的消費(fèi)者來說，它能將直觀的感受于產(chǎn)品，才能促進(jìn)電商企業(yè)不斷發(fā)展。在進(jìn)行產(chǎn)品感知和體驗(yàn)過程中是整個(gè)營銷環(huán)節(jié)的重點(diǎn)內(nèi)容，目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷發(fā)展，傳統(tǒng)營銷市場受到一定的沖擊，它能有效地改變傳統(tǒng)的營銷活動(dòng)，不再受促銷活動(dòng)人員的限制，也不會(huì)由于導(dǎo)購人員和消費(fèi)者出現(xiàn)溝通不及時(shí)、不全面產(chǎn)生的一系列問題。企業(yè)也可以使用新媒體方式拓寬廣告宣傳力度，目前隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活方式和消費(fèi)方式產(chǎn)生一定的變化，這種便捷化、快速化的消費(fèi)方式是電子商務(wù)優(yōu)勢極大顯現(xiàn)，它能有效的縮短企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離，避免中間環(huán)節(jié)可以通過電子商務(wù)進(jìn)行直接銷售，降低銷售過程中采用的費(fèi)用和服務(wù)誤差，使市場營銷環(huán)節(jié)發(fā)生翻天覆地的變化。尤其是現(xiàn)階段使用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能有效地提高廣大企業(yè)的營銷水平。這就意味著，廣大企業(yè)必須要使用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代資源，才能有效提升企業(yè)的市場營銷水平，在不斷發(fā)展過程中提升企業(yè)的市場競爭能力。

（三）改變消費(fèi)者的行為

對于電子商務(wù)來說，它是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的營銷產(chǎn)物，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷普及，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷加快，電子商務(wù)成為市場交易中的主要模型在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展今天，人們通過網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行溝通、學(xué)習(xí)和工作、人們通過互聯(lián)網(wǎng)就可以在線上購買自己想要的產(chǎn)品，改變傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣人們可以以最優(yōu)惠的價(jià)格買到自己所需要的生活產(chǎn)品，在電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是消費(fèi)者的消費(fèi)行為，產(chǎn)生一定的變化。針對現(xiàn)有市場上的產(chǎn)品，能夠在一定程度內(nèi)拓寬消費(fèi)者的需求，對電子商務(wù)營銷模式進(jìn)行直接聯(lián)系，改變傳統(tǒng)的購物需求，在電子商務(wù)發(fā)展過程中生產(chǎn)者的行為和生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為都在潛移默化發(fā)生著改變。尤其是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，使企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離更加接近，企業(yè)也能更加全面的了解消費(fèi)需求，從而，獲得更廣闊的用戶資源，拓寬市場份額。除此之外，隨著市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的逐漸推廣和應(yīng)用，它能有效地對市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行完善。企業(yè)要想出于優(yōu)勢的經(jīng)濟(jì)地位，需要對現(xiàn)有的營銷計(jì)劃進(jìn)行變動(dòng)，企業(yè)應(yīng)該制定科學(xué)合理的營銷計(jì)劃才能緊急跟市場變化，拓寬企業(yè)營銷活動(dòng)，適應(yīng)瞬息多變的經(jīng)濟(jì)市場，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)在市場營銷中的創(chuàng)新發(fā)展。

二、電子商務(wù)時(shí)代拓寬市場營銷的具體路徑

（一）使用新型的市場營銷理念

21世紀(jì)更是電子信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展，改善了人們在日常生活中的消費(fèi)需求。進(jìn)而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)的信息化產(chǎn)物，電子商務(wù)平臺(tái)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新趨勢。伴隨著科學(xué)信息技術(shù)不斷進(jìn)步，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，給市場營銷產(chǎn)生一系列的影響。與此同時(shí)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對于電子商務(wù)而言，它在發(fā)展過程中和市場環(huán)境，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，產(chǎn)業(yè)信息化有著密切的聯(lián)系，為了滿足新時(shí)期電子商務(wù)發(fā)展需求，需要對市場營銷內(nèi)容方式進(jìn)行全面創(chuàng)新，才能有效地和該時(shí)期的商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行緊密連接，促進(jìn)各行各業(yè)不斷發(fā)展。目前，隨著電子商務(wù)對營銷和服務(wù)對象的不斷深化，加大社會(huì)主義發(fā)展進(jìn)程，電子商務(wù)發(fā)展能夠有效的對市場營銷環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新，為了在電子商務(wù)時(shí)代更好地幫助企業(yè)進(jìn)行營銷模式的創(chuàng)新。首先，應(yīng)該改變傳統(tǒng)的營銷理念，融入新型的市場營銷觀念，在電子商務(wù)發(fā)展過程中市場營銷更應(yīng)該注重消費(fèi)者的基本需求，以消費(fèi)者作為電子商務(wù)營銷的主要內(nèi)容，要拓寬商品種類滿足各層次的消費(fèi)需求，針對不同年齡段，不同消費(fèi)水平的消費(fèi)者應(yīng)該做好市場調(diào)研，才能在電子商務(wù)時(shí)代幫助更多企業(yè)了解消費(fèi)者的個(gè)性化需求。其次，在進(jìn)行服務(wù)過程中，消費(fèi)者更加在意商務(wù)家的信譽(yù)和服務(wù)態(tài)度，因此，在電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展過程中，企業(yè)應(yīng)該注重到消費(fèi)更加，企業(yè)應(yīng)該將消費(fèi)服務(wù)作為主要的考慮方向在大限度內(nèi)提高自身的服務(wù)態(tài)度，完善產(chǎn)品質(zhì)量信息，加大消費(fèi)力度。除此之外，在進(jìn)行市場營銷過程中，企業(yè)可以使用新型的現(xiàn)代化技術(shù)，才能更好的服務(wù)于消費(fèi)者，可以使用常見的3D技術(shù)，給消費(fèi)者帶來更加完善的購物體驗(yàn)。

