江蘇文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)研究

摘?要：本文對(duì)江蘇文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展和健康增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)進(jìn)行總結(jié)，分析了江蘇文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的三大特點(diǎn)：公共文化服務(wù)體系日漸完善、文化產(chǎn)業(yè)的體制不斷健全、文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)逐步彰顯;同時(shí)，對(duì)新時(shí)代背景下江蘇文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討，主要包括了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)、文化創(chuàng)意未來(lái)與人們生活的融合度、文化服務(wù)行業(yè)將來(lái)的發(fā)展方向、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)會(huì)有如何的變化和文化貿(mào)易的未來(lái)走向這五個(gè)方面。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展特點(diǎn);產(chǎn)業(yè)發(fā)展;趨勢(shì)研判

中圖分類號(hào)：G114文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1008-4428（2019）06-0048-03

黨的十九大報(bào)告對(duì)文化產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代中所處的地位和作用做了高度概括，可見(jiàn)國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視。目前我們國(guó)家逐漸建構(gòu)起了“四梁八柱”式的文化體制改革框架，文化產(chǎn)業(yè)在滿足我國(guó)人民美好生活需求中體現(xiàn)出了重要的作用。而江蘇以文化昌盛聞名全國(guó)，近年來(lái)江蘇更是適應(yīng)把握新發(fā)展理念，開(kāi)拓創(chuàng)新，江蘇文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

一、 江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)概述

從目前全國(guó)已發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)已位居全國(guó)第二，僅次于廣東省，同時(shí)占GDP比重已達(dá)4.99%，位居全國(guó)第五。在2018年文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)司印發(fā)的《文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目手冊(cè)》中，從全國(guó)31個(gè)省區(qū)市申報(bào)的1450個(gè)項(xiàng)目里精選收錄了492個(gè)具有較深文化內(nèi)涵和較好商業(yè)模式的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，其中江蘇共27個(gè)項(xiàng)目入選，位居全國(guó)第三。這些數(shù)據(jù)都可以看出當(dāng)前江蘇文化產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)著高質(zhì)量發(fā)展的態(tài)勢(shì)，逐漸成為江蘇省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，目前江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也顯現(xiàn)出了一些鮮明的特點(diǎn)。

（一）公共文化服務(wù)體系日漸完善，文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展

習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出，要不斷完善公共文化服務(wù)體系，深入實(shí)施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動(dòng)。江蘇積極響應(yīng)習(xí)總書(shū)記的號(hào)召，在針對(duì)公共文化服務(wù)方面，先后出臺(tái)了《江蘇省公共文化服務(wù)促進(jìn)條例》《關(guān)于推進(jìn)基層綜合性文化服務(wù)中心建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》等文件。在2015—2017年，江蘇省財(cái)政投入超20億元支持公共文化服務(wù)體系建設(shè)，目前全省已基本建成覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務(wù)體系，公共文化服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到95%。2015—2017年間財(cái)政累計(jì)安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)超過(guò)13.4億元用于支持全省公共博物館、紀(jì)念館、愛(ài)國(guó)主義教育基地、公共圖書(shū)館、美術(shù)館、文化館（站）等公共文化設(shè)施實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放;累計(jì)安排公共文化服務(wù)體系建設(shè)專項(xiàng)資金7.66億元。

2018年第六次全國(guó)縣級(jí)以上公共圖書(shū)館評(píng)估定級(jí)工作已經(jīng)順利結(jié)束，該評(píng)估工作四年一次，評(píng)估定級(jí)結(jié)果顯示：江蘇省上等級(jí)公共圖書(shū)館共計(jì)106個(gè)，其中一級(jí)公共圖書(shū)館100個(gè)，名列全國(guó)第一，在全國(guó)953家一級(jí)圖書(shū)館中占比10.5%，同時(shí)定級(jí)二級(jí)公共圖書(shū)館6個(gè)，這些都是對(duì)江蘇公共文化服務(wù)體系和文化市場(chǎng)發(fā)展的極大肯定?，F(xiàn)在的江蘇已經(jīng)率先在全國(guó)建成“省有四館、市有三館、縣有兩館、鄉(xiāng)有一站、村有一室”五級(jí)文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系，同時(shí)不斷推動(dòng)圖書(shū)館、博物館、美術(shù)館資源數(shù)字化。

公共文化服務(wù)項(xiàng)目的日趨完善，給老百姓帶來(lái)了穩(wěn)穩(wěn)地實(shí)惠，極大豐富了群眾的文化活動(dòng)。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012—2016年，公共文化圖書(shū)館服務(wù)人次、博物館參觀人次等文化公共服務(wù)人次的數(shù)據(jù)均逐年大幅上升，各地區(qū)文化站年服務(wù)人次從51020人次上升到71713人次，這表明江蘇的文化服務(wù)體系日漸完善，惠民工程逐步深入實(shí)施。（見(jiàn)圖1、圖2）

