融媒時(shí)代黨報(bào)新媒體編輯需具備五種“硬核”

劉方婷

【關(guān)鍵詞】黨報(bào);新媒體編輯;翻譯員;觀察員

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵是人才優(yōu)勢(shì)。為跟上媒體融合發(fā)展的步伐，池州日?qǐng)?bào)微信編輯總結(jié)出一套“黨報(bào)新媒體小編養(yǎng)成手冊(cè)”，認(rèn)為融媒時(shí)代，黨報(bào)新媒體編輯需具備翻譯員、觀察員、聯(lián)絡(luò)員、快槍手、多面手五種“硬核”，方能守正出新，不負(fù)使命，打造出有思想、有溫度、接地氣的新聞佳作。

一、當(dāng)好翻譯員，創(chuàng)新宣傳方式，做黨和政府政策主張的傳播者

黨報(bào)姓黨，黨報(bào)新媒體同樣要學(xué)懂弄通吃透中央精神，將黨的政策主張“翻譯”給社會(huì)各界群眾。如今，池州日?qǐng)?bào)微信編輯通過(guò)不斷學(xué)習(xí)，已經(jīng)能夠熟練使用音頻、視頻、H5、圖解等表達(dá)方式，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，唱響主旋律，傳遞池州好聲音、好故事。主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

一是率先在安徽地市黨報(bào)微信中推出語(yǔ)音播報(bào)。2018年，用耳朵“閱讀”成為一種趨勢(shì)，為了滿足池州用戶碎片化和伴隨性場(chǎng)景使用的需求，當(dāng)年7月，池州日?qǐng)?bào)微信編輯打造了一款拳頭產(chǎn)品——語(yǔ)音播報(bào)《早安池州》。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采用“圖文+音頻”的全媒體表達(dá)方式，多角度對(duì)池州新近發(fā)生的大小事進(jìn)行選編，每天早晨6點(diǎn)30分準(zhǔn)時(shí)發(fā)布，主播用充滿磁性的聲音，簡(jiǎn)單的三五句話，讓新聞變得生動(dòng)可感。安慶、黃山、宣城、淮北等省內(nèi)多家媒體主要負(fù)責(zé)人聞?dòng)嵑蠹娂娗皝?lái)池州“取經(jīng)”。池州市委、市政府對(duì)《早安池州》亦給予高度肯定，認(rèn)為這是媒體融合大背景下黨報(bào)新媒體的一次有益探索，池州日?qǐng)?bào)社很好地履行了主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)。2019年5月28日，中國(guó)報(bào)業(yè)第三屆融合創(chuàng)新大會(huì)上，《早安池州》從全國(guó)230多家媒體數(shù)百件作品中脫穎而出，榮獲中國(guó)報(bào)業(yè)“深度融合發(fā)展”音視頻十佳獎(jiǎng)。

二是成立短視頻小組。2019年池州市“兩會(huì)”期間，池州日?qǐng)?bào)微信推出《飛“閱”池州》活動(dòng)，對(duì)全市各縣區(qū)城市建設(shè)、重點(diǎn)項(xiàng)目、美麗鄉(xiāng)村、旅游景區(qū)等進(jìn)行航拍，展現(xiàn)大美池州，記錄新變化、新發(fā)展、新氣象。這組航拍制作精良、畫(huà)面高清，推送后便引發(fā)代表、委員的強(qiáng)烈關(guān)注，大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，對(duì)池州日?qǐng)?bào)微信創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道的表現(xiàn)手法予以高度肯定。日常工作中，短視頻小組還拍攝了系列微視頻《逐夢(mèng)——講述每一個(gè)平凡的故事》《脫貧記》《品“味”池州》，聚焦普通百姓和貧困戶的生活與夢(mèng)想，介紹池州的老手藝、老字號(hào)、老建筑，全面展示了池州的風(fēng)土人情和歷史文化底蘊(yùn)。這些充滿著地方特色的原創(chuàng)作品，以情感和文化的輸出，拉近了黨報(bào)新媒體與每一位粉絲的距離，也推動(dòng)了社會(huì)正能量的匯聚。

