冬奧會對東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響研究

羅春林 任杰 張濤 王彧

摘 ?要：2022冬奧會的申辦成功，對于東北地區(qū)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)來說，迎來了又一次的發(fā)展機(jī)遇。東北地區(qū)由于其特有的地域優(yōu)勢，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了天然的條件。但是就目前東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其優(yōu)勢沒有完全地發(fā)揮出來，仍然存在著一定的制約因素，該文針對于限制冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，提出了針對性的發(fā)展策略，以期為東北地區(qū)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一點(diǎn)借鑒。

關(guān)鍵詞：冬奧會 ?東北地區(qū) ?冰雪體育產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G86 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2019）06（a）-0219-02

東北地區(qū)，由于地域優(yōu)勢，冰雪運(yùn)動的發(fā)展有著較為悠久的歷史。隨著2022年冬奧會的申辦成功，對于東北地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)而言，帶來了發(fā)展的極佳時機(jī)。在我國發(fā)布的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025）》中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了對于冰雪運(yùn)動的推廣傳播的觀念。對于冰雪運(yùn)動而言，由于東北地區(qū)的特殊地域優(yōu)勢所在，一直都是發(fā)展要好于南方，體育產(chǎn)業(yè)，特別是冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，冰雪運(yùn)動已經(jīng)由小眾化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的大眾化、業(yè)余化。這給東北地區(qū)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更大的空間。

1 ?東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 東北地區(qū)冰雪旅游發(fā)展較快，但配套服務(wù)不佳

在我國，提到東北讓人想到的就是滿目的銀裝素裹的冰雪天地。隨著我國的冰雪運(yùn)動的發(fā)展，特別是2022冬奧會申辦成功，帶動了東北的冰雪旅游業(yè)的發(fā)展。而且伴隨著人們的生活水平的提高，對于冰雪旅游中的配套服務(wù)的要求也在不斷提升。但是，從當(dāng)前東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)的現(xiàn)狀來看，對于冰雪旅游中的配套服務(wù)還有一些問題存在。比如在人才缺口上，缺乏專業(yè)的冰雪旅游中的專業(yè)項目的人才。另外對于場地服務(wù)、器械更新等都存在一定的短板，制約著東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)的發(fā)展。

1.2 冰雪運(yùn)動的普及程度不夠

對于東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冰雪運(yùn)動起到了帶動和推廣的作用。隨著冬奧會的申辦成功，人們對于冰雪運(yùn)動的認(rèn)識有了進(jìn)一步的發(fā)展。但是從東北地區(qū)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，其普及程度還不能夠滿足需求。在我國冰雪運(yùn)動的起步比較晚，發(fā)展水平還不是很高。群眾對于冰雪運(yùn)動的認(rèn)知程度和參與程度不高。所以對于冰雪體育產(chǎn)業(yè)而言，需要的是人們的參與來實(shí)現(xiàn)發(fā)展。所以對于冰雪運(yùn)動的普及程度不夠，對于東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個亟待解決的問題。

1.3 政府的政策支持需要加強(qiáng)

隨著2022冬運(yùn)會的申辦成功，在其帶動下，從東北地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，在東北地區(qū)已經(jīng)建立了較多的冰雪主題的產(chǎn)業(yè)。但是整體呈現(xiàn)數(shù)量少、規(guī)模小等問題。在我國來看，對于冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)尚不完善。從國家體育發(fā)展的角度來看，我國的冰雪體育項目未能像排球、乒乓球等項目達(dá)到徹底的大眾普及化。也未能在學(xué)校中作為普及的課程，所以在發(fā)展上未受到國家政策的青睞。相對而言，在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，未受到政府的政策的傾斜。對于東北地區(qū)而言，雖然在近些年出臺了一些相關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、法規(guī)，但是均不具有特別的針對性，而且在執(zhí)行的過程中不能夠得到完全的落實(shí)。缺少政府政策的扶持，將會是東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大硬傷。