值得一提的是，到2018年年底江蘇已成功創(chuàng)建3個(gè)示范區(qū)，6個(gè)示范項(xiàng)目。而且在2019年剛結(jié)束的文化和旅游部公告第三批創(chuàng)建國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)（項(xiàng)目）驗(yàn)收中，江蘇省南京市江寧區(qū)以驗(yàn)收“優(yōu)秀”，淮安市公共數(shù)字文化綜合服務(wù)平臺(tái)、揚(yáng)州市“四位一體”公共圖書(shū)館服務(wù)體系以驗(yàn)收“良好”入圍名單。（見(jiàn)表1）

江蘇文化公共服務(wù)體系的完善必然帶來(lái)文化市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。這些年來(lái)，江蘇省文化藝術(shù)的創(chuàng)作作品頻出，精品力作不斷涌現(xiàn)，如錫劇《一盅緣》、蘇州彈詞《雷雨》在國(guó)家文化界都產(chǎn)生了不小的影響，電影《白日焰火》在柏林電影節(jié)上斬獲金熊獎(jiǎng)，揚(yáng)劇《花旦當(dāng)家》也被中宣部和文化部選為基層院團(tuán)會(huì)演的開(kāi)幕大戲。同時(shí)，江蘇省的圖書(shū)、報(bào)紙這些傳統(tǒng)出版物持續(xù)發(fā)展，到2016年年底，江蘇的報(bào)紙、期刊、圖書(shū)累計(jì)出版28060種，電子出版物498種，呈現(xiàn)出了多元化的趨勢(shì)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)體制不斷健全，法制監(jiān)管逐漸明晰

目前，江蘇已經(jīng)出臺(tái)一系列文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)文件政策，在政策扶持方面有《文化金融合作試驗(yàn)區(qū)創(chuàng)建實(shí)施辦法（試行）》等;在公共文化服務(wù)方面，出臺(tái)了《江蘇省公共文化服務(wù)體系建設(shè)專項(xiàng)資金管理辦法》等;在鼓勵(lì)創(chuàng)新上，制定了《江蘇省重點(diǎn)文化科技企業(yè)管理辦法》《江蘇省重點(diǎn)文化科技產(chǎn)業(yè)園管理辦法》等一系列重要政策，文化立法的步伐明顯加快，也有效地讓文化監(jiān)督多措并舉，落到實(shí)處。

以上這些政策文件總體有兩個(gè)特點(diǎn)：

1. 政策文件的覆蓋面很廣

如《關(guān)于促進(jìn)文化科技融合發(fā)展的二十條政策措施》既有普惠性的政策，也有精準(zhǔn)扶貧政策;還有些是針對(duì)企業(yè)文化科技創(chuàng)新瓶頸問(wèn)題而出臺(tái)的化解措施，如《文化金融合作試驗(yàn)創(chuàng)建實(shí)施辦法（試行）》，這對(duì)解決實(shí)時(shí)問(wèn)題具有很好的指導(dǎo)意義;在針對(duì)文化金融方面，《文化金融特色機(jī)構(gòu)認(rèn)定管理辦法》對(duì)省級(jí)文化金融特色機(jī)構(gòu)的認(rèn)定條件、程序和如何考核進(jìn)行了規(guī)定;另外還出臺(tái)了《江蘇重點(diǎn)文化科技企業(yè)管理辦法》等系列文件，主要目的在于推動(dòng)文化類高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定，加快省文化科技創(chuàng)新胚胎建設(shè)，促進(jìn)文化和科技的融合發(fā)展。

2. 政策文件導(dǎo)向明確

政策文件始終以為文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提供法律保障為導(dǎo)向，嘗試通過(guò)一些政策文件去探討建立“市場(chǎng)”和“政府”的邊界，劃分政府各部門在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的管理范圍和審批權(quán)限，明確界定政府職能;還有嘗試建立責(zé)任約束體制，讓文化產(chǎn)業(yè)政策文件的執(zhí)行力不打折扣;另外利用政策文件不斷指導(dǎo)省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，鼓勵(lì)文化新興業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，同時(shí)也能對(duì)新興業(yè)態(tài)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)、點(diǎn)播影院等各種行業(yè)做出及時(shí)的規(guī)范治理，促進(jìn)文化法制化逐步規(guī)范、制度化監(jiān)管日漸完善，政策的時(shí)效性不斷增強(qiáng)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)逐步彰顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

