融媒體環(huán)境下縣級臺的發(fā)展策略

馬芳

摘 要：在當前我國諸多地方縣級臺面臨現(xiàn)代化媒體沖擊的情況，一直致力于地方成就、地方特色、主流民意、社會熱點、主流價值的傳播，縣級廣電媒體應當做出一定程度的創(chuàng)新與發(fā)展，如此才能實現(xiàn)縣級臺與時俱進，并促進縣級臺良好的發(fā)展。所以，在融媒體環(huán)境下，借助現(xiàn)代化、信息化的廣播技術(shù)來創(chuàng)新縣級廣電媒體是非常有意義的。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境下；縣級臺；發(fā)展策略

融媒體時代為基層電視臺帶來機遇的同時也使其面臨較多的困境。實際發(fā)展過程中應正視融媒體時代的內(nèi)涵，分析發(fā)展中可利用的機遇以及當前存在的問題， 從電視臺節(jié)目定位、 融媒體傳播平臺構(gòu)建、 創(chuàng)新意識增強以及團隊建設(shè)水平的提高等方面使基層電視臺適應融媒體時代發(fā)展要求，吸引更多的受眾群體。實踐證明，在融媒體的時代，只要敢于創(chuàng)新，小平臺可以變成大舞臺；只要善于創(chuàng)新，縣級電視新聞一樣大有可為。

一、融媒體時代的基本概述

融媒體時代的發(fā)展主要得益于信息技術(shù)的應用， 其具體指為從內(nèi)容與形式等各方面使媒體形態(tài)包括網(wǎng)絡、 電視、報紙等融于一體。其中融合的內(nèi)容主要體現(xiàn)在策略性、 所有權(quán)以及結(jié)構(gòu)性等方面的融合， 也包括如新聞報道或信息收集方面的融合。融媒體時代中縣級電視臺的發(fā)展與網(wǎng)絡的融合將成為主要表現(xiàn)形式， 要求縣級電視臺保證自身在黨群關(guān)系中橋梁作用得以發(fā)揮的同時注重與網(wǎng)絡的融合，打造適合電視臺發(fā)展的節(jié)目品牌。

二、融媒體環(huán)境下，縣級電視臺新聞節(jié)目現(xiàn)狀

（一）會議方面的新聞太多；許多縣級電視臺的新聞節(jié)目報道新聞比較多，將報會當成了習慣，為了湊數(shù)就將一些根本沒有傳播價值的領(lǐng)導、會議的日?；顒?，以及一些事業(yè)單位的日常工作作為新聞，讓觀眾十分反感。

（二）解說詞結(jié)構(gòu)混亂、主題不明，采用過多的空話套話，而且播報時許多長句子，洋洋千言但是邏輯混亂，根本沒有考慮到主題與結(jié)構(gòu)。甚至有一些電視臺照搬領(lǐng)導講話。

（三）標題提煉不精，難以凸顯新聞價值；一個好的電視新聞標題有利于觀眾理解新聞、鎖定收看與加深印象作用，但是許多縣級電視臺的新聞標題較為直白、平淡，根本無法吸引觀眾眼球，比如“第一中學進行軍訓活動”、“某地發(fā)生火災”等，過于普通缺乏吸引力，喪失了新聞的魅力。

（四）過多的“大雜燴”，針對當前中心或者重點工作的報道極少；大多縣級電視臺記者人數(shù)比較少，而且主要服務于黨委政府機構(gòu)，因此外采處于被動，知致使新聞缺乏了目的性。

（五）不重視同期聲；在電視新聞中的同期聲，不管是發(fā)揮新聞優(yōu)勢還是展示個性魅力，都具有極大優(yōu)勢。所以許多電視新聞中都比較重視運用同期聲，事實上短期中合理運用同期聲，是能夠彌補播報畫面的不足，讓新聞更為客觀、真實。

（六）編排不足處多；對于電視臺新聞而言編排極為重要，能夠展示出編輯的意圖，發(fā)揮新聞節(jié)目能動創(chuàng)造性，體現(xiàn)出新聞價值。但是縣級電視臺在編排之時因受到來搞限制，大多數(shù)時間都花費在領(lǐng)導職位的排序模式上，根本沒有注重編排效果，嚴重影響到新聞節(jié)目的看點，讓觀眾感到厭惡。

