關(guān)于會展旅游的概念內(nèi)涵與市場開發(fā)研究

李洋

[摘 要]會展旅游是我國重要的經(jīng)濟(jì)組成部分之一，對我國經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展意義重大。本文將首先闡述會展旅游的概念內(nèi)涵;其次從完善會展旅游的相關(guān)法律法規(guī)、設(shè)立會展旅游管理機(jī)構(gòu)、完善評價體系、擴(kuò)大宣傳、提高會展旅游品牌影響力、提高會展工作人員的綜合素質(zhì)等七個方面說明會展旅游的市場開發(fā)策略。

[關(guān)鍵詞]會展旅游;概念內(nèi)涵;市場開發(fā)

[中圖分類號]G80-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

會展旅游是我國旅游行業(yè)的重要組成部分之一。它是一種將會展行業(yè)以及旅游行業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的新型旅游形式。由于其具有：“旅游形式新穎、會展團(tuán)隊(duì)規(guī)模較大、會展旅游內(nèi)容和主題較為專一、經(jīng)濟(jì)效益較高”等特點(diǎn)，又被稱為：“旅游皇冠上的明珠”，備受各大旅游景點(diǎn)和游客歡迎。

1 會展旅游的概念內(nèi)涵

國內(nèi)外的相關(guān)學(xué)者對會展旅游的界定基本一致，也就是MICE。但是對會展旅游的內(nèi)容，不同國家有著其自己的看法。在我國周春發(fā)提出的：“所謂的會展旅游指的就是將旅游行業(yè)與大型專業(yè)的會議、各個博覽會、體育活動等聯(lián)合在一起的綜合旅游形式?！边@一看法被廣大學(xué)者認(rèn)同。但是無論是國內(nèi)還是國外，都會將體育、活動、會議等包含到會展旅游當(dāng)中。當(dāng)前我國對會展旅游的研究大多集中在：“大”的上面，并且會特別地重視地方而對企業(yè)進(jìn)行忽視。但是會展旅游，不僅僅指的是大型的地方活動。與之相反，在很多國家對會展的定義是越小越好，例如東南亞的很多小型島嶼，就是靠著小型的會展旅游而逐漸發(fā)展起來的。

2 會展旅游的市場開發(fā)策略研究

2.1 完善會展旅游的相關(guān)法律法規(guī)

要想將一個城市打造成遠(yuǎn)近聞名的會展旅游城市，除了需要良好的旅游環(huán)境以及完善的基礎(chǔ)設(shè)施之外，還需要在城市中建立一套完善的法律法規(guī)。要知道會展旅游是屬于服務(wù)業(yè)的一種，而服務(wù)業(yè)的宗旨就是讓客戶更加滿意。所以在構(gòu)建和諧旅游環(huán)境的同時，根據(jù)自身情況，建立完善的法律法規(guī)。在一些人流較多的旅游景點(diǎn)或商業(yè)地區(qū)，及時地做好相關(guān)規(guī)范，避免出現(xiàn)不必要的問題和損害。例如大連在打造會展旅游城市時制定了《關(guān)于會展旅游相關(guān)法規(guī)、規(guī)章有關(guān)規(guī)定的適用條件》《會展旅游服務(wù)質(zhì)量保證金的使用》等一系列法律法規(guī)，進(jìn)一步保障游客的基本權(quán)益，提高游客對會展旅游的滿意度，繼而拓寬會展旅游市場。

2.2 設(shè)立會展旅游管理機(jī)構(gòu)，完善評價體系

由于大多數(shù)旅游城市的會展旅游，都正處于上升期，市場環(huán)境并不健全，市場的運(yùn)作也沒有形成完善的規(guī)范。這樣的市場環(huán)境和規(guī)范在一定程度上會制約會展旅游的進(jìn)一步發(fā)展。所以要建立市場旅游管理機(jī)構(gòu)，發(fā)揮管理的職能，對旅游市場做好正確的調(diào)控，完善旅游市場的發(fā)展體系，制定長遠(yuǎn)的會展旅游發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)會展旅游業(yè)的良性發(fā)展。除此之外還要制定出高端的會展旅游評價體系。例如桂林將會展旅游評價體系分為六個方面，它們分別是：“高端會展旅游產(chǎn)品、高端的會展旅游游客、政府高端管理、桂林內(nèi)部高端的會展旅游旅行社、高端的生態(tài)以及人文環(huán)境”。通過對這六方面的評價體系，打造出良好的會展旅游品牌和信譽(yù)，促進(jìn)會展旅游市場的進(jìn)一步發(fā)展。