江蘇省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指數(shù)在近些年都穩(wěn)居省域首位，有很多重點(diǎn)企業(yè)、園區(qū)和品牌在全國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)中都頗具影響力，江蘇鳳凰出版集團(tuán)、江蘇省廣電集團(tuán)、江蘇有線三家企業(yè)已連續(xù)多屆入選全國(guó)“文化企業(yè)30強(qiáng)”。而且江蘇省各個(gè)城市都結(jié)合地方實(shí)際情況，打造擁有自己特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，如蘇州昆山錦溪鎮(zhèn)的民間博物館群是傳統(tǒng)文化保護(hù)的典型代表;無(wú)錫的影視文化產(chǎn)業(yè)全國(guó)有名，截至2016年，無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值32億元;常州的國(guó)籍動(dòng)漫藝術(shù)周影響力逐年提升，已經(jīng)成為中國(guó)最重要的國(guó)際動(dòng)漫游戲節(jié)展之一，交易規(guī)模逐年攀升;南京的文化旅游已成為南京的名片，文化旅游景點(diǎn)地方特色鮮明，主題性強(qiáng)，有很多具有文化特色的旅游線路;鎮(zhèn)江的蘇臺(tái)燈會(huì)已入選“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”，以三山為基礎(chǔ)積極開(kāi)發(fā)文化旅游項(xiàng)目;揚(yáng)州以揚(yáng)劇為依托，不斷打造精品文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，揚(yáng)劇《紅船》入選為文化部劇本重點(diǎn)孵化計(jì)劃;南通有著獨(dú)特的“江海文化”，有著中國(guó)人自辦的第一座博物院、刺繡學(xué)校等;其他市也是積極參與到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，積極打造自己城市的文化產(chǎn)業(yè)品牌，總體來(lái)說(shuō)，江蘇的文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)近年來(lái)不斷地逐步彰顯。

在品牌效應(yīng)的帶動(dòng)下，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，較好地體現(xiàn)了時(shí)代性、創(chuàng)造性。江蘇的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化產(chǎn)業(yè)的投資形式呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，民間資本和社會(huì)資本的進(jìn)入逐年增多，各類民間團(tuán)體不斷涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)各層次都有不同程度的增長(zhǎng)，省內(nèi)擁有著很多特色小鎮(zhèn)、大型的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)等多種文化產(chǎn)業(yè)形式;特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”讓文化信息傳輸服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，使得數(shù)字化在全國(guó)文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播改革環(huán)節(jié)全面鋪開(kāi)，省內(nèi)的新興業(yè)態(tài)快速增長(zhǎng)。江蘇最具有代表性的是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)資源集聚、動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)數(shù)量的增幅，還是從自主品牌的創(chuàng)立上，江蘇的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)都走在全國(guó)前列，還擁有著全國(guó)數(shù)量最多的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。當(dāng)然，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)只是江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)側(cè)影，從這方面就可以看出，江蘇目前是緊抓國(guó)家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重大機(jī)遇，著實(shí)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，大力培育文化新業(yè)態(tài)，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

二、 江蘇省文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)研究

（一）文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)將持續(xù)出現(xiàn)并高速發(fā)展

AR、VR、全息成像等技術(shù)的普及發(fā)展必然帶來(lái)一批新文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)，再加上各種創(chuàng)意的支持，未來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)將不斷持續(xù)出現(xiàn)。另外，數(shù)字化尤其是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和智能化技術(shù)逐步成熟，也必然帶來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和新業(yè)態(tài)的不斷拓展。目前江蘇省文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)已經(jīng)日趨明顯，今后會(huì)有更大量的人工智能應(yīng)用于音樂(lè)、視頻、旅游、電商等各類平臺(tái)，特別是隨著5G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開(kāi)，將來(lái)智慧物流、智慧生活甚至智慧地球都會(huì)穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)，這些都不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)并高速發(fā)展，會(huì)帶來(lái)越來(lái)越符合人類需求的文化新產(chǎn)品。

（二）文化創(chuàng)意進(jìn)一步融入人們的生活

未來(lái)的文化創(chuàng)意理念會(huì)滲透到大眾身邊的各個(gè)角落，文化創(chuàng)意未來(lái)的發(fā)展必然有兩大趨勢(shì)：一是將更注重促進(jìn)人與人之間的溝通交流，提升大眾的生活品質(zhì);二是會(huì)重點(diǎn)解決人們生活的城市發(fā)展中的各種疑難雜癥。未來(lái)，文化創(chuàng)意將無(wú)處不在，未來(lái)的文化創(chuàng)意會(huì)更好地切實(shí)結(jié)合各個(gè)城市的發(fā)展定位，打造出宜居、宜業(yè)和宜游的人性化創(chuàng)意城市，處處“以人為本”。文化創(chuàng)意在生活中進(jìn)一步的融入勢(shì)必會(huì)帶來(lái)城市教育水平的提高，激發(fā)人們的創(chuàng)造力，最終實(shí)現(xiàn)人民城市人民建設(shè)的目標(biāo)，達(dá)到人民發(fā)展和城市發(fā)展的高度統(tǒng)一。

