集團化鋼鐵銷售模式中存在的問題及對策研究

齊先東 劉建坤

摘 要：企業(yè)要想做好產(chǎn)品的銷售工作，必須能審時度勢，在對時代的發(fā)展節(jié)奏把握準確的前提下，通過與時俱進的營銷手段建立并維護恰當?shù)臓I銷渠道?，F(xiàn)鋼鐵企業(yè)的銷售渠道主要有直銷、分銷、零售和分支機構(gòu)銷售等模式。集團化鋼鐵銷售改變了以往單打獨斗、分公司互相競爭的局面，對于提升集團整體效益具有重要意義。但在具體落實中仍然存在銷售渠道相對單一，客戶管理手段及技能欠缺，銷售隊伍素質(zhì)有待提升等諸多問題，導(dǎo)致集團化銷售模式尚未發(fā)揮其完全的優(yōu)勢。對此筆者結(jié)合多年工作經(jīng)驗及資料調(diào)研分析，提出了系統(tǒng)化解決方案及對策研究。

關(guān)鍵詞：集團化;鋼鐵銷售;制度建設(shè);市場調(diào)研

鋼鐵作為一種重要的冶金能源，在我國能源供應(yīng)體系中占有重要的地位，調(diào)研分析，我國現(xiàn)階段鋼鐵銷售的主要形式有以下兩種，分別是集團業(yè)務(wù)集中采購銷售模式，和子公司操作性銷售模式。分別來看集團業(yè)務(wù)集中采購銷售模式，該種模式的銷售部門在集團總部設(shè)立，集團內(nèi)部所有鋼鐵資源集中管理，采取統(tǒng)一銷售的模式。通常進行銷售模式通常負責(zé)鋼鐵銷售的是總經(jīng)理或集團副總經(jīng)理，這種模式具有高效管理和集團化利用的特征，現(xiàn)階段大部分的鋼鐵企業(yè)采取這種銷售模式。除此之外子公司業(yè)務(wù)操作性銷售模式，在該種模式下，各個公司有自己的營銷策略及營銷公司，依據(jù)公司自身發(fā)展及不同地區(qū)業(yè)務(wù)狀況，針對性的制定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷市場范圍。

一、集團化鋼鐵銷售模式中存在的問題分析

（一）銷售渠道相對單一

根據(jù)銷售數(shù)量及銷售方式的不同，鋼鐵企業(yè)的銷售渠道可以分為間接銷售和直接銷售兩種。采用直接銷售的方式面臨的大多數(shù)是鋼鐵需求量巨大的企業(yè);與此對應(yīng)的采用間接銷售模式的多是鋼鐵需求量較小的單位。集團化鋼鐵銷售在該兩種模式下，可操作的空間較小，由于采取了統(tǒng)一的銷售戰(zhàn)略和銷售方式，在細分領(lǐng)域不能制定差異化的戰(zhàn)略，對于大型且需求穩(wěn)定的客戶往往具有一定優(yōu)勢，但是在需求量小且不穩(wěn)定的客戶方面，往往處于相對劣勢。

（二）鋼鐵銷售隊伍素質(zhì)不高

結(jié)合筆者大量的資料分析可以發(fā)現(xiàn)，集團化鋼鐵公司進行銷售的管理人員，大多在 40 歲以上，學(xué)歷大專以上人數(shù)最多，面對激烈的市場競爭和多變的市場環(huán)境，其應(yīng)對挑戰(zhàn)及處理問題能力有待提升，尤其是在專業(yè)技術(shù)人員和專業(yè)背景方面。

（三）客戶管理手段及技能欠缺

尚未設(shè)立專門機構(gòu)對大客戶進行管理。部分企業(yè)對于大客戶的管理，主要是通過領(lǐng)導(dǎo)人的客戶關(guān)系進行協(xié)調(diào)，并沒有實現(xiàn)歸口管理部門的具體指導(dǎo)和操作，往往由于領(lǐng)導(dǎo)者的調(diào)動而失去部分客戶，客戶管理關(guān)系和管理模式長久得不到改善。大客戶分級管理模式落后。鋼鐵需求的大客戶應(yīng)進行戰(zhàn)略上的優(yōu)先考慮，在資源投入和人力投入上進行傾斜。