三、融媒體時代縣級電視臺發(fā)展的策略

（一）準確定位電視臺節(jié)目

縣級電視臺在節(jié)目內(nèi)容上更應體現(xiàn)出切合百姓生活的如新農(nóng)村建設(shè)或其他惠民政策等內(nèi)容。電視臺實際進行節(jié)目策劃過程中首先應保證滿足政府思想工作要求， 使電視臺發(fā)揮其政策宣傳工作。同時， 節(jié)目內(nèi)容需貼近百姓生活，根據(jù)受眾群體對節(jié)目的需要進行節(jié)目的創(chuàng)新，充分挖掘區(qū)域中的文化特色與人文風俗習慣等， 將其融入節(jié)目內(nèi)容中，這樣可避免受眾群體的流失。

（二）做好融媒體傳播平臺的構(gòu)建工作

融媒體時代下許多新興媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電視媒體帶來極大的沖擊?？h級電視臺自身為實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展且在激烈的媒體競爭環(huán)境中更具競爭優(yōu)勢，應進行融媒體傳播平臺的構(gòu)建， 利用平臺實現(xiàn)雙向互動的目標。在平臺構(gòu)建的基礎(chǔ)上還需保證節(jié)目編排體系的進一步完善。例如，在節(jié)目組機構(gòu)設(shè)置方面， 可設(shè)置相應的服務機構(gòu)、 指揮機構(gòu)以及協(xié)調(diào)機構(gòu)等， 保證節(jié)目無論從信息采集或播放等方面都由相應的機構(gòu)承擔，一定程度可使節(jié)目制作效率得以提高。

（三）創(chuàng)新意識的增強

電視臺節(jié)目播放中創(chuàng)新意識的融入是適應融媒體時代的必然選擇。傳統(tǒng)縣級電視臺節(jié)目存在的如節(jié)目類型單一、 數(shù)量較少且多以新聞為主等問題， 很難使受眾欣賞電視節(jié)目的需求得以滿足。因此， 應從節(jié)目設(shè)置上進行一定的創(chuàng)新， 如新聞報道播出后， 可設(shè)置如《本周焦點》《鄉(xiāng)村趣事一二》等類型節(jié)目， 保證觀眾了解時事新聞的同時可體會區(qū)域百姓生產(chǎn)生活現(xiàn)狀， 節(jié)目對受眾的吸引力因此得以增強。無論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，一個好的新聞節(jié)目，必定是內(nèi)容為王。在融媒體時代，一些自媒體發(fā)布的消息并非都是小道消息，或是街頭巷尾的談資，其中往往包含著一些對社會對人類有價值的東西，需要靠我們媒體把一些看似碎片的信息進行有效歸類整合，同時亮出媒體觀點。作為縣級臺，由于人員素質(zhì)和客觀條件等因素的制約，或許無法縱橫天下，放眼世界，也可能駕馭不了特別重大的題材，但可以揚長避短，發(fā)揮本地化、地域性、接近性的優(yōu)勢，辦出自己的特色。

（四）加強電視臺團隊建設(shè)

融媒體時代下縣級電視臺的發(fā)展主要依托于高素質(zhì)的團隊。針對存在的福利待遇較低或工作環(huán)境較差等現(xiàn)狀，政府相關(guān)部門應加大財政扶持力度， 保證人才隊伍建設(shè)水平得以提高。同時， 電視臺自身也需適時開展相應的培訓活動以及思想政治教育工作， 保證人才專業(yè)技能與道德修養(yǎng)得以提高。

四、基于融媒體環(huán)境，探究優(yōu)化服務“三農(nóng)”做法

（一）辦好農(nóng)業(yè)節(jié)目和欄目，滿足農(nóng)民對農(nóng)業(yè)方面信息、文化的需求

在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展的背景下，為了使廣大農(nóng)民群眾可以通過縣級廣播了解所需的農(nóng)業(yè)信息，縣級臺應當講農(nóng)業(yè)節(jié)目及欄目的制作作為重點內(nèi)容之一，定期調(diào)查了解農(nóng)民群眾所要了解的農(nóng)業(yè)信息，運用全媒體廣播格局平臺來進行農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)文化等方面資源的收集，設(shè)定每期農(nóng)業(yè)節(jié)目的主題，進而合理的構(gòu)建農(nóng)業(yè)節(jié)目，并且利用多種渠道進行農(nóng)業(yè)節(jié)目播放，滿足農(nóng)民群眾的觀看需求[3]。