（三）文化服務(wù)行業(yè)日趨規(guī)范化和人性化

無(wú)論是文化藝術(shù)服務(wù)、文化傳輸服務(wù)、文化設(shè)計(jì)服務(wù)還是文化休閑娛樂(lè)服務(wù)，這些文化服務(wù)行業(yè)未來(lái)必然會(huì)日趨規(guī)范化和人性化。今后，社會(huì)力量將越來(lái)越多的介入文化服務(wù)行業(yè)，如文化藝術(shù)服務(wù)行業(yè)逐步由政府包辦轉(zhuǎn)向?yàn)樯鐣?huì)參與、志愿服務(wù)等多種社會(huì)力量來(lái)共同實(shí)現(xiàn);同時(shí)整個(gè)行業(yè)越來(lái)越規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，有力保證著行業(yè)健康長(zhǎng)久發(fā)展，如文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)行業(yè)會(huì)進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)、深化改革，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式。

未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)方向也必然變得更加人性化，會(huì)更加注重消費(fèi)者的感受，不斷與其他領(lǐng)域融合來(lái)更好地服務(wù)于大眾。如文化藝術(shù)服務(wù)中將會(huì)出現(xiàn)很多創(chuàng)新形式，既能讓經(jīng)典重現(xiàn)，又能讓這些文化藝術(shù)走近普通老百姓;文化休閑服務(wù)行業(yè)會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化與用戶的互動(dòng)，提供智慧化、個(gè)性化、多樣化的服務(wù)，借助數(shù)字時(shí)代的先進(jìn)技術(shù)，提供越來(lái)越人性化的服務(wù)給消費(fèi)者。

（四）傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)將更大眾化和集群化

未來(lái)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不再是高高在上、曲高和寡，而是逐步大眾化。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)如藝術(shù)品、收藏品這些不再離大眾遙遠(yuǎn)，而是滲透到大眾生活中，生活中處處都有美學(xué)和藝術(shù);另外，科技、商貿(mào)、旅游、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)之間相互滲透，跨界融合也使傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。在未來(lái)，普通老百姓也可以低價(jià)買到自己喜歡的書(shū)畫(huà)作品，傳統(tǒng)藝術(shù)品的網(wǎng)上交易逐年增多，藝術(shù)品電商必然成為未來(lái)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化行業(yè)在未來(lái)逐步集群化，從原材料供應(yīng)、技藝交流到物流營(yíng)銷都會(huì)有對(duì)應(yīng)的大型平臺(tái)，而且會(huì)出現(xiàn)很多的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品交易市場(chǎng)，這些市場(chǎng)往往會(huì)結(jié)合地方特色，形成布局科學(xué)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)先進(jìn)、人才聚集的產(chǎn)業(yè)集群，這些產(chǎn)業(yè)集群以政策為支持，市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷加大規(guī)模，持續(xù)發(fā)展。

（五）文化貿(mào)易未來(lái)與科技和其他產(chǎn)業(yè)的融合度愈來(lái)愈高

未來(lái)的文化貿(mào)易將與科技高度融合，這也使得文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升，形成更多的具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品與服務(wù)。將云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)這些新一代信息技術(shù)引入文化貿(mào)易發(fā)展，通過(guò)電商平臺(tái)將省內(nèi)的優(yōu)秀文化展現(xiàn)給全國(guó)甚至全世界。

此外，共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也為省文化產(chǎn)品提供了更多新的出路和發(fā)展途徑，在“一帶一路”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，未來(lái)會(huì)構(gòu)建出諸多的共享平臺(tái)，未來(lái)文化貿(mào)易的發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)、金融服務(wù)、國(guó)際結(jié)算等資源的共享，從而拓展文化貿(mào)易的出口市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大文化產(chǎn)品的出口。當(dāng)然，這種高度融合只通過(guò)政府運(yùn)作是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，更多的是依靠高素養(yǎng)的文化人才和文化相關(guān)的企業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

郭蕾，女，江蘇鎮(zhèn)江人，常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師、副教授、理學(xué)碩士，研究方向：統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)應(yīng)用。