年輕的消費(fèi)者越來越成為企業(yè)不可忽視的力量。

有數(shù)據(jù)顯示，到了 2021 年，城市消費(fèi)的每 100 塊錢有 70 多塊錢或者更多是年輕人花出去的。顯然，這些年輕人已經(jīng)或正在成為未來10年消費(fèi)格局的主導(dǎo)者。

面對(duì)他們多變多元的需求和習(xí)慣，品牌要保持年輕化，似乎只要不斷接入年輕人喜歡的潮流文化，或者創(chuàng)造出一些有趣好玩的方式，保持真誠(chéng)不裝、有趣友好的形象就好了。理論上是如此，但是在實(shí)踐中，企業(yè)品牌保持年輕化卻并不容易。

當(dāng)然，年輕化不等于年輕人化。扮演年輕，并不是真的年輕。在很多品牌年輕化的案例中，有不少叫著“品牌年輕化”口號(hào)卻不被年輕人買單的無效溝通。品牌對(duì)年輕化問題的焦慮感本質(zhì)上是沒有與時(shí)俱進(jìn)地適應(yīng)市場(chǎng)變化。如果對(duì)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化和營(yíng)銷存在的問題認(rèn)識(shí)不清，盲目追求年輕化可能會(huì)成為“偽命題”。

年輕化是一個(gè)綜合“命題”，它是產(chǎn)品、渠道、文化甚至公司內(nèi)部組織變化的綜合表現(xiàn)。

在又一個(gè)中國(guó)品牌日來臨之日，我們聊聊企業(yè)該如何做好“年輕”攻略。