男士護理文化概念先導(dǎo)

文/海 軍

誰說男人只需一支洗面奶和一管剃須膏？那早已是20世紀的舊習(xí)俗了。其實，從古希臘和古羅馬開始，男士因為社會地位高于女性，在儀容護理方面的講究就遠遠多于女性，不僅國外如此，即使是在我國，男士對皮膚及秀發(fā)護理的歷史從隋唐就已經(jīng)開始……

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古希臘和古羅馬時期

在古希臘和古羅馬，男性的地位遠遠高于女性，所以男性的各種受尊崇也是被很好地體現(xiàn)在了對儀容的護理方面。那時候，大多數(shù)女性是被禁止化妝的，唯一不被禁止化妝的群體主要是特殊服務(wù)群。但凡在社會上有一定地位的男性，平日的護理就是非常講究的，比如：沐浴后要做按摩，會經(jīng)常使用發(fā)油將頭發(fā)護理得非常有光澤，皮膚在按摩過程中會使用按摩油膏，之后還會涂上具有護膚作用的護膚油。

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我國古代源遠流長的男士護膚及美妝文化

說起我國男士的護理興起最鮮明的標志是隋唐時期男扮女裝，尤其是上層社會的一些名流，非常重視其儀容的修飾與化妝，不僅用面脂、唇膏等日常護理用品來打理皮膚，還會用簪花等女性化妝品粉頭飾面，這些行為一度成為當(dāng)時的一種時尚。

唐朝國力鼎盛，化妝品的制作工藝也日益成熟，男士日常涂抹面脂類護膚品和唇彩就成了更為流行的上流社會文化。每年快過年的時候，皇帝還會把護膚品和唇彩之類的物品作為賞賜贈送給文武百官以示慰勞。 除了敷粉施朱、熏衣剃面、護膚護唇，唐朝男士為了讓自己顯得更年輕，還盛行染黑頭發(fā)和胡須。

到了宋朝，男士美容的風(fēng)格變得更加精致，那時候的士大夫通常都把自己打扮得白面玉唇。到了明朝，男士們?nèi)煲汇灏l(fā)，五天一沐浴，特別重視潔面和修須。

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韓流影響下的現(xiàn)代“花美男”文化

近年來，受韓流影響，韓國歐巴精致的護膚美妝觀念逐漸深入人心，小鮮肉們忽然一夜之間備受寵溺，像女性一樣認真地護理自己的肌膚，修飾自己的容顏，注重服飾搭配，并將適當(dāng)使用粉底、涂護甲油等美妝行為變成潮男時尚。一時間，歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦等國際大牌都相繼推出了男士專用品牌及其系列產(chǎn)品，緊跟其后，本土品牌也相繼推出了以各種護理新概念為先導(dǎo)的男士護理產(chǎn)品。

潮流概念之：深海補水和保濕

曾幾何時，男士護理以清潔、面霜和須后水為三大基礎(chǔ)保養(yǎng)，但現(xiàn)如今，很顯然，這些都已經(jīng)成了過時的“老三樣”！新的男士護理保養(yǎng)品概念已經(jīng)同女士護理產(chǎn)品一樣深入諸如深海補水和保濕等概念領(lǐng)域。

潮流概念之：塑型、定型和炫色

除了肌膚護理，男士護理消費頻率最高的當(dāng)屬頭發(fā)護理和基于發(fā)型打理的各種塑形、定型產(chǎn)品了。無論對于商務(wù)男還是潮流型男來說，發(fā)型打理都是不亞于皮膚護理的重要護理項目，而近年來在發(fā)型護理概念中，最熱的三個詞依次為“塑形”“定型”和“炫色”。