三是善用H5，讓時(shí)政新聞生動(dòng)起來(lái)。2018年是我國(guó)改革開(kāi)放40周年。為上接天線，下接地氣，讓池州用戶在移動(dòng)端享受更輕松、更立體、更震撼的閱讀體驗(yàn)，池州日?qǐng)?bào)微信編輯經(jīng)反復(fù)討論，決定從小切口反映大主題，在搜集大量有關(guān)池州城建方面的數(shù)據(jù)和案例后，采用H5的表達(dá)方式，以散文化語(yǔ)言開(kāi)篇，融入大量今昔對(duì)比實(shí)景圖及一段快閃，展現(xiàn)池州近些年在海綿城市建設(shè)、城市基礎(chǔ)設(shè)施完善等方面取得的突出成就。作品一經(jīng)推出，在社交平臺(tái)產(chǎn)生鏈?zhǔn)絺鞑?，池州本地多個(gè)政務(wù)微信公眾號(hào)紛紛轉(zhuǎn)載。不少用戶在后臺(tái)留言，稱“主旋律報(bào)道只要用心用力用專業(yè)去做，也能走心！”

四是抓住用戶眼球，秒入“讀圖時(shí)代”?；谟脩敉辉缚雌L(zhǎng)且生硬的時(shí)政文章的心理，池州日?qǐng)?bào)微信編輯會(huì)視情將黨和政府出臺(tái)的新政或工作成績(jī)抽絲剝繭、翻譯簡(jiǎn)化，以長(zhǎng)圖形式加以呈現(xiàn)?！兑粓D讀懂池州市機(jī)構(gòu)改革》《遴選重點(diǎn)！<2019年池州市政府工作報(bào)告>（試卷版）》《政府工作報(bào)告》系列圖解之經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、環(huán)境治理、城鄉(xiāng)建設(shè)、文化惠民等，將枯燥的文字和數(shù)字可視化，以用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播政務(wù)信息，獲得了用戶充分認(rèn)可。

五是借互聯(lián)網(wǎng)大號(hào)之平臺(tái)“揚(yáng)帆出?！?，通過(guò)圖文、視頻等手段全方位推送，形成傳播合力。黨報(bào)微信公眾號(hào)不能只滿足于當(dāng)?shù)貍鞑ィ鼞?yīng)為黨的新聞?shì)浾撔麄魇聵I(yè)搶占新陣地。2017年起，池州日?qǐng)?bào)新媒體陸續(xù)入駐今日頭條、抖音、騰訊、愛(ài)奇藝等平臺(tái)，加快對(duì)外傳播步伐，實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)同頻共振，令池州日?qǐng)?bào)社的品牌形象獲得大幅提升。

二、當(dāng)好觀察員，要能見(jiàn)人之所未見(jiàn)，既觀大勢(shì)又察秋毫

新媒體編輯普遍有一個(gè)感受：曾經(jīng)覺(jué)得無(wú)意義的內(nèi)容，反而收割了意想不到的流量，耗盡心血做的內(nèi)容看的人卻寥寥無(wú)幾。要發(fā)現(xiàn)好的題材需要精微的觀察，而敏銳眼力的背后是獨(dú)特的判斷力和辨別力。

今年4月9日，強(qiáng)對(duì)流天氣來(lái)襲，江南多個(gè)城市出現(xiàn)“城市看?！钡膬?nèi)澇場(chǎng)面。池州情況如何？百姓有何看法？熟知池州市情的池州日?qǐng)?bào)微信編輯敏銳地察覺(jué)到，或許這場(chǎng)暴雨正是一個(gè)契機(jī)，可以對(duì)幾年來(lái)池州的“海綿城市”建設(shè)進(jìn)行一次檢驗(yàn)。厘清策劃思路后，迅速安排記者前往城區(qū)綠地、公園、道路、廣場(chǎng)、公共建筑、住宅小區(qū)，得到的反饋是，這些地方的路面確如“海綿”般“呼吸”雨水，最大程度實(shí)現(xiàn)了雨水的自然積存、滲透和凈化。于是，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選取齊山大道、池州一中、百荷公園、紅河四個(gè)改造點(diǎn)，以分鏡頭的手法，展示了“海綿城市”建設(shè)對(duì)提升池州城市品質(zhì)和居民生活幸福感帶來(lái)的巨大變化。

