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      網絡媒體時代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

      2019-08-21 03:17:19薄家華
      商情 2019年30期
      關鍵詞:播音主持網絡媒體創(chuàng)新

      薄家華

      【摘要】隨著移動網絡技術的日趨成熟,人們獲取信息的方式越來越便捷,給媒體領域帶來巨大變革,各種新媒體應運而生,開始進入網絡媒體時代。在這樣的時代背景下,播音主持事業(yè)既面臨著嚴峻挑戰(zhàn),也面臨著難得的發(fā)展機遇。本文深入分析了網絡媒體時代播音主持事業(yè)面臨的新形勢,指出了網絡媒體時代對播音主持人素質的基本要求,從牢牢把握播音主持工作的主旋律,增強靈活運用新媒體的能力,塑造特色鮮明的播音主持風格,不斷創(chuàng)新播音主持節(jié)目形式,全面提升播音主持人綜合素質等方面,剖析了播音主持創(chuàng)新發(fā)展的方法途徑。

      【關鍵詞】網絡媒體 播音主持 創(chuàng)新

      隨著移動網絡技術的日趨成熟,人們獲取信息的方式越來越便捷,給媒體領域帶來巨大變革,各種新媒體應運而生,開始進入網絡媒體時代。在這樣的時代背景下,播音主持事業(yè)既面臨著嚴峻挑戰(zhàn),也面臨著難得的發(fā)展機遇。只有適應網絡媒體時代要求,不斷創(chuàng)新發(fā)展,才能在激烈的市場媒體中立于不敗之地。

      一、網絡媒體時代播音主持面臨的新形勢

      (一)網絡媒體時代新聞宣傳形式日趨多樣化。伴隨著智能手機、平板電腦等信息設備的廣泛應用,微信、微博、客戶端、抖音等新媒體快速發(fā)展,信息傳播形式和傳播渠道日趨多樣化,也更加方便快捷,不斷刷新人們的認知。人們不再單純依賴傳統(tǒng)媒體來獲取新聞信息,而是通過新媒體,隨時隨地選擇自己感興趣的新聞信息,新聞信息的獲得越來越呈現出較強的選擇性,這對廣播、電視等傳統(tǒng)媒體包括播音主持等都產生了巨大的沖擊。播音主持只有順應網絡媒體的時代潮流,積極創(chuàng)新發(fā)展播音主持方式,才能在激烈的媒體市場競爭中贏得主動。

      (二)網絡媒體時代對播音主持提出了更高的要求。新聞信息傳統(tǒng)上依靠廣播、電視等途徑進行傳播,平臺比較單一,傳播的方式和手段都有很大的局限性。隨著互聯網的出現,新媒體層出不窮,視頻自拍、網絡直播、微信微博等等,形式活潑,受眾廣泛,傳播范圍廣,極大地拓展了播音主持的平臺。同時,隨著人們文化生活水平的提高,對播音主持行業(yè)的需求和要求都明顯提升。新的媒體形勢和發(fā)展環(huán)境對播音主持行業(yè)的要求日益提高,不但要求播音主持人具有很好的外在形象,而且對主持人的文化素質、業(yè)務能力等方面也提出了更高的要求。

      (三)網絡媒體時代媒體競爭越來越激烈。毫無疑問,網絡媒體的迅速崛起,大大擠壓了廣播、電視等傳統(tǒng)行業(yè)的生存空間,媒體之間、節(jié)目之間、傳媒企業(yè)之間的市場競爭越來越激烈。對于播音主持工作來說,同樣帶來了很多挑戰(zhàn)。隨著網絡媒體的發(fā)展變化,信息來源更加廣泛,傳播渠道更加豐富,傳播數量和傳播頻率更加龐大,而且社會受眾更加主動,導致新聞媒體的競爭日趨加劇。激烈的競爭環(huán)境,同樣波及播音主持藝術,對播音主持的創(chuàng)新發(fā)展和主持人員的職業(yè)化程度要求越來越高。

      二、網絡媒體時代對播音主持人素質的基本要求

      在網絡媒體時代,媒體環(huán)境和宣傳方式都發(fā)生了深刻變化,多元化社會思潮對我國傳統(tǒng)文化和核心價值理念形成了較強的沖擊。播音主持工作作為宣傳思想工作的重要組成,作為廣播電視事業(yè)的重要基礎性工作,在網絡媒體時代,播音主持人應當具備以下幾個方面的基本素質。