（二）強(qiáng)化智能終端設(shè)備的使用

目前，隨著科學(xué)信息技術(shù)不斷發(fā)展，在電子商務(wù)發(fā)展過程中，可以使用智能化的終端設(shè)備目前很多的電商平臺(tái)在進(jìn)行營銷活動(dòng)中，都會(huì)簽訂無線移動(dòng)協(xié)議。在進(jìn)行電商業(yè)務(wù)開展過程中，最主要的頁面就是PC機(jī)，它主要是有線電商的一種。在進(jìn)行電商業(yè)務(wù)開展過程中，主要是使用手機(jī)等掌上移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)電子交易。目前，隨著移動(dòng)電商不斷發(fā)展，它有效地拓寬市場競爭環(huán)境，給消費(fèi)者帶來更多的消費(fèi)體驗(yàn)。電商企業(yè)發(fā)展過程中，要實(shí)現(xiàn)多元化的運(yùn)作，結(jié)合媒介平臺(tái)尋找新的運(yùn)營陣地。

（三）創(chuàng)新實(shí)體零售

在電子商務(wù)模式運(yùn)營之前，企業(yè)市場營銷活動(dòng)主要以現(xiàn)實(shí)世界作為裁體，近年來，隨著電商業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，它能有效的改善市場營銷環(huán)境、加大交易活動(dòng)。在電商業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，教育手段發(fā)生極大的改變、貨幣交易量也大大降低，主要是通過支付寶等網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣交易平臺(tái)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，在市場交易活動(dòng)過程中，第三方支付平臺(tái)出現(xiàn)，確保支付更加安全、便捷，降低交易成本，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色化的發(fā)展方向。在電商業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，它能有效的改善施工因素，能拓寬市場營銷范圍，在此背景下，市場營銷所包含的營銷理念、營銷策略更加全面。一般情況下，進(jìn)行的市場營銷主要是將消費(fèi)者或者是客戶放在中心位置，實(shí)現(xiàn)電子網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)服務(wù)。一般情況下，在進(jìn)行電商業(yè)務(wù)開展過程中，主要是通過網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行開展，能在最大范圍內(nèi)推動(dòng)企業(yè)朝著規(guī)?；a(chǎn)，滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，根據(jù)個(gè)性化和特殊化的實(shí)際設(shè)計(jì)服務(wù)理念，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品選購過程中，需要考慮到便捷在進(jìn)行電子技術(shù)，拓寬市場營銷工作中，必須要考慮到全面因素，才能營造良好的營銷氛圍，提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量。因此，在電子商務(wù)時(shí)代，要想拓寬市場營銷策略，必須要?jiǎng)?chuàng)新實(shí)體營銷模式，目前隨著各類移動(dòng)終端設(shè)備不斷普及。電子商務(wù)也得到空前發(fā)展，它能有效地拓寬市場氛圍、提高市場經(jīng)濟(jì)競爭能力。站在企業(yè)角度，電商平臺(tái)應(yīng)該對各類政策進(jìn)行及時(shí)關(guān)注，做好產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，使用大數(shù)據(jù)等各類先進(jìn)技術(shù)對企業(yè)的生產(chǎn)，流通以及零售各項(xiàng)程序進(jìn)行全面簡化，才能在最大范圍內(nèi)拓寬實(shí)體零售的模式，形成線上服務(wù)、線下體驗(yàn)的新型購物模式，對電商發(fā)展體質(zhì)積極的推動(dòng)作用。

三、結(jié)語

根據(jù)以上文章內(nèi)容，市場營銷創(chuàng)新性受到電子商務(wù)發(fā)展的影響，針對新時(shí)期電子業(yè)務(wù)開展特點(diǎn)、以及對傳統(tǒng)市場營銷帶來的問題，需要對其進(jìn)行全面探討。在掌握科學(xué)信息技術(shù)基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)實(shí)體零售創(chuàng)新、強(qiáng)化智能終端設(shè)備的使用、使用進(jìn)行的市場營銷理念，才能促進(jìn)企業(yè)朝著，健康、可持續(xù)的方向不斷發(fā)展。目前，隨著市場經(jīng)濟(jì)格局不斷改變，使互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到推廣和應(yīng)用，電子商務(wù)新型商業(yè)模式改變傳統(tǒng)營銷方式是市場營銷格局也發(fā)生翻天覆地的變化，一味地使用傳統(tǒng)營銷模式，滿足不了當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展需求。因此，現(xiàn)階段必須要使用新型的消費(fèi)模式、消費(fèi)觀念，必須要使用新型的營銷模式，營銷觀念進(jìn)行全面的創(chuàng)新和改善，才能促進(jìn)信息技術(shù)產(chǎn)品精細(xì)化營銷，給消費(fèi)者帶來不一樣的體驗(yàn)。

（作者單位：三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院）