2018年9月，安徽省第二環(huán)境保護(hù)督察組進(jìn)駐池州市開(kāi)展環(huán)境保護(hù)督察工作，重點(diǎn)督查中央及省環(huán)境保護(hù)決策部署貫徹落實(shí)情況、突出環(huán)境問(wèn)題及處理情況、環(huán)境保護(hù)責(zé)任落實(shí)情況。環(huán)保督察是利國(guó)利民的大好事，對(duì)地方來(lái)說(shuō)是一次難得的查找問(wèn)題、補(bǔ)齊短板的機(jī)遇，池州日?qǐng)?bào)微信編輯憑著靈敏的新聞嗅覺(jué)，意識(shí)到該項(xiàng)行動(dòng)的重要性，遂主動(dòng)策劃開(kāi)辟《環(huán)保督察進(jìn)行時(shí)》《環(huán)保督查在行動(dòng)》專欄，持續(xù)一個(gè)月刊發(fā)曝光稿：《主城區(qū)一凍庫(kù)噪聲擾民，還有異味，20多戶居民聯(lián)名簽字要求整治》《清溪半島小區(qū)的業(yè)主們，讓你們作嘔的氣味，原來(lái)來(lái)自這里！》《國(guó)際商貿(mào)城名不符實(shí)，竟成服裝加工和汽車修理集聚地！》……督促解決了一批積存在百姓身邊已久的突出環(huán)境問(wèn)題。

三、當(dāng)好聯(lián)絡(luò)員，線上線下?；?dòng)

同紙媒一樣，與通訊員交朋友，是黨報(bào)新媒體編輯編發(fā)好稿的前提。2018年9月28日，池州日?qǐng)?bào)微信推出的《好消息！池州11個(gè)爛尾樓盤復(fù)活，還有8個(gè)問(wèn)題樓盤明年底全部化解》一文，便是通訊員向編輯爆的料。這名通訊員曾是編輯采訪的對(duì)象，雖然多年未見(jiàn)，但在朋友圈有過(guò)數(shù)次良性互動(dòng)。這一次，安徽省住建廳對(duì)池州化解爛尾樓的經(jīng)驗(yàn)做法表示贊許，該通訊員覺(jué)得題材不錯(cuò)，于是聯(lián)系編輯說(shuō)明情況。編輯意識(shí)到這個(gè)線索的重要性，馬上向其搜集表彰文件，以及爛尾樓前后對(duì)比圖，對(duì)方欣然配合。稿件發(fā)布后，池州市民在朋友圈紛紛點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，他本人也表示，今后會(huì)給池州日?qǐng)?bào)微信多多投稿。2019年4月上旬，得知九華山即將入選世界地質(zhì)公園，編輯立即與當(dāng)?shù)叵嗍斓耐ㄓ崋T“拉上家?！保私馐虑榈膩?lái)龍去脈，做足資料儲(chǔ)備，并向通訊員約稿，于是便有了4月17日《世界級(jí)名片！祝賀九華山躋身世界地質(zhì)公園》的全市新媒體首發(fā)稿。

下情上達(dá)，為地方政府合理引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情提供參考。作為一名黨報(bào)新媒體編輯，被誤解時(shí)要能承受委屈，并時(shí)刻保持理性。2018年7月24日凌晨，池州日?qǐng)?bào)微信根據(jù)市網(wǎng)信辦要求，從“東至在線”轉(zhuǎn)發(fā)了《東至縣葛公鎮(zhèn)積極處置一起涉礦糾紛》一文，沒(méi)想到早晨剛上班，微信后臺(tái)就“炸了鍋”。一些用戶發(fā)出質(zhì)疑，有的言辭激烈，對(duì)編輯進(jìn)行人身攻擊，就連編輯的家人也未能幸免。我們的編輯感到十分委屈，但沒(méi)有把個(gè)人情緒帶到工作中，依然客觀、耐心地作出回復(fù)，及時(shí)把輿情上報(bào)給主管部門，為黨委、政府處理突發(fā)事件提供決策參考。后來(lái)，我們把每一次被“罵”的經(jīng)歷記錄下來(lái)，空閑時(shí)就回顧一下，反而成為了激勵(lì)編輯前行的動(dòng)力源泉。

四、當(dāng)好快槍手，團(tuán)隊(duì)化作戰(zhàn)