      (一)播音主持應具備堅定的政治素質。我國廣播電視事業(yè)是正確輿論的導向,是黨和國家宣傳工作的喉舌。優(yōu)秀的播音主持人應當具備較強的思想政治素質,能夠牢牢把握宣傳思想工作的正確方向,牢固樹立“四個意識”,堅定“四個自信”,堅決抑制腐朽思想的侵蝕,擁護和執(zhí)行黨的路線方針政策,具有高度的社會責任感和強烈的事業(yè)心,能夠明辨是非,具有一定的政治辨別力、敏銳觀察力,努力為社會受眾提供良好服務。

      (二)播音主持應具備扎實的專業(yè)素養(yǎng)。當前媒體對播音主持工作人員的職業(yè)化與專業(yè)化程度要求越來越高。由于廣播電視面對的受眾較廣,群體較大,不同受眾有不同的興趣愛好。廣播電視節(jié)目同樣形式多樣,不同的節(jié)目要求播音主持人員運用不同的表現形式和語言表達方式傳遞信息,溝通大眾,要求播音主持人員應具備良好的專業(yè)素養(yǎng),能夠靈活運用專業(yè)知識和業(yè)務技能,提升節(jié)目效果,實現與社會受眾的充分溝通。

      (三)播音主持應具備深厚的文化功底。由于播音主持工作的特殊性,主持人文化素養(yǎng)直接決定主持人的形象、性格和氣質,決定節(jié)目的質量和水平。播音主持應該具備深厚的文化底蘊,積極體驗各種生活,對各領域的知識都要有所了解,從而提高節(jié)目的深度和廣度,避免由于自身文化知識和閱歷不足影響節(jié)目效果。一個優(yōu)秀的播音主持工作者應該多學習研究文藝作品,不斷提高文化素養(yǎng),增強知識底蘊,這樣才能不斷提升自身實力,在激烈的競爭中贏得社會和公眾的認可。

      (四)播音主持應具備較強的語言表達能力。較傳統(tǒng)媒體節(jié)目而言,網絡媒體環(huán)境下的直播節(jié)目和傳播形式非常豐富,對播音主持人的語言表達能力要求很高。面對新情況新問題,播音主持人要具備深厚的語言功底,包括溝通能力、語言組織能力、表達能力等等,能夠做到隨機應變,迅速對新情況新變化進行綜合思考并做出反應,讓受眾跟隨著播音主持人員的思維及時了解情況的變化,從而把握好節(jié)目的氣氛,使節(jié)目能夠有效地進行信息傳遞,讓更多的受眾從感情上接受節(jié)目,實現播音主持人與觀眾之間真正意義上的溝通。

      (五)播音主持應具備較強的創(chuàng)新思維和應變能力。隨著時代的發(fā)展與科技的進步,信息傳播發(fā)生了巨大的變化,信息量大、傳播渠道較多、傳播范圍廣泛、受眾人數增多,傳播速度較高、直播節(jié)目越來越多、受眾的互動意識增強,形式多樣、交流方便、節(jié)目獨立等等一系列變化,都在一定程度上影響著新時期播音主持專業(yè)的發(fā)展。在新時期媒體之間競爭激烈的環(huán)境中,播音主持應該積極創(chuàng)新傳播理念,主動適應環(huán)境變化,創(chuàng)新節(jié)目形式和主持風格,從而提高播音主持工作的競爭力。

      三、網絡媒體時代播音主持創(chuàng)新發(fā)展的方法和途徑

      (一)堅定文化自信,牢牢把握播音主持工作的主旋律。黨的十九大強調,文化是一個國家、一個民族的靈魂,文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。隨著網絡新技術新運用新平臺的迅猛發(fā)展,信息傳播和獲取越來越快捷。播音主持人要堅持正確政治方向,善于引導輿論和把握政治風向。目前,社會熱點新聞事件很多,,播音主持人要做好風向把握和輿論引導,吸引社會關注,隨著直播的內容及時調整風向,善于捕捉節(jié)目內容中的正面因素和閃光點,唱響時代主旋律,傳播時代正能量,引領社會風向,彰顯播音主持工作的社會價值。