2.3 擴(kuò)大宣傳，提高會展旅游品牌影響力

品牌對會展旅游有著十分重要的作用，會展旅游的發(fā)展可以伴隨著品牌的影響力而進(jìn)一步擴(kuò)大。提高會展旅游品牌影響力可以從兩個方面入手。第一方面，擴(kuò)大對自身的宣傳。在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體的方式對會展旅游品牌進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步提高會展旅游品牌影響力;第二方面，通過對城市進(jìn)行定位，促進(jìn)會展品牌的影響力。拿大連為例，大連是我國著名的旅游城市，是東北三大核心經(jīng)濟(jì)體之一。其對自身的定位就是借助地理優(yōu)勢以及經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，創(chuàng)辦國際旅游主題，繼而壯大會展旅游的影響力，促進(jìn)大連會展旅游市場的進(jìn)一步發(fā)展。

2.4 提高會展工作人員的綜合素質(zhì)

專業(yè)的會展旅游團(tuán)隊(duì)是打造高品質(zhì)會展旅游行業(yè)的核心要素之一。如果會展旅游團(tuán)隊(duì)的工作人員缺乏相關(guān)素質(zhì)，就會在一定程度上制約會展旅游的進(jìn)一步發(fā)展。因此要培養(yǎng)工作人員的綜合素質(zhì)。拿大連會展旅游業(yè)為例，其為了提高團(tuán)隊(duì)成員的語言以及服務(wù)水平，會派遣團(tuán)隊(duì)當(dāng)中表現(xiàn)比較優(yōu)異的人員到北京、上海等發(fā)達(dá)城市進(jìn)行進(jìn)一步學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)會展旅游的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。并且團(tuán)隊(duì)還與高校進(jìn)行合作，設(shè)置旅游專業(yè)，為團(tuán)隊(duì)提供源源不斷的高水平人才。通過提高工作人員素質(zhì)的方式，為游客提供更好的服務(wù)，使得旅游市場進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.5 使用激勵的方式開發(fā)旅游市場

當(dāng)前，通過物質(zhì)與經(jīng)濟(jì)激勵的方式，激勵員工進(jìn)一步開發(fā)旅游市場，是會展旅游企業(yè)有效的管理手段之一。通過這樣的方式，可以進(jìn)一步開拓旅游市場，為企業(yè)提供更多的利潤。拿大連為例，其為了進(jìn)一步開拓會展旅游市場，不斷地提高員工對獎勵旅游的認(rèn)識，加強(qiáng)對旅游產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)。另外其還根據(jù)客戶的滿意度，評價員工的服務(wù)社會平，實(shí)行獎勵與懲罰的措施。促進(jìn)員工對市場開發(fā)的積極性。

2.6 開發(fā)淡季時旅游資源與項(xiàng)目

大多數(shù)會展旅游城市都會面臨著旺季游客多，淡季游客少的現(xiàn)象。因此為了進(jìn)一步提高會展旅游的經(jīng)濟(jì)效益，就要不斷地開發(fā)本地的文化、歷史、土地等資源，減輕淡季對會展旅游的影響。以大連為例，大連旅游的旺季是在每年的五月到十一月，為了提高其他時間游客的數(shù)量，大連會展旅游團(tuán)隊(duì)充分利用土地資源，通過溫室大棚等方式，開展類似觀賞櫻花、采摘水果等主題旅游形式，通過這樣的方式，增加淡季旅游經(jīng)濟(jì)效益，從而達(dá)到開拓市場的目的。

2.7 將政企分開，擴(kuò)大會展服務(wù)的綜合能力

會展旅游的發(fā)展要遵循市場規(guī)律，將企業(yè)作為主體，盡量杜絕政府開辦會展旅游的現(xiàn)象。擴(kuò)大會展服務(wù)的綜合能力，就是通過城市會展設(shè)施的建設(shè)。例如建設(shè)會展旅游展覽館、圖書館、娛樂設(shè)施、住宿以及餐飲服務(wù)設(shè)施等。并且設(shè)施的建設(shè)，還要不斷地融入地方特色，在相同地區(qū)進(jìn)行餐飲服務(wù)，往往根據(jù)地方特色創(chuàng)立主題的酒店或餐廳能夠獲得更多的客戶。拿開封會展旅游為例，其根據(jù)歷史以及其獨(dú)有的文化，大力地對開封進(jìn)行宣傳，并且經(jīng)常組織一些以“菊”或是“開封”為主題的會展旅游服務(wù)活動，為游客增添樂趣，從而拓寬會展旅游市場。

3 結(jié)論

綜上所述，加大對會展旅游市場的拓展，可以促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過上文分析可得，拓寬會展旅游市場可以增加淡季旅游經(jīng)濟(jì)效益、為游客增添樂趣。因此未來要不斷地加大對會展旅游市場的開拓。

[參考文獻(xiàn)]

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