研究分析，現(xiàn)階段銷售過程中大客戶的戰(zhàn)略優(yōu)先地位沒有得到鞏固和重視，同時沒有嚴格區(qū)分大客戶的業(yè)績，造成客戶均等服務(wù)和最后大客戶待遇普遍化的現(xiàn)象。客戶購買行為的研究不成體系?，F(xiàn)階段銷售管理層還沒有建立細分大客戶服務(wù)的意識，只憑感覺對客戶進行簡單區(qū)分，尚未引進先進的管理理念和管理技術(shù)，對客戶進行分層管理。建議應(yīng)采取西方先進管理理念，對大客戶的需求進行差異化的和復(fù)雜化的分析，更好的滿足大客戶的多樣化需求。

二、集團化鋼鐵銷售模式對策分析

（一）加強客戶數(shù)據(jù)的收集與分析

樹立現(xiàn)代銷售理念鋼鐵行業(yè)作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，相當一部分的領(lǐng)導(dǎo)者在客戶信息管理理念上較為落后。為此建議鋼鐵企業(yè)應(yīng)當積極學(xué)習(xí)現(xiàn)代市場銷售理念，調(diào)整以往的舊有落后的觀念。為此建議在以下兩方面進行改善：首先是樹立以銷定產(chǎn)的銷售觀念，實際工作中貫徹落實這一觀念，跳出企業(yè)自身發(fā)展及現(xiàn)有產(chǎn)品的限制，積極開拓相關(guān)行業(yè)及市場。其次應(yīng)建立現(xiàn)代銷售隊伍的培訓(xùn)管理制度，現(xiàn)在鋼鐵企業(yè)集團化銷售不僅僅是銷售鋼鐵產(chǎn)品，更是銷售自身企業(yè)價值，研發(fā)科技力量，和先進的銷售渠道。為此應(yīng)建立定期的培訓(xùn)制度，可以成體系的對鋼鐵銷售管理隊伍進行優(yōu)化提升。

（二）重視市場調(diào)研，提升產(chǎn)品優(yōu)化水平

集團化鋼鐵銷售是面臨市場最近的一個環(huán)節(jié)，充分扎實的市場調(diào)研是必不可少的。首先，鋼鐵企業(yè)應(yīng)對自身產(chǎn)品有一個詳細系統(tǒng)的認知，并根據(jù)客戶需求的不同進行差異化的銷售，提升集團內(nèi)部資源的有效利用。其次，應(yīng)定期進行市場調(diào)研，不僅僅針對國內(nèi)市場，同時也應(yīng)結(jié)合國外市場，我國是鋼鐵生產(chǎn)和消費的大國，國際市場能源環(huán)境的波動會對國內(nèi)的鋼鐵銷售會產(chǎn)生巨大影響。最后促進產(chǎn)品優(yōu)化，始終以可持續(xù)發(fā)展理念，堅持用先進技術(shù)優(yōu)化提升現(xiàn)有的鋼鐵產(chǎn)品，推動鋼鐵產(chǎn)品向縱深發(fā)展，建立并完善全產(chǎn)業(yè)鏈整體營銷的觀念和方式。

（三）加強銷售制度建設(shè)，注重合同管理

以規(guī)范化，標準化，制度化為標準制定新的鋼鐵銷售管理辦法，明確總公司與各下屬分公司的權(quán)利義務(wù)，具體應(yīng)包括銷售價格，銷售發(fā)運，銷售結(jié)算，銷售計劃，和合同管理等方面。借鑒國內(nèi)外先進經(jīng)驗，由分管副總經(jīng)理具體落實，同時調(diào)動各級銷售人員的工作積極性，按時定額完成銷售任務(wù)。與此同時應(yīng)降低產(chǎn)品運銷環(huán)節(jié)的風(fēng)險，加強過程管理。最后在合同管理方面應(yīng)采取統(tǒng)一談判，統(tǒng)一定價，統(tǒng)一合同的方式，確定大客戶及大客戶優(yōu)惠政策。在合同簽訂過程中需有專業(yè)的律師事務(wù)所或?qū)Ｂ毬蓭熯M行審定，合同簽訂之后應(yīng)及時歸檔保存。

結(jié)束語：

我國是鋼鐵的消費、生產(chǎn)大國，鋼鐵在我國能源供應(yīng)體系中占有重要地位，面對復(fù)雜的國內(nèi)外能源市場競爭環(huán)境，我國鋼鐵企業(yè)應(yīng)建立和完善集團化銷售模式及方法。鋼鐵行業(yè)應(yīng)走出自身束縛和限制，借鑒其他相關(guān)行業(yè)的銷售手段及管理方法，不斷增強客戶數(shù)據(jù)管理，市場調(diào)研，隊伍建設(shè)，流程規(guī)范，和合同管理等方面，在保證我國能源工業(yè)體系安全的前提條件下，為鋼鐵集團獲取更高的經(jīng)濟效益。

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