雜志封面的力量

祝驚蓬

1991年8月，《名利場(chǎng)》雜志的封面引起了轟動(dòng)。在這張由著名攝影師安妮·萊博維茨（Annie Leibovitz）拍攝的照片上，明星黛米·摩爾赤身露體，肚子大到一看就是要生了。赤身裸體的懷孕照當(dāng)封面，主流雜志從來(lái)沒(méi)有這么干過(guò)，也沒(méi)有一個(gè)好萊塢明星像這樣出現(xiàn)在讀者面前。“看來(lái)我們打破了最后的禁忌，”名利場(chǎng)的編輯說(shuō)。雜志經(jīng)銷商也被冒犯了，他們用牛皮紙掩飾封面，好像這是色情內(nèi)容。這個(gè)封面是在把性客觀化，還是宣揚(yáng)女性主義，呼吁家庭價(jià)值回歸？對(duì)此見(jiàn)仁見(jiàn)智，事實(shí)證明有爭(zhēng)議是好事，這期《名利場(chǎng)》的銷售額增長(zhǎng)了20萬(wàn)份。

雜志曾經(jīng)是我們這個(gè)時(shí)代的編年史，《時(shí)尚先生》1968年的穆罕默德·阿里的“殉難”封面見(jiàn)證了越南戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，美國(guó)國(guó)內(nèi)的反戰(zhàn)情緒。當(dāng)時(shí)，拳擊手阿里逃避參軍面臨牢獄之災(zāi)，《時(shí)尚先生》的藝術(shù)總監(jiān)喬治·洛伊斯把阿里裝扮成基督教的圣徒圣塞巴斯蒂安的樣子，這個(gè)封面打動(dòng)了無(wú)數(shù)美國(guó)青年的心。

對(duì)名人和銷售量的關(guān)注，可能會(huì)促使雜志推出一些越界的封面。在1964年美國(guó)總統(tǒng)選舉期間， Fact雜志出版了一期探討共和黨總統(tǒng)候選人巴里·戈德華特的精神轉(zhuǎn)態(tài)，封面上寫著的1，189位精神病學(xué)家認(rèn)為戈德華特在心理上不適合擔(dān)任總統(tǒng)。隨后的法律訴訟讓該雜志破產(chǎn)倒閉。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，近年來(lái)印刷雜志消失的速度加快了。從2011年到2017年，在英國(guó)從報(bào)攤上購(gòu)買的雜志數(shù)量幾乎減少了一半，從820萬(wàn)份下降到422萬(wàn)份。但是，一些引人注目的封面形象和一些精心挑選的封面詞語(yǔ)仍然具有影響力。比如2015年7月27日《紐約》雜志的有關(guān)比爾·科斯比性侵的封面，封面上匯集了35位聲稱曾遭受比爾性侵的女性，他們的年齡在44歲到80歲之間，來(lái)自不同的行業(yè)、有不同的種族背景，封面上還有一把空椅子，象征著更多沉默的受害者。

2015年6月1日的《名利場(chǎng)》封面“叫我凱特琳”，是奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員布魯斯·詹納宣布變性改名之后的首次亮相。這一期雜志賣出了40萬(wàn)本，而2015年上半年《名利場(chǎng)》每期的平均銷量是16.4萬(wàn)本。2016年8月，《時(shí)代》的封面把特朗普比喻成一支正在融化的冰棒，借此諷刺他正在垮臺(tái)，封面上有一個(gè)字：“熔毀”。同年10月，《時(shí)代》又推出一張漫畫封面，封面上特朗普已經(jīng)徹底化成一灘水了，這些都是在糟糕的時(shí)期出現(xiàn)的雜志好封面。

《時(shí)尚先生》1969年5月封面

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“《時(shí)尚先生》的封面把我淹沒(méi)在一罐坎貝爾湯里？ 我喜歡它！“安迪·沃霍爾曾經(jīng)這樣說(shuō)。 六十年代是《時(shí)尚先生》和波普藝術(shù)的鼎盛時(shí)期，而波普運(yùn)動(dòng)使沃霍爾聞名于世。據(jù)說(shuō)喬治·路易斯是《廣告狂人》中男主角唐·德雷柏的原型，他對(duì)波普藝術(shù)不屑一顧，當(dāng)《時(shí)尚先生》做關(guān)于它的故事時(shí)，喬治·路易斯就設(shè)計(jì)了這樣一個(gè)惡搞封面。 他后來(lái)談到他的設(shè)計(jì)說(shuō)“你也可以理解為名聲吞噬人。”

《國(guó)民諷刺》，1973年1月

《國(guó)民諷刺》是哈佛大學(xué)的諷刺月刊，?培養(yǎng)了-托尼·亨德拉等一眾明星。亨德拉設(shè)計(jì)的這個(gè)封面，以開玩笑的方式征訂，封面威脅那些學(xué)生讀者，如果他們沒(méi)有訂閱，狗會(huì)被槍殺，然后是貓，“并且動(dòng)物死亡人數(shù)會(huì)不斷上升，直到你訂閱為止”。 這個(gè)針對(duì)二戰(zhàn)后出生一代的“嬰兒潮幽默”是美國(guó)喜劇的一個(gè)主要特征。

《0奧普拉雜志》，2013年9月

由赫斯特通訊公司和媒體大亨兼女演員奧普拉·溫弗瑞發(fā)行。奧普拉出現(xiàn)在每一期的封面上。這個(gè)受歡迎的封面被視為在種族關(guān)系惡化的時(shí)候宣揚(yáng)非裔美國(guó)人的美麗。在拍攝照片時(shí)，奧普拉多次播放動(dòng)畫片《獅子王》配樂(lè)，聲稱她的新鬃毛（實(shí)際假發(fā)）讓她感覺(jué)像是一只母獅。

《時(shí)代周刊》，2015年5月

德國(guó)自由派周刊《時(shí)代周刊》勇敢地出版了德語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)的雜志封面，以此回應(yīng)歐洲不斷升級(jí)的難民危機(jī)，封面文字為：“每一天，人們都希望過(guò)上更好的生活 我們把這期獻(xiàn)給你。”由于阿拉伯語(yǔ)是從右到左閱讀，制作封面非常困難，但雜志團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)一致，傳達(dá)了出了被特約編輯穆罕默德·阿姆賈希德描述為“歡迎難民”的信息。