從故宮文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷中分析如何提升藝術文化價值

摘 要：隨著故宮久閉的大門被打開，大量頂級文物以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形式走進我們的日常生活中，并引發(fā)了銷售熱潮。如何借助故宮文創(chuàng)產(chǎn)品來提升藝術文化價值，已成為當前文物研究學者需要關注的重點問題。本文從故宮文創(chuàng)產(chǎn)品所具有的特點出發(fā)，論述了提升故宮文創(chuàng)產(chǎn)品藝術文化價值的開發(fā)策略，希望在弘揚我國傳統(tǒng)文化的同時，使更多人的能夠走進故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，走進中華傳統(tǒng)文化。

關鍵詞：故宮文創(chuàng)產(chǎn)品;藝術文化價值;開發(fā)策略

一、 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷現(xiàn)狀

眾所周知，我國故宮文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出自成一派的銷售趨勢，不僅弘揚了我國的傳統(tǒng)文化，還在國內(nèi)外產(chǎn)生了較為深遠的影響。截至2017年年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品共計9300種左右，所上線的App累積下載量高達百萬，線上線下商店日均銷售額超過15萬元，這種熱銷現(xiàn)象是我國文創(chuàng)產(chǎn)品中少有的。在提倡中國文化“走出去”的大背景下，如何將華夏文物蘊含的藝術文化價值展現(xiàn)出來，如何使更多的群眾能夠在購買故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的同時欣賞它們背后的藝術文化價值，已成為備受人們關注的熱點話題之一。隨著故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，故宮博物院已成為一個獨立的超級IP，故宮博物院不僅是一座擁有悠久歷史文物的建筑，還是我國藝術文化價值的另一種呈現(xiàn)。

二、 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品所具有的特點

（一） 藝術文化性

通常來說，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的設計靈感主要來源于其本身的建筑物或者是內(nèi)部的藏品，這使得所設計出來的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品蘊含著故宮的文化元素，消費者在使用故宮文創(chuàng)產(chǎn)品時，無形中接受來自故宮的文化知識熏陶。故宮作為一座久負盛名的博物館，不僅蘊含著較為厚重的歷史文化底蘊，還是我國歷史文化發(fā)展的縮影，使得故宮承擔著傳播藝術文化的責任。因此，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品通過深度挖掘我國傳統(tǒng)文化中的核心養(yǎng)分，對那些最能體現(xiàn)中華傳統(tǒng)藝術文化價值的符號進行二次融合提取，再與現(xiàn)代化的產(chǎn)品設計開發(fā)融合，從而打造出全面展現(xiàn)故宮藝術文化價值內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。實際上，對故宮所蘊含的藝術文化價值進行的深度挖掘整合是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的動力來源之一。

（二） 商業(yè)經(jīng)營性

過去故宮主要的收入來源為門票收入，然而隨著我國文化普惠政策的出臺，使得故宮面臨著轉型的壓力。實際上，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品不僅擴大了中華傳統(tǒng)藝術文化的宣傳渠道，還為故宮的發(fā)展帶來一定收入，有效的緩解了故宮的經(jīng)營壓力。故宮承擔著弘揚我國傳統(tǒng)文化的社會使命，為此，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在設計之初應當高度重視藝術文化價值的展現(xiàn)，從而突出故宮文創(chuàng)產(chǎn)品所特有的美觀性。因此，我們能夠看到故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的造型、工藝、色彩在兼具美觀性的基礎上，將文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術文化價值融入其中。

三、 提升故宮文創(chuàng)產(chǎn)品藝術文化價值的開發(fā)策略

（一） 將現(xiàn)代功能與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵有機的融合在一起

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品之所以會引發(fā)熱銷是因為文創(chuàng)產(chǎn)品設計將這些“奇珍異寶”所特有的文化價值，以工業(yè)化的“語言”重新描述，從而實現(xiàn)現(xiàn)代功能與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵有機的融合。無論是“故宮日歷”還是“朝珠耳機”，我們能夠看到這些故宮文創(chuàng)產(chǎn)品傳統(tǒng)藝術文化價值融入現(xiàn)代化的功能當中，從而實現(xiàn)“1+1>2”的成效。為此，文創(chuàng)產(chǎn)品在設計的過程中應當確保藝術文化內(nèi)涵能夠原汁原味的被保留下來，于古典中保留現(xiàn)代韻味。以“故宮日歷”為例，故宮日歷將無法存在于同一時空的多個文化元素融合在一起，從矛盾中找到藝術文化價值的呈現(xiàn)點，通過故宮日歷讓現(xiàn)代人能夠了解中華傳統(tǒng)節(jié)日的同時，我們還能夠在一側看到一些經(jīng)典文物的介紹，在每日的使用過程中一點一點的吸收中華傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分，兼具實用性的同時，還為消費者帶來另類的購物體驗。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品不僅以實物的形式進行呈現(xiàn)，還以App等虛擬軟件的形式進行呈現(xiàn)。以“每日故宮”App為例，每日故宮以日歷形式向用戶介紹故宮珍寶，然而僅僅是這種純粹的介紹方式難以突出故宮珍寶的藝術文化價值，為此，該App還提供了筆記功能，將專業(yè)化的文化解讀與個性化的個人記錄結合在一起，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中尋找文化平衡點，凸顯出故宮珍寶的藝術文化價值。

（二） 重點關注人才培養(yǎng)進度，實現(xiàn)多方深度合作

精神層面的享受是現(xiàn)代社會人們普遍追求的內(nèi)容之一，故宮應當重點關注人才培養(yǎng)進度，確保人才培養(yǎng)進度能夠滿足故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的設計需求，從而有效的提升故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術文化價值。為了能夠提升故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術文化價值，故宮還可以借助于創(chuàng)意大賽等形式，不斷的激發(fā)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作靈感，更好的展現(xiàn)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術文化價值。與此同時，故宮還應當實現(xiàn)多方深度合作，主動尋求中央美術學院等高?；蛘呤撬囆g機構的合作計劃，重新解讀市場需求，確保故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術文化價值能夠貼合市場需求。以“故宮平安貓”為例，借助貓這一形象，使得一系列的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品被設計出來，使故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術文化價值以煙火化的生活氣息被展現(xiàn)出來。

四、 結束語

綜上所述，提升故宮文創(chuàng)產(chǎn)品藝術文化價值是一項綜合性的工作，我們應當將現(xiàn)代功能與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵有機的融合在一起，重點關注人才培養(yǎng)進度，實現(xiàn)多方深度合作等方面入手，為人們提供更好的文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，讓用戶感受到其中所蘊藏的藝術文化價值。

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作者簡介：

李佳，四川省南充市，南充職業(yè)技術學院。