      (二)適應網絡時代媒體特點,增強靈活運用新媒體的能力。適應網絡新媒體平臺多樣化的特點,積極創(chuàng)新思維,打破固有的傳統(tǒng)思維,更好的適應現在的新媒體環(huán)境。要充分挖掘出社會邊緣新聞,推動電視新聞改革,提高電視新聞信息編輯能力,拓寬新聞節(jié)目視野。通過創(chuàng)新策劃,結合社會現實,利用不同的形式將新聞事件從多角度、多方面展現出來,促使新聞的作用得到提升。要積極地融入新媒體發(fā)展潮流,充分利用新媒體,為節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展注入新活力,增強與觀眾的互動性、趣味性。加強節(jié)目的線上與線下互動,做到多位一體,多種方式同步,適應廣大人民群眾的信息需求。

      (三)準確把握受眾需求,塑造特色鮮明的播音主持風格。播音主持人的風格和特點,直接決定節(jié)目質量。個性鮮明、風格獨特的播音主持人,不僅能讓自身獲得成功,更能為節(jié)目增加活力。要加強選題創(chuàng)新,立足生活,貼近生活,關注熱點,提高人民的群體意識,積極創(chuàng)新發(fā)展人民群眾喜聞樂見的節(jié)目。注重發(fā)揮播音主持人的主觀能動性,根據自己的節(jié)目定位,深刻分析受眾特點和需求變化,創(chuàng)新主持風格和形式,夯實社會受眾基礎,拓展自己的社會受眾面,形成自己的特色和風格,滿足人民群眾的信息需求,從而贏得社會受眾的支持和認可。

      (四)勇于突破傳統(tǒng)思維束縛,不斷創(chuàng)新播音主持節(jié)目形式。網絡媒體環(huán)境下,播音主持面臨著許多困境。要順應時代的潮流,善于突破傳統(tǒng)思維觀念束縛,要從播音主持個人自身角度積極進行創(chuàng)新發(fā)展,深入了解自己要播報的內容,從節(jié)目內容、表現形式、傳播途徑等方面入手,采取更有沖擊力、更加簡潔的表達方式,讓節(jié)目充分展現自己獨特的語言風格和魅力,從而增強節(jié)目的感染力和吸引力,向觀眾傳遞更多有效信息,將節(jié)目做得更好更活,做出品牌,給社會帶來更多的播音主持節(jié)目盛宴。

      (五)加強全媒體知識學習,全面提升播音主持人綜合素質。播音主持行業(yè)對主持人業(yè)務能力和隨機應變能力要求都非常高。目前,大多數的播音主持都是現場直播的,直播過程中可能會遇到各種意想不到的情況和問題。播音主持工作者要樹立終身學習的理念,立足本職,樂于學習,不斷進取,努力提高自己的技能和水平。更要善于學習,拓展自己的知識邊界,在實踐中不斷提高自己的能力和水平。同時,要多和同行交流,不斷自我反思,查找差距不足,提升綜合素質,努力做到“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我精”,力爭每一次播音主持都成為一個精品、特色和品牌。

      總之,在網絡媒體時代背景下,廣播電視媒體發(fā)展面臨著很多困難和挑戰(zhàn),要把握時代脈搏,緊跟時代步伐,從播音主持人入手,不斷提升播音主持人的綜合能力素質,提高文化底蘊和專業(yè)技能,從而提升節(jié)目價值,迎接新媒體時代帶來的挑戰(zhàn),抓住新媒體的機遇,更加適應人民美好生活的新需求。

      參考文獻:

      [1]朱紹祥.新媒體語境下播音主持的特征及發(fā)展途徑[J].新聞傳播,2016(1).

      [2]宋付力.媒體融合背景下播音主持職業(yè)素養(yǎng)的提升策略[J].中國傳媒科技,2018(1).

      [3]孫聰英.新媒體時代下我國播音主持生存環(huán)境研究[J].新媒體研究,2015(3).

      [4]張婷婷.播音員主持人多角色播音主持的應變能力研究[J].黑龍江科學,2018(2).

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