重大突發(fā)事件面前，為確保正確的輿論導(dǎo)向，官方媒體快速發(fā)布是不二法則。2018年6月25日下午，池州市貴池區(qū)烏沙鎮(zhèn)新義村馬石組長(zhǎng)江岸邊發(fā)生一起溺水事故。該鎮(zhèn)6名青少年到江邊游泳，其中4人下水不久后發(fā)生溺水，另外2名未下水的同伴施救未果便報(bào)警求助。這是一起重大安全事故。消息傳出后，有為溺亡青少年悲痛扼腕的，有責(zé)問(wèn)監(jiān)護(hù)人監(jiān)管不力的，還有一些匪夷所思的謠言和不著邊際的視頻四下傳播……池州日?qǐng)?bào)微信編輯迅速與當(dāng)?shù)嘏沙鏊?、?zhèn)政府取得聯(lián)系，當(dāng)日19時(shí)左右，4名溺水人員全部被打撈上岸，確認(rèn)已無(wú)生命體征，編輯和記者一起趕稿、編排，于26日凌晨推發(fā)《突發(fā)！貴池境內(nèi)長(zhǎng)江岸邊發(fā)生一起溺水事故……防溺水，請(qǐng)一定要告訴孩子這些》，及時(shí)遏制了謠言，并對(duì)暑期防溺水知識(shí)進(jìn)行了普及，增加了用戶黏性。2019年3月18日、4月29日，池州市青陽(yáng)縣分別發(fā)生2.3級(jí)和2.8級(jí)地震，在當(dāng)?shù)匾l(fā)不小的震動(dòng)。我們的編輯從論壇上發(fā)現(xiàn)消息后，第一時(shí)間查閱了中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)、安徽地震臺(tái)網(wǎng)，并采訪了池州市地震局相關(guān)負(fù)責(zé)人，幾分鐘內(nèi)便向社會(huì)公眾客觀準(zhǔn)確地報(bào)道了新聞事實(shí)，起到了疏導(dǎo)情緒、穩(wěn)定人心的作用。

融媒體時(shí)代的“快”新聞需求，讓團(tuán)隊(duì)化作戰(zhàn)成為一門必修課。對(duì)2018年中國(guó)池州國(guó)際馬拉松比賽的報(bào)道，我們計(jì)劃以短視頻、直播等形式呈現(xiàn)，需要大量素材支撐，且對(duì)時(shí)效性的要求極高。比賽當(dāng)天，池州日?qǐng)?bào)社新媒體中心克服人手緊缺的困難，將微信編輯、播音員全部抽調(diào)上陣，要求前方人員現(xiàn)場(chǎng)一采集到鮮活的圖片、視頻，就第一時(shí)間傳回后方。由于策劃周全，前后方聯(lián)動(dòng)，協(xié)同作戰(zhàn)，經(jīng)多渠道發(fā)布后，我們當(dāng)天的新媒體報(bào)道比同城媒體提早了幾個(gè)小時(shí)，池州日?qǐng)?bào)微信點(diǎn)擊量達(dá)8萬(wàn)人次，遠(yuǎn)超同城排名靠前的5家主要微信公眾號(hào)總點(diǎn)擊量，現(xiàn)場(chǎng)直播共有2萬(wàn)人次觀看，體現(xiàn)了主流媒體強(qiáng)大的傳播力、影響力。

五、當(dāng)好多面手，既要堅(jiān)守工匠精神，也要不斷更新各項(xiàng)傳播技能

新時(shí)代需要的媒體人，政治過(guò)硬是根本，本領(lǐng)高強(qiáng)是基礎(chǔ)。黨報(bào)新媒體編輯除了要做新聞“工匠”外，還要努力做復(fù)合型傳媒人才，熟練掌握各種傳播技能，以跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

為“搶新聞”，一些新媒體編輯對(duì)文字把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致差錯(cuò)出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，一定程度上影響了媒體公信力。黨報(bào)新媒體編輯應(yīng)引以為戒，時(shí)刻繃緊責(zé)任弦，謹(jǐn)慎把好文字關(guān)，時(shí)間再緊急，也要仔細(xì)檢查，堅(jiān)持三審三校制度，讓差錯(cuò)在層層把關(guān)下無(wú)所遁形。同時(shí)，還要在生活中不斷“充電”，如：多看多感受爆款文章;對(duì)各種網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)信手拈來(lái);緊跟科技潮流，學(xué)會(huì)使用3D動(dòng)畫(huà)、MG動(dòng)畫(huà)、一鏡到底、虛擬現(xiàn)實(shí)、無(wú)人機(jī)航拍、綠屏摳像技術(shù)，努力把主旋律內(nèi)容做出新鮮感。

（作者單位：池州日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