《樂事溫州》：做有情懷的視頻 講有溫度的故事

每期3～5分鐘，主講美食和民宿，堅持原創(chuàng)保證水準(zhǔn)，2018新春，這檔由溫州商報全媒體推出的《樂事溫州》視頻節(jié)目一經(jīng)亮相，便火速引起了市民的點擊、轉(zhuǎn)發(fā)、熱議。目前節(jié)目已推出兩季共20期，每期閱讀量破萬，平均留言數(shù)百條，憑借著耀眼的數(shù)據(jù)指標(biāo)和奪目的傳播影響力，迅速成長為業(yè)內(nèi)視頻新聞節(jié)目的“新星”。同時，《樂事溫州》還獲得了中國報業(yè)融合創(chuàng)新聯(lián)盟的認(rèn)可，榮獲“2017-2018年度中國報業(yè)深度融合發(fā)展”視頻作品一等獎。這一系列成績的背后，是視頻的內(nèi)容選擇、呈現(xiàn)方式、情感傳達(dá)、社會效應(yīng)等多方面的“缺一不可”，共同造就了一個時期內(nèi)的“爆款”視頻新聞。

明確定位，樹立獨特的風(fēng)格標(biāo)簽

近幾年，快手、美拍、秒拍、抖音等一系列短視頻平臺迅速崛起，梨視頻、二更、日食記等短視頻自媒體的人氣更是長期居高不下，技術(shù)推動、制作和播發(fā)門檻低以及短視頻自身傳播特征與大眾碎片化閱讀習(xí)慣的結(jié)合，這一系列因素促成了這種新型媒介傳播的火爆。

短視頻已然成為新媒體時代的新型媒介形式，這讓傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者們清醒地意識到，短視頻領(lǐng)域也是應(yīng)當(dāng)涉足嘗試的轉(zhuǎn)型之地，而傳統(tǒng)媒體若想在這個領(lǐng)域搶得先機，除了主動入駐到這些短視頻平臺外，還可以嘗試做出能夠成為“流量擔(dān)當(dāng)”的視頻產(chǎn)品。

在這個大勢所趨的背后，我們需要進(jìn)一步思考，視頻做了給誰看？要做什么樣的視頻？視頻除了達(dá)到“好看”這一基本功能之外，能否有更深層次的傳播效應(yīng)？簡言之，就是做好內(nèi)容選擇、目標(biāo)受眾、欄目架構(gòu)、傳播渠道等方面的精心考量。

第一，內(nèi)容選擇上，溫州商報全媒體研究發(fā)現(xiàn)，在溫州商報微信公眾號里，關(guān)于溫州特色美食的文章閱讀量往往比較高，而且留言回復(fù)數(shù)比較多。這類題材容易引起共鳴，素材多，而且可操作性強。

第二，目標(biāo)受眾上，基于想要取得較高閱讀量的出發(fā)點，傳播內(nèi)容一定要老少皆宜，因此進(jìn)一步明確為拍攝傳統(tǒng)特色美食這一方向，首先要吸引的是手機用戶的主力軍，即18-55周歲的人群。為了更加貼近群眾，欄目名稱定為《樂事溫州》，“樂事”，在溫州話中是“合乎心意”的意思。

第三，欄目架構(gòu)上，《樂事溫州》的推出，意在探尋溫州有味、有趣、有料的大店小館，并力爭成為一款有趣且靠譜的“店鋪”推薦引擎。無論人氣餐廳、傳統(tǒng)小吃、書吧、民宿……只要有內(nèi)涵夠“樂事”，我們都會進(jìn)行尋訪，通過講故事的敘事形式，展現(xiàn)小店背后的人文情懷、記錄店家的堅持與匠心，用文字和視頻記錄最全面、最真實的體驗。

第四，傳播渠道上，《樂事溫州》依托《溫州商報》的宣傳渠道，欄目相關(guān)內(nèi)容在紙媒《溫州商報》上、溫州商報官方微信公眾號、溫商APP、溫州商報頭條號上刊發(fā)、推送。利用線上、線下互動的形式，優(yōu)勢互補、相輔相成，一個核心理念就是增加視頻的曝光度。

用心挖掘，更多展現(xiàn)視頻的故事屬性

二更視頻高級副總裁、首席運營官皮行早提出，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上，必須堅持內(nèi)容為王。要想打造新媒體短視頻時代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須掌握“網(wǎng)感”，同時具備“人設(shè)風(fēng)格”這個加分項，即堅持提供人格化內(nèi)容。在皮行早看來，這類內(nèi)容的傳播效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)強于高高在上的企業(yè)化、機構(gòu)化內(nèi)容，因為用戶更愿意接受跟他心理距離更近的人物形象創(chuàng)作的內(nèi)容。

《樂事溫州》這檔欄目，無疑也是因為“人設(shè)風(fēng)格”的加分項，賦予了這些視頻以“靈魂”，收獲了廣泛的“群眾基礎(chǔ)”。視頻每一期呈現(xiàn)的內(nèi)容，看似介紹一道美食，一個小店，或是一家民宿，實則背后是講述不同的人物故事。

這些人物主角，要么是街坊鄰居一般的魚圓店老板，要么是懷揣著星辰和大海美好夢想的民宿主人，這些人物就像是自己身邊認(rèn)識的人。人物的貼近性、關(guān)聯(lián)性，讓普羅大眾愿意點開這一個個視頻，進(jìn)一步了解平凡的人物故事。