（二）抓好農(nóng)村廣播網(wǎng)覆蓋，發(fā)揮廣播在“三農(nóng)”工作中的積極作用

通過在農(nóng)村地區(qū)全面覆蓋廣播網(wǎng)，可以在整個農(nóng)村地區(qū)進行農(nóng)業(yè)節(jié)目廣播，讓廣大農(nóng)民群眾可以獲取農(nóng)業(yè)信息，更好的進行農(nóng)耕。具體的做法有以下幾點。

其一，推進有線廣播。相對于城市來說，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡覆蓋率較差，導致農(nóng)村地區(qū)難以及時的收看到農(nóng)業(yè)節(jié)目。為了規(guī)避此種情況，縣級政府應當高度重視廣播電視在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中的重要性及，積極的進行廣播網(wǎng)建設(shè)，盡可能的在農(nóng)村地區(qū)全面覆蓋廣播網(wǎng)，為良好的進行廣播電視傳播創(chuàng)造條件。

其二，扶持調(diào)頻廣播的入戶響工作。也就是基于農(nóng)村地區(qū)實際情況，制定鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站及村廣播室的管理制度，在尊重農(nóng)民群眾生活習慣和農(nóng)耕情況，合理的制定廣播時間及規(guī)劃廣播內(nèi)容，促使鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播或村廣播可以為人民群眾傳遞所需信息。

（三）基于融媒體環(huán)境，積極探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑

在融媒體環(huán)境下，為了使縣級臺能夠持續(xù)健康、良好的發(fā)展，還要注意探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑。

1.延伸欄目運作經(jīng)濟

為了使縣級臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，應當在廣播電視欄目創(chuàng)辦的過程中注意與當?shù)叵M需求熱點緊密結(jié)合，如此不僅可以提高廣播電視節(jié)目的收聽收視率，還能提高欄目運作的經(jīng)濟效益。比如，縣級臺在創(chuàng)建《汽車時代》廣播電視欄目的過程中，定期組織“汽車節(jié)”，吸引汽車經(jīng)銷商參與其中，同時吸引廣大愛車人士，如此可以在“汽車節(jié)”舉辦的日期內(nèi)促進汽車銷售，那么縣級臺必然會從中獲得一定的經(jīng)濟效益。

2.拓展文化活動經(jīng)濟

隨著文化活動特別是文藝活動的廣泛興起，給廣電媒體與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合創(chuàng)造了廣闊的空間。為了使文化活動可以創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，在縣級臺廣播電視發(fā)展的過程中，還要注意創(chuàng)設(shè)各種不同類型的文化活動，吸引廣大人民群眾參與其中，如此也可以為縣級臺創(chuàng)造經(jīng)濟效益，促進縣級臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

五、總結(jié)

我們正在進入一個全新的自媒體時代，網(wǎng)站、微信等平臺上各種各樣的信息鋪天蓋地，將“人人都能發(fā)聲”演繹得淋漓盡致。面對這種以傳播迅速、隨意性大為突出特點的新媒體洶涌來襲的態(tài)勢，作為最廣泛最為群體所接受的信息傳播形式的電視媒體，尤其是處在我國四級電視結(jié)構(gòu)最基層的縣級電視臺要如何應對，以及如何提升新聞節(jié)目的傳播力和影響力，是需要認真思考和探索的問題。

參考文獻：

[1]李莉.融媒體時代縣級電視臺新聞節(jié)目的出路[N].科學導報，2015-03-31（B03）.

[2]梁俊杰.淺談融媒體環(huán)境下縣級電視臺新聞節(jié)目的借勢突圍[J].西部廣播電視，2014（10）：103-104.

[3]徐凌云.融媒體環(huán)境下縣級電視臺新聞節(jié)目如何突圍[J].中國傳媒技，2013（06）：19-20.