1.4 冰雪產(chǎn)業(yè)營銷水平有待提高

隨著2022冬奧會的申辦成功，為我國的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展也帶來了曙光。但是在東北地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)的營銷手段和營銷水平上還需要提升。目前對于東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的營銷手段較為單一，對于營銷策略的選擇上，未能發(fā)揮出東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的全部特色。對于營銷水平的落后，主要體現(xiàn)在對于冰雪產(chǎn)業(yè)的宣傳沒有做到位，不能夠吸引更多的消費(fèi)者參與到冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)項目中來?，F(xiàn)在最突出的營銷問題主要體現(xiàn)在，在東北地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)宣傳過程中，宣傳的力度空前，但是傳播范圍較小，帶來的營銷回報較小。要想使東北地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)得到較好的發(fā)展，解決營銷水平提升的問題應(yīng)放在重要位置。

2 ?東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

2.1 提升東北地區(qū)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)

提升東北地區(qū)的冰雪旅游配套服務(wù)的措施應(yīng)該從兩個方面入手，一是從人才培養(yǎng)和引入入手，另一個則是通過加強(qiáng)配套設(shè)施。通過對東北冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，讓其具有專業(yè)的技術(shù)和素質(zhì)。再有，需要進(jìn)行冰雪服務(wù)人才的引入。東北地區(qū)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的起步不算早，在這方面的人才較為匱乏，可以通過外部渠道進(jìn)行人才的引入，以彌補(bǔ)現(xiàn)有人才不足的問題。在對于配套服務(wù)建設(shè)來說，應(yīng)該加大資金的投入，有針對性地進(jìn)行配套服務(wù)的建設(shè)和改善，以滿足游客對于冰雪旅游的服務(wù)需求。

2.2 重視冰雪運(yùn)動的大眾化普及

在以前，冰雪運(yùn)動屬于精英化的競賽項目，只在大型的賽事中得見。但是隨著人們的生活水平的提高，對于健身和保健的意識隨之提升。在全民健身政策的實(shí)施下，冰雪運(yùn)動也在朝著大眾化的方向發(fā)展。應(yīng)該充分利用現(xiàn)在的新媒體技術(shù)，對于冰雪運(yùn)動的各方面的信息進(jìn)行精細(xì)化處理。針對于大眾對于冰雪運(yùn)動信息的側(cè)重點(diǎn)，進(jìn)行分類和傳播。綜合運(yùn)用多種媒介，滿足人們對于冰雪運(yùn)動相關(guān)信息的獲取需求，以此來提高人們對于冰雪運(yùn)動的認(rèn)知和參與積極性，繼而實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動的普及，以推動?xùn)|北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 政府出臺政策并監(jiān)督政策的落實(shí)

結(jié)合東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來的可持續(xù)發(fā)展方向，針對性地出臺扶持冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，并督促政策的逐級落實(shí)。通過政策的制定和落實(shí)，給東北地區(qū)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)指明發(fā)展的方向，提供發(fā)展的保障。

2.4 提升東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)營銷的水平

東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)營銷水平的提升可以從以下3個方面進(jìn)行。

第一，將東北地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)與東北特有的冰雪文化傳承相結(jié)合。東北的冰雪文化，歷史悠久，并且內(nèi)涵極其豐富。將冰雪產(chǎn)業(yè)與冰雪文化相結(jié)合，可以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，提升其參與的積極性，可以在提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)營銷水平的同時，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開發(fā)和發(fā)展。

第二，在營銷途徑上發(fā)揮多元化。將冰雪體育產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)業(yè)鏈的形式開展?fàn)I銷，多企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合，開展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開發(fā)和營銷。在進(jìn)行宣傳和推廣的時候，企業(yè)之間也要協(xié)同進(jìn)行，相互推廣促進(jìn)，使東北地區(qū)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有機(jī)的動態(tài)平衡。

第三，擴(kuò)大東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的宣傳范圍。以往東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的宣傳基本都是面向東三省或周邊各省市。宣傳力度較大，但是相對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求來說，宣傳范圍太小。任何的一個產(chǎn)業(yè)想要得到良好的發(fā)展，大范圍的廣泛宣傳是不可缺少的。對于東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的宣傳，要面向全國市場，甚至是國外市場。通過有力的宣傳，促進(jìn)東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 ?結(jié)語

當(dāng)前，在冬奧會的背景下，以及在全民健身政策的影響下，冰雪運(yùn)動和冰雪體育已經(jīng)由小眾化走向了大眾化，帶動了東北地區(qū)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。該文針對于東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的現(xiàn)狀，提出了針對性的發(fā)展策略。

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