新媒體背景下平面設(shè)計(jì)的發(fā)展

唐健明

摘要：新媒體在現(xiàn)在社會(huì)的迅速發(fā)展，尤其是移動(dòng)終端微型化為代表的相關(guān)技術(shù)的更新和換代，使大眾接受信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體的出現(xiàn)為平面設(shè)計(jì)提供了新的展現(xiàn)平臺(tái)與新的思路?；诖耍恼略谛旅襟w和平面設(shè)計(jì)概念等方面著手，深入的研究了新媒體的出現(xiàn)對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響，以及平面設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，以期為相關(guān)的工作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;平面設(shè)計(jì);發(fā)展

中圖分類號(hào)：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）14-0033-01

一、前言

平面設(shè)計(jì)也稱視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，它是以“視覺(jué)”作為溝通和變現(xiàn)的一種方式，通過(guò)文字、圖形和色彩等元素的相互搭配與組合，來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容，傳達(dá)設(shè)計(jì)師的思想內(nèi)涵，從而引起人們的情感共鳴。個(gè)性化與主觀性是平面設(shè)計(jì)最鮮明的特點(diǎn)，正因此在新媒體迅速發(fā)展的背景下，平面設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。

二、新媒體的概念

新媒體又被稱為“第五媒體”，它是繼紙媒、戶外、廣播和電視之后的又一種信息傳遞方式。長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)新媒體缺乏一個(gè)準(zhǔn)確和公信的定義，其原因在于新媒體本身還處在一個(gè)不斷變化和發(fā)展的階段，現(xiàn)在還只是一個(gè)相對(duì)的稱謂。但這并不意味著新媒體沒(méi)有一定的框架，現(xiàn)在普遍認(rèn)為，新媒體是指能夠?qū)⒍喾N傳播形式和多樣的內(nèi)容進(jìn)行融合并運(yùn)用新技術(shù)為依托的傳播形式，數(shù)字化報(bào)紙、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等都屬于新媒體的范疇。隨著新媒體事業(yè)的逐步發(fā)展，新技術(shù)逐漸被人們所接受，其特征和優(yōu)勢(shì)也正在展現(xiàn)出來(lái)，特征描述性的動(dòng)態(tài)定義是對(duì)現(xiàn)階段新媒體的最好的詮釋。

三、新媒體的發(fā)展對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)主要依靠紙媒向受眾傳播信息，這種傳播方式是單面直線型的傳播模式。新媒體的興起，特別是移動(dòng)終端微型化的發(fā)展，使人們從更多的渠道來(lái)獲取信息，在獲取信息的過(guò)程中內(nèi)容更加廣泛，速度更加迅速。這種傳達(dá)模式的轉(zhuǎn)變能夠較好的實(shí)現(xiàn)受眾與作品之間的交流，增強(qiáng)情感的共鳴，從傳統(tǒng)的被動(dòng)式接受信息轉(zhuǎn)變成主動(dòng)獲取的形式，并且能夠參與到具體的設(shè)計(jì)中來(lái)，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)傳達(dá)模式的發(fā)展。

除此之外，新媒體新技術(shù)的發(fā)展，能夠使平面設(shè)計(jì)內(nèi)容更加符合設(shè)計(jì)師思想的表達(dá)，數(shù)字化技術(shù)的更新，能夠極大的縮減設(shè)計(jì)人員的工作強(qiáng)度，加快作品的產(chǎn)生周期。同時(shí)，這也為一部分手繪基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的設(shè)計(jì)人員提供了更好的展現(xiàn)舞臺(tái)，運(yùn)用新技術(shù)能夠較為輕松的展現(xiàn)出設(shè)計(jì)人員的想法，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

四、新媒體背景下平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

新媒體所帶來(lái)的新的理念和新的技術(shù)為平面設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展思路，這也為平面設(shè)計(jì)在視覺(jué)展示上帶來(lái)了更多的可能。我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)正在朝著動(dòng)態(tài)化的趨勢(shì)發(fā)展。谷歌公司于2015年啟用了新的動(dòng)態(tài)圖標(biāo)，新的標(biāo)示采用了幾何風(fēng)格的無(wú)襯線體設(shè)計(jì)，通過(guò)調(diào)整色彩區(qū)域與次序的不同，來(lái)表現(xiàn)活力運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的同時(shí)確保了整體的視覺(jué)平衡感。這種平面設(shè)計(jì)中逐漸采用動(dòng)態(tài)形式來(lái)表達(dá)思想的方式逐漸被推廣開(kāi)來(lái)。

（二）增強(qiáng)互動(dòng)性與時(shí)效性

傳統(tǒng)的傳播形式從設(shè)計(jì)到排版再到印刷整個(gè)過(guò)程繁瑣復(fù)雜，信息發(fā)布之后一般都存在著滯后現(xiàn)象，這種被動(dòng)式的信息傳播方式其效率也不高?；跀?shù)字化新技術(shù)新媒體的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)作品加大的提升了時(shí)效性與互動(dòng)性。受眾可以通過(guò)手機(jī)各種討論平臺(tái)對(duì)其平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行評(píng)價(jià)，我們的設(shè)計(jì)人員就可以根據(jù)用戶的真實(shí)反饋進(jìn)行有針對(duì)性的修改，使信息的傳播更有效。近年來(lái)興起的大數(shù)據(jù)技術(shù)更加為平面設(shè)計(jì)作品的時(shí)效性與有效性帶來(lái)了更大的可能，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的瀏覽記錄通過(guò)后臺(tái)的計(jì)算，并反饋給平面設(shè)計(jì)人員，相關(guān)工作者就可以根據(jù)不同人群的喜好設(shè)計(jì)不同的商品形象，并通過(guò)微信、淘寶等應(yīng)用軟件及時(shí)的推送給受眾，相比以前的廣告，帶給人們最大的變化是廣告從讓人討厭變成了切實(shí)的需求，也使廣告的投放更加有效。時(shí)效性與互動(dòng)性也將是未來(lái)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體的迅速發(fā)展為平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式的更新和改進(jìn)提供了新的發(fā)展思路和展示平臺(tái)。不同與傳統(tǒng)的傳播媒介，新媒體兼具時(shí)效性與互動(dòng)性的特點(diǎn)，我們要積極看待新媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)生的影響，充分在設(shè)計(jì)當(dāng)中體現(xiàn)出新媒體技術(shù)的諸多優(yōu)勢(shì)，這樣才能切實(shí)促進(jìn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。