基于新媒體的時政新聞信息傳播策略研究

張誠

【摘 要】在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展過程中，信息傳播更加便捷，人們對于信息的需求更高。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是信息傳播主流媒體，已經(jīng)逐漸被新媒體所取代。而新媒體下，時政新聞信息傳播內(nèi)容及方式都發(fā)生了一定的變化。本文首先對新媒體下時政新聞信息傳播存在的問題進行分析，并提出傳播策略淺見。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?時政新聞? ?信息傳播

所謂的時政新聞，主要是對目前我國政治相關(guān)內(nèi)容的實時報道，對國家政治生活正在或最近發(fā)生的事實進行報道。在時政新聞信息傳播過程中，由于其具有很強的政治傾向性，必須端正政治立場，尤其是在新媒體背景下，對時政新聞信息傳播提出了更高要求。

一、新媒體下時政新聞信息傳播過程存在的問題

近年來，新媒體產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，已經(jīng)成為我國主流媒體，改變了人們的生活方式。在信息傳播方面，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，信息傳播速度更快、信息量更大，人們每天都可以通過不同的移動終端獲取新聞信息。時政新聞信息關(guān)乎到國計民生，關(guān)乎國家大事，國民對其關(guān)注度往往較強，新媒體發(fā)展也為時政新聞信息傳播提供了便利。但在具體運用中，也暴露出了一定的問題，具體體現(xiàn)在：

1.權(quán)威性不足。新媒體時代背景下，人們通過新聞客戶端、微信、微博、抖音視頻等方式接收時政新聞信息。但由于新媒體受眾在信息需求層面中，更加青睞娛樂化信息，有時候新媒體為了獲得更多的點擊量，會刻意地迎合受眾，時政新聞信息也會表現(xiàn)出娛樂化、趣味性的模式，導(dǎo)致時政新聞權(quán)威性受到影響。

2.專業(yè)性程度低。越來越多新媒體技術(shù)出現(xiàn)，新聞信息更加具有創(chuàng)作性，人們每時每刻都能接受到海量的新聞信息，但這些新聞信息專業(yè)性有待提升，新聞制作、內(nèi)容設(shè)計等都存在一定的瑕疵，甚至存在一些標題黨、花邊黨，這些問題在時政新聞中也有一定的體現(xiàn)。加上新媒體時代背景下，每個人都是新聞的創(chuàng)造者、發(fā)布者，但自身又缺乏時政新聞工作者應(yīng)有的素養(yǎng)，這就導(dǎo)致時政新聞信息專業(yè)性、權(quán)威性受到影響。

二、新媒體時代背景下時政新聞信息傳播策略

新媒體時代背景下，民眾對時事新聞評論的參與度較高，與傳統(tǒng)時政新聞那種高高在上的模式不同，提高了其親民性。在時政新聞信息傳播過程中，應(yīng)充分融合新媒體技術(shù)，重視互聯(lián)網(wǎng)作用，通過互聯(lián)網(wǎng)思維進行信息的傳遞，提升民眾參與度，增強受眾的主觀能動性，繼而有效提升時政新聞信息傳播效率。

1.構(gòu)建受眾與媒介之間平等交流的平臺。與普通新聞信息有所不同，時政新聞信息權(quán)威性特點明顯，但在親和力方面有所欠缺。因此，在時政新聞信息傳播中，需要注重新聞與受眾之間的有效交流，讓每個個體都成為信息源。

時政新聞傳播中，政府相關(guān)部門需要重視對互聯(lián)網(wǎng)平臺的搭建，確保新聞受眾能夠利用平臺的留言、互動板塊進行評論，或者能夠?qū)π侣勑畔⑦M行轉(zhuǎn)載、分享等。應(yīng)該注意的是，這一平臺應(yīng)該建立在一種平等的關(guān)系之上，即政府部門與民眾之間的平等性、信息對等，保證信息的公開透明性，讓民眾可以積極地參與其中，提升民眾參與感，促進時政新聞信息的親和力。

新媒體時代，新聞制造與傳播可以合二為一，每個個體既可以作為新聞制造者，也可以在新聞信息傳播中發(fā)揮重要作用，政府相關(guān)部門必須放低姿態(tài)，做好信息傳播者的扮演方，增強時政新聞信息在傳播中民眾的參與感、認同感，讓民眾對于時政新聞更感興趣，為時政新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的幫助。

2.強化新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)及蓬勃發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成很大沖擊。時政新聞信息傳播中，不僅需要重視傳統(tǒng)媒體賦予新媒體的權(quán)威性，更需要重視新媒體帶來的信息傳播效率優(yōu)勢，只有將兩者充分地結(jié)合起來，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，才能促進時政新聞信息傳播工作順利開展。

具體來說，傳統(tǒng)時政新聞信息宣傳中，新聞工作者會根據(jù)內(nèi)容進行優(yōu)化調(diào)整，將最吸引人的內(nèi)容以及主要對象突出表現(xiàn)，以便能夠提升受眾的觀看度。在新聞媒體快速發(fā)展中，時政新聞信息傳播不僅需要側(cè)重于內(nèi)容，更需要重視民眾需求，只有把握民眾注意力，才能提升時政新聞信息宣傳作用。通過新媒體開辦微信公眾號、官方微博、百度貼吧、論壇等，讓民眾通過這些渠道進行評論、互動，促進時政新聞信息的快速傳播，增加受眾群體。

3.提升新聞傳播的職業(yè)素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)指的是對媒介認知水平，其核心在于如何認識媒介、使用媒介。媒介認知能力對媒介使用會產(chǎn)生一定影響，可以將其看作是大眾傳播過程，進一步對媒介信息戰(zhàn)略討論分析，以便于更好了解媒介內(nèi)容。時政新聞不僅需要為黨和國家服務(wù)，同時需要根據(jù)國家政策法規(guī)，將時政新聞作為社會現(xiàn)實反映的重要窗口。時政新聞編輯過程中，必須保持正確立場，始終堅持黨和人民利益第一的原則，增強對新聞鑒定能力，提升時政新聞信息的敏銳感，做好時政新聞上傳下達工作。做好時政新聞在新媒體中的傳播，必須考慮做好有效的監(jiān)督，進一步提升對新聞信息的權(quán)威性、專業(yè)性、輿論引導(dǎo)性。

4.改變時政新聞信息傳播風(fēng)格。傳統(tǒng)的時政新聞通常具有固定的播報程序、時間，且具有嚴格的播報準則，容易讓人們對時政新聞產(chǎn)生距離感。而人們通過傳統(tǒng)媒體中主持人一板一眼的播報，讓時政新聞顯得十分枯燥。改變播報風(fēng)格，通過新媒體資源，對播報表達方式進行分析，包括信息分類、年齡段分類等，不同類型選擇針對性的傳播方式，迎合不同人員對時政新聞信息的需求。

三、總結(jié)

通過上述分析可知，新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式，新聞信息也呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。面對如此多的新聞信息，尤其是時政新聞信息，必須發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，同時融合傳統(tǒng)媒體的傳播技巧優(yōu)勢。另外，還需要在此基礎(chǔ)上，實現(xiàn)新聞信息傳播方式的創(chuàng)新，提高時政新聞信息親民性、專業(yè)性水平，讓更多民眾能夠參與其中，為時政新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出貢獻。

（作者單位：浙江省紹興市上虞區(qū)上虞日報社）

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