如果說人物賦予了視頻以“靈魂”，讓視頻更加鮮活，那么人物身上的故事則是視頻的“生命線”，讓視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容更有張力和廣度。比起拍攝產(chǎn)品本身，視頻拍攝團隊更多的是在視頻故事的挖掘上花心思。例如第一期美食篇的雙蓮橋魚圓店，視頻里更多的畫面是店的歷史和食客與這家店的故事。在第二期民宿篇中，青燈山舍的創(chuàng)始人之前是一名極限單車運動員，是什么原因讓他歸隱山林，開起了民宿？拍攝團隊更側(cè)重于挖掘其中的故事并配以視頻畫面。

溫州商報全媒體專門成立了拍攝團隊，由兩名文字記者和一名攝像記者組成。拍攝新視頻前，文字記者會先對店家進(jìn)行采訪，攝像記者負(fù)責(zé)踩點，采訪完后三名記者就地開會討論視頻的框架，確定這一期要講述什么樣的故事，然后再由攝像記者去拍攝需要的畫面，確保每一幅畫面都能為故事“精準(zhǔn)服務(wù)”。

根據(jù)統(tǒng)計，《樂事溫州》欄目第一期節(jié)目《雙蓮橋魚圓湯》推出后，閱讀量超過20000人次，粉絲留言破百條，第二期《天上人間豬臟粉》閱讀量超18000人次，后臺留言達(dá)200條，引發(fā)收視熱潮。這一組組數(shù)據(jù)，也直接證明了講好一個人物故事能“引流”更能“吸粉”。

為了讓欄目的效果達(dá)到小而精、小而美的特點，《樂事溫州》分兩季推出，每季只做十期，其中第一季主題就是溫州傳統(tǒng)的特色美食，第二季主題則是民宿故事。與此同時，將每一期的視頻時間控制在3～5分鐘，盡量在短時間內(nèi)講清楚一個故事，迎合當(dāng)下大眾快速閱讀的習(xí)慣。

放大效應(yīng)，引發(fā)情感共鳴呼喚匠心回歸

一點資訊原總編輯吳晨光認(rèn)為，一個內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻，能夠引起人的喜怒哀樂，傳播效果更好。而《樂事溫州》所呈現(xiàn)的內(nèi)容，正是從人的情感出發(fā)，基于講述好故事的初衷，讓短短的視頻充滿人性的情愫交融，引發(fā)讀者的情感共鳴。

視頻中的情懷是老板對待客人如隔壁鄰居一般的親切，是年夜飯必須堅持傳統(tǒng)手作的鄉(xiāng)愁，是扎根于大山創(chuàng)業(yè)一往無前的堅持，是恰到好處的煽情但不濫情。因為我們的生活就是如此，也就能夠引起人的情感共鳴。這情感的共鳴，讓讀者更愿意在看過之后，選擇手動分享，將自己的感想一并轉(zhuǎn)發(fā)，這一次次的分享，也就增加了視頻的曝光率，從而收獲了期期破萬的閱讀量。

在《樂事溫州》的第一期節(jié)目《雙蓮橋魚圓湯》中，雙蓮橋魚圓店作為溫州的老牌魚圓店，開業(yè)33年從未變過菜單，堅持只做魚圓湯、魚圓面、魚圓粉干三樣。雙蓮橋魚圓店老板林永杰在視頻中說的一句“做一件事不要老想著做大，而是要做精”，讓讀者被小店的匠心精神“圈粉”。不少讀者在后臺留言回憶了自己與雙蓮橋魚圓店的溫暖故事，網(wǎng)友評論“堪比舌尖上的中國”。

樂事溫州視頻截圖

本文圖片由溫州日報社提供

在《樂事溫州》的最近一期節(jié)目《他花2年4個月在永嘉竹林深處造了一個夢》里，青箬山房民宿的老板徐成龍，在裝修民宿的兩年里，幾乎推掉了所有事，把自己泡在山房，天天和水泥、石灰打交道。多年的攝影經(jīng)歷，讓他對物件的長寬比例，位置擺設(shè)特別嚴(yán)苛，以至于最后呈現(xiàn)出的山房，是無死角的美。在讀者的留言中，他們在驚嘆成品讓人驚艷的同時，更多的是被徐成龍為山房傾注的心血所折服。

綜觀《樂事溫州》的視頻內(nèi)容，展現(xiàn)的是小店背后的人文情懷，記錄的是店家的堅持與匠心，正所謂“行行出狀元”，當(dāng)代社會就業(yè)人士，不能只看“錢景”，要樹立正確的價值觀，在平凡的崗位也可以綻放不平凡的光芒。這其中傳達(dá)出的積極向上、堅守、專注的正能量，正是大眾崇尚的人生觀、價值觀。

《樂事溫州》的“野心”不僅僅局限于喚起受眾的情感共鳴，而且希望通過這一系列故事，呼喚匠心回歸，讓節(jié)目在社會傳播效應(yīng)上更有價值和意義。在這個物欲橫流的時代觀念下，只有利用鉆研、創(chuàng)新、精益求精的工匠精神，才能在長期的競爭中獲得成功。相比平鋪直敘地宣講這些道理，《樂事溫州》用一期期故事，潤物細(xì)無聲，凈化著人們的內(nèi)心，讓讀者在感動之后，更有著對匠心精神的認(rèn)同和趨向。