平面品牌設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建

平面品牌設(shè)計是現(xiàn)代平面設(shè)計專業(yè)教育教學(xué)中的重要組成部分，在日益多元化趨勢發(fā)展的視覺傳達設(shè)計中，平面品牌設(shè)計必須具有標(biāo)志性和創(chuàng)新性，它對各項視覺審美元素的構(gòu)建和運用能夠在平面品牌的設(shè)計空間中引領(lǐng)我們?nèi)ジ惺懿煌厮乃囆g(shù)美感和所能夠傳遞的品牌信息，可以說，平面品牌設(shè)計中的視覺審美元素的構(gòu)建是現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計藝術(shù)實踐的過程中必須熟練掌握的部分。由王旭瑋編著的《現(xiàn)代平面設(shè)計的視覺要素》（2018年1月中國紡織工業(yè)出版社出版）是以現(xiàn)代平面設(shè)計中的視覺要素分析和運用為核心內(nèi)容的設(shè)計類專著，全書共分為九章內(nèi)容：第一章介紹了平面設(shè)計的基礎(chǔ)知識，包括平面設(shè)計的元素、構(gòu)成、原理、規(guī)律和實用價值;第二章論述了視覺傳達設(shè)計的形式、規(guī)律、原理、廣告應(yīng)用和媒體意義;第三章強調(diào)了現(xiàn)代平面設(shè)計中創(chuàng)意思維的培養(yǎng)、訓(xùn)練和運用;第四章到第九章則細化地闡述了元素類別，對現(xiàn)代平面設(shè)計中的圖形、色彩、文字、版式、標(biāo)志、招貼等視覺要素進行了深入說明。在現(xiàn)代平面設(shè)計的創(chuàng)作實踐中，文字、色彩、版式等元素的綜合運用往往能夠直接影響平面視覺藝術(shù)結(jié)構(gòu)和信息傳達上的最終效果。而這些復(fù)雜多元的設(shè)計要素要求設(shè)計者必須善于在傳統(tǒng)的設(shè)計要素和現(xiàn)實生活中，不斷挖掘和創(chuàng)新出視覺美感層次多樣和信息內(nèi)涵豐富的形象來，從而加快平面品牌設(shè)計中視覺審美元素的和諧構(gòu)建，進一步提升平面品牌設(shè)計的最終呈現(xiàn)效果。

第一，平面品牌設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建要注意分析和理解不同審美元素自身的特性。在基礎(chǔ)組成元素中，以色彩為例，色彩的運用是整個平面品牌設(shè)計作品視覺效果的綜合展現(xiàn)方式，設(shè)計者可以利用受眾對色彩的敏感及相應(yīng)的情感反饋來優(yōu)化平面品牌設(shè)計作品的明暗、色彩飽和度、色調(diào)等，讓平面設(shè)計作品的色彩能夠第一時間抓住受眾的眼球，給予受眾不同的視覺美感和品牌信息獲取體驗。除色彩、圖形、文字等基礎(chǔ)要素外，平面品牌設(shè)計還可以引入一些具象化和復(fù)雜化了的平面設(shè)計審美元素，讓視覺審美元素脫離簡單的線條、色塊、方圓等基礎(chǔ)元素，更多地融入極具特色的審美元素。例如中國傳統(tǒng)的剪紙元素等。設(shè)計者對不同審美元素特性的深度理解和熟悉運用能夠更好地將這些復(fù)雜化的審美元素作為一個部件融入平面品牌設(shè)計中，進一步凸顯品牌設(shè)計作品的視覺感受，使其所承載的文化內(nèi)涵和信息內(nèi)容也更加豐富，從而能夠在品牌形象和品牌文化內(nèi)涵上與受眾產(chǎn)生深層次的共鳴和互動，提高平面品牌設(shè)計作品的視覺傳達效果。

第二，平面品牌設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建要注意視覺審美元素的藝術(shù)功能、傳播功能和品牌傳播價值。平面品牌設(shè)計的創(chuàng)意創(chuàng)作需要在保證它的藝術(shù)美感基礎(chǔ)上，充分實現(xiàn)它的信息傳播功能和品牌傳播功能。在大多數(shù)情況下，平面品牌設(shè)計是有預(yù)設(shè)目標(biāo)的設(shè)計形式和品牌形象，它通過強化平面品牌設(shè)計的信息傳播來增強品牌的市場影響力，由此可見，平面品牌設(shè)計跟平面媒體的傳播、宣傳和廣告有著密切的關(guān)聯(lián)。因此，在視覺審美元素的構(gòu)建中，平面設(shè)計者應(yīng)該充分重視平面品牌設(shè)計作品的功能和目標(biāo)，并在各種審美元素的選取、變形、組合和創(chuàng)意的過程中充分體現(xiàn)它的品牌傳播功能，更好地提升平面品牌設(shè)計作品的品牌價值。

第三，平面品牌設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建還要注意平面視覺效果的表現(xiàn)力和感染力。在視覺文化轉(zhuǎn)向的現(xiàn)代審美中，平面品牌設(shè)計中的視覺意義是整個平面設(shè)計的關(guān)鍵因素，要想打造更成功的平面品牌設(shè)計作品，視覺上的表現(xiàn)力和感染力是必不可少的，而提升視覺表現(xiàn)力的途徑便是視覺審美元素的合理構(gòu)建。而要做好這些細節(jié)上的構(gòu)建工作，設(shè)計師就需要根據(jù)品牌的獨特性、受眾期待和市場需求來進行調(diào)整，從而保證平面品牌設(shè)計在審美元素的構(gòu)建上更加細致和合理，實現(xiàn)一個能夠準(zhǔn)確表達信息，塑造創(chuàng)新品牌形象，實現(xiàn)平面品牌設(shè)計精準(zhǔn)推廣的最終設(shè)計效果，給受眾一種強烈的視覺沖擊力和品牌視覺記憶。

在平面品牌設(shè)計的實踐應(yīng)用中，圖形、文字、色彩等審美元素的構(gòu)建和運用仍是平面品牌設(shè)計實踐中要著重展開的重要部分，也就是說，在平面品牌設(shè)計的實踐中，設(shè)計者應(yīng)該充分理解平面品牌設(shè)計中的各個審美元素，打破傳統(tǒng)審美理念的束縛，不斷發(fā)現(xiàn)和挖掘新的審美元素，并將他們和諧自然地應(yīng)用到平面品牌設(shè)計中，提高平面品牌設(shè)計的視覺表現(xiàn)力和品牌信息承載量，給受眾帶來沖擊力和感染力更強的平面品牌視覺設(shè)計作品，達到信息傳遞、品牌傳播和產(chǎn)品宣傳的最終目標(biāo)。

（郭晴晴/碩士，貴州師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院講師）